Idoneidad de un espacio mediático para la comercialización de juguetes y juegos
Toyetic es un término que se refiere a la idoneidad de una propiedad de medios , como una caricatura o una película , para comercializar líneas vinculadas de juguetes , juegos y novedades con licencia . [1] El término se atribuye a Bernard Loomis , un ejecutivo de desarrollo de juguetes de Kenner Toys , al discutir las oportunidades de marketing de la película Encuentros cercanos del tercer tipo , diciéndole a su productor Steven Spielberg que la película no era lo suficientemente "toyética", lo que llevó a Loomis a adquirir la lucrativa licencia para las próximas propiedades de Star Wars . [2]
Historia
Se dice que el concepto de obras toyéticas surgió de Bernard Loomis en 1969, mientras trabajaba en Mattel . Con la introducción de la línea de autos de juguete Hot Wheels , Loomis propuso que también desarrollaran un programa de 30 minutos Hot Wheels como un medio para promocionar los juguetes. La Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), al revisar el programa, determinó que el programa debía ser tratado como publicidad, lo que afectó los registros de la cadena, lo que obligó a sacar el programa del aire en dos años. Más tarde, Loomis se trasladó a la división Kenner de General Mills ; durante este tiempo, había leído sobre las próximas películas de Star Wars y posicionó a la empresa para producir juguetes basados en la película. La medida se consideró muy exitosa, con más de $ 100 millones en ventas anuales de juguetes después del estreno de la película. [3]
A principios de los años 1980, la FCC revisó sus normas sobre programación infantil, permitiendo específicamente el uso de "marketing de personajes" donde los programas podían emplear personajes ficticios basados en juguetes y otros objetos del mundo real sin contar como publicidad. Loomis vio el mismo potencial en la línea de juguetes Strawberry Shortcake que para Star Wars , y pudo producir con éxito una línea de especiales para Strawberry Shortcake bajo las pautas menos restrictivas de la FCC. [4] Tras el éxito de Loomis, los programas toyéticos se hicieron populares en la década de 1980. Esto fue ayudado por la introducción de la televisión por cable que permite más tiempo de emisión para transmisiones nuevas y repetidas de dichos programas. La cantidad de programas toyéticos disminuyó después de 1990 cuando el Congreso de los Estados Unidos aprobó la Ley de Televisión Infantil que requería que el contenido incluyera material educativo e instructivo para niños, y apuntaba al tipo de publicidad comercial que podía acompañar a estos programas. [5]
Ejemplos
Entre los ejemplos notables de propiedades toyéticas se incluyen:
- Batman & Robin : Se dice que las compañías de juguetes estuvieron involucradas enla preproducción.[6]El directorJoel Schumacheradmitió que los ejecutivos de Warner le dijeron que hicieraBatman & Robin"más juguetón".[7][8]A pesar del decepcionante desempeño crítico y financiero de la película, los ingresos por juguetes fueron tan altos que el estudio produjo máspelículas de Batmansin Schumacher.[6]
- Star Wars : AunqueGeorge Lucasescribió lade Star Warssin considerar el potencial toyético de la película, insistió en que conservaría los derechos de comercialización antes de que se estrenara la primera película.[9] 20th Century-Foxsubestimó el potencial de la película y permitió que Lucas lo hiciera, y la película resultó ser un fenómeno toyético. LasStar Warsde comercializaciónmasivo, que incluye juguetes, figuras de acción y videojuegos hasta productos que no son juguetes, comojarras de cerveza,cucharasyréplicasde lassables de luz.
- Tortugas Ninja Adolescentes Mutantes : Basado en la serie de cómics de 1984 deKevin EastmanyPeter Lairddel mismo nombre, los programas de televisión y las películas fueron considerados "extremadamente juguetones", ya que los juguetes eran "visualmente atractivos, resistentes pero abrazables, y hay suficientes personajes para impulsar el coleccionismo con el tiempo", segúnel vicepresidente seniorde Playmates Toys,[10]
- Transformers : Lauren AE Schuker de The Wall Street Journal afirma queel éxito de lapelícula de 2007 basada en la franquiciaha creado un impulso en la industria cinematográfica para buscar derechos para películas basadas en juguetes de otras propiedades existentes.[11]
Véase también
Referencias
- ^ "Toyetic". Dictionary.com . Random House . Consultado el 13 de marzo de 2015 .
- ^ McCombs, Phil (24 de diciembre de 1977). «Hasta cierto punto, el negocio de los juguetes en Estados Unidos es a prueba de recesión». Opinión pública . pág. 19 . Consultado el 7 de octubre de 2022 .
- ^ Salmans, Sandra (14 de febrero de 1985). "NEW YORKERS & CO.; A GROWN-UP'S GANNING TOUCH IN TOYS (USUALLY)" (Los neoyorquinos y compañía; el toque ganador de un adulto en juguetes (generalmente)). The New York Times . Consultado el 8 de marzo de 2015 .
- ^ Williams, Christina L. (2006). Inside Toyland: Working, Shopping, and Social Inequality [Dentro de la tierra de los juguetes: trabajo, compras y desigualdad social ]. University of California Press. pág. 40. ISBN 0520939492.
- ^ Nussbaum, Emily (13 de febrero de 2012). "It's Good Enough for Me" (Es lo suficientemente bueno para mí). The New Yorker . Consultado el 8 de marzo de 2015 .
- ^ ab Greenberg, James (8 de mayo de 2005). "Rescatando a Batman". Los Angeles Times . p. E-10. Archivado desde el original el 2 de diciembre de 2008 . Consultado el 11 de mayo de 2019 .
- ^ Brooks, Xan (14 de noviembre de 2000). "Second Coming". The Guardian UK . Consultado el 18 de marzo de 2015 .
- ^ El comentario en DVD y el documental Shadows of the Bat: Batman Unbound (en el disco 2 del set de DVD Batman & Robin: Special Edition )
- ^ Pollock, Dale, Skywalking: La vida y las películas de George Lucas , Harmony Books, Nueva York, 1983, ISBN 0-517-54677-9 .
- ^ Barnes, Brooks (30 de septiembre de 2012). "Half-Shell Heroes Return to Action". New York Times . Consultado el 15 de junio de 2015 .
- ^ Schuker, Lauren AE (9 de noviembre de 2009). "Se escucha el grito en Hollywood: '¡Consigan al agente del Sr. Cara de Papa!'". The Wall Street Journal . Consultado el 15 de junio de 2015 .
Citas
- Fleming, Dan (1996), Powerplay: los juguetes como cultura popular , Manchester University Press, ISBN 978-0-7190-4717-6
