El coleccionismo de zapatillas es la adquisición y el comercio de zapatillas como pasatiempo. A menudo se manifiesta por el uso y colección de zapatos hechos para deportes particulares, particularmente baloncesto y skate . A una persona involucrada en la colección de zapatillas a veces se le llama " sneakerhead" .
El coleccionismo de zapatillas saltó a la fama en la década de 1980 en la ciudad de Nueva York y puede atribuirse a dos fuentes principales: el baloncesto, específicamente la aparición de Michael Jordan y su línea homónima de zapatos Air Jordan lanzada en 1985, y el crecimiento de la música hip hop . El auge de las zapatillas de baloncesto exclusivas durante esta época proporcionó la gran variedad necesaria para una subcultura coleccionista, mientras que el movimiento hip-hop dio a las zapatillas su credibilidad callejera como símbolos de estatus. [1] La cultura Sneakerhead se ha extendido más allá de los zapatos diseñados para deportes específicos y se superpone con las tendencias y estilos de ropa urbana . Según una estimación, el mercado de reventa de zapatillas de deporte valía 10 mil millones de dólares en 2021. [2]
Los consumidores comenzaron a coleccionar, intercambiar y revender zapatillas de deporte en la década de 1970, y la subcultura de los amantes de las zapatillas alcanzó prominencia en la ciudad de Nueva York durante la década de 1980. Zapatillas como Adidas Superstar y Puma Suede fueron popularizadas por b-boys y artistas de hip-hop, [3] y la línea Air Jordan de Nike revolucionó la industria con su marketing vinculado al jugador superestrella de baloncesto Michael Jordan . [1] [4]
Durante las décadas de 1960 y 1970, el baloncesto callejero se jugaba ampliamente en las calles del Bronx . Uno de los rituales importantes entre los jugadores era el "stepsies", que era un juego en el que todos debían pisar las zapatillas nuevas de un jugador. Un par de zapatillas limpias indicaba que el jugador estaba débil. Sin embargo, con el auge de la música hip hop, una apariencia "limpia y fresca" ganó popularidad y el juego de las "hermanastras" perdió popularidad. [5] Desde la década de 1970, ha existido una regla estricta contra la combinación de marcas rivales. Por ejemplo, una persona que use zapatillas Nike con pantalones deportivos Adidas sería considerada alguien que va en contra de la cultura. Este tipo de violación reduce la reputación de una persona y muestra su falta de conocimiento de la cultura, similar a olvidar quitar la etiqueta de un traje de diseñador. Esta práctica llevó a los amantes de las zapatillas a favorecer una marca sobre otra, lo que resultó en una fuerte lealtad a la marca. Aunque el concepto de marca exclusiva ha disminuido, el arte de mezclar marcas adecuadamente ha evolucionado a medida que la ropa urbana, la moda de lujo y la ropa deportiva se convierten en aspectos importantes de la cultura de las zapatillas. [5]
La cultura de las zapatillas se volvió global a finales de los años 1990. Originalmente popular entre los jóvenes urbanos negros y los patinadores blancos, en el siglo XXI había ganado un número considerable de seguidores asiáticos. [6] [7] Las zapatillas de deporte han tenido seguidores de culto en Japón desde la década de 1990, donde muchas marcas de moda estadounidenses siguen siendo muy codiciadas. [8] Fuera de EE. UU., Japón es uno de los únicos mercados donde los estilos de edición limitada (particularmente Nike) han tenido lanzamientos exclusivos para la región. [9]
Los coleccionistas de zapatillas compran en línea y acuden a puntos de venta, eventos de zapatillas, reuniones de intercambio, fiestas y reuniones en busca de zapatos raros, antiguos y de edición limitada. [10] [11] Los nuevos lanzamientos de modelos de zapatillas populares se realizan cada vez más a través de sorteos en línea a través de aplicaciones móviles . [12] Las zapatillas coleccionables generalmente se pueden revender por un precio muy superior a su precio minorista original, incluidas ciertas colaboraciones con varios atletas y celebridades. [1] [13] Las tendencias de moda populares en la cultura de las zapatillas deportivas generalmente se superponen con las tendencias y estilos de ropa urbana . [14]
Los Sneakerheads suelen participar en actividades tanto online como offline para mostrar su entusiasmo por las zapatillas. Un ejemplo típico de actividad fuera de línea es la participación en exhibiciones de zapatillas. Algunas de las exposiciones notables incluyen Sneakercon en Norteamérica y el Sudeste Asiático , Sneakerness en Europa y Faces&Laces en Rusia . A través de estas exposiciones, los shoeheads muestran sus colecciones, venden o intercambian zapatillas y asisten a charlas públicas con diseñadores y coleccionistas. Un ejemplo típico de actividad en línea es hacer videos de unboxing o reseñas en video de zapatillas nuevas donde los amantes de las zapatillas comparten sus ideas y pensamientos sobre las zapatillas. [15]
Los Sneakerheads también participan en una variedad de arte de zapatillas, como la fotografía y personalización de zapatillas, a menudo cuando el consumo de zapatillas no es suficiente para ellos. Ejemplos de arte de zapatillas incluyen hacer pinturas y dibujos de diferentes modelos de zapatillas y crear cómics o dibujos animados de importantes coleccionistas o entusiastas de las zapatillas. Otro tipo de arte de zapatillas es personalizarlas pintándolas o bordándolas, reemplazando piezas con diferentes materiales o combinando piezas de diferentes modelos para crear un par completamente nuevo. Muchos amantes de las zapatillas destacan la importancia de practicar actividades comunitarias no comerciales, como la personalización, para expresar su creatividad y mostrar sus valores y entusiasmo por las zapatillas. [15]
Los Sneakerheads tienen un conjunto de valores compartidos y forman comunidades diferentes. Estas comunidades abarcan una amplia gama de personas, incluidos coleccionistas, entusiastas, fotógrafos, diseñadores personalizados y revendedores. [15] Para los amantes de las zapatillas, las zapatillas representan algo más que un simple equipo deportivo para la funcionalidad. [14] Para ellos, es importante comprender el contexto histórico detrás de las zapatillas, las marcas y los deportes. Adquirir conocimientos sobre zapatillas es más importante que tener grandes colecciones de zapatillas. [15] Con esto, el término "sneakerhead" se usó a menudo para describir este grupo único que mantiene una relación distintiva con las zapatillas que poseen. [14] Son personas que sienten una gran pasión por la historia de las zapatillas, buscan activamente colecciones raras y exclusivas y coleccionan zapatillas. [dieciséis]
El coleccionismo de zapatillas se inspira en gran medida en la historia y la nostalgia detrás de las diferentes zapatillas. Para los amantes de las zapatillas, no siempre se trata de adquirir los últimos lanzamientos o tener la colección más cara. La mayoría de los amantes de las zapatillas tienen una profunda historia detrás de las zapatillas que usan y coleccionan. Un motivo popular detrás de coleccionar zapatillas se basa en lo que veía la gente y a quién admiraba cuando era niño. Los atletas y las superestrellas son personas que tienen un impacto significativo en las personas y en los zapatos que compran. Al crecer en la década de 1980, cuando se lanzaron por primera vez las Air Jordan, los niños idolatraban a los jugadores de baloncesto que vestían los últimos estilos. [4] [1]
Principalmente debido a los medios de comunicación, ha habido una gran tracción en torno a la cultura del coleccionismo de zapatillas. Artículos, programas de televisión, radios, etc. son formas de medios que han llamado la atención sobre el mundo de las zapatillas deportivas. A través de estos medios, los niños pudieron ver y escuchar a sus atletas favoritos usando los últimos estilos de calzado. A una edad temprana, cuando las zapatillas de deporte ganaron popularidad por primera vez, el problema era que estos zapatos eran inalcanzables debido a la popularidad o al precio de posventa que los padres no estaban dispuestos a pagar. [4] [1] Las zapatillas de deporte que la gente ve que usan sus celebridades favoritas desde una edad temprana es una de las razones por las que los zapatos que compran crean un sentimiento tan sentimental. Las zapatillas de deporte que alguna vez fueron deseables pero inalcanzables desde una edad temprana pueden adquirirse más adelante en la vida. La sensación de adquirir un par de zapatos deseados desde la infancia es lo que hace que el coleccionismo de zapatillas sea especial y nostálgico. [4]
Las zapatillas de baloncesto, como las Air Jordan 1 , fueron adoptadas por los patinadores de California en la década de 1980 por su asequibilidad y apoyo. Los casuales de Gran Bretaña utilizaron diferentes estilos de Adidas para reflejar sus rivalidades codificadas. La subcultura chola es conocida por sus Converse All Stars personalizadas . [17]
Las zapatillas de deporte en Sudáfrica, conocidas como "takkies", se han convertido en símbolos de estatus. Se convirtieron en una subcultura de "cabezas de burbuja" que prefiere las zapatillas Nike con suela de burbuja, como la línea Nike Air Max . [18] A mediados de la década de 1990, la línea, particularmente el Air Max 95, experimentó tal aumento de popularidad en Japón que condujo a un fenómeno conocido como "caza de Air Max". Los precios extremadamente inflados de los zapatos provocaron una serie de atracos en el normalmente pacífico país donde los usuarios de Air Max fueron atacados y sus zapatos fueron robados. Incluso había demanda de zapatos usados y las falsificaciones también se convirtieron en un problema. [19]
Los Sneakerheads influenciados por la moda hip hop y la subcultura skater comenzaron a desarrollar su propia jerga. Las palabras de uso común incluyen: [20]
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Varias marcas y estilos populares de zapatillas de deporte han surgido como piezas de colección en la subcultura de los amantes de las zapatillas. Las colecciones populares incluyen Air Jordans, Air Force Ones , Nike Dunks , Nike Skateboarding (SB), Nike Foamposites, Nike Air Max y la línea Adidas Yeezy . Los zapatos más valorados suelen ser ediciones exclusivas o limitadas, y ciertas combinaciones de colores pueden ser más raras en comparación con otras en la misma zapatilla. Varios fabricantes de zapatillas tienen tiendas personalizadas donde las personas pueden elegir el color, las letras y los materiales. Las zapatillas de deporte únicas pintadas a mano también se han vuelto populares. [29]
Nike sigue utilizando estrellas del baloncesto para comercializar nuevas zapatillas. En 2011, el Zoom Hyperdunk fue presentado a través de Blake Griffin (un jugador de Los Angeles Clippers y Novato del Año de la NBA 2010-11 ). Nike también ha contratado a celebridades ajenas al mundo del deporte para diseñar y comercializar nuevas líneas de calzado. Un ejemplo es el Nike Air Yeezy , diseñado por el rapero Kanye West . [30]
Tiendas como Kith, Concepts, Rif LA, Union LA, Undefeated y más son lugares donde los amantes de las zapatillas deportivas disfrutan pasar tiempo. [31] Flight Club fue una de las primeras tiendas de consignación que abrió en 2005. Los Sneakerheads han hecho de Flight Club un destino para ver de primera mano algunas de las zapatillas más exclusivas, raras y famosas del mundo. [32] Flight Club ha sido conocido como un museo de zapatillas de deporte, con múltiples secciones dedicadas a diferentes tipos de zapatillas de deporte. Una pared llena contiene todos los últimos lanzamientos de Nike, Jordan y Yeezy , mientras que otra sección contiene algunas de las zapatillas más raras y caras con un precio de más de 50.000 dólares. La tienda también tiene una sección con la línea completa de Jordan 1 de 1985, los zapatos que ayudaron a iniciar la cultura y la moda de las zapatillas. Flight Club, junto con muchas otras tiendas, no solo sirven como un lugar para comprar zapatillas, sino también como un lugar para experimentar en persona la excelencia de las zapatillas que alguna vez fueron solo una imagen digital en sus mentes. [32]
Las zapatillas de deporte tienen algunos de los múltiplos de reventa más altos entre los bienes de consumo minoristas. Las zapatillas de deporte se revenden a precios que pueden superar el rendimiento 10 veces superior al de los lanzamientos más codiciados y de baja producción. [2] [33] En la década de 2010, el mercado de zapatillas se expandió a sitios de subastas y venta minorista en línea. Algunos minoristas han implementado un sistema de sorteo para las ventas en línea y en la tienda, mientras que otros han implementado un modelo por orden de llegada. Nike lanzó su aplicación SNKRS en 2015 para brindar un mejor acceso a sus últimos lanzamientos de zapatillas. [12] La aplicación implementa múltiples variaciones de sistemas de sorteo, en particular "sorteos" de 10 minutos de duración, y a partir de 2020 evita en su mayoría el modelo por orden de llegada. (Nike todavía vende la gran mayoría de sus productos a través de su aplicación separada, no relacionada con SNKRS, junto con ventas a través de vendedores tradicionales como Foot Locker y grandes almacenes). Las aplicaciones como SNKRS se crearon para brindar servicios comunes y corrientes. Los compradores tienen una buena oportunidad de comprar un par determinado, pero con resultados mixtos. Si bien Nike tiene los medios financieros para mejorar continuamente la aplicación y evitar que los robots de Internet la exploten, este no suele ser el caso de las boutiques de zapatillas pequeñas e independientes; En muchos de estos sitios, los bots y los servidores proxy en particular (que "falsifican" las direcciones IP para ofuscar múltiples intentos de compra de un solo comprador) han dificultado la compra de zapatillas populares a través de lanzamientos programados antes de que se agoten. [21] La comunidad de amantes de las zapatillas de la vieja escuela expresa habitualmente disgusto por la comunidad de reventa, especialmente los compradores que sólo lo hacen con fines de lucro, sin apreciar la historia o el arte de las zapatillas. [34]
El elevado valor de las zapatillas de deporte de edición limitada ha dado lugar a un mercado de falsificaciones a gran escala. En respuesta a los grandes desafíos de la falsificación, han despegado nuevas empresas. [35] El mercado de reventa de calzado está dominado por StockX y GOAT , y eBay lanzó su propia iniciativa de zapatillas autenticadas. [36] Estos sitios proporcionan una plataforma confiable para revendedores de zapatillas, aunque en ocasiones se les acusa de entregar zapatos falsificados que de alguna manera pasaron sus "controles legítimos", cuyos detalles se mantienen en secreto. Tanto en StockX como en GOAT, un comprador realiza un pedido de un par de zapatillas determinado y el vendedor envía los artículos comprados a las instalaciones de StockX o GOAT para su inspección y verificación; Los productos se envían a los compradores si se autentican correctamente. StockX permite a los usuarios registrados observar y realizar un seguimiento de los precios de reventa en tiempo real, además de publicar tendencias de ventas y precios a largo plazo para zapatillas que han estado disponibles durante períodos prolongados. [37] Además, las zapatillas compradas en StockX vienen con una etiqueta con código QR en los zapatos como garantía aparente de su autenticidad, pero algunos compradores han afirmado, no obstante, que los zapatos que han recibido son falsos, aunque dada la naturaleza opaca de la reventa de zapatillas en línea. en general, rara vez es posible discernir si tales afirmaciones son exactas. [ cita necesaria ] Las aplicaciones de autenticación como CheckCheck, Legitmark y Legit Check App By Ch se crearon para detener los problemas con los zapatos falsificados. Estas aplicaciones están diseñadas para ayudar a otros usuarios que carecen de conocimientos sobre la comunidad de zapatillas. La gente paga y envía fotografías a expertos, donde las verifican como "legítimas". [38]
Si bien StockX y GOAT no han revelado cuántos vendedores en sus plataformas venden productos en masa, se cree que son los medios más populares para hacerlo; StockX vendió 1.800 millones de dólares en mercancías solo en 2020 (incluida ropa deportiva y algunas otras líneas, pero predominantemente zapatillas de deporte). [39] StockX estimó que el mercado secundario de zapatillas de reventa tendrá un valor de 10 mil millones de dólares en 2021 y alcanzará casi 30 mil millones de dólares en 2030. [2]