Airplay es la frecuencia con la que se reproduce una canción a través de la transmisión en estaciones de radio. Una canción que se reproduce varias veces al día ( spins ) tendría una cantidad significativa de difusión. [1] [2] La música que se hizo muy popular en las máquinas de discos , en los clubes nocturnos y en las discotecas entre los años 1940 y 1960 también tendría difusión.
Para la transmisión comercial, la reproducción al aire suele ser el resultado de que el director musical lo coloque en rotación , también llamado agregarlo a la lista de reproducción de la estación , posiblemente como resultado de un Pay for Play patrocinado por el sello discográfico . [3] [4] Para la radio estudiantil y otras radios comunitarias o estaciones de radio independientes , a menudo es la selección de cada disc jockey , generalmente por sugerencia de un director musical. [ cita necesaria ]
La mayoría de los países tienen al menos una lista de reproducción de radio, aunque los países más grandes como Canadá , Estados Unidos , [5] el Reino Unido , Alemania , Australia , [1] Japón y Brasil tienen varias, para cubrir diferentes géneros y áreas. del país. [6] [7] [8]
Una canción que tenía éxito en las listas de reproducción pero que tenía bajas ventas se conocía comúnmente como un " éxito en los tocadiscos " cuando las estaciones de radio reproducían sólo sencillos en vinilo . [9] Airplay puede ser un elemento crucial para asegurar el "éxito" de un cantante y, junto con los sitios web de redes sociales, es un método eficaz que los artistas utilizan para dar a conocer su nombre. [5] [10]
" Try Again " de Aaliyah (2000) fue la primera canción en alcanzar el número uno en el Billboard Hot 100 basándose únicamente en la fuerza de su difusión radial. [11]
La transmisión de radio se monitorea a través de tecnología de huellas dactilares de audio con la ayuda del servicio de reconocimiento automático de contenido . Los proveedores de servicios de reproducción de vídeo reconocidos mundialmente son Radiomonitor , ACRCloud , BMAT y Soundcharts. [ cita necesaria ]
Existe una relación simbiótica entre la difusión de discos y las ventas. La industria discográfica utiliza la transmisión por radio para promocionar artistas y discos entre los radioescuchas. [12] Airplay puede estimular la compra de música , mercancías y entradas para conciertos para su audiencia. La industria discográfica se beneficia de la exposición que proporciona la radiodifusión. [12] La cantidad de difusión que recibe un disco puede afectar significativamente otros factores, incluida la edad, la raza, la ubicación geográfica y los ingresos. [12] El efecto de la difusión en antena sobre los ingresos por ventas puede oscilar entre 1.500 y 2.400 millones de dólares al año. [12] Una parte importante de las ventas de álbumes y pistas se ven afectadas por la difusión radiofónica, con un mínimo del 14% y un máximo del 23%. [12] Los artistas y los sellos discográficos se benefician indirectamente de la difusión al aire, ya que promueve, distribuye y vende discos. "El impacto de Airplay en las ventas de música se vincula con el efecto de mera exposición ". El término describe una preferencia por las cosas familiares. [13] El efecto de mera exposición se nota cuando la radio y la radiodifusión actúan como medio publicitario al permitir a los oyentes probar música recién lanzada. Esta exposición suele estar vinculada a un aumento de las ventas. [13]
La popularidad de las Dixie Chicks se vio afectada por la difusión radiofónica en Estados Unidos. En marzo de 2003, las Dixie Chicks ocuparon el número uno en las listas de reproducción de radio de Country y Adult Contemporary, según se publicó en la revista especializada 'Radio and Records'. [14] Sin embargo, la presencia de la banda en las listas cayó rápidamente cuando la cantante Natalie Maines le dijo a la audiencia de un club nocturno de Londres: "Para que lo sepas, nos avergüenza que el presidente de los Estados Unidos sea de Texas". [15] Después de esto, Associated Press señaló que las estaciones de radio habían comenzado a incluir a las Dixie Chicks en la lista negra en respuesta al comentario. Como resultado, la difusión total de las Dixie Chicks en todo Estados Unidos se redujo a una quinta parte de lo que era antes de la controversia, y su álbum ya no aparece en las listas. [14] La respuesta radial a la declaración fue acusada de censura corporativa, atribuyendo la inclusión en la lista negra como evidencia de movilización política de movimientos sociales de derecha. [14] La controversia y la respuesta demuestran el impacto de la difusión al aire en la popularidad de un artista.
Las compañías discográficas y los artistas pueden pagar por la transmisión de las estaciones de radio. El pago por reproducción es una práctica común utilizada por la industria discográfica para pasar dinero o bienes para influir en la transmisión al aire. [16] Las transacciones se realizan a través de intermediarios ("indies") que son promotores independientes de los sellos discográficos o artistas. Las relaciones las forman los promotores con las estaciones de radio para permitir transacciones de pago por reproducción , que no pueden incluir la transferencia directa de fondos o bienes para ocultar la naturaleza del acuerdo. [16] Después de desarrollar una relación, un promotor puede realizar llamadas con la estación de radio para solicitar que su disco sea tratado favorablemente. Solicitar que se reproduzca un disco es un favor poco probable que se pueda pedir sin una relación establecida. [17] Se forman relaciones informales entre indies y estaciones para evitar payola , que es la práctica ilegal según la ley estadounidense de pagar a una estación de radio por su transmisión sin que la estación revele esta información. [18] Pagar a las estaciones de radio para transmitirlas es un fenómeno histórico. En la década de 1960, era una práctica común que las compañías discográficas sobornaran a los empleados de las estaciones de radio para aumentar la difusión de una canción. En 1934, el Congreso de los Estados Unidos aprobó la Ley de Comunicaciones, que prohíbe a las estaciones de radio cobrar por transmitir cierto contenido a menos que la transmisión sea comercial. [17] Sin embargo, la ley no restringió que los disc jockeys independientes aceptaran pagos a cambio de retransmisión. Como resultado, los sellos discográficos se acercarían a los disc jockeys en lugar de contactar directamente a las estaciones de radio. [17] En 1960, el Congreso de los Estados Unidos enmendó la ley para incluir la provisión de sobornos ilegales para transmisiones en vivo, lo que se conoció como payola . En este modelo de pago por reproducción , la difusión en antena se vuelve similar a la publicidad y puede ser objeto de escándalo. [19]
Airplay se mide por el número de giros y detecciones. Broadcast Data Systems (BDS, también conocido como Nielsen BDS ) es un servicio de radiodifusión estadounidense que mide la reproducción en antena según estos dos atributos. [20] Además, la reproducción en el aire se rastrea mediante una tecnología patentada de reconocimiento de patrones digitales. [20] El servicio, una unidad de MRC Data , contribuye a la publicación de canciones en las listas Billboard , la lista musical más utilizada en Estados Unidos. [21] La tecnología de reconocimiento implementada por Nielsen monitorea la transmisión en estaciones de radio en más de 140 mercados en los Estados Unidos. [21] Los gráficos determinan la posición de un sencillo en función de los datos de reproducción al aire , las ventas y los datos de transmisión . Desde que el servicio debutó en 1992, se ha convertido en un estándar universal para medir la reproducción al aire debido a su precisión en la detección, seguimiento y monitoreo de canciones y ha proporcionado a las listas de Billboard datos sobre ventas , descargas y transmisiones . [22]
Existe una distinción entre listas de ventas y listas de reproducción al aire. Cuando un sello discográfico tiene un sencillo número uno, obtiene esa designación en función de su posición en una tabla de ventas. Si ese disco es el número uno en la estación de radio, alcanza esa posición según su difusión, la ubicación de la estación de radio y la cantidad de sencillos que vendió. Billboard tiene las listas de reproducción al aire más utilizadas e incluye todos los géneros musicales importantes. [17] Billboard tiene 25 listas de reproducción al aire que detectan la reproducción al aire en 140 mercados de radio. Para compilar las listas de reproducción al aire, Billboard monitorea 140 mercados de radio y más de 1,600 estaciones de radio para ver más de 100 millones de canciones cada año. Para garantizar la detección de reproducción al aire, los comercializadores de sellos discográficos deben registrar su música grabada en Broadcast Data Systems (BDS), el proveedor de tecnología de Billboard . [17] Las listas semanales de reproducción al aire de Billboard clasifican los sencillos según la cantidad de reproducción que reciben en las estaciones de radio monitoreadas y el tamaño resultante de la audiencia combinada que escuchó la canción que se reproduce. [17]
En consecuencia, lo que obtuvimos fue un éxito en los tocadiscos (llamado así porque recibió mucha reproducción en los tocadiscos de los disk jockeys).[ enlace muerto permanente ]
