El disfrute de la gloria reflejada ( BIRGing , por sus siglas en inglés) es una cognición egoísta por la cual un individuo se asocia con otros conocidos que han tenido éxito, de modo que el éxito del ganador se convierte en el logro del individuo mismo. [1] [2] [3] La afiliación al éxito de otro es suficiente para estimular la autoglorificación. El individuo no necesita estar personalmente involucrado en la acción exitosa. Para BIRG, simplemente debe asociarse con el éxito. Los ejemplos de BIRGing incluyen cualquier cosa, desde compartir un estado natal con una persona famosa pasada o presente, hasta afiliaciones religiosas y equipos deportivos. Por ejemplo, cuando un fanático de un equipo de fútbol usa la camiseta del equipo y se jacta después de una victoria, este fanático está participando en BIRGing. [4] Un padre con una calcomanía en el parachoques que dice "Mi hijo es un estudiante de honor" está disfrutando de la gloria reflejada de su hijo. [5] Si bien muchas personas tienen relatos anecdóticos de BIRGing, los psicólogos sociales buscan encontrar investigaciones experimentales que profundicen en BIRGing. Dentro de la psicología social, se cree que el BIRGing mejora la autoestima y es un componente de la autogestión. [1]
El BIRGing tiene conexiones con la teoría de la identidad social , que explica cómo la autoestima y la autoevaluación pueden mejorarse mediante la identificación con el éxito de otra persona al disfrutar de una gloria reflejada que no se ha ganado. [6] La identidad social es el autoconcepto del individuo derivado de la pertenencia percibida a grupos sociales. La alta autoestima es típicamente una percepción de uno mismo como atractivo, competente, agradable y una persona moralmente buena. La percepción de tener estos atributos hace que la persona se sienta más atractiva para el mundo social externo y, por lo tanto, más deseable para los demás. [7]
El BIRGing es una técnica de gestión de impresiones muy extendida e importante para contrarrestar cualquier amenaza a la autoestima y mantener relaciones positivas con los demás. Algunos de los efectos positivos del BIRGing son el aumento de la autoestima individual y la sensación de logro. Puede mostrar orgullo por uno mismo y por el éxito de la otra persona, lo que a su vez aumenta la autoestima propia. [8] El BIRGing puede ser negativo cuando se realiza de forma excesiva, de modo que la persona que lo practica se vuelve delirante u olvida la realidad de que en realidad no logró el evento exitoso.
Lo opuesto a BIRGing es cortar el fracaso reflejado ( CORFing ). Esta es la idea de que las personas tienden a desvincularse de individuos de estatus inferior porque no quieren que su reputación se vea afectada por asociarse con personas que se consideran fracasadas. [1]
Uno de los estudios más influyentes de este fenómeno fue realizado por Robert Cialdini en 1976, conocido como el Estudio de los Tres Campos (de Fútbol). [9] Descubrió que los estudiantes buscaban que el éxito de su equipo de fútbol se vinculara a ellos al usar ropa identificada con la escuela. Estos estudiantes se asociaban con un éxito, aunque de ninguna manera afectaran o causaran el éxito. A través de tres experimentos diferentes, Cialdini pudo demostrar el fenómeno BIRGing. El primer experimento demostró BIRGing al mostrar que los estudiantes tienen una mayor tendencia a usar ropa con los colores y el nombre de la universidad después de que el equipo de fútbol había ganado un partido. En el segundo experimento, los sujetos usaron el pronombre "nosotros" para asociarse más con una fuente positiva que con una negativa. [10] Esto se mostró más prominentemente cuando su reputación pública estaba en riesgo. Cuando los sujetos fallaron en una tarea, tenían una mayor tendencia a afiliarse con un ganador y una menor tendencia a asociarse con un perdedor. El tercer experimento replicó el hallazgo de que los estudiantes usaban el pronombre "nosotros" más al describir una victoria en comparación con una derrota del equipo de fútbol de su escuela. Los investigadores descubrieron que el BIRGing es un intento de mejorar la propia imagen pública. La tendencia a proclamar una conexión con una fuente positiva era más fuerte cuando la propia imagen pública estaba amenazada. Por lo tanto, las personas se regodean en la gloria reflejada para aumentar su autoestima al asociarse con una fuente positiva.
También es necesario un sentimiento de participación para que se produzca el BIRGing. Con frecuencia se lo considera un proceso cognitivo que afecta la conducta. En el estudio de Bernhardt et al. publicado en 1998, [11] los investigadores examinaron los procesos fisiológicos relacionados con el BIRGing, específicamente, los cambios en la producción de hormonas endocrinas . Los aficionados vieron a sus equipos deportivos favoritos (baloncesto y fútbol) ganar o perder. Los niveles de testosterona de los hombres aumentaron mientras veían a su equipo ganar, pero disminuyeron cuando lo veían perder. Por lo tanto, este estudio muestra que los procesos fisiológicos pueden estar involucrados en el BIRGing, además de los cambios conocidos en la autoestima y la cognición. [8]
El opuesto de BIRGing es cortar el fracaso reflejado ( CORFing ). [1] [8] Esta es la idea de que las personas tienden a desvincularse de individuos de estatus inferior porque no quieren que sus reputaciones se vean afectadas al asociarse con las personas que se consideran fracasadas. En 2002, Boen et al. [12] demostraron este efecto en un contexto político. Examinaron casas con al menos un cartel o letrero en el césped apoyando a un candidato político días antes de las elecciones en Bélgica. Las casas que mostraron apoyo al candidato ganador mostraron sus carteles y carteles en el césped durante un período más largo después de las elecciones que las que apoyaron al perdedor. El comportamiento CORFing se estudió en fanáticos del baloncesto después de una derrota, [13] donde los fanáticos se niegan a tomar un cartel del equipo, quitaron sus carteles o parafernalia, evitaron a otros fanáticos y se mantuvieron de mal humor después de una derrota. Por lo tanto, la tendencia de los individuos a mostrar su asociación con una fuente exitosa y ocultar su asociación con una fracasada fue apoyada empíricamente.
Estos estudios empíricos muestran que, incluso en situaciones controladas, las personas buscan inconscientemente la aceptación al asociarse con individuos exitosos. Ya sea que esto se logre al llevar marcas o al ponerle a los padres pegatinas en sus coches que hablen del talento de sus hijos, [5] el BIRGing se ha encontrado tanto en el ámbito naturalista como en el experimental.
Aunque los estudios de Cialdini introdujeron el concepto de BIRGing al público y su relevancia para la psicología social , es bastante difícil formular una definición operativa. Con una gama tan amplia de ejemplos posibles, no hay un criterio establecido por el cual reconocer claramente el BIRGing. Más bien, según una definición clásica, se describe más como un sentimiento subjetivo que posee un individuo que busca ganar aceptación o respeto asociándose con los éxitos de los demás. Sin embargo, en los últimos años, los avances en la tecnología (entre otros dominios) han desafiado la definición clásica de BIRGing. Por ejemplo, cuando Apple Computers tuvo mucho éxito, muchas personas no solo compraron productos Apple, sino que muchas más buscaron trabajos u otras asociaciones con la empresa. [14] El BIRGing contemporáneo en el mundo de hoy puede verse por individuos que no solo se asocian con el éxito de otras personas o grupos, como originalmente pensaron Cialdini y otros, sino también con empresas, negocios o actividades que se perciben como populares o muy valoradas.
Facebook , Twitter y otros sitios de redes sociales han aumentado el BIRGing con marcas populares, ya que permite que todos publiquen su afinidad o sus asociaciones con empresas, medios, negocios, etc. populares. Además, la capacidad de que todos sigan a sus atletas, actores, etc. favoritos en Facebook o Twitter permite una conexión más cercana y un conocimiento de estas celebridades, lo que conduce a más BIRGing. Por lo tanto, la difusión de la tecnología no solo ha aumentado los ámbitos en los que puede caer el BIRGing, sino que también ha aumentado la facilidad con la que las personas pueden participar en el BIRGing. [15]
Los enfoques psicológicos para BIRGing incluirían el enfoque conductual de Ludwig Lewisohn , el enfoque evolutivo de Charles Darwin y, en cierta medida, incluso el enfoque psicodinámico de Sigmund Freud . El enfoque conductual es relevante para BIRGing ya que analiza el comportamiento y el éxito de los demás. Si uno participa en la observación de este comportamiento, puede aprender qué acciones y personas son exitosas o populares y luego puede participar en BIRGing al asociarse con estas acciones o personas. El enfoque evolutivo de Darwin también se puede utilizar para analizar BIRGing debido a la idea detrás de la supervivencia del más apto . En la psicología contemporánea, la supervivencia del más apto se aplica a lograr los mayores éxitos posibles para asegurar el paso de los genes de uno a las generaciones futuras. Desde esta perspectiva biológica, es favorable ser popular y respetado, ya que se presentarán más oportunidades de apareamiento. Esto se puede ver en BIRGing cuando los individuos se asocian con acciones y personas populares, atractivas o respetadas para ser percibidos como personas que tienen más éxito. La teoría psicodinámica de Freud se puede aplicar al BIRGing en términos de la relación del superyó con el ego . El superyó se refiere a la autoimagen ideal; constituye una visión de uno mismo como perfecto. El ego se refiere al yo real, es decir, nuestra conciencia y percepciones de nuestro yo actual. Por lo tanto, si un individuo busca ganar más respeto o popularidad, el superyó puede llevar al BIRGing, ya que ese individuo se asociará con entidades populares y respetadas para aumentar la noción de ego de ese individuo.
Otra influencia contribuyente igualmente importante es la desindividuación , un estado psicológico caracterizado por la pérdida parcial o completa de la autoconciencia, la responsabilidad difusa y la disminución de la preocupación por nuestro propio comportamiento. A menudo resulta en el abandono de normas, restricciones e inhibiciones debido a la participación en un grupo. [16] [8] El individuo pierde su sentido de sí mismo a medida que participa en las actividades y elecciones del grupo. La desindividuación implica una pérdida de autoconciencia , lo que resulta en comparaciones con estándares significativos. Cuando los espectadores se desindividuan, su autoconciencia disminuye y dejan de comparar su comportamiento con estas normas sociales. Las normas del grupo se convierten en su único foco y, por lo tanto, las normas sociales. En consecuencia, las fuerzas situacionales son más influyentes. Sin el proceso de comparación de la autoconciencia, es más probable que el comportamiento sea inconsistente con la actitud.
El BIRGing es un aspecto común de la vida cotidiana. La evidencia anecdótica explica cómo las personas establecen conexiones con personas altamente positivas o exitosas. Los estados y ciudades enumeran los nombres de artistas famosos, candidatos políticos, ganadores de concursos de belleza, etc. que nacieron allí. En los encuentros con una persona exitosa o una celebridad famosa, uno puede contar la historia varias veces para regodearse en la gloria porque uno tiene un sentido de orgullo después de conocer a esa persona. Las personas se asocian con ciertas empresas y escuelas para establecer una conexión con individuos o grupos que representan a estas organizaciones. Los humanos siempre están tratando de regular su autoestima, por lo que participan continuamente en el BIRGing.
Ejemplos adicionales del mundo real:
El nacionalismo está muy relacionado con la idea de BIRGing en eventos como la Copa Mundial de la FIFA y los Juegos Olímpicos . Los miembros de cada país se unen para apoyar a los atletas que usan su bandera durante las competencias. Esta es la oportunidad principal para que los ciudadanos de cada país representen su herencia a través de quienes compiten. A lo largo del año, una persona puede estar menos inclinada a ver "deportes inusuales", pero como todo el mundo invierte en los Juegos Olímpicos, les da la oportunidad de sintonizar por el bien de sus países. Si bien el nacionalismo aún prevalece, es más notorio a través de sus seguidores después de que ese país gana o gana una medalla. [17]
Si bien el concepto de BIRGing ha estado vinculado con el fanatismo deportivo durante décadas, el fenómeno de los deportes de fantasía solo se ha estudiado en los últimos años. Un estudio de 2014 descubrió que los jugadores de fútbol de fantasía tenían reacciones sociopsicológicas similares a los fanáticos de los equipos tradicionales. [18] Debido a que la naturaleza del fútbol de fantasía es una experiencia más participativa para los fanáticos, se ha descubierto que estos efectos incluso se intensifican. Porque se sienten más responsables de las victorias y las derrotas: es más probable que participen en debates o en los medios de comunicación sobre fútbol si su equipo de fantasía gana, y es menos probable que lo hagan si su equipo pierde. [ cita requerida ]
La mayoría de las veces, el público objetivo está dirigido a los hombres y no a las mujeres; se ven muchos anuncios en los que un grupo de amigos hombres están sentados en el sofá tomando una cerveza viendo el partido de fútbol americano de la NFL del sábado. Las mujeres no suelen aparecer en el anuncio a menos que se las sexualice como las que preparan la comida o reparten la cerveza. La mayoría de las organizaciones deportivas profesionales simplemente asumen que los hombres son el público objetivo principal porque son los que ven la mayoría de los deportes. Esto también se refiere al marketing deportivo. El marketing deportivo tiende a centrarse en la promoción de los deportes y otros productos y servicios relacionados con los deportes. Puede mostrar el marketing deportivo a través de eventos deportivos o de determinados equipos deportivos.
Los pronombres juegan un papel importante en BIRGing y CORFing y pueden ayudar a distinguir los dos comportamientos instantáneamente.
Cuando alguien se regodea en la gloria reflejada, suele utilizar los pronombres "nosotros" o "nos", insinuando que contribuyó y es parte del éxito. A la inversa, cuando alguien está eliminando el fracaso reflejado, cambia a utilizar "ellos" o "ellos", separándose del fracaso en general. Estas elecciones vernáculas dependen en gran medida del éxito del equipo/programa y están arraigadas en nuestras identidades sociales. [19]
El autor John SW Spinda realizó una investigación para estudiar las diferencias entre las reacciones de hombres y mujeres ante los resultados de su equipo de la NFL . Después de una investigación exhaustiva, concluyó que las ideas de BIRGing y CORFing son dos constructos separados que cada uno tiene sus propias dimensiones. "El constructo general de BIRGing incluía dos subescalas: comunicación de placer y desinhibición de la comunicación. El constructo general de CORFing incluía cuatro subescalas: evitación de exhibiciones, evitación de los medios, distanciamiento del equipo en línea y supresión de la comunicación".
Del estudio:
Sin embargo, cuando se analizaron por separado a los participantes masculinos y femeninos, se encontraron diferencias notables tanto en los constructos BIRGing como CORFing. Con respecto a BIRGing, las fanáticas de la NFL emplearon un gran grupo de actividades de comunicación de celebración que se estabilizaron en un gran factor. Estas incluían la búsqueda de disfrute mediado (por ejemplo, momentos destacados, noticias), contactar a otros mediante Internet, el teléfono o pasando tiempo con la familia u otras personas cercanas, y mostrando logotipos, emblemas o insignias del equipo a otras personas (es decir, mostrando el equipo). Además, las fanáticas de la NFL mostraron desinhibición de la comunicación al "hablar basura" a otros fanáticos que habían experimentado la derrota o no estaban rindiendo tan bien como su equipo favorito. Mientras tanto, los fanáticos masculinos de la NFL aislaron muchos de estos comportamientos de celebración en cuatro factores más pequeños: mostrar el equipo, disfrute mediado, desinhibición de la comunicación y apoyo al equipo en línea.
Por el contrario, el CORFing entre las aficionadas de la NFL se hizo evidente en tres factores. En primer lugar, la evitación de la comunicación incluía moderar la "charla basura" con los aficionados de los equipos más exitosos (es decir, la supresión de la comunicación), abstenerse de publicar mensajes en línea para apoyar al equipo (es decir, el distanciamiento del equipo en línea) y ser menos propensos a llamar a otros aficionados por teléfono. En segundo lugar, las aficionadas de la NFL exhibieron la evitación de la exhibición después de una derrota. En tercer lugar, las aficionadas de la NFL tendían a aislarse de los resultados perdedores evitando no solo los recordatorios mediáticos de la derrota, sino también evitando a su familia u otras personas cercanas después de una derrota. Los aficionados masculinos de la NFL en este estudio demostraron CORFing a través de cuatro factores que eran paralelos a los factores de BIRGing masculinos: evitación de la exhibición, evitación de los medios, supresión de la comunicación y distanciamiento del equipo en línea. [20]
El BIRGing es un concepto teórico ampliamente utilizado en el campo de la psicología social. [21] Sin embargo, es difícil definir y poner en práctica el BIRGing (discutido en "Principales enfoques teóricos"). Debido a que los ejemplos de BIRGing son tan diferentes y únicos, no hay un criterio establecido. La definición clásica de BIRGing lo describe como un sentimiento subjetivo que posee un individuo que busca ganar aceptación o respeto al asociarse con los éxitos de los demás. Sin embargo, en los últimos años, los cambios en la cultura y la industria han desafiado esta definición clásica. Con estos cambios, las personas no solo se asocian con otras personas, sino también con empresas, marcas y organizaciones.
Las limitaciones que se aplican tanto al BIRGing como al CORFing son las percepciones y expectativas sobre el desempeño y cómo tienen un impacto. Muchos investigadores han descubierto que la confirmación y la desconfirmación de la victoria o la derrota esperada tiene un efecto significativo en el BIRGing y el CORFing. Por ejemplo, si uno predice que su equipo favorito va a perder, es menos probable que tenga miedo de asociarse con ese equipo porque predijo la derrota. Esto respalda la idea de que es más probable que una persona participe en el BIRGing o el CORFing si su imagen pública se ve amenazada. Además, la mayoría de los estudios solo prueban la identificación con un equipo favorito, mientras que las personas pueden tener varios equipos favoritos. [21] Se podría investigar más a fondo si tener varios equipos favoritos aumenta la incidencia del BIRGing. [21]
Un estudio publicado por Spinda en 2011 encontró diferencias significativas entre aquellos que se identificaban como hombres y mujeres en BIRGing y CORFing. [21] Sin embargo, un estudio de Ware y Kowalski no encontró diferencias significativas entre los fanáticos de los deportes en función del género, aunque encontró que los hombres tenían más probabilidades de identificarse como fanáticos acérrimos. [22]