Psicografía (mercadotecnia)

[5]​ Durante diez años Arnold Mitchell ha desarrollado la metodología psicográfica “Valores, tratamiento y modo de vida” (VALS).[7]​ Los criterios o factores que intervienen en este parámetro pueden variar según distintos analistas.[10]​ Se han propuesto otros modelos o esquemas de clasificación,[11]​ basados en diferentes marcos teóricos.Estos valores suelen ser tácitos y compartidos por otras personas del entorno de pertenencia.Estos últimos están relacionados con áreas particulares de la pertenencia o actividad.Los valores globales suelen ser abstractos, profundamente enraizados en los individuos y aplicables a múltiples situaciones o elecciones.[20]​ Esto permitió que durante la campaña se enviaran a los votantes unos 50 000 mensajes personalizados diarios.