Forma parte del Centro Comercial Bullring y contiene los Grandes Almacenes Selfridges.

Fue completado en 2003 con un coste de £60 millones[1]​ y diseñado por la firma arquitectónica Future Systems.

[2]​ Desde su construcción, el edificio se ha convertido en un edificio emblemático y se considera una contribución importante a la regeneración de Birmingham.

Aunque Selfridges estaba integrado físicamente en el Centro Comercial Bullring, la empresa quería un diseño distintivo que lo diferenciara el resto del proyecto y se convirtiera en un hito reconocible de la empresa.

[1]​ La fachada del edificio es curva, rodeando la esquina de Moor Street y Park Street.