Apple Fifth Avenue es una tienda Apple Store , un establecimiento minorista de Apple Inc. , en Midtown Manhattan , Nueva York, Estados Unidos. Se encuentra en el distrito comercial de lujo de la Quinta Avenida , entre las calles 59 y 60, y frente a Grand Army Plaza de Manhattan . La tienda se considera una de las varias tiendas insignia de Apple y la tienda más destacada de Apple en la ciudad de Nueva York. [1]
La tienda se encuentra sobre y debajo de una plaza pública junto al edificio General Motors , construido en 1968. Su exterior expuesto es un cubo transparente de 32 pies (9,8 m) en el medio de la plaza. La plaza está parcialmente bordeada de bancos y árboles. El interior sustancial, bajo tierra, cuenta con una escalera de caracol de acero reflectante y un ascensor, mesas de madera con productos Apple y salas y áreas para productos Apple específicos.
Apple Fifth Avenue se construyó por primera vez en 2006 y fue diseñada por Bohlin Cywinski Jackson . Se renovó en 2011 para simplificar la fachada. Entre 2017 y 2019, la tienda se reconstruyó con aproximadamente el doble del espacio comercial y un diseño más moderno a cargo de Foster + Partners .
Apple Fifth Avenue está en la Quinta Avenida entre las calles 58 y 59 , frente al Hotel Plaza . [2] La tienda está ubicada sobre y debajo de una plaza pública construida para el Edificio General Motors , construido en 1968. El sitio está adyacente a la esquina sureste de Central Park , frente a Grand Army Plaza de Manhattan . [3]
El diseño actual es una colaboración entre Foster + Partners y el director de diseño de Apple, Jony Ive , mientras que la estructura original fue diseñada por Bohlin Cywinski Jackson , dirigido por Peter Bohlin . [3] Foster + Partners también diseñó las tiendas de Apple en Miami, Chicago, Macao y Tokio, [3] mientras que Bohlin Cywinski Jackson fue responsable de los diseños de muchas tiendas de Apple, incluida una tienda anterior en el barrio de SoHo . [4]
La entrada a la tienda es un cubo de cristal de 9,8 m de lado y con el logotipo de Apple suspendido en su interior. Originalmente, la entrada contaba con una escalera de caracol de cristal que rodeaba un ascensor cilíndrico de cristal. [2] En aquella época, el vidrio arquitectónico se estaba volviendo cada vez más resistente, por lo que se utilizó vidrio multicapa para casi toda la estructura, con solo pequeños pernos de acero inoxidable que unían los paneles de vidrio. [5]
El cubo fue diseñado para motivar a la gente a entrar a la tienda, creando una "ceremonia de descenso", una gran entrada para ennoblecer a los visitantes en lugar de disuadir a la gente de entrar a la tienda del sótano. [5] El cubo de cristal se inspiró y comparó con la Pirámide del Louvre en un artículo del New York Times de 2005 ; el propietario del rascacielos había solicitado ideas al arquitecto de la pirámide, IM Pei . [6] El cubo de cristal cuenta con 15 grandes paneles de vidrio, sin cambios durante la renovación de 2017-19. Una renovación de 2011 simplificó el diseño de los 90 paneles originales que componían la estructura, [7] e hizo que los paneles de vidrio encajaran a la perfección. [8]
La entrada en forma de cubo no tiene ninguna señalización salvo un gran logotipo de Apple iluminado, una característica típica de las tiendas Apple y que recuerda al quinto edificio insignia de Tiffany & Co. , que solo mostraba su icónica estatua de Atlas para significar la presencia de la tienda. [6]
La tienda Apple Store se encuentra alrededor y debajo de una plaza pública, reconstruida durante la renovación de Apple de 2017-19. La plaza cuenta con 62 tragaluces circulares esmerilados que se encuentran al ras de los pisos de piedra de la plaza. También incluye 18 "lentes de cielo" que actúan como asientos y arte público. Las lentes son carcasas de acero reflectantes oculares con tapas de vidrio que brindan una vista hacia abajo de la tienda. [1] Se colocaron nueve lentes de cielo a cada lado de la entrada de la tienda, cada una en tres filas de tres. [3]
La plaza también cuenta con conjuntos simétricos de árboles de acacia, plantados en los extremos norte y sur de la plaza, en medio de bancos y fuentes de agua bajas. [3] Las entradas secundarias cuentan con escaleras de piedra que descienden desde la plaza hasta la tienda de abajo, rodeadas de jardineras de piedra a nivel de la calle. [7] [9] Las entradas secundarias se agregaron durante la renovación de 2017-19 después de que la popularidad de la tienda hubiera provocado una grave congestión en el diseño original. [9]
El espacio se construyó inicialmente como una plaza hundida de 12 pies de profundidad para el edificio General Motors, un área que en la década de 1990 se consideraba un "lugar desolado, poco atractivo y poco utilizado" con césped artificial verde y espacio comercial en su mayoría vacío. Se elevó al nivel de la calle alrededor de 1999, un año después de que Donald Trump comprara el edificio y la plaza. Su renovación implicó la creación de arboledas ligeramente elevadas en sus extremos norte y sur e instalar fuentes, bancos y un pabellón comercial. La plaza se reconstruyó nuevamente alrededor de 2005 durante la construcción de la tienda. La reconstrucción implicó nivelar la plaza aún más e instalar parapetos bajos en forma de L en las cuatro esquinas de la plaza, enmarcando sus lados. Se instalaron estanques decorativos poco profundos en cada extremo del cubo, rodeados de mesas, sillas, jardineras y algunos árboles de acacia. [10] [6]
En su primera apertura, el interior estaba organizado en torno a diferentes usos de la tecnología de Apple, con áreas temáticas para crear podcasts y blogs, editar medios digitales y organizar música. [2]
Desde la renovación de la tienda entre 2017 y 2019, tiene aproximadamente el doble de espacio interior y techos significativamente más altos. La renovación también agregó las dos entradas secundarias y reemplazó la escalera de vidrio original por una de acero inoxidable. [1] [9]
Las paredes interiores están revestidas de piedra italiana Castagna de color gris claro con rayas sutiles y esquinas redondeadas. Sus pisos son de terrazo de color blanquecino. [3]
La tienda tiene predominantemente una gran sala llena de estanterías de exhibición. El espacio también cuenta con mesas de madera y unidades de almacenamiento a juego. [3] Las mesas tienen el doble de longitud que las mesas estándar de Apple Store, la segunda tienda que las incluye. [7] La tienda tiene dos filas de árboles; las jardineras circulares de los árboles funcionan como bancos, tapizados con una tela de color caramelo sobre una base blanca. [3] El Genius Grove de la tienda tiene un fondo de una gran pared de plantas. [7] Se extiende a lo largo de la tienda, duplicando su tamaño original durante la renovación. [1]
La sala de ventas principal también cuenta con una amplia zona para clases y presentaciones en su extremo norte. Una gran pantalla de televisión está instalada en la pared norte, rodeada de asientos de madera. [1]
El techo cuenta con 80 tragaluces dispuestos en una cuadrícula a lo largo del techo, rodeados de LED blancos que ajustan automáticamente su balance de blancos de blanco azulado a dorado para coincidir con el tono de la luz natural que entra cada día. Los tragaluces son idénticos, redondos y están rodeados por una tela tejida que crea un efecto de tienda de campaña en el techo. [3]
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La escalera de caracol central de la tienda, que baja desde la entrada en forma de cubo a nivel de la calle, fue rediseñada entre 2017 y 2019. La escalera original estaba hecha predominantemente de vidrio. La escalera actual tiene un cilindro y escalones de acero inoxidable espejados, con paredes de vidrio cortas alrededor de los escalones. El cilindro central contiene un ascensor con fondo y parte superior de vidrio. Su exterior soporta 43 escalones en voladizo, diseñados con curvas de Bézier , que evocan la forma de los productos de Apple. [3] [11] Las escaleras secundarias de la tienda están en los extremos norte y sur de la tienda, con entradas esculpidas desde el interior de la tienda. [7]
Otras salas de la tienda incluyen dos salas de juntas para eventos privados y reuniones, así como una "Sala de Experiencias" para mostrar cómo funcionan juntos los productos y servicios de Apple. La sala tiene bancos de cuero, muebles y accesorios residenciales. Los HomePods de Apple están colocados para mostrar Apple Music en esta parte más tranquila de la tienda. La Sala de Experiencias, agregada en la renovación de 2017-19, es la segunda en los EE. UU. y la tercera en el mundo. [7] [11]
La tienda cuenta con unos 900 empleados, la mayoría de los cuales son bilingües; el equipo habla en conjunto unos 36 idiomas. [1] La tienda contaba originalmente con 300 empleados, con 5.000 solicitudes iniciales. En su apertura, aproximadamente la mitad fueron asignados para proporcionar asistencia gratuita sobre el uso de los productos de Apple. Todo el personal era asalariado, sin comisiones por ventas. [2]
La tienda está siempre abierta a los clientes, sin horarios ni días de cierre, un reconocimiento a la vida callejera nocturna de la ciudad de Nueva York desde su apertura. [2] Es la única Apple Store que está abierta las 24 horas del día, los 7 días de la semana. [3]
La tienda incluye un " Apple Watch Studio", una réplica de la herramienta en línea de la compañía para personalizar relojes inteligentes. El área permite a los clientes elegir el tamaño del reloj, el material de la caja y las correas del reloj que desean comprar. La tienda también incluye una sala para probar los productos HomePod de la compañía. [1]
La plaza y el edificio de General Motors que la rodea ocupan un lugar que ha tenido numerosos usos. El Savoy Hotel abrió allí en 1890 y fue reemplazado por el Savoy-Plaza Hotel en 1927. El Savoy-Plaza fue demolido en 1963 para construir el edificio de General Motors y su plaza, que se terminó de construir en 1968. [12]
Harry Macklowe compró el edificio General Motors en 2003. Uno de sus primeros planes para modificar su propiedad fue monetizar su gran plaza en la Quinta Avenida. Los arquitectos y los expertos de la industria lo habían llamado la "plaza problemática", considerando que era un gran espacio sin uso con una valiosa presencia en la calle y con un sótano sin uso. Macklowe vio el espacio como ideal para una tienda para la prometedora Apple Inc., y planteó repetidamente sus ideas al vicepresidente de Apple a cargo de bienes raíces hasta que fue invitado a reunirse con el CEO de Apple, Steve Jobs, en noviembre de 2003. La reunión estableció la idea de una tienda insignia abierta las 24 horas del día, los 7 días de la semana en el espacio; asistieron varios arquitectos y diseñadores, incluido Bohlin Cywinski Jackson , quien diseñó la Apple Store de Soho. Jobs lanzó la idea de un cubo de vidrio de 40 pies en el centro del sitio, mientras que Macklowe propuso un pabellón de vidrio cerca de la calle; ambas ideas terminaron fusionándose. [13]
Macklowe pensó que el cubo de 12 m propuesto por Jobs era demasiado grande para el sitio, violando las restricciones de zonificación y oscureciendo y no armonizando con la escala del edificio GM. Con la idea de que no convencería a Jobs sin una prueba visual, mandó construir una maqueta del cubo de 12 m a altas horas de la noche en la plaza. Los ejecutivos de Apple vieron la estructura a las 2 a. m. y estuvieron de acuerdo en que el cubo era demasiado grande. Macklowe luego hizo desmantelar la estructura, revelando un cubo de 9 m en su interior, uno que los ejecutivos de Apple aprobaron. [13] La tienda se desarrolló luego en secreto, y se construyó un modelo prototipo en silencio en un almacén cerca del campus de Apple en Cupertino, California. [2]
La tienda abrió el 19 de mayo de 2006, como la tienda número 147 de Apple. [2] Inmediatamente atrajo filas de clientes; en su primer año, la tienda promedió ventas de $1 millón por día. El abogado de bienes raíces de Macklowe expresó su pesar por haber acordado un límite "horriblemente bajo" en el alquiler porcentual de Apple , ya que los ingresos excedieron con creces las expectativas iniciales. [13]
En junio de 2011, Apple inició una renovación de cinco meses de la tienda, con un coste de 6,7 millones de dólares. La renovación simplificó la entrada en forma de cubo de cristal de la tienda, reduciendo su estructura de 90 paneles de vidrio a 15. La renovación también incluyó cambios menores en la plaza circundante. [8]
De 2017 a 2019, la tienda estuvo cerrada y reconstruida. Apple se mudó a un espacio temporal dentro del edificio GM durante la renovación y mantuvo el horario de funcionamiento 24 horas al día, 7 días a la semana , 365 días al año . [1] El espacio, anteriormente ocupado por FAO Schwarz , se consideró para un anexo a la Apple Store alrededor de 2016, aunque el precio del alquiler fue un problema. [14] La renovación implicó demoler la antigua tienda, comenzando de nuevo según los planes de Foster + Partners. Los nuevos planes casi duplicaron el espacio de la tienda y elevaron sustancialmente su techo al excavar más profundamente en el suelo. [1] A principios de septiembre de 2019, durante algunas semanas antes de que la tienda reabriera, se reveló el nuevo exterior. Tenía una iridiscencia de arco iris temporal, creada por una envoltura de película alrededor del cubo de vidrio. [15] La tienda reabrió el 20 de septiembre de 2019, coincidiendo con el lanzamiento de los teléfonos de la serie iPhone 11 y el Apple Watch Series 5. [ 1] [11]
En la inauguración de la tienda, el New York Times informó sobre la tienda insignia, diciendo que "pulirá la reputación de la compañía por su diseño inteligente". Sin embargo, el periódico calificó muchas de sus funciones como "costosos lujos", donde casi la mitad de su personal estaba allí para brindar ayuda gratuita sobre cómo usar los productos de Apple, y las multitudes usaban sus computadoras con pantalla conectada a Internet y iPods para revisar el correo electrónico, navegar por páginas web o escuchar música. [2] Cuando la tienda reabrió en 2019, un autor de Architectural Digest escribió: "Para muchos, ahora es imposible imaginar la esquina sureste de Central Park sin ella". [9]
La tienda es uno de los lugares más fotografiados de la ciudad de Nueva York. Un estudio de la Universidad de Cornell de 2009 que cartografió fotografías geoetiquetadas en todo el mundo indicó que la tienda era el quinto sitio con más geoetiquetas en la ciudad de Nueva York y el vigésimo octavo en todo el mundo, apareciendo en más fotografías que la Estatua de la Libertad . [16] [17]
La tienda tiene una buena opinión del público. La encuesta de 2007 del Instituto Americano de Arquitectos List of America's Favorite Architecture clasificó a Apple Fifth Avenue como el 53.º mejor edificio de los Estados Unidos. [18] [19] En la misma encuesta, los encuestados lo clasificaron como su 15.º favorito en la ciudad y el estado. [20]
El diseño de la tienda inspiró atributos de tiendas Apple posteriores, incluidas Apple Walnut Street en Filadelfia y Apple Upper West Side en la ciudad de Nueva York, ambas también diseñadas por Bohlin Cywinski Jackson. [5]
