El embalaje listo para anaquel (SRP) y el embalaje listo para la venta minorista (RRP) (también prêt-à-vendre (PAV)) se refieren al embalaje de un producto para que se entregue a un minorista en un embalaje optimizado para un almacenamiento y venta eficientes.
Los minoristas , en particular las grandes superficies , los hipermercados y los almacenes mayoristas , venden grandes cantidades de bienes de consumo de rápido movimiento . Estos minoristas a menudo quieren que los artículos se envíen desde sus centros de distribución a las tiendas en cargas unitarias y cajas a granel : estas se pueden almacenar sin manipular la mercancía. El propósito de los contenedores de envío de cartón corrugado es colocar las mercancías en cajas directamente en los estantes y lugares de almacenamiento sin manipular individualmente los paquetes unitarios o los paquetes primarios. Muchos grandes minoristas piden que los artículos permanezcan en paletas en lugar de utilizar los estantes. Los minoristas a menudo exigen que los productos vengan en envases listos para la venta minorista para reducir los costos de almacenamiento al ahorrar gastos de mano de obra.
Los expositores y las tapas de los extremos listos para usar se colocan en el punto de venta minorista mediante carretillas elevadoras sin necesidad de ensamblaje ni manipulación manual de los paquetes unitarios. [1] [2] [3]
Los minoristas suelen especificar a sus proveedores todos los aspectos de la logística de entrada y el embalaje. Esto incluye el tamaño de los palets, el formato y la ubicación de los códigos de barras, las etiquetas RFID , la resistencia de los contenedores de cartón corrugado, etc. Las cajas deben ser fáciles de abrir y preparar para el almacenamiento. Hay varios diseños disponibles. [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] Las perforaciones de las cajas, la cinta de rasgado, etc. deben ser intuitivas y fáciles. A menudo se desaconseja el uso de cortadores de cajas . Con frecuencia, también se proporcionan requisitos para embalajes reutilizables y embalajes sostenibles .
Los principios de los envases listos para su venta son casi universales. No todos los minoristas tienen requisitos idénticos. Por ejemplo, las "Especificaciones estructurales de los envases" de Costco , [11] las "Normas de envases listos para su venta y de transporte para productos no perecederos" de Target , [12] y la "Guía de estilo de los estándares de exhibición de precios de venta al público y precio de venta recomendado" de Walmart [13] son similares, pero no idénticas.
La coordinación regional en Europa ha dado como resultado un acuerdo sobre los requisitos funcionales comunes para el diseño de SRP. El Grupo de Trabajo de Respuesta Eficiente al Consumidor (ECR) de Europa ha publicado "Shelf Ready Packaging" para ayudar a estandarizar los programas. [14]
Los fabricantes y envasadores deben conocer los distintos requisitos de los minoristas a la hora de envasar y enviar productos. En ocasiones, resulta útil contar con consultores y envasadores contratados con experiencia en envases listos para su venta.
Debido a que hay muchos productos diferentes que deben empaquetarse en un SRP, los productos pueden entregarse mediante una variedad de soluciones.
Las soluciones de SRP que se pueden colocar en el estante están hechas predominantemente de cartón corrugado. En general, se componen de una bandeja (embalaje secundario) y una tapa (una tapa que protege el producto). La tapa se puede separar fácilmente de la bandeja mediante una perforación. [15] A veces, la tapa de una bandeja es una película transparente que protege los productos de las influencias mecánicas y climáticas. [16]
Además de los envases de cartón ondulado, los envases también pueden fabricarse con materiales reutilizables, como el plástico. Estos envases de plástico se pueden reutilizar directamente en el comercio. Si no es posible reutilizarlos, los envases se pueden devolver al fabricante. [17]
Las unidades de merchandising representan otro tipo de soluciones SRP. Se utilizan para la colocación secundaria. Normalmente, los artículos promocionales o los productos de rápida rotación se presentan en una unidad de merchandising. Se puede colocar una enorme cantidad de productos en una unidad de merchandising. Por lo tanto, la unidad de merchandising sirve como SRP. [18] Las colocaciones secundarias pueden desencadenar compras impulsivas . A menudo, se utilizan paletas enrollables, llamadas plataformas rodantes, como base para las unidades de merchandising. Las paletas rodantes facilitan el manejo de las unidades de merchandising y aumentan la flexibilidad. [19]
Los envases listos para la venta siguen creciendo en muchos segmentos del mercado, incluidos los productos farmacéuticos de venta libre. Los envases listos para la venta ayudan a las tiendas minoristas a lograr ahorros en costos de mano de obra y materiales de embalaje. También hacen que los productos envasados sean más fáciles de identificar para los clientes, lo que se traduce en mejores ventas. Por lo general, se realizan importantes esfuerzos e inversiones para mejorar la eficiencia de los pasillos para los consumidores, lo que garantiza una demanda constante de productos adecuados listos para la venta en los puntos de venta físicos. [20]