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Difusión restringida

La difusión restringida es la difusión de información a una audiencia especializada, en lugar de al público en general; es lo opuesto a la radiodifusión . Puede referirse a la publicidad o programación a través de radio, podcast , periódico, televisión o Internet . El término " multidifusión " a veces se usa indistintamente, aunque estrictamente hablando esto se refiere a la tecnología utilizada y la difusión restringida al modelo de negocio . La difusión restringida a veces está dirigida a los suscriptores pagos, como en el caso de la televisión por cable .

Historia y terminología

La evolución de la difusión restringida provino de la radiodifusión. A principios del siglo XX, Charles Herrold designó las transmisiones de radio destinadas a un solo receptor, a diferencia de la radiodifusión , destinada a una audiencia general. [1] Merriam-Webster informa del primer uso conocido de la palabra en 1932. [2] La radiodifusión revivió en el contexto de los programas de radio por suscripción a fines de la década de 1940, [3] después de lo cual el término transmisión restringida entró en el léxico común debido al científico informático y defensor de la radiodifusión pública JCR Licklider , quien en un informe de 1967 imaginó [4]

...una multiplicidad de cadenas de televisión destinadas a satisfacer las necesidades de audiencias más pequeñas y especializadas. "Aquí", afirmó Licklider, "me gustaría acuñar el término 'narrowcasting', utilizándolo para enfatizar el rechazo o la disolución de las restricciones impuestas por el compromiso con un enfoque de difusión monolítico y de atractivo masivo".

El término " multicast " se utiliza a veces indistintamente, aunque estrictamente hablando esto se refiere a la tecnología utilizada, y narrowcasting al modelo de negocio . [5] El narrowcasting a veces está dirigido a suscriptores pagos, [2] como en el caso de la televisión por cable . [6]

En la televisión

A principios de los años 90, cuando la televisión estadounidense estaba dominada por tres grandes cadenas ( ABC , CBS y NBC ), se creía que el mayor logro era promover y crear contenidos que fueran dirigidos a una gran masa de gente, evitando por completo aquellos proyectos que pudieran atraer sólo a una audiencia reducida. Esto se debía principalmente a que, especialmente en los primeros tiempos de la televisión, no había mucha más competencia. [7] Sin embargo, esto cambió una vez que las estaciones independientes, más canales de cable y el éxito de los videocassettes comenzaron a aumentar y crecer, lo que dio a las audiencias la posibilidad de tener más opciones. Así, este punto de vista anterior orientado a las masas comenzó a cambiar hacia uno que era, obviamente, más estrecho. [8]

Fue la llegada de la televisión por cable lo que permitió a un número mucho mayor de productores y programadores apuntar a audiencias más pequeñas, como MTV , que comenzó siendo el canal para los amantes de la música. [7]

La difusión restringida se ha hecho un lugar, por ejemplo, en la forma en que las cadenas de televisión programan sus programas: mientras que una noche pueden optar por transmitir programas dirigidos a los adolescentes, otra noche pueden querer centrarse en otro tipo específico de público, como los interesados ​​en los documentales. De esta manera, se dirigen a lo que podría considerarse una audiencia restringida, pero captan su atención como una audiencia masiva en una noche. [8]

Usos

Publicidad

Relacionado con el marketing de nicho o marketing objetivo , el narrowcasting implica dirigir los mensajes de los medios a segmentos específicos del público definidos por valores, preferencias, atributos demográficos o suscripciones. [9] [10] El narrowcasting se basa en la idea posmoderna de que las audiencias masivas no existen. [11]

Los expertos en marketing suelen estar interesados ​​en los medios de difusión restringida como herramienta de publicidad comercial , ya que el acceso a dichos contenidos implica la exposición a una audiencia de consumidores potenciales específica y claramente definida. La teoría es que, al identificar grupos demográficos particulares que ven dichos programas, los anunciantes pueden orientar mejor sus mercados. Los programas de televisión pregrabados se suelen emitir a audiencias cautivas en taxis , autobuses, ascensores y colas. Por ejemplo, la red Cabvision de los taxis negros de Londres muestra programas de televisión pregrabados limitados intercalados con publicidad dirigida a los pasajeros de los taxis. [12] La publicidad en el punto de venta es una forma de difusión restringida. [13]

La difusión restringida interactiva permite a los usuarios interactuar con productos o servicios a través de pantallas táctiles u otra tecnología, lo que les permite interactuar con ellos antes de comprarlos. [14]

Usos políticos

La difusión restringida se ha utilizado cada vez más para llegar a audiencias con una inclinación política particular, como la sátira política de la industria del entretenimiento. [15] Se ha señalado a menudo que Donald Trump utilizó la difusión restringida, así como la radiodifusión, con buenos resultados. [16] [17] [18]

Otros usos

El término narrowcasting también puede aplicarse a la difusión de información a una audiencia (privada o pública) que, por naturaleza, está limitada geográficamente (un grupo como empleados de oficina, tropas militares o asistentes a conferencias) y requiere una difusión localizada de información desde una fuente compartida. [19] Los hoteles, hospitales, museos y oficinas utilizan la narrowcasting para mostrar información relevante a sus visitantes y personal. [13]

Internet

En Internet se encuentran tanto modelos de difusión como de difusión restringida. Los sitios basados ​​en esta última requieren que el usuario registre una cuenta e inicie sesión antes de ver el contenido. La difusión restringida también puede emplear varios tipos de tecnologías push , que envían información directamente a los suscriptores; las listas de correo electrónico , donde se envían correos electrónicos a los suscriptores, son un ejemplo de ellas. [5]

El narrowcasting también se aplica a veces al podcasting , ya que la audiencia de un podcast suele ser específica y estar claramente definida. [20]

Impacto social

Positivo

Esta evolución hacia la difusión restringida fue analizada en 1993 por Hamid Naficy , quien se centró en este cambio específicamente en Los Ángeles , y en cómo un contenido de este tipo dirigido a una audiencia restringida afectó a la cultura social. Por ejemplo, con el auge de los programas de televisión de Oriente Medio, se pudo producir y promover más contenido que no tuviera la presión de atraer a una audiencia masiva. Esto facilitó que las minorías se sintieran mejor representadas en la televisión. [21]

Negativo

La difusión selectiva, por definición, se centra en grupos específicos de personas, lo que puede promover la división o incluso el conflicto entre grupos. Las ideologías políticas, sociales o de otro tipo que se promueven mediante la difusión selectiva tienen el potencial de causar daño a la sociedad. [13]

También existe el peligro de que la gente viva en una burbuja de filtros , donde el público no está expuesto a diferentes puntos de vista, opiniones o ideologías, lo que lleva a pensar que su opinión es la correcta. La estrechez de miras resultante puede conducir a conflictos. [13]

En las artes

El thriller australiano de ciencia ficción Monolith , de 2022 , en el que el único actor en pantalla es un podcaster, ofrece comentarios sobre la retransmisión restringida. Ari Mattes, de la Universidad de Notre Dame, escribió en un artículo en The Conversation : " Monolith es una de las primeras películas australianas que aborda críticamente las ramificaciones de la tecnología de retransmisión restringida... la extraña soledad de la comunicación interpersonal en la economía de la información global sustenta todo el asunto". [22]

Véase también

Referencias

  1. ^ "Nace la radiodifusión". Archivado desde el original el 4 de diciembre de 2008. Consultado el 13 de octubre de 2008 .
  2. ^ ab "Definición de difusión restringida". Merriam-Webster . 24 de octubre de 2023 . Consultado el 27 de octubre de 2023 .
  3. ^ "Narrowcasting". Revista TIME -- Edición estadounidense . LI (5). 2 de febrero de 1948 . Consultado el 27 de octubre de 2023 .
  4. ^ Parsons, Patrick (marzo de 2003). "La evolución del sistema de distribución por cable y satélite". Journal of Broadcasting & Electronic Media . 47 (1): 1–16. doi :10.1207/s15506878jobem4701_1. S2CID  62196864 . Consultado el 26 de febrero de 2011 .
  5. ^ ab "¿Qué es Narrowcast?". Webopedia . 24 de mayo de 2021. Consultado el 27 de octubre de 2023 .
  6. ^ "Definición y significado de Narrowcast". Diccionario Collins Inglés . 27 de octubre de 2023 . Consultado el 27 de octubre de 2023 .
  7. ^ ab "Una breve historia de la difusión selectiva". www.eztexting.com . Consultado el 20 de noviembre de 2017 .
  8. ^ ab "El Museo de las Comunicaciones de Radiodifusión - Enciclopedia de Televisión - Radiodifusión en línea". www.museum.tv . Archivado desde el original el 3 de febrero de 2014 . Consultado el 20 de noviembre de 2017 .
  9. ^ Meyer, Scott (26 de enero de 2015). «Narrowcasting vs. Broadcasting: The Best Way to Grow Your Business» (Difusión restringida frente a difusión masiva: la mejor manera de hacer crecer su negocio). 9 Clouds . Consultado el 27 de octubre de 2023 .
  10. ^ Shah, Yogesh (27 de enero de 2022). "Council Post: A Case For Narrowcasting In Thought Leadership". Forbes . Consultado el 27 de octubre de 2023 .
  11. ^ Fleras, A. (2003). Comunicación en los medios de comunicación en Canadá. Nelson. pág. 379. ISBN 978-0-7747-3783-8. Recuperado el 27 de octubre de 2023 .
  12. ^ Clifford, Stephanie (3 de marzo de 2009). «Las compañías de cable dirigen sus anuncios a la audiencia». New York Times . Consultado el 26 de septiembre de 2020 .
  13. ^ abcd "Difusión restringida". Raydiant . 25 de agosto de 2022 . Consultado el 27 de octubre de 2023 .
  14. ^ Swami, Ujjwal (4 de diciembre de 2018). "¿Qué es la difusión selectiva?". Información de cabecera . Consultado el 27 de octubre de 2023 .
  15. ^ Momen, M. (2018). Sátira política, realidad posmoderna y la presidencia de Trump: ¿de quién nos reímos?. Política y comedia: encuentros críticos. Lexington Books. pág. 147. ISBN 978-1-4985-9275-8. Recuperado el 27 de octubre de 2023 .
  16. ^ "Trump habla en la radio, pero sigue jugando con las bases". CNN Business . 23 de junio de 2019 . Consultado el 27 de octubre de 2023 .
  17. ^ Schlesinger, Robert (26 de diciembre de 2018). "A Trump no le importa gobernar. Solo quiere ser amado". Think . NBC News . Consultado el 27 de octubre de 2023 .
  18. ^ "El Trump de 2024 es incluso más aterrador que el Trump de 2020". The New Yorker . 10 de marzo de 2023 . Consultado el 27 de octubre de 2023 .
  19. ^ Legendre, Franck; et al. (2008). "Narrowcasting: Un estudio de evaluación del desempeño empírico" (PDF) .
  20. ^ "El Dr. Jonathan Sterne define el Narrowcasting". Archivado desde el original el 16 de noviembre de 2009. Consultado el 16 de mayo de 2008 .
  21. ^ Naficy, Hamid (1993). "From Broadcasting to Narrowcasting: Middle Eastern Diaspora in Los Angeles". Middle East Report . 180 : 31–34. doi :10.2307/3013230. JSTOR  3013230 . Consultado el 27 de octubre de 2023 – vía Jstor .PDF
  22. ^ Mattes, Ari (26 de octubre de 2023). «Monolith considera las implicaciones culturales y sociales de las nuevas tecnologías, sin exagerar». The Conversation . Consultado el 27 de octubre de 2023 .

Lectura adicional