Su diseño busca asemejarse a un diamante, ya que cada ángulo del edificio refleja diferentes vistas del distrito central de negocios.
La obra también se conoce como «Diamond Building» (en español, «edificio diamante»), debido a su fachada angular de vidrio que refleja los edificios circundantes.
Johannesburgo, como muchas ciudades de Sudáfrica, se industrializó y formó su urbanismo en torno a calles en forma de mallas ortogonales, lo que proporcionó un buen contexto para los edificios geométricos.
A su vez, ofrece un «impacto positivo» en las inmediaciones, ya que su fachada refleja el entorno en lugar de eclipsarlo.
[5] Helmut Jahn es un arquitecto conocido por sus estructuras posmodernas de acero y vidrio, como en el propio 11 Diagonal Street.