La publicidad dirigida a niños se refiere al acto de publicitar productos o servicios dirigidos a niños según lo definen las leyes nacionales y las normas publicitarias.
La publicidad implica el uso de canales de comunicación para promocionar productos o servicios a un público específico. Cuando se trata de niños, la publicidad plantea diversas cuestiones sobre su aplicación, duración, impacto en los jóvenes y consideraciones éticas en torno a la práctica de dirigirse a los niños. Comprender los efectos de la publicidad en el comportamiento y el bienestar de los niños es un campo de estudio complejo y en constante evolución.
La publicidad dirigida a los niños puede realizarse en medios tradicionales como la televisión , la radio , la prensa escrita , los nuevos medios , Internet y otros medios electrónicos. El uso de envases , la publicidad en tiendas, el patrocinio de eventos y las promociones también pueden clasificarse como publicidad .
La Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura ( UNESCO ) define la primera infancia como el período comprendido entre los 0 y los 8 años. [1] A los efectos de la legislación publicitaria, la definición de niño varía de una jurisdicción a otra. Sin embargo, la edad de 12 años se utiliza habitualmente como punto de corte. Este punto de corte se establece teniendo en cuenta la opinión académica generalizada de que a los 12 años los niños han desarrollado su comportamiento como consumidores, pueden reconocer eficazmente la publicidad y son capaces de adoptar actitudes críticas hacia ella. [2]
En el siglo XX se estableció la educación obligatoria de los niños, lo que hizo que los niños en edad escolar se convirtieran en el público objetivo de muchas publicaciones. [3]
En el siglo XX, las publicaciones, en un intento de aumentar las ventas potenciales, promovieron los cómics entre el mercado juvenil. Durante esta época, la publicidad en espacios publicitarios (una forma de publicidad en la que aparecen anuncios entre programas) llegó a ser conocida como una forma prodigiosa de publicidad. [4] Además, los acuerdos de patrocinio se hicieron cada vez más populares como medio publicitario. [5] En los Estados Unidos de América, los anunciantes patrocinaban programas de televisión o películas para promocionar sus productos a través de los medios de difusión.
Con este aumento de la publicidad dirigida, prevalecieron las preocupaciones sobre la capacidad de la publicidad para manipular fácilmente a los niños pequeños debido a una capacidad limitada para comprender el objetivo implícito de los anunciantes. [6] Tales preocupaciones impulsaron la introducción de leyes nacionales y estándares publicitarios. Durante la década de 1970, las tres grandes cadenas de televisión en los Estados Unidos no consideraban a los niños como un público objetivo deseable , porque no tenían ingresos propios. [7]
Antes de que se introdujeran leyes nacionales y estándares publicitarios, un creador de contenido en YouTube podía promocionar su propia mercancía durante un video sin distinción entre el video y el anuncio.
Un informe de finales de agosto de 2016 indicó que varios servicios de transmisión por Internet , como Netflix, han impedido que los niños de la década de 2010 vean 150 horas de comerciales cada año. [8]
Los estudios estiman que los niños entre 6 y 11 años pasan en promedio 28 horas a la semana viendo televisión [9] y están expuestos a hasta 20.000 anuncios comerciales en un solo año. [10] El número máximo de anuncios de 30 segundos que pueden aparecer en una hora de televisión infantil es de 24 anuncios entre semana, 21 anuncios por hora los fines de semana. Si un niño ve una hora de programación diariamente, se traduce en casi 160 anuncios vistos por semana. [11] Desde la década de 1970, ha habido una gran preocupación sobre si los niños pueden o no comprender los anuncios publicitarios y en qué medida lo hacen. [12] Un estudio realizado por Goldberg, ME, y Gorn, GJ en 1983 analizó la adquisición de las defensas cognitivas de los niños y descubrió que hasta la edad de 8 años la mayoría de los niños no pueden comprender la intención de venta de los anuncios televisados. Entre los 8 y los 10 años, los niños sólo tienen una comprensión parcial de la intención de venta, y no es hasta al menos los 11 años que un niño es capaz de entender plenamente la intención de venta de los anuncios televisados. [13] El estudio concluye que existe una gran diferencia en la comprensión básica del propósito de la publicidad entre los niños de una edad más temprana y los de una edad más avanzada, y como resultado, los diferentes grupos de edad tienen diferentes reacciones a los anuncios televisivos. [12]
La publicidad televisiva dirigida a los niños pequeños tiene consecuencias positivas y negativas, tanto para los responsables de marketing como para los niños que ven los anuncios. Muchos anuncios dirigidos a los niños son criticados por reforzar estereotipos de género . [14] Algunos países tienen códigos de radiodifusión que sugieren que los anuncios televisivos no deben contener afirmaciones exageradas que puedan engañar o confundir a los niños, abusar de su confianza o hacer que no comprendan la intención persuasiva de un anuncio. [15]
Muchos padres informan que sus hijos les acosan para que compren los productos que han visto en la televisión. [16] [17] Este fenómeno se denomina " poder de la molestia ", lo que significa que los niños pequeños acosan a sus padres para que les compren cosas que desean. [18] Un estudio mostró que las madres tienen más probabilidades de comprar un producto para sus hijos debido al atractivo emocional de la respuesta de sus hijos a un anuncio. [19]
Los críticos también han expresado su preocupación por el predominio de la promoción de medios violentos, como películas y juegos de ordenador, dirigidos a los niños. Tres informes de la Comisión Federal de Comercio han encontrado un apoyo significativo a estas acusaciones, y aunque los estudios no han examinado en profundidad el efecto de dicha publicidad, han revelado que estos anuncios sí influyen en las preferencias mediáticas de los niños. [20]
Muchos anuncios publicitarios involucran a niños de la misma edad que el espectador. Las empresas están publicitando la última tecnología, desde ordenadores portátiles y teléfonos móviles hasta juguetes, para atraer a los clientes a comprar sus productos. Ahora las empresas tienen nuevos medios y métodos para difundir sus anuncios como resultado de estas tecnologías emergentes. [21] Los niños pueden ver anuncios publicitarios con niños de la misma edad que se muestran muy contentos por un producto, lo que los anima a comprarlo también. [22] La publicidad tiene un fuerte control sobre el comportamiento, ya que se sabe que los niños actúan de esa manera y repiten citas que escuchan en los anuncios, incluso en situaciones contextualmente distintas al anuncio. [11] Los anuncios de televisión pueden crear atención entre los niños, lo que puede atraerlos a comprar los productos. Las empresas seguirán utilizando anuncios dirigidos a los niños porque valen miles de millones en ventas. [23]
El efecto se observa principalmente en niños pequeños. Según un estudio del Reino Unido, se afirma que las celebridades que promocionan alimentos específicos en anuncios de televisión son una poderosa influencia en los niños, y ese efecto puede extenderse más allá del anuncio en sí. Ese estudio incluyó a 181 niños, y se concluyó que los niños comieron más papas fritas después de ver anuncios con una figura deportiva popular del Reino Unido que los niños que solo vieron anuncios de juguetes y nueces. [24] Jason CG Halford de la Universidad de Liverpool afirmó: "Obviamente, cuando vieron a Gary Lineker en el anuncio, comieron muchas más papas fritas... pero lo sorprendente fue que cuando lo mostramos presentando su programa descubrimos que tenía el mismo efecto que el anuncio". [24] Muchos tipos de investigación indican que los niños son más propensos a elegir alimentos patrocinados por celebridades, incluso cuando se trata solo de fruta. Un estudio en 2012 descubrió que los niños a los que se les ofrecieron galletas y manzanas eran más propensos a elegir la manzana, si tenía una pegatina de Elmo . [24] Los investigadores afirman que este fenómeno es preocupante, ya que la mayoría de los alimentos anunciados en televisión son poco saludables y están relacionados con la salud y el peso de los niños a largo plazo. Los niños se sienten atraídos por los anuncios televisivos, especialmente aquellos que presentan sus dibujos animados favoritos, que no solo los involucran de manera positiva sino que también crean una intención de realizar compras. [25] Por ejemplo, McDonald's se destaca como líder en la segmentación de niños pequeños a través de anuncios televisivos entre las cadenas de comida rápida. En 2016, McDonald's destinó $32,9 millones para publicidad televisiva, con un enfoque específico en la promoción de Happy Meals adaptados a los niños. Además, McDonald's supera a otras marcas de comida rápida al emplear estrategias como proporcionar personajes de dibujos animados gratuitos y figuras de animales en sus Happy Meals. [26]
Una de las causas de preocupación para los niños son las aplicaciones engañosas para teléfonos dirigidas a ellos que parecen ser gratuitas, pero tienen tarifas ocultas dentro de la aplicación. En estos casos, la descarga inicial de la aplicación del juego no tiene costo. Sin embargo, cuando los niños juegan, habrá tarifas para obtener nuevas funciones para avanzar a nuevos niveles. [ cita requerida ] Si el niño quisiera seguir jugando, podría hacer compras dentro de la aplicación usando la tarjeta de crédito de sus padres. Muchas aplicaciones solicitan información de facturación, pero hay una cierta cantidad de tiempo en la que la aplicación es realmente gratuita. [ cita requerida ] Una vez que expira la prueba, la aplicación le cobra automáticamente a la persona si no canceló antes de que terminara. [ cita requerida ] Los niños que podrían no estar al tanto de cómo se comercializan las cosas podrían acumular cargos en las facturas telefónicas de sus padres sin su conocimiento o consentimiento. [ cita requerida ]
Los anuncios de alimentos en televisión son elementos esenciales de los anuncios televisivos. Un estudio sugirió que en todos los países del mundo se identificaron 68.462 anuncios, de los cuales el 18% eran de alimentos. En general, los alimentos fueron el segundo producto más publicitado, después de las promociones en los canales (23%); en cada país, los productos alimenticios estuvieron entre los 3 productos más publicitados. [27]
Los anuncios de alimentos en la televisión pueden afectar en gran medida la mentalidad y el modo de pensar de los niños pequeños, especialmente los productos alimenticios poco saludables. La publicidad de alimentos poco saludables dirigida a los niños aumenta el consumo del producto [28] y las actitudes positivas (gusto o deseo de comprar) sobre el producto anunciado. [29] El razonamiento crítico de los niños (la capacidad de comprender qué es un anuncio y el objetivo de la publicidad para comprar el producto) no protege contra el impacto de la publicidad y no parece estar completamente desarrollado durante la adolescencia. [29]
Se han realizado muchos estudios que indican que una exposición temprana a la publicidad de alimentos a niños de 2 a 13 años tiene un vínculo con el creciente número de casos de obesidad infantil a nivel mundial. [30] La gran exposición a alimentos comerciales se ha relacionado con problemas para los niños en todo el mundo, entre estos problemas el problema de la obesidad infantil. [31] En 2015, los centros para el control y la prevención de enfermedades descubrieron que el número de niños obesos es más del doble del número que hace 30 años. [32] Existe una correlación sugerida entre los anuncios televisados y la obesidad. Un estudio realizado por Frederick J. Zimmerman y Janice F. Bell afirmó que "la televisión comercial empuja a los niños pequeños a comer una gran cantidad de los alimentos que menos deberían consumir: cereales azucarados , bocadillos, comida rápida y refrescos ". [33] En promedio, los niños entre las edades de 8 y 12 años ven 21 anuncios de comida rápida al día a través de los medios televisados. [34] Los niños deciden sus preferencias alimentarias en un momento temprano a través de un proceso de aprendizaje preliminar y cuando están expuestos a grandes cantidades de publicidad de comida rápida, esto tiene importantes implicaciones duraderas en su dieta. [35] La credulidad de los niños y su falta de conocimiento sobre los alimentos comerciales les permite confiar fácilmente en lo que dice un anuncio. Como resultado, las empresas pueden mostrar alimentos falsamente a los niños y lo que estos piensan que es saludable y nutritivo es insalubre por tener un alto contenido de grasas y azúcares. [12]
El uso de personajes promocionales y ofertas premium se utiliza a menudo como herramientas persuasivas para comercializar alimentos para niños. [36] [37] Un estudio de Australia descubrió que la tasa de personajes promocionales en anuncios, como The Milky Bar Kid para el chocolate Nestle Milky Bar (en Australia) o Bart Simpson para Butterfinger (en Estados Unidos), es dos veces más alta durante los programas populares para niños más pequeños en comparación con los programas populares para niños mayores. Las ofertas premium son otra estrategia de marketing persuasiva que incluye concursos, obsequios y cupones. El mismo estudio descubrió que los anuncios de alimentos poco saludables contienen 18 veces más ofertas premium durante los programas para niños pequeños en comparación con los programas para adultos. [38]
Además, varios estudios han identificado que la cantidad de frutas y verduras consumidas disminuye a medida que aumenta el tiempo frente a la televisión. [39] El exceso de televisión suele estar relacionado con una mala calidad de la dieta como resultado. [40] En el Reino Unido, solo el 1,2% del gasto en publicidad televisiva se destina a verduras frescas, lo que indica una falta de promoción centrada en la salud para los niños y las familias. [41]
La Organización Mundial de la Salud sugirió que las empresas y organizaciones reduzcan “la publicidad de alimentos y bebidas dirigida a los niños pequeños con alto contenido de azúcar, grasas y sodio, para ayudar a reducir la carga de la obesidad en todo el mundo”. [42]
En Canadá, la mayoría de la publicidad está controlada por las propias empresas. [42] En abril de 2007, 16 de las mayores empresas de alimentos y bebidas formaron una iniciativa conocida como Iniciativa Canadiense de Publicidad de Alimentos y Bebidas para Niños. Las empresas decidieron que cada una exigiría que al menos el 50% de los anuncios dirigidos a niños menores de 12 años contuvieran "opciones dietéticas más saludables". [42] Un estudio concluyó que exponer a los niños a anuncios de alimentos saludables tiene un impacto positivo en su actitud hacia los alimentos saludables, pero cuando se muestran anuncios de alimentos no saludables junto con anuncios de alimentos saludables, este impacto positivo se reduce. [43]
Los anuncios televisivos no sólo afectan a los niños del Reino Unido, sino también a los de los países asiáticos. Un estudio sugirió que los niños de los países en desarrollo pueden ser más vulnerables a las promociones de alimentos, ya que están menos familiarizados con la publicidad y son menos críticos con ella que los niños de los países desarrollados, y pueden ser el objetivo específico como punto de entrada a los mercados en desarrollo, ya que se ha visto que los niños son más flexibles que sus padres. [44] La necesidad de proporcionar publicidad adecuada a los niños es crucial, especialmente en el rango de edad entre 2 y 13 años, ya que normalmente son inmaduros y aún no han desarrollado su pensamiento crítico, lo que puede afectar fácilmente a su crecimiento futuro.
Los niños se dejan llevar por la publicidad basada en imágenes, y cuanto más fácil sea captar la atención del niño o sus papilas gustativas, más influyente será el anuncio para ellos. Una forma sencilla de crear un producto que despierte la curiosidad de los niños es que el envase sea adecuado para ellos y se pueda manipular con facilidad. Los gráficos llamativos atraen, al igual que los nombres extravagantes para los sabores o atributos. Los niños prefieren los juguetes pequeños dentro de un envase, una pequeña recompensa que les recuerde a los días de los Cracker Jacks. A los niños también les gustan los juegos, los rompecabezas, los trucos de magia y las ofertas gratuitas impresas en los envases. [45]
En Australia, existe un código de autorregulación para la exposición de los niños a la publicidad de alimentos . Este estudio demostró que la proporción de alimentos no esenciales anunciados disminuyó en un dieciocho por ciento con respecto a un estudio anterior, antes de que se introdujera el código de autorregulación. [30] Este código se creó debido al impacto negativo que tiene la publicidad de alimentos poco saludables en los niños. El código de autorregulación regula el uso de promociones, personajes populares y material inadecuado durante los períodos de tiempo dedicados a programas de televisión para niños. El código no controla los tipos de alimentos que se pueden anunciar a los niños y no se aplica a los momentos en que un gran número de niños están viendo, como un partido deportivo. Desde que se introdujo el código, la tasa de publicidad de comida rápida no esencial ha disminuido, como se ve en el otro estudio mencionado. El código de autorregulación solo cubre un pequeño período de tiempo y una variedad de alimentos. Un enfoque de marketing mejorado sería limitar la publicidad a una gama más amplia de comida rápida, no solo a las designadas como comidas para niños. Este estudio también vio que la publicidad que promueve alternativas más saludables a menudo todavía tiene algunos alimentos no esenciales presentes. [46]
La Iniciativa de Publicidad de Alimentos y Bebidas para Niños (CFBAI, por sus siglas en inglés) [47] es un programa voluntario implementado en 2007 en los Estados Unidos, en respuesta a preocupaciones de salud pública y las compañías de alimentos han prometido publicitar opciones dietéticas más saludables en la publicidad dirigida a los niños. La publicidad de dulces para niños parecía que disminuiría, ya que 4 grandes fabricantes de dulces, Mars, Hershey, Kraft y Nestlé se comprometieron con la CFBAI a no publicitar ningún producto de dulces para niños. En lugar de una reducción en la publicidad de dulces, hubo un aumento del 65% en los anuncios relacionados con los dulces en 2011 en comparación con 2007 antes de que se introdujera la CFBAI. Un defecto de la CFBAI es que regula la publicidad dirigida a los niños, muchos niños están expuestos a anuncios de dulces durante programas populares para una gama más amplia de personas. Se requerirá una mayor participación en la CFBAI y una definición más clara de lo que es la publicidad dirigida a los niños para reducir la exposición de los niños a los alimentos no saludables. [48]
En la Unión Europea, existía una preocupación por la cantidad y el tipo de publicidad televisiva de alimentos a la que están expuestos los niños. En 2010, se creó la Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales [49] como pieza central de la regulación de la publicidad de alimentos y bebidas no saludables en programas infantiles o que los acompañan. La directiva no implica regulaciones uniformes en todos los estados miembros. Sí establece que "los Estados miembros y la Comisión alentarán a los proveedores de servicios de medios a desarrollar códigos de conducta en relación con las comunicaciones comerciales audiovisuales inapropiadas, que acompañen o se incluyan en programas infantiles, de alimentos y bebidas que contengan nutrientes y sustancias con un efecto nutricional o fisiológico ". [50] Aunque no existe una definición de niño y de alimento no saludable que sea compartida dentro de los países europeos, existe una necesidad constante de regulación. Cada país implementa una variación en la fuerza de sus regulaciones, en función del marco creado a partir de la directiva. Cada país tiene un punto de vista legal diferente sobre las prácticas de marketing, las regulaciones de televisión y la protección de los menores . La interpretación de la Directiva por parte de cada estado miembro de la Unión Europea se deja en manos de los reguladores nacionales para establecer un grado claro de protección regulatoria. El regulador, junto con la industria y los propios radiodifusores, que interpretan las disposiciones, establece este principio. El resultado es una regulación nacional de la publicidad dirigida a los niños que tiene en cuenta las tradiciones jurídicas y culturales del país, así como los objetivos económicos y políticos, que no siempre son comparables entre los distintos Estados miembros. Algunos Estados miembros imponen una prohibición parcial de la publicidad en los programas infantiles, mientras que otros prohíben la exhibición de logotipos de patrocinadores en dichos programas. [51]
En el Reino Unido, Grecia, Dinamarca y Bélgica la publicidad dirigida a niños está restringida. En Noruega, Suecia y la provincia canadiense de Quebec, la publicidad dirigida a niños menores de 12 años es ilegal. [52]
La Unión Europea también cuenta con una legislación marco que establece disposiciones mínimas sobre publicidad dirigida a los niños para todos sus Estados miembros. La Directiva de servicios de comunicación audiovisual de la UE [53] , que sustituirá a la Directiva de Televisión sin fronteras [54] en todos los Estados miembros a finales de 2009, establece varias normas a escala de la UE sobre publicidad y niños:
La publicidad no deberá causar perjuicio moral o físico a los menores, y deberá, por tanto, cumplir los siguientes criterios para su protección:
- a. No deberá exhortar directamente a los menores a comprar un producto o un servicio explotando su inexperiencia o credulidad ;
- b. No deberá alentar directamente a los menores a persuadir a sus padres o a otras personas para que compren los bienes o servicios que se anuncian;
- c) No explotará la confianza especial que los menores depositan en sus padres, maestros u otras personas;
- d) No deberá mostrar irrazonablemente a menores en situaciones peligrosas.
Además:
- e. Los programas infantiles sólo podrán ser interrumpidos si la duración prevista es superior a 30 minutos.
- f. No se permite la colocación de productos en programas infantiles.
- g. Los Estados miembros y la Comisión deberían animar a los proveedores de servicios de comunicación audiovisual a elaborar códigos de conducta relativos a la publicidad de determinados alimentos en programas infantiles.
Obsérvese que el criterio (b) prohíbe explícitamente las apelaciones al " poder de molestar ".
En Australia, existen múltiples organismos reguladores que se ocupan de la legislación sobre publicidad dirigida a niños. Algunos de estos organismos son la Junta de Normas de Publicidad, que es designada por la Oficina de Normas de Publicidad, y el Consejo de Comunicaciones. Cita "Este Código ha sido adoptado por la AANA como parte de la autorregulación de la publicidad y el marketing. El objetivo de este Código es garantizar que los anunciantes y los comercializadores desarrollen y mantengan un alto sentido de responsabilidad social en la publicidad y el marketing dirigidos a niños en Australia". (AANA, 2009) Las Normas de Televisión Infantil (CTS) fueron implementadas en 1990 por el Tribunal Australiano de Radiodifusión (ABT). Esto fue en un intento de equilibrar:
En los Estados Unidos, los anuncios dirigidos a niños (vinculados efectivamente a las mismas regulaciones que prohibían la publicidad de programas de larga duración ) fueron limitados entre 1946 y 1983. [56] Con la Ley de Televisión Infantil , que se introdujo en 1990 y se fortaleció en agosto de 1996, la legislación se volvió una vez más estricta. [57]
En Brasil, por interpretación de la Constitución Federal, y delimitada por el Estatuto del Niño y del Adolescente (ECA) y el Código de Defensa del Consumidor (CDC), está prohibida cualquier publicidad dirigida a los niños. [58] Esto se enmarca en el artículo 227 de la Constitución de la República Federativa del Brasil, que establece que "Es deber de la familia, de la sociedad y del Estado asegurar a los niños y a los adolescentes, con absoluta prioridad, el derecho a la vida, a la salud, a la alimentación, a la educación, al ocio, a la formación profesional, a la cultura, a la dignidad, al respeto, a la libertad y a la convivencia familiar y comunitaria, así como preservarlos de toda forma de negligencia, discriminación, explotación, violencia, crueldad y opresión". [59]
En muchos países, la publicidad también se rige por códigos de conducta autorregulados. Los anunciantes, las agencias de publicidad y los medios de comunicación acuerdan un código de normas publicitarias que aplica una organización autorreguladora . [60] Como mínimo, el objetivo general de los códigos autorreguladores es garantizar que toda la publicidad sea "legal, decente, honesta y veraz", pero en la mayoría de los países existen normas detalladas para diferentes técnicas y sectores publicitarios.
A nivel mundial, la Cámara de Comercio Internacional ha elaborado un código global sobre comunicaciones de marketing . [61] Todas las formas de comunicaciones de marketing en todo el mundo deben ajustarse al Código Consolidado de la CCI sobre Publicidad y Marketing. [62] El código incluye una sección específica que detalla el cuidado especial necesario al comunicarse con niños.
Desde 2006, también existe un código de prácticas mundial sobre comunicaciones de marketing de alimentos. El Marco para las Comunicaciones Responsables de Marketing de Alimentos y Bebidas de la Cámara de Comercio Internacional (CCI) [63] establece requisitos globales para las comunicaciones de marketing de alimentos y bebidas en todos los medios, incluido Internet. [64]
Muchos países han implementado disposiciones de autorregulación que utilizan el Marco de la CCI como base, pero que van más allá en varios aspectos, dependiendo de consideraciones locales. Algunos ejemplos son Australia, [65] Brasil, [66] Canadá, [67] Chile, [68] Francia, [69] Irlanda, [70] Países Bajos, [71] Nueva Zelanda, [72] España, [73] el Reino Unido [74] y los Estados Unidos. [75]
En los Estados Unidos, la Unidad de Revisión de Publicidad para Niños (CARU) del Consejo de Better Business Bureaus (CBBB), establecida en 1974 por el Consejo Nacional de Revisión de Publicidad (NARC), ejecuta un programa de autorregulación que incluye un servicio de preselección para anunciantes para garantizar que cumplen con la COPPA y las pautas de la CARU.
Además de la autorregulación a nivel de toda la industria, las empresas y sectores industriales individuales han introducido una amplia gama de disposiciones adicionales relacionadas con las comunicaciones de marketing dirigidas a los niños. Por ejemplo, la mayoría de las empresas multinacionales de alimentos y bebidas han desarrollado sus propias políticas sobre comunicaciones de marketing de alimentos y bebidas dirigidas a los niños y han anunciado la implementación conjunta de estos compromisos individuales.
En julio de 2007, diez empresas anunciaron un compromiso común en los Estados Unidos (la Iniciativa de Publicidad de Alimentos y Bebidas para Niños), [76] que reflejaba una iniciativa similar de 15 empresas en Canadá (la Iniciativa Canadiense de Publicidad de Alimentos y Bebidas para Niños) [67] y que fue seguida por 11 empresas en Europa con el Compromiso de la UE. [77] En virtud de estas iniciativas, las empresas participantes dejarán de hacer publicidad dirigida a niños menores de 12 años, excepto de productos que cumplan con pautas nutricionales específicas, basadas en recomendaciones científicas internacionales. Un programa similar fue lanzado por importantes empresas de alimentos en Tailandia en mayo de 2008 y en Australia a mediados de 2009. [78]