La publicidad exterior o publicidad fuera del hogar ( OOH ) incluye vallas publicitarias públicas , murales y carteles que se ven "sobre la marcha". Los formatos de publicidad OOH se dividen en cuatro categorías principales: vallas publicitarias, mobiliario urbano , transporte público y publicidad alternativa. [1]
Publicidad digital exterior colocada por JCDecaux , que muestra un anuncio para las elecciones del consejo provincial en los Países Bajos [nl]
La publicidad digital fuera del hogar (DOOH) se refiere a medios dinámicos distribuidos a través de redes basadas en lugares en lugares que incluyen:
Programático
En el sector de la publicidad exterior digital (DOOH), los anuncios pueden adquirirse a través de plataformas programáticas. Las plataformas programáticas piden a los vendedores que especifiquen las características de la audiencia deseada y localicen automáticamente los medios de comunicación para llegar a esa audiencia. Estas plataformas pueden permitir a los compradores (el lado de la demanda) planificar, ejecutar y monitorear campañas en múltiples plataformas de medios (el lado de la oferta) utilizando un flujo de trabajo familiar. [2] [3] Una diferencia importante entre la publicidad exterior digital programática (pDOOH) y la publicidad exterior o DOOH tradicional es que la programática automatiza el proceso de compra, venta y entrega de inventario en múltiples pantallas con capacidades mejoradas. Estas capacidades mejoradas incluyen la creación de campañas medibles y altamente dirigidas mediante el uso de datos de geolocalización para activar las mejores pantallas DOOH en tiempo real en función del comportamiento del consumidor y los patrones de movimiento de la audiencia. [4] Además, la publicidad programática permite a los compradores establecer parámetros o condiciones específicos (también conocidos como activadores) para una campaña o inventario y liberar el potencial para impulsar campañas con conjuntos de datos ilimitados de una gran variedad de fuentes de datos. Solo cuando se cumplan las condiciones seleccionadas, se mostrará un anuncio o contenido en la pantalla. [5]
Impreso
La impresión desde casa se refiere a medios estáticos distribuidos en espacios físicos. [6] Algunos ejemplos incluyen:
Publicidad aérea : La publicidad aérea incluye el remolque de pancartas mediante aeronaves de ala fija, así como dirigibles y otros inflables aéreos sobre playas, eventos y embotellamientos de tráfico. [7]
Bicicletas publicitarias : es un nuevo tipo de publicidad móvil en la que una bicicleta arrastra una valla publicitaria con un mensaje publicitario. Este método es una forma de publicidad rentable, específica y respetuosa con el medio ambiente. [ ¿Según quién? ]
Distribución de folletos: las exhibiciones de información en espacios públicos de reunión, como centros de transporte, instalaciones de alojamiento, centros de visitantes, atracciones y entornos minoristas, son métodos específicos para distribuir mensajes efectivos a una audiencia específica. Este método es ligeramente diferente de la publicidad exterior tradicional, ya que el consumidor selecciona por sí mismo el material del mensaje y puede llevarlo consigo. [ cita requerida ]
Vallas publicitarias : (o boletines) suelen ubicarse en áreas de tráfico pesado y muy visibles [8] , como autopistas, arterias principales e intersecciones importantes. En los EE. UU., los boletines suelen estar iluminados. El diseño del anuncio, que suele imprimirse digitalmente en grandes membranas de tela recubiertas de vinilo, suele ser "rotado" por el operador de la planta exterior entre varias ubicaciones en un área metropolitana para lograr el alcance deseado de la población, tal como se define en el contrato de venta. Con períodos prolongados de alta visibilidad, los anuncios en vallas publicitarias brindan a los anunciantes un impacto significativo en los viajeros. Este es el formato de publicidad exterior estándar más grande, que generalmente mide 14 pies x 48 pies en tamaño total. [ cita requerida ]
Publicidad en autobuses : Establezca firmemente el conocimiento de la marca y genere un rápido recuerdo con una exposición de alto perfil cerca de los puntos de compra. [ ¿según quién? ]
Exhibición de trenes de cercanías: llega a una audiencia cautiva de viajeros suburbanos de clase alta. Además, llega a los clientes a la hora del almuerzo, a los compradores y a los profesionales de negocios. [ ¿según quién? ]
Publicidad de ComPark: ComPark es un dispositivo utilizado para la publicidad de aparcamientos, que se coloca en las líneas paralelas de una plaza y puede obtener exposición instantánea de los automovilistas que han estacionado su vehículo. ComPark también sirve como guía para ayudar a los automovilistas a respetar el tamaño de la plaza de aparcamiento. [ cita requerida ]
Publicidad en los surtidores de las gasolineras: los carteles impresos se insertan en los marcos de los carteles que se encuentran encima de los surtidores. Estos se denominan publicidad en los surtidores y, por lo general, se encuentran a la altura de los ojos. [ cita requerida ] El tiempo promedio que los clientes tardan en cargar combustible en sus vehículos es de 3 a 5 minutos, lo que hace que esta forma de publicidad sea muy eficaz para llegar a los conductores de automóviles. [ ¿según quién? ]
Cartelera inflable: similar a una cartelera 2D normal, pero colocada sobre un objeto 3D. [ cita requerida ]
Publicidad con pancartas en farolas: las columnas de farolas se ubican en todas partes, lo que permite a los anunciantes y eventos utilizar pancartas para dirigirse a ubicaciones geográficas precisas y crear conciencia promocional. [ cita requerida ]
Vallas publicitarias móviles : Las vallas publicitarias móviles ofrecen un alto grado de flexibilidad a los anunciantes. Estos anuncios pueden dirigirse a rutas, lugares o eventos específicos, o pueden utilizarse para saturar el mercado. Una versión especial es la valla publicitaria inflable que puede colocarse de forma gratuita prácticamente en cualquier lugar. Este producto también se puede utilizar para noches de cine al aire libre . [ cita requerida ]
Póster : estos carteles publicitarios, que son visibles para el tráfico vehicular, se dirigen a audiencias locales y son ideales para la presentación de nuevos productos o servicios. Los especialistas en marketing utilizan carteles para lograr objetivos publicitarios y aumentar el conocimiento de la marca colocando varias unidades en ubicaciones estratégicas, al tiempo que reducen el costo por cada mil impresiones. Este es un formato de póster estandarizado, que mide normalmente 12'3" x 24'6"; formalmente conocido como póster de 30 hojas. [ cita requerida ]
Panel Premier: Los paneles Premier combinan la frecuencia y el alcance de una campaña de carteles con el impacto creativo de un boletín. [ ¿según quién? ]
Premier Square: La iluminación brillante en la parte superior e inferior de un panel Premier brinda un impacto adicional después del anochecer. [ ¿según quién? ]
Publicidad callejera: el uso de pavimentos y mobiliario urbano para crear espacios mediáticos que permitan a las marcas difundir su mensaje en la calle de una forma rentable. [ ¿según quién? ]
Publicidad en taxis: La publicidad en taxis permite a los anunciantes destacar sus productos, ya sea mediante el reconocimiento de marca o mediante un mensaje dirigido, directamente en áreas donde la gente trabaja, compra y se divierte. [ cita requerida ]
Paisajes murales: los paisajes murales se colocan en los edificios y pueden adaptarse a una amplia variedad de formas y tamaños inusuales. Estos anuncios en vallas publicitarias son visibles desde lejos y causan impacto en las principales áreas metropolitanas. [ cita requerida ]
Publicidad en aeronaves: La publicidad en aeronaves incluye la publicidad de productos o servicios dentro y fuera de la aeronave. Esto incluye la rotulación de la aeronave con anuncios publicitarios, etiquetas de equipaje, tarjetas de embarque, bandejas para bebidas y más. [ cita requerida ]
Vallas publicitarias ambulantes: estas vallas publicitarias se sujetan al hombro de una persona y se llevan a lo largo de una zona geográfica determinada. [ aclaración necesaria ] Estos anuncios en vallas publicitarias también son visibles durante la noche. [ cita requerida ] Ayudan a los anunciantes locales, ya que son muy rentables y se pueden orientar geográficamente a un área en particular. [ ¿según quién? ]
Otros tipos de publicidad OOH no digital incluyen displays en aeropuertos, paradas de autobuses y de tránsito, displays en reposacabezas, paneles de doble cara, carteles juveniles y displays en centros comerciales.
El 13 de junio se celebra el Día del Marketing Exterior, que atrae la atención y la exposición de la industria del marketing exterior. Este día se organizó para destacar cómo los miembros de la industria de la publicidad exterior pueden ayudar a los consumidores y las empresas. [10]
Reglamento
Estados Unidos
Los estados de Vermont, Hawaii, Maine y Alaska prohíben todas las vallas publicitarias. [ cita requerida ]
Los otros 46 estados permiten múltiples formas de publicidad OOH. [ cita requerida ]
Las vallas publicitarias están reguladas por todos los niveles de gobierno. El marco regulatorio, creado por la Ley de Embellecimiento de Carreteras (HBA, por sus siglas en inglés) federal, exige que las vallas publicitarias se ubiquen en áreas comerciales e industriales. Los permisos para vallas publicitarias son emitidos por las autoridades estatales y locales. Bajo la Ley de Embellecimiento de Carreteras, los estados tienen fuertes poderes regulatorios, incluida la autoridad para prohibir las vallas publicitarias. [ cita requerida ]
La mayoría de los estados han tomado medidas para regular las vallas publicitarias digitales (electrónicas), que presentan imágenes estáticas que cambian (normalmente) cada seis u ocho segundos. En 2007, la Administración Federal de Carreteras (FHWA) emitió una Guía para los estados sobre la regulación de las vallas publicitarias digitales. Scenic America impugnó la Guía federal en un tribunal federal por motivos de procedimiento. El 20 de junio de 2014, el juez del Tribunal de Distrito de los EE. UU. James E. Boasberg desestimó este caso, con perjuicio. [ cita requerida ]
Las normas que rigen las vallas publicitarias digitales prohíben la animación y el desplazamiento. Las vallas publicitarias digitales están equipadas con sensores de luz para ajustar la iluminación de la valla publicitaria a las condiciones de luz del entorno para evitar el deslumbramiento, según el código de la industria. [ cita requerida ]
Brasil
En 2006, Sao Paulo , Brasil, estableció una prohibición casi total de la publicidad exterior. La prohibición requería que se eliminaran todos los carteles y pancartas publicitarias y que los carteles de las tiendas se redujeran considerablemente en tamaño y prominencia. [11]
Suiza
El municipio suizo de Vernier prohibió la publicidad exterior. [12]
^ "Formatos de medios para exteriores". oaaa.org. Archivado desde el original el 21 de junio de 2009. Consultado el 17 de julio de 2009 .
^ "¿Qué es la publicidad programática? | Blog de CAASie.co". caasie.co . Consultado el 23 de julio de 2021 .
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^ "Vol. 1 - Lo que los yOOH necesitan saber: DOOH vs. pDOOH". www.hivestack.com . Consultado el 27 de julio de 2021 .
^ "Aprenda los conceptos básicos de pDOOH con Hivestack". www.hivestack.com . Consultado el 27 de julio de 2021 .
^ Hans-Jürgen Tast: ¡Immer mit einem Lächeln auf den Lippen! Die bunte Fotoflut im Straßenbild. , Kulleraugen Vis.Komm. Nro. 43, Schellerten 2013, ISBN 978-3-88842-043-6 .
^ Inc., Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos. "Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos, Inc. > Acerca de OOH > Conceptos básicos de OOH > Formatos de medios OOH > Aerotransportado". www.oaaa.org . Archivado desde el original el 12 de agosto de 2016.{{cite web}}: |last=tiene nombre genérico ( ayuda )
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^ Berger, Eric (5 de octubre de 2022). "¿Quién está preparado para una flota de satélites cúbicos que sobrevuelan ciudades y muestran anuncios?". Ars Technica . Consultado el 5 de octubre de 2022 .
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^ "Sao Paulo: la ciudad sin publicidad exterior". www.amusingplanet.com. Archivado desde el original el 11 de mayo de 2015. Consultado el 13 de junio de 2015 .
^ "Una ciudad suiza prohibió los carteles publicitarios. Es posible que pronto lo sigan Zúrich y Berna". Bloomberg.com . 2024-07-26 . Consultado el 2024-10-16 .
Enlaces externos
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