Valor de marca

[4]​ Hay muchas formas de medir una marca.

Todos estos cálculos son, en el mejor de los casos, aproximaciones.

Una segunda perspectiva sostiene que puede existir un valor de marca negativo, debido a acontecimientos catastróficos para la marca, como una amplia retirada de productos o una continua atención negativa de la prensa (Blackwater o Halliburton, por ejemplo).

Esto se debe a que la marca familiar les permite aprovechar el valor acumulado en la marca principal.

Entre los aspectos del patrimonio de marca figuran: la fidelidad a la marca, la notoriedad, la asociación y la percepción de la calidad.

Bolsos fabricados por Louis Vuitton . El valor de mercado concedido a estos se debe, en gran parte, al elevado prestigio y estatus social de dicha marca.