Vicente Grimalt, el fundador y gerente de la marca, comenzó su andadura en 1968 con apenas 17 años.

Fundó en 1991 la empresa CLAVE DENIA S.A. dedicada a la venta al por mayor.

Años después, en 2001, Vicente Grimalt decidió apostar por una línea de productos totalmente diferente, incluyendo accesorios, juguetes, papelería y textil.

[1]​[2]​ Actualmente cuenta con más de 300 tiendas físicas repartidas por España, Portugal, Italia y Croacia, siendo la gran mayoría tiendas propias a excepción de algunas tiendas franquicias distribuidas principalmente en el País Vasco, Portugal, y Croacia.

El presidente del sindicato se pronunció sobre el tema: “No es de todo punto admisible que, en pleno siglo XXI, se muestre a las profesionales de Enfermería como mujeres con vestidos ajustados y cortos, y una anatomía voluptuosa proclive a sugerir determinados pensamientos o fantasías de índole sexual”.