Ingeniería memética, también ingeniería de memes , [1] es un término desarrollado por Leveious Rolando, John Sokol y Gibron Burchett basándose en la teoría de los memes de Richard Dawkins .
Por el contrario, la gutación es un término desarrollado por Erik Buitenhuis y es:
Según la teoría de Memes acuñada por Richard Dawkins, la evolución no depende de la base química particular de la genética, sino sólo de la existencia de una unidad de transmisión autorreplicante: en el caso de la evolución biológica, el gen. Para Dawkins, el meme ejemplificaba otra unidad autorreplicante con significado potencial para explicar el comportamiento humano y la evolución cultural: el efecto que un meme tiene en la sociedad se basa en la aplicación del meme después de comprender las cualidades esenciales del meme. Según la teoría, la ingeniería memética es, en pocas palabras, el análisis del comportamiento de un individuo o individuos, la selección de memes específicos y la distribución o propagación de esos memes con la intención de alterar el comportamiento de otros. Un ingeniero memético no tiene que tomar conscientemente la decisión de alterar el comportamiento de otra persona. Puede suceder inconscientemente cuando se observa, transmite y luego replica un comportamiento específico en el observador. Los memes en sí no son ni buenos ni malos. Por ejemplo, el "racismo" es una ideología que se compone de varios memes. Cuando se introduce un meme, esos conceptos empiezan a tomar su propio proceso de evolución en función de quien adopta la ideología, la interioriza y la reintroduce en la sociedad provocando que se propague como un virus .
Según la teoría anterior, los ingenieros meméticos típicos incluyen científicos , ingenieros , diseñadores industriales , publicistas , artistas , publicistas , activistas políticos y misioneros religiosos .
Dawkins está de acuerdo en que gran parte de la teología y otros aspectos teóricos de la religión pueden verse como el manejo cuidadoso, incluso venerable, de memeplexes extremadamente poderosos con rasgos muy extraños o difíciles.
La ingeniería memética se desarrolló a partir de diversas influencias, incluida la física de la conciencia de vanguardia y la investigación memética, la teoría del caos , la semiótica , la interferencia cultural , la guerra de información militar y los textos virales de los iconoclastas William S. Burroughs , JG Ballard y Genesis P-Orridge . Se basa en las ciencias de la Tercera Cultura y visiones conceptuales del mundo con fines de ingeniería social, alineación de sistemas de valores e interferencia cultural. Un ejemplo importante de análisis de ingeniería memética macrohistórica que explica cómo la dominación, el patriarcado , la guerra y la violencia están culturalmente programados es The Chalice and the Blade (San Francisco: Harper SanFrancisco, 1988) de Riane Eisler , que describe su tesis de Dominator and Partnership Culture. . El ingeniero memético experto es capaz de aislar, estudiar y manipular sutilmente los sistemas de valores subyacentes, el equilibrio simbólico y los atavismos primarios que influyen inconscientemente en la psique individual y la identidad colectiva . Una intelectualidad altamente educada pero susceptible , viajes por todo el mundo y vectores de información como Internet , la televisión por cable y los medios sensacionalistas significan que las epidemias histéricas y las campañas de desinformación pueden volverse más comunes. Esta guerra se llevará a cabo utilizando estéticas , símbolos y doctrinas como camuflaje que, en última instancia, influirán en nuestro conjunto de memes culturales. Estas condiciones de vida contemporáneas (Tiempos históricos; Lugar geográfico; Problemas existenciales; y Circunstancias sociales) se exploran en libros como The Demon Haunted World : Science As a Candle in the Dark de Carl Sagan (Nueva York: Ballantine Books, 1996), John The Third Culture : Beyond the Scientific Revolution, de Brockman (Nueva York: Touchstone Books, 1996), y Why People Believe Weird Things : Pseudo-science, Superstition, and Other Confusions of Our Time , de Michael Shermer ( Nueva York: WH Freeman). & Co, 1996). Las descripciones ficticias de la ingeniería memética incluyen la seminal Foundation Trilogy de Isaac Asimov (Nueva York: Bantam Books, 1991), la mitología artificial de George GurdjieffCuentos de Belcebú a su nieto (Nueva York: Penguin USA, 1999);las novelas de Neal Stephenson Snow Crash (Nueva York: Bantam Spectra, 1993) y The Diamond Age (Nueva York: Bantam Spectra, 1996); ysobrenatural El rey de amarillo (Buccaneer Books, 1996) de Robert W. Chambers , que influyó en el autor seminal de terror HP Lovecraft . [2]
La ingeniería memética como ciencia social ofrece ejemplos de sí misma en múltiples áreas y disciplinas. Actualmente está siendo examinado e investigado por el ejército estadounidense como medio de contrainsurgencia y combate al terrorismo, como se explica a continuación en "Del choque a la confluencia de civilizaciones" de Thomas PM Barnett , un geoestratega militar estadounidense , y en "Inhibiting" de Richard J. Pech. Terrorismo imitativo a través de la ingeniería memética". [ cita necesaria ]
Otros ejemplos de ingeniería memética aplicada están presentes, pero no son exclusivos de las industrias del marketing y la publicidad . La pregunta es si estos individuos pueden ser considerados verdaderamente ingenieros meméticos. Los profesionales del marketing y la publicidad crean memes de forma continua; sin embargo, esto por sí solo no los califica necesariamente como ingenieros meméticos. Pocos, si es que alguno, entran realmente en esta categoría. Posiblemente esto se deba a una falta de comprensión de los diversos memes que se han arraigado en la mente de su público objetivo. Según la definición, es más probable que los diseñadores industriales, músicos, artistas, atletas y otros artistas se ajusten mejor a esta definición. Esto se debe a su capacidad para crear productos, frases e ideas que difunden entre la población desencadenando una respuesta dentro del cerebro provocando un fenómeno cultural. [ cita necesaria ]
La teoría de juegos proporciona un medio empírico para hacer avanzar la ciencia de la memética. Teoría de juegos meméticos, intenta capturar matemáticamente el comportamiento en situaciones estratégicas; donde el éxito de un individuo al tomar decisiones depende de las elecciones de otros, basándose en experiencias pasadas, comportamiento emocional y comportamiento aprendido. También ofrece un enfoque científico para analizar las interacciones sociales. [ cita necesaria ]
Un ejemplo de meme diseñado es la ley de Godwin , un meme que se propaga en listas de correo y que su autor afirma haber iniciado para reducir el spam en esas listas; una versión es "Cuando alguien publica una metáfora sobre los nazis, el hilo ya no es útil". [3]
Richard Pech analiza el concepto de ingeniería memética en el contexto de la lucha contra los contagios mentales asociados con el terrorismo . Los tiroteos escolares , por ejemplo, pueden explicarse como un intento de demostrar la forma máxima de rebelión contra un sistema en el que los perpetradores se sienten excluidos o aislados. Los actos de violencia pueden apelar a sus egos y los medios para lograrlo se replican a través del meme del tiroteo. Para rediseñar un meme de este tipo y su capacidad de infestar mentes susceptibles, toda la información relativa a dicha violencia debe presentarse de una manera poco atractiva. Por ejemplo, nadie quiere verse asociado a actos de cobardía . Al sugerir fuertemente que tal violencia es cobarde y obra de mentes perturbadas, tiene menos atractivo para ser replicada. De esta manera, el meme del disparo ha sido rediseñado eliminando su atracción y, por lo tanto, eliminando su capacidad de replicarse. [4]
El gobierno taiwanés ha instalado equipos de ingeniería memética en cada departamento gubernamental que pueden responder en 60 minutos a los esfuerzos de desinformación utilizando un enfoque de “humor sobre rumor”. Estos equipos se utilizan para contrarrestar los esfuerzos de guerra política chinos, así como la desinformación interna. [1]