La terapia de venta al por menor o terapia de compras es comprar con el objetivo principal de mejorar el estado de ánimo o la disposición del comprador . Ocurre debido a que las personas disfrutan comprando o durante períodos de depresión o estrés . Los artículos comprados durante los períodos de terapia de compras a veces se denominan "compras reconfortantes" (compárese con comida reconfortante ).
El nombre terapia de compras es irónico y semifacético, reconociendo que las compras difícilmente califican como una verdadera terapia en el sentido médico o psicoterapéutico . Se utilizó por primera vez en la década de 1980, siendo la primera referencia esta frase del Chicago Tribune de la víspera de Navidad de 1986: "Nos hemos convertido en una nación que mide nuestras vidas en bolsas de compras y cura nuestros males psíquicos mediante terapia de compras". [1]
El hecho de que comprar puede proporcionar un breve período de consuelo (alivio de la disforia ), pero también impone costos y está sujeto a declive y abstinencia , lo convierte, al igual que el uso de opioides , en una terapia o una adicción , dependiendo de si cada persona lo usa. adaptativa o desadaptativamente . Por lo tanto, la terapia de compras existe en un espectro con la adicción a las compras ( trastorno de compra compulsiva ). En 2001, la Unión Europea realizó un estudio que encontró que el 33% de los compradores encuestados tenían "un alto nivel de adicción al consumo precipitado o innecesario". [2] Este hábito estaba causando problemas de deuda a muchos. El mismo estudio también encontró que los jóvenes escoceses tenían la mayor susceptibilidad a realizar compras compulsivas. Una encuesta de 2013 entre 1.000 adultos estadounidenses encontró que poco más de la mitad había participado en terapia de compras, siendo la práctica más común entre las mujeres (63,9% de las mujeres y 39,8% de los hombres); las mujeres eran más propensas a comprar ropa, mientras que los hombres eran más propensos a comprar alimentos. [3] Una investigación realizada por profesores de la Universidad Estatal de Youngstown encontró resultados similares (64% de las mujeres frente a 40% de los hombres), siendo el alivio de la ansiedad la razón más común para la terapia de compras. [4]
Investigadores de la Universidad de Melbourne han abogado por clasificarlo como un trastorno psicológico llamado oniomanía o trastorno de compras compulsivas. [5]
Mirar escaparates puede ofrecer algunas de las comodidades de ir de compras. La ventaja es que se pueden disfrutar de muchos artículos y muchas tiendas sin costo alguno, mucho más de lo que permitiría el gasto. La desventaja es que no se pueden adquirir ni conservar los artículos.