Bibendum [1] ( pronunciación francesa: [bibɛ̃dɔm] ), comúnmente conocido en inglés como el Hombre Michelin [2] o el Hombre de los neumáticos Michelin , es la mascota oficial de la empresa de neumáticos Michelin . Una figura humanoide que consiste en neumáticos blancos apilados , fue presentada en la Exposición de Lyon de 1894 donde los hermanos Michelin tenían un stand. [3] Es una de las marcas comerciales más antiguas del mundo todavía en uso activo. El eslogan Nunc est bibendum ("Ahora es el momento de beber") está tomado de las Odas de Horacio (libro I, oda xxxvii, línea 1). También se lo conoce como Bib o Bibelobis . [4]
Michelin dominó la industria francesa de neumáticos durante décadas y sigue siendo uno de los principales fabricantes de neumáticos a nivel internacional. Sus famosas guías son ampliamente utilizadas por los viajeros. Bibendum fue representado visualmente como un señor de la industria, un maestro de todo lo que veía y un exponente patriótico del espíritu francés. En la década de 1920, Bibendum instó a los franceses a adoptar el sistema fabril superior de Estados Unidos, pero a superar patrióticamente los productos "inferiores" de esas fábricas. A medida que los automóviles se hicieron accesibles a las clases medias, la publicidad de la empresa siguió su ejemplo y sus guías de restaurantes y hoteles se expandieron a una gama más amplia de categorías de precios. [5]
En 1894, durante la Exposición Universal y Colonial de Lyon , Édouard y André Michelin se dieron cuenta de que una pila de neumáticos le sugirió a Édouard la figura de un hombre sin brazos. Cuatro años después, André conoció al dibujante francés Marius Rossillon , conocido popularmente como O'Galop, quien le mostró una imagen rechazada que había creado para una cervecería de Múnich [6] : una figura grande y majestuosa que sostenía un enorme vaso de cerveza y citaba la frase de Horacio Nunc est bibendum ("Ahora es el momento de beber"). [7] André sugirió inmediatamente reemplazar al hombre con una figura hecha de neumáticos, y O'Galop adaptó la imagen anterior al símbolo de Michelin. Hoy, Bibendum es una de las marcas comerciales más reconocidas del mundo y representa a Michelin en más de 170 países. [8] Según Michelin, un estudio demostró que el 90% de la población mundial podría reconocerlo instantáneamente. [9]
El cartel de 1898 lo mostraba ofreciendo el brindis Nunc est bibendum a sus flacuchos competidores de Brand X con un vaso lleno de peligros de la carretera, con el título y la etiqueta C'est à dire: À votre santé. Le pneu Michelin boit l'obstacle (ver ilustración). [10] El vaso del personaje está lleno de clavos y vidrios rotos, [11] lo que implica que los neumáticos Michelin enfrentarán fácilmente los peligros de la carretera.
La empresa utilizó este formato básico de póster durante 15 años, añadiendo sus últimos productos a la tabla situada delante de la figura. No está claro cuándo se adoptó el nombre "Bibendum". Como muy tarde, fue en 1908, cuando Michelin encargó a Curnonsky que escribiera una columna de periódico firmada "Bibendum". En 1922, Michelin convocó un concurso para dar nombre al personaje en Estados Unidos. [12]
Los neumáticos de caucho eran originalmente de color blanco grisáceo o beige claro o translúcido. En 1912, se volvieron negros cuando se les agregó carbono como conservante y fortalecedor. [13] La compañía también cambió el color de Bibendum a negro, [ cita requerida ] [14] y lo presentó de esa manera en varios anuncios impresos. Decidieron abandonar el cambio, citando problemas de impresión y estéticos (no preocupaciones raciales, como se cree comúnmente). [ cita requerida ]
La imagen del regordete hombre-neumático se utiliza a veces para describir a una persona obesa o a alguien que viste ropa cómicamente voluminosa (por ejemplo, "¿Cómo puedo abrigarme bien sin parecer el Hombre Michelin?"). [15]
La forma de Bibendum ha cambiado con los años. El logo de O'Galop estaba basado en neumáticos de bicicleta , usaba anteojos con cordón y fumaba un cigarro . En la década de 1960, se mostraba a Bibendum corriendo, a menudo también haciendo rodar un neumático, y ya no fumaba. En 1998, su centenario , se adoptó una versión adelgazada de él (sin anteojos), que reflejaba los neumáticos más pequeños y de perfil bajo de los autos modernos. Una versión animada de Bibendum ha aparecido en anuncios de televisión estadounidenses, con un cachorro de mascota similar en apariencia a él.
Una historia de Bibendum, Le Grand Siècle de Bibendum (Hoëbeke, París, 1997), fue escrita por Olivier Darmon. [16]
La "silla Bibendum" fue diseñada por Eileen Gray en 1925. [17]
Cayce Pollard , el personaje principal de la novela Pattern Recognition de William Gibson , tiene una fuerte aversión a las marcas y logotipos corporativos. La visión de Bibendum en particular le provoca ataques de pánico. [18]
Bibendum hizo una breve aparición como invitado en la serie Astérix , como el comerciante de ruedas de carro en ciertas traducciones, incluida la inglesa, de Astérix en Suiza . (La versión original en francés utilizó la mascota guerrera gala de la empresa de estaciones de servicio francesa Antar ).
La mascota aparece en un sketch cómico de BBC Not the Nine O'Clock News , en el que un camarero y un chef de un restaurante sospechan que un comensal vestido como Bibendum podría ser un crítico gastronómico de la Guía Michelin . [19]
Michelin demandó al artista de performance Momus en 1991 por lanzar una canción sobre el Hombre Michelin registrado. [20] [21] La canción, simplemente titulada "Michelin Man", fue lanzada el mismo año que la tercera pista de su álbum Hippopotamomus (que también tenía una versión con cabeza de hipopótamo del Hombre Michelin en su portada) usó la mascota como una metáfora para el fetichismo hipersexual del caucho. [22] [21] El uso del Hombre Michelin en letras tan explícitas no fue autorizado por la compañía Michelin, y Momus fue demandado por la compañía por representar a su mascota en escenarios de naturaleza pornográfica. [23] [21] Como resultado, todas las copias restantes del álbum fueron destruidas, la canción fue eliminada de las prensas posteriores del álbum y el hipopótamo Hombre Michelin fue eliminado de la portada. [24] [21] El box set Recreate de 2018 (que contiene algunos de los álbumes de Momus, incluido el álbum Hippopotamomus que causó la demanda por su canción) restauró la pista en el álbum y vino con un folleto de Anthony Reynolds titulado 'Sons of Pioneers', que menciona la demanda pero no explica por qué se restableció la pista. [25]
La banda francesa de reggae Tryo cantó sobre Bibendum en su álbum Grain de Sable . 'Monsieur Bibendum, il est vraiment énorme / Monsieur Bibendum, le bonheur en personne' ('Señor Bibendum, es realmente enorme, señor Bibendum; la felicidad personificada').
En la sátira animada de 2009 ganadora del premio Oscar Logorama , una serie de Bibendums interpretan a detectives de policía, un sheriff y un escuadrón de personal SWAT que trabajan juntos para tratar de acabar con un criminal psicótico y ultraviolento interpretado por Ronald McDonald . [26]
En la versión doblada al francés de Los Cazafantasmas , el gigante Hombre de Malvavisco Stay Puft se llama "Bibendum Chamallow". ("Chamallow" era originalmente un dulce comercializado en Francia con este nombre, que se parece vagamente al malvavisco estadounidense).
En el Centro de Entrenamiento del Ejército Australiano en el Royal Military College, Duntroon , en Canberra, una de las cinco compañías de entrenamiento, Gallipoli Company, utiliza al Hombre Michelin como mascota. Las razones detrás de esto tienen que ver con un candidato a oficial que fue enviado a Turquía para una conmemoración de la Primera Guerra Mundial y se le dijo que trajera un recuerdo significativo, pero después de un consumo excesivo de alcohol, en lugar de eso robó el Hombre Michelin del garaje local. [ cita requerida ]
