[4]​ Su oferta outlet de marcas a precios bajos tuvo buena aceptación entre el público japonés y le permitió alcanzar cien establecimientos en 1994, la mayoría en centros comerciales.

La empresa cuenta con su propio equipo de diseño, y en ocasiones ha recurrido a personalidades influyentes como Jil Sander,[7]​ Carine Roitfeld,[8]​, Alexandre Plokhov.

La empresa ofrece ropa básica; pero los productos sencillos siempre están de moda, responden a lo que se lleva en arte y diseño.

Todas esas cualidades reflejan las características de la cultura japonesa contemporánea.»[5]​Uniqlo ha patrocinado a los tenistas Novak Djokovic, Kei Nishikori y, desde 2018, Roger Federer.

Por esta razón, la expansión comenzó antes en el resto de países asiáticos (Corea del Sur, Hong Kong, Malasia) que en Europa.

[14]​ En Estados Unidos, Uniqlo abrió tres locales temporales en 2005 y un año más tarde inauguró su primer gran almacén en el SoHo de Manhattan, Nueva York.

[6]​ Durante cinco años la presencia se limitó a la Gran Manzana, con tiendas en la Quinta Avenida y en el Westfield Garden State Plaza.