Está considerado como uno de los mejores narradores y comunicadores publicitarios de su país.

En 1968 se convierte en fundador y jefe de emisiones de Radio Centro, siendo ya un profesional muy importante en locuciones publicitarias.

En 1981 funda Centro de Comunicación y en 1989 Estudios Abaira, S.A., empresa dedicada a la publicidad, doblaje y sonorización.

Fue presidente del Grupo Abaira (Estudios Abaira, Abaira Publicidad, Matinha Estudios de Son de Portugal, Abrente Soluciones Audiovisuales y Línea de Fuego), vicepresidente del Grupo Bosques Naturales (Bosques Naturales, Forestalia, Boscalia, Eurobosques, Adagro) y consejero de varias empresas.

Como actor, ha participado en una película, además de prestar su voz para un sinfín de ellas como narrador.