La industria de la televisión en la India es muy diversa y produce miles de programas en muchos idiomas indios. Más de la mitad de los hogares indios poseen un televisor. A 2016, el país contaba con más de 900 canales de los cuales 184 eran canales de pago . Los canales nacionales operan en hindi e inglés , además de canales en varios otros idiomas, incluidos telugu , tamil , kannada , malayalam , bengalí , marathi , odia , punjabi , asamés , gujarati , urdu , bhojpuri , cachemir , konkani y haryanvi , entre otros. Las industrias de televisión en hindi, telugu y tamil son, con diferencia, las industrias televisivas más grandes de la India.
La emisora de televisión nacional es Doordarshan , propiedad de Prasar Bharati . Existen varias emisoras de televisión comerciales como Culver Max Entertainment (Sony Pictures Networks), Disney Star , Viacom18 (propiedad de Reliance Industries a través de Network18 Group ), Warner Bros. Discovery India y Zee Entertainment Enterprises , a nivel nacional, y Sun TV Network. y Red ETV a nivel regional.
Actualmente, los principales canales nacionales de entretenimiento general (GEC) hindi que dominan la televisión de pago son StarPlus , Sony Entertainment Television , Zee TV , Colors TV y Sony SAB . Desde 2019, los canales hindi gratuitos como Dangal y Goldmines han aumentado drásticamente su popularidad debido a su disponibilidad en DD Free Dish . Los canales de idiomas regionales como Sun TV y Star Vijay (tamil), Star Maa y Zee Telugu (telugu), Asianet (malayalam) y Star Pravah (marathi) también se encuentran entre los canales de televisión más populares por audiencia. [1]
A diferencia de la mayoría de los demás países, los principales canales de entretenimiento indios no transmiten noticias, con algunas excepciones en el sur de la India, como Sun TV y ETV . Esto se debe en parte a las regulaciones de los medios indios que prohíben la inversión extranjera directa de más del 26% en noticias impresas y transmitidas, y a que las emisoras de propiedad extranjera como Star han abandonado las transmisiones de noticias. Algunas emisoras (como ABP Group , India Today Group , TV9 e ITV Network ) operan solo canales de noticias, mientras que otras (como NDTV y The Times Group ) tienen canales de noticias y no noticias, mientras que Zee Media Corporation y Network18 Group operan de forma independiente. de los canales de entretenimiento Zee y Viacom18, que tienen participaciones extranjeras.
En enero de 1950, The Indian Express informó que B. Sivakumaran, un estudiante de ingeniería eléctrica , había colocado un televisor para una demostración en una exposición en la localidad de Teynampet en Chennai (antes Madrás) . Se escaneó una carta y su imagen se mostró en una pantalla de tubo de rayos catódicos . El informe dice que "puede que esto no sea toda la televisión, pero sin duda es el eslabón más importante del sistema" y añade que una demostración de este tipo podría ser la "primera en la India ". [2]
El primer transmisor de televisión de la India se instaló en el departamento de ingeniería en Electrónica y Telecomunicaciones de la Facultad de Ingeniería de Jabalpur , el 24 de octubre de 1951. [3]
En Srinagar, la televisión se utilizó por primera vez en la casa de la familia Jan, lo que supuso un gran hito para la industrialización.
En 1952, el Comité Asesor Científico para la Radiodifusión del gobierno recomendó la creación de una estación piloto para mostrar el potencial de la televisión a los espectadores. [4] Se celebró una manifestación televisiva en Bombay del 10 al 12 de octubre de 1954. [5] En 1955, un funcionario de All India Radio fue a los Estados Unidos para estudiar telecomunicaciones. El viaje daría vigor a la primera estación de televisión experimental de AIR. [6]
La televisión terrestre en la India comenzó oficialmente con la transmisión experimental que comenzó en Delhi el 15 de septiembre de 1959 con un pequeño transmisor y un estudio improvisado. [7] La transmisión diaria comenzó en 1965 como parte de Akashvani (anteriormente All India Radio AIR). Posteriormente, el servicio de televisión se amplió a Mumbai (antes Bombay) y Amritsar en 1972. Hasta 1975, sólo siete ciudades indias tenían servicios de televisión. [8] El Experimento de Televisión Instructiva por Satélite (SITE) fue un paso importante dado por la India para utilizar la televisión para el desarrollo. [9] Los programas fueron producidos principalmente por Doordarshan (DD), que entonces formaba parte de AIR. La transmisión se realizó dos veces al día, por la mañana y por la noche. Además de la información relacionada con la agricultura, la salud y la planificación familiar, otros temas importantes tratados en estos programas fueron. También se incluyó entretenimiento en forma de danza, música, teatro, folklore y arte rural. Los servicios de televisión se separaron de la radio en 1976. La transmisión nacional se introdujo en 1982. Ese mismo año, se introdujo la televisión en color en el mercado indio.
La programación india para la pantalla chica comenzó a principios de los años 1980. [10] Durante este tiempo, sólo había un canal nacional, el Doordarshan , propiedad del gobierno . El Ramayana y el Mahabharata , ambos basados en las epopeyas indias del mismo nombre, fueron las primeras series de televisión importantes producidas. Consiguieron un récord mundial en número de espectadores. A finales de la década de 1980, más personas comenzaron a poseer televisión. Aunque existía un solo canal, la programación televisiva había llegado a la saturación. De ahí que el gobierno abrió otro canal que tenía parte de programación nacional y parte regional. Este canal era conocido como DD Metro (antes DD 2). Ambos canales se transmitían terrestremente. En 1997, se estableció Prasar Bharati , un organismo autónomo estatutario. Doordarshan junto con AIR se convirtieron en corporaciones gubernamentales bajo Prasar Bharati . [11] La Corporación Prasar Bharati se estableció para servir como servicio público de radiodifusión del país y lograría sus objetivos a través de AIR y Doordashan. Este fue un paso hacia una mayor autonomía para Doordarshan y AIR. Sin embargo, Prasar Bharati no ha logrado proteger a Doordarshan del control gubernamental.
Los transpondedores de los satélites americanos PAS-1 y PAS-4 ayudaron en la transmisión y transmisión de DD. [12] En 1995 se inició un canal internacional llamado DD International que transmite programas durante 19 horas al día a países extranjeros, a través de PAS-4 a Europa, Asia y África, y a través de PAS-1 a América del Norte. [13]
La década de 1980 fue la era de DD con programas como Hum Log (1984-1985), Wagle Ki Duniya (1988), Buniyaad (1986-1987) y programas de comedia como Yeh Jo Hai Zindagi (1984), además de dramas muy populares como Ramayan (1987-1988) y Mahabharat (1989-1990) pegaron millones a Doordarshan y más tarde a Chandrakanta (1994-1996). Programas basados en canciones de películas hindi como Chitrahaar , Rangoli , Superhit Muqabla y thrillers sobre crímenes como Karamchand , Byomkesh Bakshi . Los programas dirigidos a niños incluyeron Divyanshu ki Kahaniyan , Vikram Betal , Malgudi Days y Tenali Rama . También cabe señalar que el cineasta bengalí Prabir Roy tuvo la distinción de introducir la cobertura televisiva en color en la India en febrero-marzo de 1982 durante la Copa Nehru , un torneo de fútbol que se celebró en Eden Gardens , Calcuta , con cinco operaciones de cámara en línea, antes de Doordarshan empezó lo mismo durante los Juegos Asiáticos de Delhi en noviembre de ese año. [14]
El gobierno central (Gobierno del Congreso) lanzó una serie de reformas económicas y sociales en 1991 bajo el primer ministro PV Narasimha Rao . Según las nuevas políticas, el gobierno permitió que las emisoras privadas y extranjeras realizaran operaciones limitadas en la India. [15] Este proceso ha sido seguido consistentemente por todas las administraciones federales posteriores. Las emisoras extranjeras como CNN , la BBC y Disney Star y las emisoras nacionales privadas como ZEEL , ETV Network , Sun TV y Asianet iniciaron transmisiones por satélite. Comenzando con 41 televisores en 1962 y un canal, en 1995 la televisión en la India había cubierto más de 70 millones de hogares, dando una población de espectadores de más de 400 millones de personas a través de más de 100 canales. [dieciséis]
Existen al menos cinco tipos básicos de televisión en la India : televisión abierta o "por aire", satélite no cifrado o " en abierto ", televisión directa al hogar (DTH) , televisión por cable, IPTV y OTT . La televisión por aire terrestre y gratuita (como DD Free Dish ) es gratuita sin pagos mensuales, mientras que el cable, DTH e IPTV requieren una suscripción que varía según la cantidad de canales que el suscriptor elija pagar y cuánto cobra el proveedor por los paquetes. Los canales suelen venderse en grupos o a la carta . Todos los proveedores de servicios de televisión están obligados por ley a ofrecer una selección de canales a la carta. India es el segundo mercado de televisión de pago más grande del mundo en términos de suscriptores después de China y se ha más que duplicado del 32% en 2001 al 66% en 2018.
En la India, la transmisión de televisión en abierto se rige a través de una corporación estatal Prasar Bharati , siendo el grupo de canales Doordarshan la única emisora. Como tal, la televisión por cable es la principal fuente de programación televisiva en la India.
Según la Actualización anual del universo de TAM – 2015, [17] India tenía más de 167 millones de hogares (de 234 millones) con televisores, de los cuales más de 161 millones tienen acceso a televisión por cable o televisión por satélite, incluidos 84 millones de hogares que son suscriptores de DTH. . Los hogares con televisión digital han crecido un 32% desde 2013 debido a la migración de las emisiones terrestres y analógicas. Los hogares propietarios de televisores han crecido entre un 8% y un 10%. La penetración de la televisión digital es del 64% en septiembre de 2014. India ahora tiene más de 850 canales de televisión (2018) que cubren todos los principales idiomas que se hablan en el país y 197 millones de hogares poseen televisores. [18]
El crecimiento de la transmisión digital se debe a la introducción de una política de digitalización de múltiples fases por parte del Gobierno de la India. El Gobierno introdujo una ordenanza. de la India sobre la digitalización obligatoria de los servicios de cable. Según esta enmienda realizada en la sección 9 de la Ordenanza de enmienda (regulación) de redes de televisión por cable de 1995, el Ministerio de I&B está en el proceso de hacer obligatorio el sistema direccionable digital. Según la política, los espectadores podrían acceder a los servicios digitales sólo a través de un decodificador (STB). [19]
A partir de diciembre de 1991, Disney Star introdujo cuatro canales de televisión importantes en el espacio de radiodifusión indio que hasta ahora había estado monopolizado por Doordarshan , propiedad del gobierno indio : MTV , STAR Plus , Star Movies , BBC News y Prime Sports . En octubre de 1992, la India vio el lanzamiento de Zee TV , el primer canal indio de propiedad privada que transmitía por cable, seguido por Asia Television Network (ATN). Unos años más tarde, CNN , Discovery Channel y National Geographic Channel hicieron su incursión en la India. Posteriormente, Star TV Network amplió su oferta con la introducción de STAR World , Star Sports , ESPN , Channel V y STAR Gold .
Con el lanzamiento de Tamil Sun TV en 1993, el sur de la India vio nacer su primer canal de televisión privado. Con una red que comprende más de 20 canales en varios idiomas del sur de la India , la red Sun TV lanzó recientemente un servicio DTH y sus canales ahora están disponibles en varios países fuera de la India. Después de Sun TV, surgieron varios canales de televisión en el sur. Entre ellos se encuentran el canal tamil Raj TV (1993) y el canal malayalam Asianet lanzado en 1993 a partir de Asianet Communications, que luego fue adquirido por Disney Star . La red de cable Asianet y la banda ancha Asianet eran de Asianet Communication Ltd. Estas tres redes y sus canales ocupan hoy la mayor parte del espacio de transmisión en el sur de la India. En 1994, el industrial NPV Ramasamy Udayar lanzó un canal tamil llamado GEC (Golden Eagle Communication), que más tarde fue adquirido por Vijay Mallya y rebautizado como Vijay TV . En telugu, el diario telugu Eenadu inició su división de televisión llamada ETV Network en 1995 y luego se diversificó hacia otros idiomas indios. El mismo año, se lanzó otro canal telugu llamado Gemini TV , que luego fue adquirido por Sun TV Network en 1998.
A lo largo de la década de 1990, junto con una multitud de canales en hindi , florecieron en toda la India varios canales regionales y en inglés. En 2001, los canales internacionales HBO y History Channel comenzaron a prestar servicio. En 1995-2003, entraron al mercado otros canales internacionales como Cartoon Network , Nickelodeon, VH1 y Toon Disney. A partir de 2003 se ha producido una explosión de canales de noticias en varios idiomas; los más notables son NDTV , CNN-News18 , Times Now y Aaj Tak .
CAS o sistema de acceso condicional es un modo digital de transmisión de canales de televisión a través de un decodificador (STB). Las señales de transmisión están cifradas y los espectadores deben comprar un decodificador para recibir y descifrar la señal. El STB está obligado a ver sólo canales de pago.
La idea de CAS se planteó en 2001, debido al furor por los aumentos de tarifas por parte de los canales y posteriormente de los operadores de cable. Mala recepción de ciertos canales; fijación de precios arbitraria y aumento de precios; agrupación de canales; mala prestación de servicios por parte de los Operadores de Televisión por Cable (CTO); monopolios en cada área; La falta de un marco regulatorio y vías de reparación eran algunas de las cuestiones que debían abordarse mediante la implementación del CAS.
El gobierno decidió que CAS se introduciría primero en las cuatro áreas metropolitanas. Ha estado en funcionamiento en Chennai desde septiembre de 2003, donde hasta hace muy poco había logrado atraer a muy pocos suscriptores. Se ha implementado recientemente en los otros tres metros de Delhi, Mumbai y Calcuta.
En abril de 2008, [update]sólo el 25 por ciento de la gente se había suscrito a la nueva tecnología. El resto ve únicamente canales en abierto. Como se mencionó anteriormente, el factor inhibidor desde la perspectiva del espectador es el costo del STB.
El Ministerio de Información y Radiodifusión emitió una notificación el 11 de noviembre de 2011, fijando el 31 de marzo de 2015 como fecha límite para el cambio completo de los sistemas analógicos a los digitales . En diciembre de 2011, el Parlamento aprobó la Ley de Enmienda (Reglamento) de Redes de Televisión por Cable para digitalizar el sector de la televisión por cable para 2014. [20] [21] Chennai , Delhi , Calcuta y Mumbai tuvieron que cambiar antes del 31 de octubre de 2012. [22] La segunda fase de 38 ciudades, incluidas Bangalore , Chandigarh , Nagpur , Patna y Pune , debía cambiarse antes del 31 de marzo de 2013. Las áreas urbanas restantes debían digitalizarse antes del 30 de noviembre de 2014 y el resto del país antes del 31 de marzo de 2015 . 23]
† Indica la fecha en que se apagaron las señales analógicas y no necesariamente la fecha en que se logró el 100% de digitalización.
A partir de la medianoche del 31 de octubre de 2012, se desconectaron las señales analógicas en Delhi y Mumbai. Las señales pirateadas estaban disponibles en algunas partes de Delhi incluso después de la fecha. [24] En Calcuta, el 30 de octubre de 2012, el gobierno estatal se negó a apagar las señales analógicas alegando la baja penetración de los decodificadores (STB) necesarios para recibir señales digitales. El Ministerio I&B no presionó para que se desconectaran las señales analógicas en Calcuta. Después de que aproximadamente el Centro estimara que el 75% de los hogares de Calcuta habían instalado STB, el ministerio emitió una directiva para dejar de transmitir canales analógicos en algunas partes de la ciudad a partir del 16 de diciembre y apagar completamente las señales analógicas después del 27 de diciembre. [25] El 17 de diciembre de 2012, el gobierno de Bengala Occidental desafió abiertamente la directiva y declaró que no la implementaría. [26] El gobierno estatal anunció entonces que ampliaría el plazo hasta el 15 de enero de 2013. [27] [28] [29] El Ministerio de I&B había amenazado inicialmente con cancelar la licencia de los operadores de sistemas múltiples (MSO) en Calcuta si lo hacían. No apague todos los canales analógicos. Sin embargo, los ministerios suavizaron su postura luego de una carta de los MSO, explicando cómo estaban atrapados entre órdenes divergentes de los gobiernos central y estatal.
En Chennai, el Tribunal Superior de Madrás amplió el plazo dos veces hasta el 5 de noviembre . [30] La extensión fue en respuesta a una petición presentada por la Asociación de Operadores de Televisión por Cable del Metro de Chennai (CMCOA), quien argumentó a principios de noviembre que sólo 164.000 hogares en Chennai tenían el equipo adecuado y tres millones de hogares se quedarían sin servicio. [31] Cuando una semana más tarde sólo una cuarta parte de los hogares tenían sus descodificadores, el Tribunal Superior de Madrás amplió aún más el plazo hasta el 9 de noviembre. El Ministerio de Información y Radiodifusión afirmó que permitiría una prórroga adicional hasta el 31 de diciembre. [32] [33] En marzo de 2013, de 3 millones de suscriptores, 2,4 millones seguían sin decodificadores. [34]
Una petición similar, presentada por un operador de cable local (LCO), para ampliar el plazo en Mumbai fue rechazada por el Tribunal Superior de Bombay el 31 de octubre de 2012. [35]
En la segunda fase, 38 ciudades en 15 estados tuvieron que digitalizarse antes del 31 de marzo de 2013. De las 38, Maharashtra tiene 9 ciudades, Uttar Pradesh tiene 7 y Gujarat tiene 5. [36] [37] [38]
Alrededor del 25% de los 16 millones de hogares cubiertos no tenían sus equipos instalados antes de la fecha límite. El secretario Uday Kumar Varma extendió un período de gracia de 15 días. [21] El Ministerio de I&B estimó que al 3 de abril de 2013, el 25% de los hogares no tenían descodificadores. [39] La aplicación de la transición varió de una ciudad a otra. [40] Vishakhapatnam tuvo la tasa más baja de conversión al nuevo sistema con un 12,18 por ciento. Otras ciudades que tuvieron cifras bajas fueron Srinagar (20 por ciento), Coimbatore (28,89 por ciento), Jabalpur (34,87 por ciento) y Kalyan Dombivli (38,59 por ciento). [41]
En 2016, se transmiten más de 1600 canales de televisión por satélite en la India. Esto incluye canales de la empresa estatal Doordarshan , Star , propiedad de Disney India , Sony Entertainment Television , propiedad de Sony , Zee TV , Sun TV Network y Asianet . El servicio Direct To Home es proporcionado por Airtel Digital TV , DD Free Dish , DishTV , Sun Direct , Tata Play y Videocon D2H . Dish TV fue el primero en aparecer en el mercado indio, otros llegaron sólo años después.
Estos servicios son proporcionados por satélites construidos localmente por ISRO , como INSAT 4CR, INSAT 4A, INSAT-2E, INSAT-3C e INSAT-3E, así como satélites privados como SES con sede en Holanda, NSS-6 de propiedad global , Thaicom. -2 y Telstar 10. [42]
DTH se define como la recepción de programas vía satélite con una antena parabólica personal en un hogar individual. En diciembre de 2012, India tenía aproximadamente 54 millones de suscriptores de DTH.
DTH no compite con CAS . [ cita necesaria ] La televisión por cable y DTH son dos métodos de entrega de contenido televisivo. CAS es parte integral de ambos sistemas en la entrega de canales de pago.
La televisión por cable se realiza a través de redes de cable y DTH es inalámbrica y llega directamente al consumidor a través de una pequeña antena parabólica y un decodificador. Aunque el gobierno se ha asegurado de que los canales gratuitos por cable se entreguen al consumidor sin un decodificador, las señales DTH no se pueden recibir sin el decodificador.
India cuenta actualmente con 6 importantes proveedores de servicios DTH y un total de más de 54 millones de hogares suscriptores en diciembre de 2012. DishTV (una subsidiaria de ZEE TV), Tata Play , d2h , Sun Network es propiedad de ' Sun Direct DTH', el servicio DTH de Bharti Airtel ' Airtel TV Digital ' y el sector público DD Free Dish . En 2012, India tenía el mercado satelital de transmisión directa más competitivo, con siete operadores compitiendo por más de 135 millones de hogares con televisión. India superó a Estados Unidos como el mayor mercado de satélites de transmisión directa del mundo en 2012. [43]
El rápido crecimiento del DTH en la India ha impulsado un éxodo de los hogares con cable, y la necesidad de medir la audiencia en este espacio es más que nunca; aMap , la agencia de calificación nocturna, ha montado un panel medidor de personas para medir la audiencia y la participación interactiva en hogares DTH en India. [44]
Existen plataformas de IPTV disponibles para suscripción en India en las principales ciudades, así como banda ancha en muchas partes del país, son
El servicio está disponible para los clientes de Internet de banda ancha de MTNL y BSNL .
El drama televisivo indio es, con diferencia, el género más común en la televisión india. Los programas de ficción (incluidos los dramas de suspenso y las comedias de situación) son extremadamente populares entre el público indio. Hay miles de programas de televisión en la India, todos varían en duración, tiempo de emisión, género e idioma.
Las principales redes deportivas incluyen Star Sports , Sony Sports Network , Eurosport , 1Sports y DD Sports .
India tiene una enorme industria publicitaria. En 2021, el sector publicitario de la India generó ingresos por valor de 74.600 millones de rupias, que incluían tipos de publicidad. Tradicionalmente, las organizaciones y las industrias manufactureras solían anunciarse a través de la televisión debido a su amplio alcance. La televisión y los medios impresos de la India publican con frecuencia anuncios que suelen ser tipos de publicidad sustituta , publicidad falsa, etc. La publicidad de alcohol es ilegal en la India, pero las marcas suelen realizar campañas publicitarias sustitutas. La Autoridad Central de Protección al Consumidor (CCPA), el organismo de protección de los derechos del consumidor del Ministerio de Consumo, emitió directrices contra la publicidad sustituta. [45] [46]
Las métricas televisivas en la India han pasado por varias fases en las que se fragmentaron, se consolidaron y luego se volvieron a fragmentar. Una diferencia clave en la cultura india es que las familias tradicionalmente se limitan a tener una sola pantalla. [ cita necesaria ]
Durante los días del monopolio Doordarshan de canal único, DART ( Equipo de investigación de audiencia de Doordarshan ) era la única métrica disponible. Se utilizó el método del cuaderno para el mantenimiento de registros en 33 ciudades de la India. [47] DART continúa proporcionando esta información independientemente de las agencias privadas. DART es uno de los sistemas de clasificación que miden las métricas de audiencia en la India rural. [48]
En 1994, reivindicando un mercado televisivo heterogéneo y fragmentado, ORG-MARG (Grupo de Investigación de Operaciones - Grupo de Investigación de Acción Múltiple) introdujo INTAM (Medición de Audiencia Nacional de Televisión de la India). Ex funcionarios de Doordarshan ( DD ) afirmaron que INTAM fue introducido por intereses comerciales creados que sólo buscaban romper el monopolio de DD y que INTAM era significativamente más débil tanto en el tamaño de la muestra como en el rigor y la variedad de ciudades y regiones cubiertas. [49]
En 1997, un organismo conjunto de la industria nombró a TAM (respaldado por Nielsen Corporation [50] ) como encargado oficial del registro de las métricas de audiencia. [51] Debido a las diferencias en la metodología y las muestras de TAM e INTAM, ambos proporcionaron resultados diferentes para los mismos programas.
En 2001, se publicó una lista confidencial de hogares de Mumbai que participaban en la encuesta de seguimiento, lo que puso en duda la fiabilidad de los datos. [49] [52] [53] Esto condujo posteriormente a la fusión de los dos sistemas de medición en TAM. [54] Durante varios años después de esto, a pesar de las dudas sobre el proceso, la muestra y otros parámetros, TAM fue el estándar y el monopolio de facto en el juego de métricas de audiencia. [55]
En 2004, se lanzó un servicio de calificación rival financiado por inversores estadounidenses de NRI , llamado Audience Measurement Analytics Limited ( AMAP ). [56] [57] [58] Aunque inicialmente enfrentó una aceptación cautelosa por parte de los clientes, el monopolio de TAM se rompió.
Lo que diferencia a aMap es que sus calificaciones están disponibles en un día, en comparación con el cronograma de una semana de TAM. [57]
Broadcast Audience Research Council (BARC) India es un organismo industrial creado para diseñar, encargar, supervisar y poseer un sistema de medición de audiencia televisiva preciso, confiable y oportuno para India. Actualmente mide los hábitos de visualización de televisión de 183 millones de hogares en el país, utilizando un panel de 30.000 hogares de muestra. Esta cifra aumentará a 50.000 en los próximos años, según lo dispuesto por el Ministerio de Información y Radiodifusión (MIB).
Según la encuesta Broadcast India (BI) 2018 de BARC India publicada en julio de 2018, basada en una muestra de 3 lakh de hogares en el país, los hogares con televisión en el país han experimentado un aumento del 7,5 %, [59] superando el crecimiento de los hogares. en India que creció un 4,5%. India cuenta actualmente con 298 millones de hogares, de los cuales 197 millones tienen televisor, teniendo la oportunidad de casi 100 hogares más con televisión en el país. [60]
Guiado por las recomendaciones de las notificaciones de la Autoridad Reguladora de Telecomunicaciones de la India (TRAI) y el Ministerio de Información y Radiodifusión de la India (MIB) de enero de 2014, BARC India reúne a las tres partes interesadas clave en la medición de la audiencia televisiva: emisoras, anunciantes y publicidad y medios. agencias, a través de sus órganos superiores.
BARC India se compromete a establecer un marco de gobernanza sólido, transparente y responsable para proporcionar los datos necesarios para planificar el gasto en medios de manera más efectiva. [58] [61]
El papel de los medios televisivos fue especialmente crucial en 2020, cuando se pidió a los ciudadanos que se quedaran en casa para luchar contra la pandemia en la India. Hablando de cómo los medios se utilizaron como herramienta para infundir miedo y disciplina entre el público en la India durante el encierro, un artículo en el blog Doing Sociology analiza cómo la televisión se ha convertido en parte integral de la vida, la plataforma audiovisual se utilizó para construcción de imagen e influencia por parte del régimen gobernante, por un lado, y utilizado por marcas populares para mantener la cultura del consumo, por el otro. [62]
La transmisión de vídeo en línea, también conocida como servicios Over-the-top (OTT), ganó popularidad en la India después de 2015. Creó una amenaza para la industria televisiva india. Los televidentes deben seguir la programación de los canales de televisión para ver sus programas favoritos. Por otro lado, los proveedores de servicios OTT permiten a sus usuarios ver su contenido favorito cuando quieran. Además, la penetración del acceso a Internet en la India ayuda a los usuarios de OTT a acceder a contenidos desde cualquier lugar. Esta conveniencia de OTT le ha ayudado a ganar popularidad entre los usuarios jóvenes de Internet en la India. El uso de OTT aumentó significativamente durante el período de bloqueo nacional (desde marzo de 2020 en adelante) después de la pandemia de COVID-19 en India . Más personas comenzaron a ver plataformas OTT en busca de contenido extranjero y su gasto en televisión se redujo significativamente. [63]
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