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Abogacía

La promoción es una actividad realizada por un individuo o grupo que tiene como objetivo influir en las decisiones dentro de las instituciones políticas, económicas y sociales. La promoción incluye actividades y publicaciones para influir en las políticas públicas, las leyes y los presupuestos mediante el uso de hechos, sus relaciones, los medios de comunicación y los mensajes para educar a los funcionarios gubernamentales y al público. La promoción puede incluir muchas actividades que realiza una persona u organización, incluidas campañas en los medios , hablar en público , encargar y publicar investigaciones. El cabildeo (a menudo realizado por grupos de presión ) es una forma de promoción en la que se realiza un acercamiento directo a los legisladores sobre un tema específico o una ley específica. [1] Investigación [ ¿de quién? ] ha comenzado a abordar cómo los grupos de defensa en los Estados Unidos [2] y Canadá [3] están utilizando las redes sociales para facilitar el compromiso cívico y la acción colectiva.

Formularios

Hay varias formas de promoción, cada una de las cuales representa un enfoque diferente para iniciar cambios en la sociedad. Una de las formas más populares es la defensa de la justicia social . [4] Cohen, de la Vega y Watson (2001) afirman que esta definición no abarca las nociones de relaciones de poder, participación popular y una visión de una sociedad justa tal como la promueven los defensores de la justicia social. Para ellos, la incidencia representa el conjunto de acciones tomadas y temas resaltados para cambiar el "lo que es" en un "lo que debe ser", considerando que ese "lo que debe ser" es una sociedad más decente y más justa [4] Esas acciones , que varían según el entorno político, económico y social en el que se desarrollan, tienen varios puntos en común. [4] Por ejemplo, ellos:

Otras formas de promoción incluyen:

Diferentes contextos en los que se utiliza la promoción:

Táctica

Margaret E. Keck y Kathryn Sikkink han observado cuatro tipos de tácticas de promoción:

  1. Política de información: generar de manera rápida y creíble información políticamente utilizable y trasladarla a donde tendrá el mayor impacto.
  2. Política simbólica: invocar símbolos, acciones o historias que den sentido a una situación para una audiencia que frecuentemente está lejos.
  3. Aprovechar la política: convocar a actores poderosos para influir en una situación en la que es poco probable que los miembros más débiles de una red tengan influencia.
  4. Política de rendición de cuentas: esfuerzos para obligar a los actores poderosos a cumplir con sus políticas o principios previamente establecidos. [7]

Estas tácticas también se han observado dentro de organizaciones de defensa fuera de Estados Unidos. [8]

Uso de Internet

Los grupos involucrados en el trabajo de promoción han estado utilizando Internet para lograr objetivos organizacionales. Se ha argumentado que Internet ayuda a aumentar la velocidad, el alcance y la eficacia de la comunicación relacionada con la promoción, así como los esfuerzos de movilización, lo que sugiere que los medios sociales son beneficiosos para la comunidad de promoción. [3] [9] [10] [2]

Otros ejemplos

Las actividades de promoción pueden incluir la realización de una encuesta a boca de urna o la presentación de un escrito amicus curiae .

Temas

La gente aboga por una gran cantidad y variedad de temas. Algunas de ellas son cuestiones sociales claras que universalmente se considera problemáticas y que vale la pena resolver, como la trata de personas . Otros, como el aborto , son mucho más divisivos e inspiran opiniones fuertemente arraigadas en ambos lados. Puede que nunca haya consenso sobre este último tipo de cuestiones, pero es probable que se mantenga una intensa labor de promoción. En Estados Unidos , cualquier tema de debate generalizado y de opinión profundamente dividida puede denominarse cuestión social. La Biblioteca del Congreso ha reunido una extensa lista de problemas sociales en los Estados Unidos, que van desde grandes como el aborto y el matrimonio entre personas del mismo sexo hasta otros más pequeños como la piratería informática y el fraude académico . [11]

Los temas que parecen implicar el avance de un determinado ideal positivo a menudo se conocen como causas. Una causa particular puede ser de naturaleza muy expansiva (por ejemplo, aumentar la libertad o arreglar un sistema político roto). Por ejemplo, en 2008, el candidato presidencial estadounidense Barack Obama utilizó ese significado cuando dijo: "este fue el momento en el que derribamos las barreras que nos han dividido durante demasiado tiempo; cuando unimos a personas de todos los partidos y edades en torno a una causa común. " [12] Change.org y Causes son dos sitios web populares que permiten a las personas organizarse en torno a una causa común.

Los temas sobre los cuales existe un acuerdo universal sobre la necesidad de resolver incluyen, por ejemplo, la trata de personas , la pobreza , el agua y el saneamiento como derechos humanos . [13]

Las "cuestiones sociales" como se las conoce en los Estados Unidos también incluyen temas (también conocidos como "causas") que sus defensores pretenden promover ciertos ideales (como la igualdad ) incluyen: derechos civiles , derechos LGBT , derechos de las mujeres , ambientalismo y veganismo. .

Defensa transnacional

Los defensores y los grupos de defensa representan una amplia gama de categorías y apoyan varios temas que se enumeran en worldadvocacy.com. [14] El Advocacy Institute, [15] una organización global con sede en Estados Unidos, se dedica a fortalecer la capacidad de los defensores de la justicia política, social y económica para influir y cambiar las políticas públicas. [dieciséis]

El fenómeno de la globalización atrae una atención especial a la incidencia más allá de las fronteras de los países. La existencia central de redes como World Advocacy o el Advocacy Institute demuestra la creciente importancia de la promoción transnacional y la promoción internacional. Es más probable que surjan redes transnacionales de promoción en torno a cuestiones en las que la influencia externa es necesaria para facilitar la comunicación entre los grupos internos y su propio gobierno. Los grupos de defensores dispuestos a promover su misión también tienden a promover redes y reunirse con sus homólogos internos para intercambiar ideas. [7]

La defensa transnacional está desempeñando cada vez más un papel en la defensa de los derechos de los migrantes , y las organizaciones de defensa de los migrantes han pedido estratégicamente a los gobiernos y a las organizaciones internacionales que aprovechen su influencia. [8]

Los defensores transnacionales pasan tiempo con grupos de interés locales para comprender mejor sus puntos de vista y deseos. [ cita necesaria ]

Ver también

Referencias

  1. ^ "Cabildeo versus promoción: definiciones legales". Acción del PN. Archivado desde el original el 2 de abril de 2010 . Consultado el 2 de marzo de 2010 .
  2. ^ ab Obar, JA; Zube, P.; Lampe, C. (2012). "Advocacy 2.0: un análisis de cómo los grupos de defensa en los Estados Unidos perciben y utilizan las redes sociales como herramientas para facilitar el compromiso cívico y la acción colectiva". Revista de Política de Información . 2 : 1–25. doi :10.2139/ssrn.1956352. S2CID  145712218. SSRN  1956352.
  3. ^ ab Obar, Jonathan (4 de diciembre de 2014). "Canadian Advocacy 2.0: un estudio sobre el uso de las redes sociales por parte de activistas y grupos de movimientos sociales en Canadá". Revista Canadiense de Comunicación . doi : 10.22230/cjc.2014v39n2a2678 . SSRN  2254742.
  4. ^ abc Cohen, D.; de la Vega, R.; Watson, G. (2001). Defensa de la justicia social . Bloomfield, Connecticut: Kumarian Press .
  5. ^ Loué, S.; Lloyd, LS; O'Shea, DJ (2003). "Defensa de la salud comunitaria". Revista de Epidemiología y Salud Comunitaria . Nueva York: Kluwer Academic/Plenum Publishers. 60 (6): [ página necesaria ] . doi :10.1136/jech.2004.023044. PMC 2563937 . PMID  16698972. 
  6. ^ Asbridge, M. (2004). "Restricciones para fumar en lugares públicos en Canadá: evaluación del papel del estado, los medios de comunicación, la ciencia y la defensa de la salud pública". Ciencias Sociales y Medicina . 58 (1): 13-24. doi :10.1016/s0277-9536(03)00154-0. PMID  14572918.
  7. ^ ab Keck, Margaret E.; Sikkink, Kathryn (1998). Activistas más allá de las fronteras, redes de defensa de la política internacional. Prensa de la Universidad de Cornell. pag. 16.ISBN _ 978-0-8014-7129-2.
  8. ^ ab Kremers, Daniel (2014). "Defensa de los migrantes transnacionales desde Japón: inclinar la balanza en el proceso de formulación de políticas". Asuntos del Pacífico . 87 (4): 733. doi : 10.5509/2014874715 . Consultado el 5 de noviembre de 2019 .
  9. ^ Oppe, JAM (1999). "De las calles a Internet: la ciberdifusión de la discordia". Anales de la Academia Estadounidense de Ciencias Políticas y Sociales . 566 : 132-143. doi :10.1177/0002716299566001011.
  10. ^ Eaton, M. (2010). "Comunidad de fabricación en una organización de actividades en línea: la retórica de los correos electrónicos de MoveOn.org". Información, Comunicación y Sociedad . 13 (2): 174-192. doi :10.1080/13691180902890125. S2CID  141971731.
  11. ^ "Índice de temas sociales en América". loc.gov .
  12. ^ "Discurso del caucus de Barack Obama". Los New York Times . 3 de enero de 2008.
  13. ^ UNICEF (2010). Conjunto de herramientas de promoción: una guía para influir en las decisiones que mejoran la vida de los niños (PDF) . Unicef. pag. 144 . Consultado el 11 de febrero de 2016 .
  14. ^ "World Advocacy: la principal fuente mundial de grupos de defensa". worldadvocacy.com .
  15. ^ "El Instituto de Defensa". advocacyinstitute.org .
  16. ^ Cohen, D.; de la Vega, R.; Watson, G. (2001). Defensa de la justicia social . Bloomfield, Connecticut: Kumarian Press . [ página necesaria ] .

enlaces externos

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