Análisis de audiencias
Este puede referirse por ejemplo al consumo de un producto audiovisual, ya sea textual, sonoro, fotográfico o multimedia.
[4] Hoy en día corresponde principalmente a estudios cuantitativos, con una fuerte carga metodológica y de base científica.
Ejemplos de ello son las compañías Kantar Ibope Media (América Latina), Nielsen Company (Estados Unidos, México y algunos países de Europa, como Holanda) y Kantar Media (Europa).
Las personas elegidas se presuponen como representativas de la audiencia total a medir, por lo que los resultados individuales pueden ser globalizados.
Cuanto más pequeño sea este margen, mayor será la calidad del sondeo.
Juntos, estos dos conceptos representan la precisión con la que podemos inferir valores poblacionales a partir de la muestra.
El audímetro se conecta a la televisión y mide automáticamente la audiencia de forma permanente.
Este nuevo modelo posee un mando a distancia en el que cada miembro de la familia tiene asignado un número, el cual pulsa cuando va a ver la televisión, de manera que el audímetro conoce en cada momento quien o quienes están consumiendo algún producto televisivo.
Los botones sobrantes del mando pueden ser utilizados por visitas que no tengan asignado ningún otro.
Un audímetro probado solo en territorio suizo formulaba preguntas al espectador mientras este veía la televisión.
En Francia se han utilizado audímetros fotoeléctricos que detectan cualquier movimiento en la habitación, incluso si el individuo está o no mirando al aparato de televisión.
Modelos parecidos al anterior fueron desarrollados nuevamente por Nielsen, incorporando infrarrojos y videocámaras en lugar de células fotoeléctricas.
Esto condujo a numerosas protestas por la consiguiente falta de intimidad y los modelos fueron retirados.
Por estas razones, y pese a sus limitaciones, el audímetro activo-individual sigue siendo el modelo más utilizado en la actualidad.
Cuando la televisión llegó a España, TVE ostentaba el monopolio televisivo: solo existía un canal.
Pretendía que se basara en un sistema más moderno para la recogida de datos: el audímetro.
Tras un período difícil para Ecotel, la empresa fue finalmente absorbida por la francesa Sofres (propietaria de Media Control).
En 1999 aparece la empresa Barlovento Comunicación, que comercializa Audímetro TV, una herramienta similar a la citada.
Entre ellas, las más comunes que se repiten en diversos estudios son aquellas variables cuantitativas relacionadas con la participación de la audiencia ([7]) y aquellas técnicas cualitativas que permiten examinar los comentarios de la audiencia ([8]) Variables cuantitativas Interacciones y participación: Técnicas que ofrecen información cualitativa No obstante, para extender el conocimiento sobre los diferentes tipos de análisis sobre audiencias en redes sociales, se recomiendan los siguientes estudios sobre esta técnica.
