MTV (Reino Unido e Irlanda)

El canal se lanzó para ofrecer al público artistas locales y contenido musical más relevante.El canal fue transmitido en analógico desde el satélite Astra 1A como parte del paquete de suscripción Sky Multichannels.MTV lanzó un canal específico para el Reino Unido e Irlanda para apuntar a la competencia existente dentro del mercado.En ese entonces, el canal promocionó, principalmente, la programación musical y la música en idioma inglés.En 1999, MTV Networks Europe anunció que ampliaría su cartera de canales en el Reino Unido e Irlanda.MTV Reino Unido e Irlanda también se renombró con una nueva programación y presentación al aire.Se observaron tendencias similares en otros canales MTV europeos y otras redes hermanas en los Estados Unidos.MTV2 pasó a llamarse MTV Two para seguir la marca consistente en todos los canales.La medida resultó en un aumento en la participación de audiencia del canal de casi un 150% en las 6 semanas posteriores al cambio, mientras que la visualización disminuyó casi un 20% en Virgin Media durante el mismo período, donde el canal aún no se había movido.