Contenido de marca

[1]​ El contenido no tiene por qué ser necesariamente una promoción para la marca, pero puede incluir publicidad por emplazamiento.Lo más común es que el patrocinador coordinase toda la producción del programa, dejando al comentarista los estudios y el tiempo en el aire.Estos programas presentaban segmentos que publicitaban los productos del patrocinador.[4]​[5]​ En 2001, BMW empezó una campaña publicitaria llamada El contrato, que consistía en una serie de cortometrajes que presentan a unos directores famosos (como Guy Ritchie) realizando tratos con estos coches.Las grabaciones se anunciaron en televisión, periódico e Internet.