[7]​ Como consecuencia de todo esto la FIFA primero lo suspendió y luego lo inhabilitó por tres años.

Rubiales intentó mitigar la situación realizando declaraciones en prensa y grabando un video pidiendo disculpas por sus actos.

Se publicó un comunicado de la RFEF supuestamente en nombre de Hermoso donde se restaba importancia al asunto, pero el medio Relevo desveló que este no había sido redactado ni autorizado por la jugadora.

Jenni Hermoso, a través del sindicato FUTPRO, publicó un comunicado donde condenó los hechos y pidió responsabilidades, lo que aumentó la presión sobre Rubiales.

También Rubiales anunció medidas legales contra quienes le habían acusado de cometer un delito.

Así mismo, las jugadoras se organizaron y, tras publicar muestras de apoyo a Hermoso a través de sus redes sociales, emitieron un comunicado conjunto, que también fue firmado por más de 50 futbolistas profesionales femeninas, donde exigían cambios estructurales en la Federación, y se negaban a participar en las convocatorias hasta que la situación no se resuelva.

El 25 de agosto las jugadoras renunciaron en masa a la selección nacional española y sacaron un comunicado repudiando los hechos.

Al día siguiente, la Audiencia Nacional admitió a trámite la querella presentada por la Fiscalía por delitos de agresión sexual y coacciones contra Rubiales.

[2]​[18]​ Rubiales accedió al vestuario donde abrazó con solo un brazo por detrás del cuello a Hermoso, anunció un viaje a Ibiza para las jugadoras como recompensa por la victoria, y bromeó que en la isla se casaría con Hermoso.

[2]​ Posteriormente se supo que en principio en el vídeo aparecería junto a la capitana Ivana Andrés o Jenni Hermoso, a pesar de la insistencia por parte del seleccionador español Jorge Vilda.

[32]​[33]​ La vicepresidenta del gobierno español Yolanda Díaz pidió la dimisión de Rubiales.

[37]​ La información fue adquiriendo relevancia internacional y diferentes medios de comunicación, como L'Equipe, The Guardian, O Globo o The New York Times se hicieron eco de la polémica.

[47]​ Jenni Hermoso, a través del sindicato FUTPRO, y en coordinación con su agencia TMJ, entidades que la futbolista nombró como interlocutoras en el caso, publicó un comunicado donde condenaba los hechos «que atenten contra la dignidad de las mujeres» y exigió responsabilidades.

[63]​[64]​ Sobre lo ocurrido con Jenni Hermoso, Rubiales declaró que: Rubiales también comunicó su intención de querellarse contra la vicepresidenta Yolanda Díaz, las ministras Irene Montero e Ione Belarra,[65]​ y el ex diputado Pablo Echenique, por haber asegurado que había cometido un delito.

[68]​[69]​ Así mismo, la Fiscalía General del Estado remitió cuatro denuncias contra Rubiales, tres particulares y una interpuesta por la asociación Alianza contra la Corrupción, a la Fiscalía de la Audiencia Nacional, que decidirá si abre diligencias por un presunto delito de agresión sexual, recogido en el artículo 191 del Código Penal.

[99]​ Frente a la sede de la RFEF, las participantes han utilizado una tarjeta roja como símbolo[100]​ y han expresado consignas, como «Rubiales, palmeros, estáis en fuera de juego» o «Jenni, hermana, aquí está tu manada».

[103]​ También Rubiales contó con el apoyo del entrenador y exseleccionador español Luis Enrique.

[109]​ En el comunicado se espera una respuesta contundente por parte de las instituciones y que se lleven a cabo cambios estructurales, hasta el punto que todas las firmantes renuncian a ser convocadas por la selección si los dirigentes actuales de la RFEF continúan en su puesto.

El CSD difundió también un video del ministro de Cultura y Deporte Miquel Iceta señalando también a la Asamblea que representa al fútbol español.

Además, se emitieron directivas para evitar el contacto entre Rubiales y la jugadora Jennifer Hermoso, así como la abstención de la RFEF y sus miembros de contactar a Hermoso o su entorno.

[142]​ El único gol del partido, que dio la victoria al Atlético de Madrid, fue marcado por la colombiana Leicy Santos, quien dedicó la jugada a Hermoso.

[144]​ Al no poder actuar de oficio, la Fiscalía aseguró que contactará con Jenni Hermoso por si desea denunciar a Rubiales.

En unas declaraciones el mismo día, la madre pidió a Hermoso que dijera «la verdad» sobre los hechos.

"[152]​ Rubiales envió el vídeo como parte de su defensa ante la suspensión realizada por la FIFA.

[155]​ Una investigación revela que exisitó una acción coordinada entre varios informadores, entre los que se encuentran Alvise Pérez y Vito Quiles, cuyas cuentas han sido suspendidas en varias ocasiones por propagar fake news y mensajes de odio, para publicar mensajes en redes sociales junto a Rubiales.

[156]​ La selección masculina de fútbol firmó un comunicado, leído por el capitán Álvaro Morata, donde mostraron su apoyo a Jenni Hermoso.

La cobertura mediática se ha centrado en la negativa de Rubiales a presentar su renuncia.

[77]​[171]​ El periódico británico The Guardian, en su artículo, describió a Rubiales como «un individuo desafiante» que se ha mantenido firme en su posición, rechazando ceder a la presión de dimitir después del incidente en cuestión, hecho que describe como «asesinato social».

[172]​ Por otro lado, el diario francés Le Monde adoptó una perspectiva más contundente, refiriéndose al acto de Rubiales como una «agresión sexual contra Hermoso», en alusión a la jugadora involucrada.

[173]​ Asimismo, el periódico Liberation no dudó en señalar la presunta «retórica victimista» adoptada por Rubiales en su respuesta al incidente.