Baidu, Inc. ( / ˈb aɪ d uː / BY -doo ; chino :百度; pinyin : Bǎidù ; lit. 'cien veces') es una empresa tecnológica multinacional china especializada en servicios de Internet e inteligencia artificial . Tiene una posición dominante en el mercado de motores de búsqueda de China ( a través de Baidu Search) y ofrece una amplia variedad de otros servicios de Internet como Baidu App (la aplicación insignia de Baidu para búsqueda y suministro de noticias), Baidu Baike (una enciclopedia en línea ), iQIYI (un servicio de transmisión de video) y Baidu Tieba (un foro de discusión basado en palabras clave).
La sociedad holding del grupo está constituida en las Islas Caimán . [2] Baidu fue constituida en enero de 2000 por Robin Li y Eric Xu . Baidu tiene sus orígenes en RankDex, un motor de búsqueda anterior desarrollado por Robin Li en 1996, antes de fundar Baidu en 2000. [7] La empresa tiene su sede en el distrito Haidian de Pekín . [8]
En diciembre de 2007, Baidu se convirtió en la primera empresa china en ser incluida en el índice NASDAQ-100 . [9] En mayo de 2018, la capitalización de mercado de Baidu aumentó a 99 mil millones de dólares. [10] [11] [12] En octubre de 2018, Baidu se convirtió en la primera empresa china en unirse al consorcio de ética informática con sede en Estados Unidos Partnership on AI . [13] Durante la década de 2020, Baidu se ha centrado cada vez más en productos relacionados con la IA generativa . [14]
El gobierno chino considera a Baidu como una de sus corporaciones campeonas nacionales . [15] : 156–157
Historia
Desarrollo temprano
El edificio de la sede de Baidu se completó en 2009
En 1994, Robin Li ( Pinyin : Li Yanhong, Chino :李彦宏) se unió a IDD Information Services, una división de Nueva Jersey de Dow Jones and Company , donde ayudó a desarrollar software para la edición en línea de The Wall Street Journal . [16] También trabajó en el desarrollo de mejores algoritmos para motores de búsqueda y permaneció en IDD Information Services desde mayo de 1994 hasta junio de 1997.
En 1996, mientras estaba en IDD, Li desarrolló el algoritmo de puntuación de sitios RankDex para la clasificación de páginas de resultados de motores de búsqueda [7] [17] [18] y recibió una patente estadounidense para la tecnología. [19] Lanzado en 1996, [7] RankDex fue el primer motor de búsqueda que utilizó hipervínculos para medir la calidad de los sitios web que estaba indexando. [20] Li se refirió a su mecanismo de búsqueda como "análisis de enlaces", que implicaba clasificar la popularidad de un sitio web en función de cuántos otros sitios lo habían enlazado. [21] Fue anterior al algoritmo similar PageRank utilizado por Google dos años después en 1998; [22] El fundador de Google, Larry Page, hizo referencia al trabajo de Li como una cita en algunas de sus patentes estadounidenses para PageRank. [7] [22] [23] Li utilizó más tarde su tecnología RankDex para el motor de búsqueda Baidu.
Baidu fue fundada el 18 de enero de 2000 por Robin Li y Eric Xu . [8] En 2001, Baidu permitió a los anunciantes pujar por espacio publicitario y luego pagar a Baidu cada vez que un cliente hacía clic en un anuncio, anticipándose al enfoque de Google hacia la publicidad. [21] En 2003, Baidu lanzó un motor de búsqueda de noticias y un motor de búsqueda de imágenes, adoptando una tecnología de identificación especial capaz de identificar y agrupar los artículos. [24]
El 31 de julio de 2012, Baidu anunció que se asociaría con Sina para proporcionar resultados de búsqueda móviles. [26]
El 18 de noviembre de 2012, Baidu anunció que se asociaría con Qualcomm para ofrecer almacenamiento en la nube gratuito a los usuarios de Android con procesadores Snapdragon . [27]
El 2 de agosto de 2013, Baidu lanzó su aplicación Asistente Personal, diseñada para ayudar a directores ejecutivos, gerentes y trabajadores administrativos a gestionar sus relaciones comerciales. [28]
El 16 de mayo de 2014, Baidu nombró al Dr. Andrew Ng como científico jefe. El Dr. Ng dirigirá Baidu Research en Silicon Valley y Beijing. [29]
El 18 de julio de 2014, la compañía lanzó una versión brasileña del motor de búsqueda, Baidu Busca . [30]
El 9 de octubre de 2014, Baidu anunció la adquisición del sitio brasileño de comercio electrónico local Peixe Urbano. [31]
En abril de 2017, Baidu anunció el lanzamiento de su proyecto Apollo (Apolong) , una plataforma de vehículos autónomos, en un intento de ayudar a impulsar el desarrollo de automóviles autónomos, incluyendo plataforma de vehículos, plataforma de hardware, plataforma de software de código abierto y servicios de datos en la nube. [32] Baidu planea lanzar este proyecto en julio de 2017, antes de introducir gradualmente capacidades de conducción totalmente autónomas en autopistas y caminos urbanos abiertos para 2020. [33] En septiembre de 2017, Baidu lanzó un fondo de conducción autónoma de 1.500 millones de dólares para invertir en hasta 100 proyectos de conducción autónoma durante los tres años siguientes. [34] Al mismo tiempo, también se lanzó la versión 1.5 del software de código abierto Apollo. [35]
En junio de 2017, Baidu se asoció con Continental y Bosch , proveedores de la industria automotriz, para impulsar la conducción automatizada y los automóviles conectados. [36]
En septiembre de 2017, Baidu lanzó un nuevo traductor parlante portátil que puede escuchar y hablar en varios idiomas diferentes. Más pequeño que un teléfono inteligente típico, el dispositivo de traducción de 140 gramos también se puede usar como un enrutador wifi portátil y puede operar en redes en 80 países. Todavía está en desarrollo. Baidu también insertará tecnología de inteligencia artificial (IA) en teléfonos inteligentes, a través de su plataforma de aprendizaje profundo. [37] [38] En el mismo período, también lideró una inversión conjunta de US$12 mil millones con Alibaba Group , Tencent , JD.com y Didi Chuxing , adquiriendo el 35% de las participaciones de China Unicom . [39] [40] [41]
En octubre de 2017, según The Wall Street Journal , Baidu lanzaría autobuses autónomos en China en 2018. [42] [43] En el mismo mes, Baidu anunció que su primera conferencia anual de tecnología Baidu World ( Bring AI to Life ) se llevaría a cabo y se transmitiría en vivo el 16 de noviembre de 2017, en China World Summit Wing y Kerry Hotel, reuniendo a ejecutivos de Baidu, empleados, socios, desarrolladores y medios de comunicación para discutir la misión y la estrategia de la empresa, los avances tecnológicos, los nuevos desarrollos de productos y su ecosistema abierto de inteligencia artificial (IA). [44]
El gobierno de China designó a Baidu como uno de sus " campeones de la IA " en 2018. [45] : 281
En 2018, Baidu se deshizo de la parte "Global DU business" de su negocio en el extranjero, que desarrolló una serie de aplicaciones de utilidad, entre ellas ES File Explorer, DU Caller, Mobojoy, Photo Wonder y DU Recorder, etc. [46] Este negocio ahora opera independientemente de Baidu bajo el nombre de DO Global. [47]
En marzo de 2021, Baidu consiguió una cotización secundaria en la Bolsa de Valores de Hong Kong, recaudando 3.100 millones de dólares. Esto marcó el mayor regreso a casa de una empresa china que cotiza en Estados Unidos en Hong Kong desde la cotización de JD.com en junio del año anterior.
En agosto de 2021, Baidu reveló un nuevo concepto de Robocar que se dice que es capaz de realizar una conducción autónoma de nivel 5. [48] También viene con el último chip de inteligencia artificial de segunda generación que puede analizar el entorno interno y externo para brindar sugerencias predictivas para atender de manera proactiva las necesidades de los pasajeros.
En junio de 2022, Jidu Auto , una empresa de vehículos eléctricos inteligentes respaldada originalmente por Baidu y Geely, presentó su primer concepto ROBO-01 en forma de vehículo de preproducción. El ROBO-01 se basa en la plataforma Sustainable Experience Architecture (SEA), una plataforma modular para vehículos eléctricos desarrollada por Geely Holding . [49]
En agosto de 2023, Baidu presentó públicamente su modelo de lenguaje equivalente a ChatGPT, Ernie Bot . [50] En octubre de 2023, Baidu lanzó una versión más nueva del chatbot Ernie 4.0. [51]
En abril de 2024, Apollo Go, el servicio de transporte autónomo de Baidu, había completado seis millones de viajes utilizando robotaxis sin conductor en 11 ciudades. El servicio opera una flota de más de 400 vehículos sin conductor en Wuhan. [52]
Ataque de redirección de nombre de dominio
El 12 de enero de 2010, los registros DNS de Baidu.com en los Estados Unidos fueron alterados de tal manera que los navegadores de Baidu.com fueron redirigidos a un sitio web que pretendía ser el Ejército Cibernético Iraní , que se cree que está detrás del ataque a Twitter durante las protestas electorales iraníes de 2009 , lo que hizo que el sitio correcto fuera inutilizable durante cuatro horas. [53] Los usuarios de Internet se encontraron con una página que decía "Este sitio ha sido atacado por el Ejército Cibernético Iraní ". [54] Los piratas informáticos chinos respondieron más tarde atacando sitios web iraníes y dejando mensajes. [55]
Baidu luego inició acciones legales contra Register.com por negligencia grave después de que se revelara que el personal de soporte técnico de Register.com cambió la dirección de correo electrónico de Baidu.com a pedido de un individuo anónimo, a pesar de fallar en los procedimientos de verificación de seguridad. Una vez que se cambió la dirección, el individuo pudo usar la función de contraseña olvidada para que las contraseñas de dominio de Baidu se le enviaran directamente, lo que le permitió lograr el secuestro del dominio . [56] [57] La demanda se resolvió extrajudicialmente en términos no revelados después de que Register.com emitiera una disculpa. [58]
Trabajadores de Baidu arrestados
El 6 de agosto de 2012, la BBC informó que tres empleados de Baidu fueron arrestados bajo sospecha de haber aceptado sobornos. Los sobornos habrían sido pagados por borrar mensajes del foro. Cuatro personas fueron despedidas en relación con estos arrestos. [59]
91 Adquisición inalámbrica
El 16 de julio de 2013, Baidu anunció su intención de comprar 91 Wireless de NetDragon . 91 Wireless es más conocida por su tienda de aplicaciones, pero se ha informado de que la tienda de aplicaciones enfrenta problemas de privacidad y otros problemas legales. [60] El 14 de agosto de 2013, Baidu anunció que su subsidiaria de propiedad absoluta Baidu (Hong Kong) Limited firmó un acuerdo de fusión definitivo para adquirir 91 Wireless Web-soft Limited de NetDragon Web-soft Inc. [61] por $ 1.85 mil millones en lo que se informó que fue el acuerdo más grande en la historia del sector de TI de China. [62]
Nombre
El nombre Baidu (百度) significa literalmente "cien veces" o, alternativamente, "innumerables veces". Es una cita de la última línea del poema clásico de Xin Qiji (辛弃疾) "Mesa de jade verde en el festival de los faroles" (青玉案·元夕) que dice: "Después de haber buscado cientos de veces entre la multitud, de repente me volví, ella está allí a la luz más tenue de las velas". (众里寻他千百度, 蓦然回首, 那人却在灯火阑珊处。 ) [63] [64]
Servicios
Baidu ofrece varios servicios [65] para localizar información, productos y servicios utilizando términos de búsqueda en chino, como búsqueda por fonética china , búsqueda avanzada, instantáneas, corrector ortográfico, cotizaciones de bolsa, noticias, know, postbar, imágenes, información de video y espacial, y clima, horarios de trenes y vuelos y otra información local. La cadena de agente de usuario del motor de búsqueda de Baidu es Baiduspider . [66] [67]
Baidu Maps (百度地图) es una solución de mapas para computadoras de escritorio y dispositivos móviles similar a Google Maps, pero que cubre solo la región de la Gran China.
Baidu lanzó su servicio de búsqueda en idioma japonés, administrado por Baidu Japón, el primer servicio regular de la compañía fuera de China. [69] Incluye una barra de búsqueda para páginas web y búsquedas de imágenes, ayuda para el usuario y servicios avanzados. [70] El motor de búsqueda japonés cerró el 16 de marzo de 2015. [71]
Baidu Tieba (百度贴吧) ofrece a los usuarios una comunidad de búsqueda basada en consultas para intercambiar opiniones y compartir conocimientos y experiencias. Es una comunidad en línea estrechamente vinculada con el servicio de búsqueda de Baidu.
Baidu News ofrece enlaces a una selección de noticias locales, nacionales e internacionales, y presenta las noticias en un formato que permite realizar búsquedas, a los pocos minutos de su publicación en la Web. Baidu News utiliza un proceso automatizado para mostrar enlaces a titulares relacionados, lo que permite a la gente ver muchos puntos de vista diferentes sobre la misma noticia. Fuentes del gobierno chino y de la industria china afirmaron que Baidu recibió una licencia de Beijing, que le permite al motor de búsqueda convertirse en un sitio web de noticias de pleno derecho. De esta manera, Baidu puede proporcionar sus propios informes, además de mostrar ciertos resultados como motor de búsqueda. Baidu es el primer motor de búsqueda chino en recibir dicha licencia. [72]
Baidu Knows (百度知道) ofrece a los usuarios una comunidad de búsqueda basada en consultas para compartir conocimientos y experiencias. A través de Baidu Knows, los miembros registrados de Baidu Knows pueden publicar preguntas específicas para que otros miembros respondan y también responder preguntas de otros miembros.
Baidu MP3 Search proporciona enlaces generados por algoritmos a canciones y otros archivos multimedia proporcionados por proveedores de contenido de Internet. Baidu comenzó con una función de búsqueda de música popular llamada "Búsqueda de MP3" y sus listas completas de música china popular, Baidu 500 , basadas en números de descarga. Baidu localiza formatos de archivo como MP3, WMA y SWF . La función de búsqueda multimedia se utiliza principalmente en búsquedas de música pop china . Si bien dichas obras están protegidas por derechos de autor según la ley china , Baidu afirma en su descargo de responsabilidad legal que vincular a estos archivos no infringe la ley china. Esto ha llevado a otros motores de búsqueda locales a seguir la práctica, incluido Google China (Hong Kong), que utiliza una empresa intermediaria llamada Top100 para ofrecer un servicio de búsqueda de MP3 similar.
Baidu Image Search permite a los usuarios buscar millones de imágenes en Internet. Baidu Image Search ofrece funciones como búsqueda por tamaño de imagen y por tipo de archivo de imagen. Los listados de imágenes están organizados por varias categorías, que se actualizan automáticamente mediante algoritmos .
Baidu Video Search permite a los usuarios buscar y acceder a través de hipervínculos a videoclips en línea alojados en sitios web de terceros.
Baidu Space, el servicio de redes sociales de Baidu, permite a los usuarios registrados crear páginas de inicio personalizadas en una comunidad que se puede buscar mediante consultas. [73] Los usuarios registrados pueden publicar sus registros web o blogs, álbumes de fotos y cierta información personal en sus páginas de inicio y establecer sus propias comunidades de amigos que también son usuarios registrados. En julio de 2009, había alcanzado los 100 millones de usuarios registrados.
Baidu Baike es la enciclopedia en línea más grande de China por usuarios y páginas vistas / tráfico web ; la segunda enciclopedia más grande por cantidad de artículos (después de Hudong ).
Baidu Translate (百度翻译), un servicio de traducción en línea, se originó en febrero de 2013. [74] A abril de 2020, admite 200 idiomas, la mayor cantidad de cualquier servicio de traducción en línea, para ayudar a luchar contra COVID-19 . [75]
En junio de 2009, Baidu anunció que compilaría la enciclopedia rural digital más grande de China, según China Securities Journal . Se espera que incluya 500.000 aldeas administrativas en China , cubriendo el 80% del total de 600.000 aldeas en China . Baidu está creando el contenido de esta enciclopedia en gran parte a partir de los participantes de su "competencia de información rural" (乡村信息化大赛), [76] en la que ha gastado aproximadamente cinco millones de yuanes en incentivos. Baidu ve las áreas rurales de China como un gran potencial para el comercio electrónico ( e-business ), evidenciado por el hecho de que los ingresos crecieron más rápido de la agricultura, la silvicultura, los animales y la pesca en el proyecto de promoción de palabras clave de la compañía, una fuente crucial de los ingresos totales de Baidu. Además de Baidu Encyclopedia, la empresa amplía la promoción de palabras clave y aprovecha otros productos, como Baidu Zhidao y Baidu Youa, para brindar consultoría, exhibiciones de anuncios de marca y soporte de plataforma de ventas/mercadeo en red en línea, información de marketing para turismo rural y promoción de productos locales. [77]
Baidu Search Ranking ofrece listados de términos de búsqueda basados en consultas de búsqueda diarias ingresadas en Baidu.com. Los listados están organizados por categorías y permiten a los usuarios localizar términos de búsqueda sobre temas de interés.
El directorio web de Baidu permite a los usuarios explorar y buscar en sitios web que se han organizado en categorías.
La búsqueda de información gubernamental de Baidu permite a los usuarios buscar diversas regulaciones, reglas, avisos y otra información anunciada por entidades gubernamentales de la República Popular China.
La búsqueda de sitios web educativos permite a los usuarios buscar en los sitios web de instituciones educativas. La búsqueda de universidades de Baidu permite a los usuarios buscar información o navegar por los sitios web de universidades específicas en China.
Baidu Legal Search permite a los usuarios buscar en una base de datos que contiene leyes y regulaciones nacionales y locales, casos, decisiones legales y diccionarios de leyes.
Baidu Love es una comunidad de búsqueda basada en consultas donde los usuarios registrados pueden escribir y publicar mensajes a sus seres queridos.
Baidu Patent Search permite a los usuarios buscar patentes chinas específicas y proporciona información básica sobre la patente en los resultados de la búsqueda, incluido el nombre de la patente, el número de solicitud, la fecha de presentación, la fecha de emisión, la información del inventor y una breve descripción de la patente.
Baidu Games es un canal en línea que permite a los usuarios buscar o navegar a través de noticias y contenidos relacionados con los juegos.
Baidu-Hexun Finance , un sitio web de información financiera, [78] con el socio Hexun.com, un proveedor de servicios de información financiera en China con licencias de informes de noticias y consultoría de valores . Los usuarios pueden buscar o navegar a través de noticias económicas y financieras, información relacionada con la gestión de patrimonio personal y estadísticas de mercado relacionadas.
Baidu Entertainment es un canal en línea de noticias y contenido relacionado con el entretenimiento. Los usuarios pueden buscar o explorar noticias y otra información relacionada con estrellas, películas, series de televisión y música específicas.
Baidu Tongji es la plataforma de análisis web de Baidu . Proporciona a los usuarios numerosos informes sobre los visitantes de su sitio web, como un informe sobre la fuente de los visitantes de su sitio web, un informe demográfico de los usuarios, informes sobre el contenido visto en el sitio y un informe de mapa de calor . [79]
Baidu Youa , una plataforma de compras en línea / comercio electrónico a través de la cual las empresas pueden vender sus productos y servicios en tiendas registradas en Baidu. [80]
Baidu Desktop Search , un software gratuito y descargable que permite a los usuarios buscar todos los archivos guardados en su computadora sin necesidad de iniciar un navegador web .
Baidu Sobar , un software gratuito y descargable, se muestra en la barra de herramientas del navegador y hace que la función de búsqueda esté disponible en cada página web que un usuario navega.
Baidu Internet TV (conocido como Baidu Movies ) permite a los usuarios buscar, ver y descargar películas gratuitas, series de televisión, dibujos animados y otros programas alojados en sus servidores.
El servicio de búsqueda de asistente de voz en idioma chino para hablantes de este idioma que visitan Japón se lanzó en 2008, con el socio operador japonés de sistemas telefónicos personales Willcom Inc.
Discovery Networks Asia-Pacific , [81] empresa conjunta con Discovery Communications , centrada en ciencia, tecnología, espacio, historia natural, ingeniería, paleontología, arqueología, historia y cultura.
El índice Baidu (conocido como Baidu Zhishu ) permite a los usuarios consultar el volumen de búsqueda y las tendencias de determinadas palabras clave y frases populares. Puede servir como herramienta de investigación de palabras clave de Baidu.
Baidu Bookmarks (conocido como Baidu Soucang ) es un servicio de marcadores sociales respaldado por Baidu.com
Baidu Yi es un sistema operativo para teléfonos inteligentes basado en Android OS, anunciado en septiembre de 2011. [85]
Baidu Library es una plataforma abierta en línea para que los usuarios compartan documentos. Todos los documentos de Baidu Library son subidos por los usuarios y Baidu no edita ni cambia los documentos. Los usuarios pueden leer y descargar notas de clases, ejercicios, exámenes de muestra, diapositivas de presentaciones, materiales de varias materias, una variedad de plantillas de documentos, etc. Sin embargo, no es completamente gratis. Para descargar algunos documentos, los usuarios deben tener suficientes puntos Baidu para cubrir los puntos solicitados por quienes suben los documentos. Los usuarios pueden ganar puntos Baidu haciendo contribuciones a Baidu Library y a otros usuarios, como subiendo documentos, categorizándolos, evaluándolos, etc. [ cita requerida ]
Baidu Experience es un producto de Baidu que se centra principalmente en ayudar a los usuarios con problemas prácticos. En otras palabras, ayuda a los usuarios a resolver problemas de "cómo hacer". Se lanzó en octubre de 2010. En cuanto a la arquitectura, Baidu Experience ha integrado y reformateado Baidu Encyclopedia y Baike Knows. La primera diferencia entre Baidu Experience y Baidu Knows es que el primero se centra en problemas específicos de "cómo hacer", mientras que el segundo contiene una gama más amplia de problemas. La segunda diferencia es que los usuarios pueden compartir su experiencia sin que se les pida en Baidu Experience. [ cita requerida ]
Baidu around You es una plataforma de búsqueda y compartición que tiene como objetivo ayudar a los usuarios a tomar sus decisiones de consumo. Actualmente, Baidu around You ofrece 7 categorías principales de información, entre las que se incluyen comida, compras, ocio, hoteles, fitness, belleza y viajes. Además, Baidu around You ofrece a los usuarios servicios prácticos e información local, que en parte proviene de los propios usuarios y se puede buscar por ciudades. [ cita requerida ]
Qunar (Qunar Cayman Islands Limited), servicio de reservas de viajes controlado por Baidu. En 2013, Qunar tenía 31,4 millones de usuarios activos y recaudó 167 millones de dólares en su oferta pública inicial ese año. [86] Cotiza en el NASDAQ. [87]
Baidu Wallet, una billetera móvil con más de 100 millones de usuarios chinos. Su reciente asociación con PayPal permite a los usuarios realizar pagos en el sitio de comercio electrónico internacional de PayPal, con 17 millones de usuarios. Su ex director ejecutivo fue Zhang Zheng Hua, quien luego se convirtió en el fundador de UNPay. [91]
Baidu CarLife, plataforma de información y entretenimiento para automóviles similar a Apple CarPlay y Android Auto
La Unidad de Negocios Global (GBU) de Baidu es responsable de los productos y servicios internacionales de Baidu para los mercados fuera de China. La cartera de productos de Baidu GBU incluye las aplicaciones de teclado Simeji y Facemoji Keyboard, la plataforma de recomendación de contenido popIn, la red de realidad aumentada OmniAR, el proyector inteligente japonés popIn Aladdin y la plataforma publicitaria MediaGo, que se centra en los anunciantes chinos que buscan llegar a usuarios extranjeros. En 2017, Baidu GBU se asoció con Snap Inc. para actuar como revendedor oficial de anuncios de la empresa para Snapchat en la Gran China , Corea del Sur , Japón y Singapur . [92] La asociación se amplió en 2019. [93]
Anuncios
El principal producto publicitario de Baidu se llama Baidu Tuiguang y es similar a Google Ads y AdSense . Es una plataforma de publicidad de pago por clic que permite a los anunciantes que sus anuncios se muestren en las páginas de resultados de búsqueda de Baidu y en otros sitios web que forman parte de Baidu Union. Sin embargo, los resultados de búsqueda de Baidu también se basan en pagos de los anunciantes. Esto ha provocado críticas y escepticismo entre los usuarios chinos, y el People's Daily comentó en 2018 sobre problemas relacionados con la confiabilidad de los resultados de Baidu. A menudo, hasta las dos primeras páginas de resultados de búsqueda tienden a ser anunciantes pagos. [94]
Baidu vende sus productos publicitarios a través de una red de revendedores. [95] Las herramientas administrativas web de Baidu están todas en chino, lo que dificulta su uso para quienes no hablan chino. En 2012, una empresa externa desarrolló una herramienta con una interfaz en inglés para la publicidad en Baidu. [96] [97] Los anunciantes en Baidu deben tener una dirección comercial registrada en China o en países específicos del este de Asia. [98]
Pago por colocación (P4P)
Baidu se centra en generar ingresos principalmente a partir de servicios de marketing online . La plataforma de pago por ubicación (P4P) de Baidu permite a sus clientes llegar a los usuarios que buscan información relacionada con sus productos o servicios. Los clientes utilizan herramientas online automatizadas para crear descripciones basadas en texto de sus páginas web y pujar por palabras clave que activan la visualización de la información y el enlace de su página web. La plataforma P4P de Baidu cuenta con un proceso de registro online automatizado que los clientes utilizan para activar sus cuentas en cualquier momento. La plataforma P4P es un mercado online que presenta a los usuarios de búsquedas en Internet a los clientes que pujan por una ubicación prioritaria en los resultados de búsqueda. Baidu también utiliza distribuidores externos para vender algunos de sus servicios de marketing online a clientes finales y ofrece descuentos a estos distribuidores a cambio de sus servicios.
Baidu ofrece servicios de consultoría, como sugerencias de palabras clave, gestión de cuentas e informes de rendimiento. Baidu sugiere sinónimos y frases asociadas para utilizar como palabras clave o texto en los listados de búsqueda. Estas sugerencias pueden mejorar las tasas de clics en el listado del cliente y aumentar la probabilidad de que un usuario realice una transacción con el cliente. Baidu también proporciona informes diarios en línea sobre la cantidad de clics, palabras clave seleccionadas y los costos totales incurridos, así como informes estadísticos organizados por región geográfica. [ cita requerida ]
ProTema
Baidu ofrece servicios ProTheme a algunos de los miembros de Baidu Union, que permiten a estos miembros mostrar en sus propiedades los enlaces promocionales de sus clientes que sean relevantes para el tema y el contenido de las propiedades de dichos miembros. Baidu genera ingresos a partir de los servicios ProTheme en función del número de clics en los enlaces de sus clientes y comparte los ingresos con sus miembros de Baidu Union de acuerdo con los términos previamente acordados. Los servicios de clasificación fija de Baidu permiten a los clientes mostrar enlaces de texto sensibles a las consultas en una ubicación designada en sus páginas de resultados de búsqueda. Sus servicios de segmentación permiten a los clientes llegar a sus usuarios de Internet objetivo mostrando sus anuncios solo cuando sus usuarios de Internet objetivo navegan por determinadas páginas web de Baidu.
Televisión Baidu
Baidu opera su servicio de publicidad, Baidu TV, en asociación con Ads it! Media Corporation, una agencia de publicidad en línea y una empresa de tecnología. Baidu TV ofrece a los anunciantes acceso a los sitios web de sus miembros de Baidu Union, lo que les permite elegir los sitios web en los que publicar sus anuncios de video con la ayuda de su sistema de segmentación y coincidencia de anuncios. También ofrece un servicio de publicidad de marca, Brand-Link. En junio de 2008, Baidu lanzó My Marketing Center, una plataforma personalizada que integra información de la industria, tendencias del mercado y negocios, y noticias e informes de la industria para ayudar a los clientes existentes en sus esfuerzos de ventas y marketing. Otras formas de sus servicios de publicidad en línea permiten a los clientes mostrar anuncios sensibles a consultas y no sensibles a consultas en sus sitios web, incluidos anuncios gráficos.
Unión Baidu
Baidu Union está formada por varios sitios web y aplicaciones de software de terceros . [99] Los miembros de la unión incorporan un cuadro de búsqueda o una barra de herramientas de Baidu y hacen coincidir sus enlaces patrocinados con el contenido de sus propiedades. Sus usuarios pueden realizar búsquedas a través del cuadro de búsqueda o la barra de herramientas de Baidu y pueden hacer clic en los enlaces patrocinados ubicados en sus propiedades. Baidu también ha lanzado programas a través de los cuales muestra la publicidad en línea de sus clientes en los sitios web de Baidu Union y comparte las tarifas generadas por estos anuncios con los propietarios de estos sitios web de Baidu Union. En mayo de 2011, había 230.000 sitios web asociados que mostraban anuncios de Baidu Union en sus sitios web. [100]
Baidu es el motor de búsqueda más utilizado en China y controla el 76,05 por ciento de la cuota de mercado del país. El número de usuarios de Internet en China había alcanzado los 705 millones a finales de 2015, según un informe de internetlivestats.com. [102]
En un artículo del Wall Street Journal de agosto de 2010 , [103] Baidu minimizó el beneficio que le reportó el traslado del servicio de búsqueda de Google en China a Hong Kong , pero la participación de Baidu en los ingresos del mercado de publicidad en búsquedas de China creció seis puntos porcentuales en el segundo trimestre hasta el 70%, según la firma de investigación Analysys International, con sede en Beijing.
También es evidente que Baidu está intentando entrar en el mercado de las redes sociales de Internet. En 2011 [update], se está discutiendo la posibilidad de trabajar con Facebook, lo que daría lugar a una versión china de la red social internacional, gestionada por Baidu. [104] Este plan, de ejecutarse, enfrentaría a Baidu con la competencia de las tres populares redes sociales chinas Qzone , Renren [105] y Kaixin001 [106] , además de inducir rivalidad con el gigante de la mensajería instantánea, Tencent QQ . [107]
En agosto de 2014, la participación de mercado de búsqueda de Baidu en China cayó al 56,3%, mientras que Qihoo 360, su competidor más cercano que rebautizó su motor de búsqueda como so.com, aumentó su participación de mercado al 29,0%, según un informe de CNZZ.com. [109]
En febrero de 2015, se alegó que Baidu había utilizado tácticas anticompetitivas en Brasil contra la empresa brasileña de seguridad en línea PSafe y Qihoo 360 (el mayor inversor de PSafe). [110] [111]
En una competencia en curso en el procesamiento del lenguaje natural con IA llamada Evaluación General de la Comprensión del Lenguaje , también conocida como GLUE, Baidu tomó la delantera sobre Microsoft y Google en diciembre de 2019. [112]
Investigación y patentes
Baidu ha comenzado a invertir en investigación sobre aprendizaje profundo y está integrando nueva tecnología de aprendizaje profundo en algunas de sus aplicaciones y productos, incluido Phoenix Nest. Phoenix Nest es la plataforma de subasta de anuncios de Baidu. [113]
En abril de 2012, Baidu JDC Long Live solicitó una patente para su tecnología de "reconocimiento de derechos de autor de ADN". Esta tecnología escanea automáticamente los archivos que suben los usuarios de Internet y reconoce y filtra el contenido que puede violar la ley de derechos de autor. Esto permite a Baidu ofrecer una plataforma libre de infracciones. [114] [115]
Baidu ha solicitado una patente de utilidad en el Reino Unido para su tecnología de búsqueda por sitio, que actualmente está disponible en China. [ cita requerida ]
Baidu tiene más de 7.000 solicitudes de patentes de IA publicadas en China, la cifra más alta del país. La plataforma de IA abierta Baidu Brain ha puesto a disposición más de 250 capacidades de IA básicas a más de 1,9 millones de desarrolladores, mientras que PaddlePaddle, la plataforma de aprendizaje profundo de código abierto más grande de China, brinda servicio a 84.000 empresas. Las industrias de toda China están utilizando la plataforma PaddlePaddle para crear aplicaciones especializadas para sus sectores, desde la aceleración de vehículos autónomos en la industria automotriz hasta las aplicaciones de la industria de la salud para combatir el COVID-19.
En abril de 2022, Baidu anunció que había obtenido permisos de China para ofrecer los primeros taxis sin conductor. La empresa tiene como objetivo ofrecer servicios de transporte sin conductor al público y tiene 10 coches autónomos listos para comenzar a ofrecer viajes a pasajeros dentro de un área de 23 millas cuadradas en los suburbios a partir del 28 de abril de 2022. [116]
En julio de 2022, Baidu presentó el Apollo RT6, un vehículo sin conductor que se planea que se una a la flota sin conductor de Baidu en 2023. [117]
Censura
Según el periódico China Digital Times , Baidu tiene una larga trayectoria como el censor en línea más activo y restrictivo en el ámbito de las búsquedas. Los documentos filtrados en abril de 2009 de un empleado del departamento de monitoreo y censura interna de Baidu muestran una larga lista de sitios web bloqueados y temas censurados en las búsquedas de Baidu. [118]
En mayo de 2011, activistas demandaron a Baidu en Estados Unidos por violar la Constitución de ese país al censurar de acuerdo con la demanda del gobierno chino. [119] Un juez estadounidense dictaminó [120] que el motor de búsqueda chino Baidu tiene derecho a bloquear obras de sus resultados de búsqueda en virtud de los derechos de libertad de expresión , desestimando una demanda que buscaba castigar a la empresa. [121] [122]
En 2017, Baidu comenzó a coordinarse con el Ministerio de Seguridad Pública de China , así como con 372 departamentos de policía de Internet, para detectar información relacionada con "rumores antigubernamentales" y luego inundar "sitios web, sitios de noticias y dispositivos vinculados a Baidu con alertas que disipan información errónea". [123] Esto se hizo utilizando procesamiento de lenguaje natural , big data e inteligencia artificial. [123]
Como parte de la pandemia de COVID-19 , los reguladores chinos ordenaron a Baidu, junto con otras empresas de Internet, "realizar una supervisión especial" sobre noticias e información relacionada con la enfermedad . [124]
En 2016, los resultados de búsqueda P4P de Baidu contribuyeron supuestamente a la muerte de un estudiante que probó una terapia experimental contra el cáncer que encontró en línea. El estudiante universitario de 21 años se llamaba Wèi Zéxī (魏则西), que estudiaba en la Universidad de Xidian . A Wei le diagnosticaron sarcoma sinovial , una forma rara de cáncer. Encontró el Segundo Hospital del Cuerpo de Policía Armada de Pekín (武警北京市总队第二医院) a través del motor de búsqueda Baidu, en el que el hospital se había estado promocionando. [126] El tratamiento no tuvo éxito y Wèi murió en abril de 2016. [126]
Después de que la familia de Wei gastara alrededor de 200.000 yuanes (alrededor de 31.150 dólares estadounidenses) en tratamiento en el hospital, Wei Zexi murió el 12 de abril de 2016. El incidente desencadenó discusiones masivas en línea después de la muerte de Wei. [127] El 2 de mayo de 2016, la Administración del Ciberespacio de China (CAC), el principal organismo de control del espacio de Internet de China, envió un equipo de investigadores a Baidu. [128] El caso todavía está en curso. Un informe afirmó que la publicidad médica representa el 30% de los ingresos publicitarios de Baidu, gran parte de los cuales provienen de hospitales con fines de lucro que pertenecen a la "Red Putian", una colección de hospitales en todo el país fundados por empresarios médicos asociados con la región de Putian de la provincia de Fujian. [129] La investigación llevó a los reguladores chinos a imponer varias restricciones a Baidu, incluida la adición de descargos de responsabilidad al contenido promocional y el establecimiento de canales para quejas sobre los servicios de Baidu. [130] Además, la función de búsqueda de Baidu ahora dirige en gran medida a los usuarios a contenidos publicados en plataformas bajo el control de Baidu, lo que llevó al experto en medios chinos Fang Kecheng a proclamar que "el motor de búsqueda Baidu está muerto". [131]
Comercialización de Tieba
Baidu vendió la comunidad en línea de hemofilia, una de las comunidades de Tieba , a hospitales no calificados. En enero de 2016, Baidu anunció que dejaría de vender todos sus Tieba relacionados con enfermedades. [132] El 12 de enero, Baidu anunció oficialmente al público que todos los Baidu Tieba para todo tipo de enfermedades dejarían de cooperar comercialmente y solo estarían abiertos a organizaciones de bienestar público autorizadas. En respuesta a la decisión de Baidu, Lin Jinlong, presidente de la Asociación de la Industria Médica y de la Salud de Hunan, dijo que los hospitales privados han entrado en un período de transformación y actualización de la industria, y ya no dependen de la publicación de anuncios en bares ni cuentan con clasificaciones competitivas, por lo que la decisión de Baidu no tendrá un impacto negativo en la industria. [133]
Fraude publicitario de la filial global de DO en aplicaciones descargadas
El 20 de abril de 2019, se informó que varias aplicaciones para dispositivos Android desarrolladas por la empresa subsidiaria, DO Global (anteriormente DU Group), ejecutaban subrepticiamente programas en segundo plano para mejorar los ingresos en los dispositivos de los usuarios desde al menos 2016. [134] Estos programas, parte de seis aplicaciones conocidas desarrolladas por la empresa y descargadas cientos de millones de veces, hacían clic en anuncios de Internet , incluso cuando los dispositivos estaban inactivos y sin que los usuarios finales lo supieran , para aumentar los ingresos generados por los "clics" . [134] Solo una de las aplicaciones, todas las cuales estaban disponibles en Google Play Store , se había descargado 50 millones de veces y tenía una calificación de usuario de 4,5 estrellas por decenas de miles. [134]
El 26 de abril de 2019, Google prohibió a DO Global y más de 100 de sus aplicaciones en Google Play Store. [135] [136] DO Global también fue prohibido en la red AdMob de Google . [135] Las aplicaciones de otro desarrollador, ES Global, incluido ES File Explorer , que eran propiedad de DO Global, fueron prohibidas en Play Store y la cuenta fue suspendida. [137] [138] [139] [140] [141] [142] [143]
Bloqueo en la India
En agosto de 2020, tras los enfrentamientos entre China e India de 2020 , Baidu fue uno de los varios sitios web chinos que fueron prohibidos o bloqueados en la India por razones de seguridad nacional. [144] [145]
Jefe de Comunicaciones 2024, controversia
En mayo de 2024, la ex vicepresidenta y jefa de comunicaciones de Baidu, Qu Jing [zh] ( chino :璩静), provocó importantes reacciones negativas en las redes sociales chinas por respaldar una cultura laboral tóxica, donde, según un video de Douyin , le pidió a un compañero de trabajo que estuviera en un viaje de negocios de 50 días durante la pandemia de COVID-19 . [146] El informe ha suscitado más discusiones entre los internautas chinos sobre la gobernanza corporativa y la cultura interna de Baidu. Qu se disculpó abiertamente después del incidente y supuestamente perdió su trabajo. El precio de las acciones de Baidu cayó un 2,17% en Hong Kong después del incidente. [147] [148]
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Lectura adicional
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Enlaces externos
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