Los anuncios en las escuelas son un tema controvertido que se debate en los Estados Unidos . Los derechos de nombre de los estadios y campos deportivos, el patrocinio de equipos deportivos, la colocación de carteles, la selección y ubicación de productos en máquinas expendedoras y los productos gratuitos que los niños pueden llevarse a casa o conservar en la escuela son formas destacadas de anuncios en las escuelas.
Los debates sobre los anuncios en las escuelas pueden variar dependiendo de factores como la ubicación, el grupo de edad , el tipo de escuela y el contexto del anuncio (por ejemplo, durante eventos extraescolares o dentro de las instalaciones de la escuela). Algunos sostienen que los anuncios y patrocinios limitados o monitoreados, como los que se encuentran en los autobuses escolares o en los deportes escolares , pueden proporcionar fondos muy necesarios para eventos escolares, recaudaciones de fondos , actividades o útiles escolares de los que la escuela podría carecer de otra manera. Los defensores de esta perspectiva sostienen que este tipo de publicidad puede ser una solución práctica para apoyar las iniciativas educativas. [1] Por otro lado, hay quienes creen que las escuelas deberían permanecer libres de publicidad, enfatizando las preocupaciones sobre la posible influencia comercial en los estudiantes o la distracción que puede suponer para el entorno de aprendizaje . Los puntos de vista sobre este tema pueden variar dependiendo de factores como la ubicación de los anuncios y el alcance de las limitaciones impuestas a ellos.
Muchas leyes estatales permiten la venta de publicidad en el exterior de los autobuses escolares y menos aún permiten la publicidad en el interior de los mismos. Sin embargo, muchas de estas leyes prohíben los anuncios de discursos políticos, tabaco, alcohol, juegos de azar, drogas o material de naturaleza sexual. [2]
Las cadenas de restaurantes y de comida rápida suelen ofrecer obsequios gratuitos en forma de cupones a los estudiantes que obtienen buenas calificaciones o tienen una buena asistencia en su boletín de calificaciones. [3] En ciertos distritos, se ofrecen teléfonos celulares gratuitos a los estudiantes que reciben mensajes de texto de empresas que promueven el éxito académico. [4] Además, se donan materiales educativos a las aulas como una forma de apoyar un plan de estudios. A menudo, estos materiales contienen el logotipo de la empresa o puntos de vista que son subjetivos de la empresa. [5]
Channel One News fue un programa diseñado y transmitido para estudiantes de escuelas primarias, secundarias y preparatorias. Contenía publicidad comercial. Sus regulaciones publicitarias cambiaron con el paso de los años; restringieron los anuncios relacionados con alimentos y bebidas que no fueran compatibles con sus iniciativas de estilo de vida saludable, juegos de azar, películas con clasificación superior a PG-13, política, religión y productos de tabaco o alcohol. [6]
El patrocinio de equipos deportivos escolares y campos o estadios es algo habitual. [7] Muchos equipos de escuelas secundarias han recibido uniformes, zapatillas y financiación para el mantenimiento de sus estadios o campos a cambio de derechos de nombre o de que el equipo lleve el logotipo del patrocinador. Las empresas también ofrecen descuentos a los miembros del equipo que patrocinan como una forma de impulsar las ventas. [8]
El patrocinio también se presenta en forma de fondos donados para que el logotipo de la empresa aparezca en los boletines de calificaciones y en las listas de útiles escolares. Las empresas saben que la época de regreso a clases es un buen momento para aumentar las ganancias. Al colocar su material de marketing en las listas de útiles escolares, anima a los padres a comprar en sus tiendas en lugar de en otras. [9]
Las empresas de alimentos y bebidas gastan una media de 150 millones de dólares al año en publicidad en las escuelas. [10] Muchas de las bebidas y los alimentos se anuncian y se ponen a disposición a través de máquinas expendedoras. Incluso con las regulaciones sobre qué tipos de alimentos se pueden vender y comercializar, las empresas de alimentos y bebidas todavía pueden publicitar su marca a los estudiantes. [11]
Según algunos administradores escolares, los estados han recortado los fondos para la educación primaria y secundaria de manera constante durante los últimos ocho años, lo que ha obligado a muchos distritos a eliminar puestos de trabajo, aumentar el tamaño de las clases y reducir el gasto en material escolar. El uso de anuncios en las escuelas es una forma de recaudar dinero para los distritos escolares . De hecho, las escuelas, especialmente en las zonas menos pudientes, necesitan formas de recaudar dinero para mantener vivos los programas escolares y aliviar la carga financiera que representan los recortes de fondos.
Un argumento a favor de relajar las normas que limitan la publicidad corporativa en las escuelas se justifica por la saturación aparentemente incesante de todos los mercados de medios (a nivel internacional) con publicidad comercial. Los niños deben estar suficientemente preparados para el mundo que les espera después de graduarse, y los componentes esenciales de esta preparación (para nuestro presente y futuro saturados de medios) incluyen la alfabetización mediática y la economía . Algunos estados han implementado estos cursos en sus requisitos de graduación para satisfacer la demanda, pero la mayoría de las juntas educativas no llegan a sumergir directamente a toda una comunidad escolar en estos temas mediante la desregulación de sus políticas publicitarias.
Los defensores de esta idea también sostienen que hay que educar a los niños desde pequeños y prepararlos para interpretar las estrategias de marketing, de modo que se conviertan en consumidores perspicaces y conscientes cuando sean adultos. Hoy, debido a los cambios culturales, los niños pequeños tienen menos autoridad aparente para hacer compras directamente que en décadas pasadas, pero se ha sugerido que la supervisión de los padres ya sirve como el único control necesario sobre la creciente influencia de cualquier publicidad deliberada en las escuelas primarias. [12] Además, se ha sugerido que despojar a la educación primaria y secundaria de toda publicidad corporativa visible refuerza una idea errónea común de que el sistema educativo es excepcionalmente inmune a cualquier influencia excesiva del sector privado. Esto, a su vez, sienta las bases para una comprensión distorsionada de la relación necesaria, recíproca pero falible que existe entre las agencias estatales y las empresas privadas.
Otros han argumentado que algunos anuncios, en particular aquellos que enfatizan el desarrollo positivo del carácter en los niños (dieta saludable, salud mental, etc.), tienen el potencial de reforzar cualquier elección positiva hecha por los niños en edad escolar en esas mismas áreas. [ cita requerida ]
Según los críticos, muchos anuncios promocionan productos que son perjudiciales para la salud de los niños, como alimentos poco saludables, y algunas personas sostienen que los niños se sienten más fácilmente atraídos por los anuncios persuasivos que los adultos. [13] También se ha argumentado que las escuelas deberían ser entornos donde los estudiantes no se distraigan de su trabajo por los anuncios. [ ¿según quién? ]
Channel One News tiene 2 minutos de publicidad por cada 12 minutos de noticias. [14] Los estudiantes pueden perder hasta un día completo de clase a lo largo de un año por publicidad. [15]
Existe la preocupación de que los niños no comprendan la motivación detrás de los anuncios. Los niños menores de 13 años son una población vulnerable que carece de las habilidades de funcionamiento ejecutivo necesarias para comprender lo que el anuncio intenta vender y las técnicas utilizadas para persuadir y enmarcar las decisiones del cliente. Los niños no poseen el mismo conocimiento de las tácticas publicitarias que los adultos y son más susceptibles a su intención persuasiva. Los niños de la escuela primaria no necesariamente son capaces de comprender el hecho de que las agencias de publicidad pueden tener una perspectiva diferente a la suya. [16]
Cada estado de los Estados Unidos de América puede definir regulaciones adicionales para la publicidad en sus escuelas locales.
En 2013 se actualizó el Programa Nacional de Almuerzos y Desayunos Escolares: Normas de nutrición para todos los alimentos vendidos en las escuelas, según lo exige la Ley de Niños Saludables y Sin Hambre de 2010, para reformar las opciones de almuerzo escolar. Esto impuso restricciones sobre lo que se podía servir en las máquinas expendedoras y vender en los terrenos de las escuelas, con la excepción de las actividades de recaudación de fondos (a menudo, barras de chocolate o donas) y los eventos extraescolares. [17]
Esto provocó un cambio en la publicidad de muchas empresas, ya que dejaron de anunciar bebidas azucaradas y snacks. Si bien la Coca-Cola Company no podría anunciar Coca-Cola, sí podría anunciar otras líneas de productos, como Diet Coke y Dasani. [11]
En 2006, el Consejo de Better Business Bureaus implementó la Iniciativa de Publicidad de Alimentos y Bebidas para Niños como una forma de alentar a las corporaciones a regular lo que publicitan para los niños . No es obligatorio que las empresas participen en esta regulación y no existen ramificaciones legales si las corporaciones no participan. [18]