Los eslóganes publicitarios son frases breves que se utilizan en campañas publicitarias para generar publicidad y unificar la estrategia de marketing de una empresa. Las frases se pueden utilizar para atraer la atención hacia una característica distintiva de un producto o reforzar la marca de una empresa.
Según el Diccionario Webster de 1913 , un eslogan ( /ˈsloʊɡən/ ) deriva del gaélico escocés "sluagh-ghairm", un grito de guerra . Su definición contemporánea denota un lema publicitario distintivo o frase publicitaria utilizada por cualquier entidad para transmitir un propósito o ideal. Esto también se conoce como eslogan . Los eslóganes , o tags , son términos estadounidenses que describen breves comunicaciones públicas para promocionar ciertos productos y servicios. En el Reino Unido, se denominan líneas finales o eslóganes. [1] En Japón, los eslóganes publicitarios se denominan catch copy (キャッチコピー, kyatchi kopī ) o catchphrase (キャッチフレーズ, kyatchi furēzu ) .
La mayoría de los anuncios corporativos son frases breves y fáciles de recordar, a menudo de entre tres y cinco palabras. [2] Los eslóganes adoptan diferentes tonos para transmitir diferentes significados. Por ejemplo, los eslóganes divertidos pueden animar la conversación y aumentar la memorabilidad. [3] Los eslóganes suelen unificar diversas piezas publicitarias corporativas en diferentes medios. [2] Los eslóganes pueden ir acompañados de logotipos, nombres de marcas o jingles musicales. [4]
En agosto de 1859, Thomas Beecham , fundador de la firma británica Beechams , creó un eslogan para Beecham's Pills : "Beechams Pills: Worth a guinea a box" (Píldoras Beechams: valen una guinea la caja), que se considera el primer eslogan publicitario del mundo, ayudando a la empresa a convertirse en una marca global. [5] Se dice que la frase, que apareció por primera vez en un anuncio de Beechams en el St Helens Intelligencer , fue pronunciada por primera vez por una compradora satisfecha de St Helens , Lancashire, la ciudad natal del fundador. [6] [7]
Algunos eslóganes se crean para procesos de identidad corporativa a largo plazo, mientras que otros están destinados a campañas específicas de duración limitada. Sin embargo, dado que algunas ideas resuenan en el público con persistencia, muchos eslóganes publicitarios conservan su influencia incluso después de que se descontinúe su uso general. Si un eslogan publicitario entra en el lenguaje común del público, la comunicación de boca en boca puede aumentar la conciencia del producto por parte del consumidor y extender la vida útil de una campaña publicitaria [8] , o hacer que una empresa lo adopte para publicidad e identidad a largo plazo.
Los eslóganes que asocian respuestas emocionales o evocan recuerdos aumentan su probabilidad de ser adoptados por el público y compartidos. [8] Además, al vincular un eslogan a un tema de discusión común (por ejemplo, estrés , comida , tráfico ), los consumidores recordarán el eslogan con más frecuencia y asociarán la corporación con sus experiencias personales. [8]
Si un eslogan es adoptado por el público, puede tener una influencia notable en la interacción social cotidiana. Los eslóganes pueden servir como puntos de conexión entre los miembros de una comunidad, ya que las personas comparten frases ingeniosas en una conversación. [8] Por el contrario, si una persona no conoce un eslogan o frase popular, puede verse socialmente excluida de la conversación y desvincularse de la discusión. [8]
Los eslóganes publicitarios como sistema de control social incluyen dispositivos similares a consignas , lemas y lemas . [9] El uso de eslóganes puede examinarse en la medida en que estos provocan respuestas inconscientes e involuntarias. [9]
Cuantificar los efectos de una campaña publicitaria eficaz o ineficaz puede resultar un desafío para los académicos. Los críticos sostienen que los eslóganes son una forma de imagen corporativa autogratificante e innecesaria que no es memorable ni concisa. [2] Sin embargo, los defensores sostienen que si los eslóganes entran en el discurso público cotidiano, la influencia de la empresa en el mercado podría aumentar exponencialmente. [2]
Un eslogan de marketing puede desempeñar un papel en la interacción entre empresas rivales. [10] Un eslogan funcional generalmente: [11] [12] [13] [14] [15]
El proceso de creación de eslóganes comerciales comunica el valor de un producto o servicio a los clientes para venderlo. Es una función empresarial para atraer clientes.
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