En 1997 estableció su muy aclamada revista Fruits, que hasta hoy graba y celebra la frescura de la moda callejera japonesa.

El nuevo estilo también significaba que algunos jóvenes japoneses no estaban siguiendo estilos de ropa occidental tanto como lo habían hecho en el pasado, sino que estaban expresando su personalidad y gustos individuales.

Cuando vio a alguien que usaba un traje interesante o creativo, se acercaba y le preguntaba si podía tomar una fotografía.

Cinco años más tarde, 2002, se publicó un libro de Phaidon(editorial visual centrada en estimular las retinas ajenas).

Este estilo todavía está en las calles de Tokio, aunque no es tan popular como lo era hace diez años.