Kyubey es considerado el villano principal de la serie Puella Magi Madoka Magica, ya que engañaron a Madoka Kaname y a los demás protagonistas para convertirlos en niñas mágicas y, más tarde, en brujas.
El verdadero objetivo de Kyubey es contrarrestar la entropía y evitar la muerte térmica del universo.
Las incubadoras desarrollaron la tecnología para convertir las emociones en energía, que utilizan para contrarrestar la entropía y evitar la inminente muerte por calor del universo .
En diciembre de 2015, Kyubey fue incluido entre los "Villanos más despreciables del anime", una encuesta realizada por MyNavi Student.
[8][9][10][11][12][13][14][15] Andy Hanley de UK Anime Network inicialmente lo describió como una "figura extraña parecida a un gato".
[18] EJ Rivera, especialista en marcaje de la Aniplex of America, afirmó en 2012 que "a los fanáticos les encanta odiarlo".
[19] Kyubey fue catalogado por la revista Paste como el octavo villano de anime más grande.
Comic Book Resources clasificó a Kyubey en primer lugar en la lista "Las 20 especies alienígenas más fuertes del anime" del sitio web, y la escritora Ashley Glenn afirmó que "este es quizás uno de los alienígenas más poderosos que existen".