Una valla publicitaria móvil , también conocida como "camión de vallas publicitarias digitales", es un dispositivo que se utiliza para hacer publicidad en los costados de un camión o remolque que suele ser móvil. Las vallas publicitarias móviles son una forma de medio de tránsito ; Las vallas publicitarias estáticas y la publicidad en centros comerciales y aeropuertos entran en esta misma categoría. El uso de una valla publicitaria móvil para publicidad es un nicho publicitario llamado publicidad exterior móvil . [ cita necesaria ]
La mayoría de las vallas publicitarias móviles son camiones LED personalizados y dedicados con cuerpos grandes para mostrar anuncios. Algunas de estas unidades dedicadas ofrecen características como sistemas de sonido externos , iluminación, paneles LED y cajas frías y calientes para muestreo de productos, aunque son ilegales en muchas ciudades. Los camiones con vallas publicitarias móviles digitales se han vuelto populares, pero los más capaces en términos de ganar exposición son las vallas publicitarias móviles estáticas. Las vallas publicitarias móviles estáticas no comparten espacio publicitario.
Algunas de las vallas publicitarias móviles más rentables se instalan en camiones y remolques que están en servicio entregando mercancías y sirven como vehículos multipropósito que logran un "estatus ecológico" o "publicidad lateral del camión".
Los camiones tipo caja con paneles que rodean el espacio de carga se pueden convertir en una vitrina móvil en 3D . Muchas empresas utilizan estos camiones para desfiles , lanzamientos de productos , exhibiciones de muebles y creación rápida de conciencia en general. Casi cualquier cosa se puede colocar dentro de las cajas para su exhibición.
Para las campañas de micromarketing , se utilizan scooters de motor pequeño y vallas publicitarias con personas caminando para marketing experiencial y marketing directo al consumidor. [ cita necesaria ] Este formulario se ha convertido en un método de publicidad interurbana muy eficaz para Chicago, Illinois . [ cita necesaria ]
Los anuncios en camiones con vallas publicitarias estándar se instalan aplicando grandes láminas de vinilo como calcomanías o fijando una gran lámina de vinilo a los costados del camión o remolque utilizando marcos de aluminio especializados.
Con las nuevas vallas publicitarias digitales móviles LED, los camiones requieren la instalación de pantallas grandes y costosas.
Analistas de la industria, investigadores y representantes comerciales han investigado la eficacia de las vallas publicitarias móviles. La Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos dijo que el 90% de los viajeros estadounidenses han notado vallas publicitarias móviles al aire libre. "Un nuevo estudio encuentra que más del 90% de los viajeros estadounidenses notan la publicidad exterior". www.oaaa.org . Consultado el 23 de febrero de 2024 . 3M y la Asociación Estadounidense de Camioneros observaron que el 91% del público objetivo notó el texto y los gráficos en la publicidad de camiones, y la Oficina de Auditoría de Tráfico señaló que en las rutas locales las impresiones mensuales oscilaron entre uno y cuatro millones de visitas. [ cita necesaria ] La investigación y la aceptación de productos dijeron que el 94% de los encuestados recordaba haber visto la valla publicitaria móvil, y el 80% recordaba el anuncio específico; Las vallas publicitarias dieron como resultado un aumento en las ventas del 107%.
Las vallas publicitarias móviles se utilizan generalmente debido a los beneficios percibidos, como la posibilidad de transmitir un mensaje en lugares donde las vallas publicitarias tradicionales no están disponibles. También ofrecen un medio que no se ve abarrotado de otros anuncios y, por lo general, no se ven cerca de la competencia. Muchos también consideran ventajoso que es menos probable que los conductores ignoren el mensaje que otros medios publicitarios.
Algunos municipios tienen leyes estrictas contra la publicidad móvil. De acuerdo con la London Hackney Carriage Act de 1853 ( 16 y 17 Vict. c. 33) [1] y la sección 9 de la Metropolitan Streets Act de 1867 ( 30 y 31 Vict. c. 134) [2] no es legal para ninguna persona llevar cualquier fotografía, cartel, aviso o anuncio, en cualquier carruaje, a caballo o a pie en Londres, excepto aquellos que estén aprobados por el Comisionado de Policía de Metrópolis o el Comisionado de la Policía de la Ciudad de Londres . [3] Las bicicletas publicitarias y las bicicletas con vallas publicitarias a menudo se pueden utilizar como sustitutos. El cumplimiento del código de las ciudades más pequeñas a menudo utiliza un modelo basado en quejas en el que los camiones más pequeños y livianos parecen tener menos quejas y, a menudo, se les permite. [4] [ cita necesaria ] Estos camiones con vallas publicitarias móviles han sido más bien recibidos por los municipios que los camiones más grandes. [ cita necesaria ]
En EE. UU., la publicidad móvil se rige por la Primera Enmienda de la Constitución de los Estados Unidos . La Corte Suprema de Estados Unidos ha emitido fallos que también protegen el "discurso comercial". Por lo tanto, es difícil para cualquier jurisdicción limitar dicha publicidad más allá de las cuestiones de seguridad pública . Dado que la mayoría de las quejas relacionadas con la publicidad móvil se relacionan con camiones de gran tamaño con altavoces, es más probable que las empresas más grandes tengan abogados contratados que puedan recordar a las autoridades la protección constitucional de la libertad de expresión y el comercio en Estados Unidos. Sin embargo, las regulaciones de contenido neutral sobre el discurso con un interés gubernamental legítimo están sujetas a un estándar de revisión más deferente . Se ha sostenido en gran medida que las ordenanzas que prohíben los carteles móviles por motivos de tráfico y seguridad pública, independientemente del mensaje y sin destacar la publicidad comercial, regulan de forma legítima y razonable la forma , y no el contenido , del discurso. [ cita necesaria ]
En Noruega , las autoridades de carreteras prohibieron el uso de publicidad envolvente en los autobuses. El motivo de la prohibición fue que, en caso de emergencia, las ventanas podrían necesitar servir como salida de emergencia y que la publicidad haría más difícil romper la ventana con el martillo de emergencia . Gaia Trafikk se opuso a la prohibición, señalando que sus pruebas demostraron que la fina envoltura no tenía ningún impacto en la rotura de la ventana, pero sí eliminaba la publicidad que cubría las ventanas. [5]
Hay muchas otras formas de publicidad móvil exterior, que algunos profesionales de la publicidad consideran vallas publicitarias móviles . [ ¿OMS? ] [ cita necesaria ]
Una de esas formas se llama publicidad envolvente , que se diferencia de las vallas publicitarias móviles porque los anuncios envolventes generalmente envuelven un vehículo completo, generalmente un automóvil o un camión pequeño, mientras que las vallas publicitarias móviles son grandes superficies planas como las vallas publicitarias tradicionales.
Otros formatos de publicidad móvil incluyen bicicletas, remolque de carteles de aviones, dirigibles y vallas publicitarias móviles sobre el agua, remolcadas por barcos. [ cita necesaria ]
