Se sitúa en el segmento más alto de relojería industrial, en el que compiten con Omega, Zenith y Girard Perregaux, que es un segmento inferior al de la más alta relojería artesanal, representada por Breguet, Vacheron Constantin, Patek Philippe, F.P.Journe y Audemars Piguet, entre las suizas, y la alemana A. Lange und Söhne.

En 2007, la revista BusinessWeek situó a Rolex en el número 71 en su ranking de las 100 marcas más importantes.

Wilsdorf & Davis fue el nombre original de lo que después se convirtió en Rolex Watch Company.

[7]​ La empresa Wilsdorf & Davis se trasladó del Reino Unido en 1919 a Suiza debido a que era caro exportar oro, plata y demás metales preciosos; desde entonces la sede de Rolex ha permanecido en Ginebra, Suiza.

La travesía duró más de 10 horas, y una vez finalizada, el reloj seguía funcionando perfectamente.

Hans Wilsdorf se propuso encontrar una manera de asegurar el futuro de la gran empresa que había construido, protegiendo su cultura y otorgándole una dirección filantrópica que congeniaría con su naturaleza discreta y permitiría a Rolex impulsar incesantemente cambios positivos.

Al transmitir su filosofía a Rolex, dejó un profundo sentido de continuidad, un enfoque excepcional en el largo plazo, en un mundo centrado en la immediatez.

Luego, nuevamente, en 2010 hasta la fecha actual, Rolex introdujo números de serie aleatorios.

El experimental Sea-Dweller Deepsea Challenge se diseñó para ser resistente al agua hasta 12 000 metros (39 370 pies).

El Rolex Institute brinda su apoyo a quienes realizan contribuciones significativas en los campos del arte, la ciencia, la innovación, la educación, la conservación y la exploración - iniciativas diseñadas para hacer avanzar el conocimiento humano y mejorar la calidad de vida en nuestro planeta.

El programa de mentoría se ha convertido en un diálogo enriquecedor entre artistas de diferentes generaciones, culturas y disciplinas, ayudando a garantizar la transmisión del patrimonio artístico mundial a las próximas generaciones.

Rolex mantiene vínculos con cuatro directores de cine que son maestros en su arte.

Kathryn Bigelow, James Cameron, Alejandro G. Iñarritu y Martin Scorsese han ganado de forma colectiva 57 Oscars.

Durante décadas, los relojes Rolex han aparecido en escenas de películas, seleccionados específicamente por sus directores por las cualidades que reflejan: son sinónimo de resistencia, precisión y una infatigable aspiración a lo mejor.

Mediante sus alianzas, Rolex apunta a apoyar el séptimo arte y a preservar la historia del cine, al tiempo que aboga por quienes rebasan fronteras y sirven de inspiración en el mundo del cine.