En radiodifusión , un bumper comercial , ident bumper o break-bumper (a menudo abreviado como bumper ) es un anuncio breve, generalmente de dos a quince segundos de duración, que puede contener una voz en off , colocado entre una pausa en el programa y su pausa comercial . , y viceversa. El presentador, el locutor del programa o un locutor de continuidad indica el título (si corresponde) de la presentación, el nombre del programa y la cadena de transmisión o cable , aunque no necesariamente en ese orden. En las cadenas de televisión para niños, a veces se les llama capturas de ojos externas debido al parecido con las capturas de ojos internas en el anime y generalmente no hay voz en off, pero algunos parachoques sí la tienen. Casi siempre se incluye música de choque , a menudo un segmento musical característico o temático recurrente . Los parachoques pueden variar desde un simple texto hasta cortometrajes .
Desde 1976, la mayoría de los programas de televisión en cadena de los Estados Unidos ya no utilizan anuncios publicitarios; aunque algunas telenovelas como Days of Our Lives (que dejó de usar una en 2010) y The Young and the Restless , así como el programa de juegos The Price Is Right , todavía presentan parachoques a mitad del programa. Los parachoques comerciales siguen siendo una característica común de la radio . En la radio, a menudo se usan durante transmisiones deportivas para facilitar la transición de jugada por jugada a la pausa comercial y de regreso a la acción en vivo , así como para notificar a las estaciones locales que deben insertar la identificación de su estación y/o comerciales, muchas veces utilizando música oscura. selecciones a elección del operador de la placa . Un ejemplo de bumpers comerciales todavía en uso se puede encontrar en el bloque de programación nocturna de Cartoon Network , Adult Swim , cuyo uso extensivo de bumpers incluso ha generado su propio sitio web. [1] Otro ejemplo de parachoques comerciales en la radio fue su uso en programación sindicada ; por ejemplo, los programas de radio de cuenta regresiva American Top 40 y American Country Countdown presentan una serie de jingles pregrabados y otras pistas para realizar la transición hacia y desde las pausas comerciales.
A finales de la década de 1970 y principios de la de 1980, de acuerdo con las regulaciones vigentes en ese momento establecidas por la Comisión Federal de Comunicaciones que exigían una distinción entre programas y comerciales, la mayoría de los parachoques de programación infantil incluían la frase "Volveremos [enseguida] después de estos mensajes". " (o variaciones de la misma), excepto por el salto antes de la pausa comercial final, que normalmente diría: "Y ahora, estos mensajes" (o variaciones de esta frase). La FCC relajó significativamente estas reglas en 1984, aunque hasta el día de hoy algunas cadenas todavía transmiten estos anuncios, particularmente durante la programación que se transmite los domingos por la noche a las 7 p.m./6 p.m. hora central y que no es un programa de noticias o información como 60 Minutes . [2] Otra frase muy común era "Y ahora, unas palabras de nuestro patrocinador".
Los parachoques también tenían una razón técnica para existir: las primeras máquinas de cintas de vídeo tardaban varios segundos en empezar a reproducir vídeo en sincronización adecuada con la fuente del programa. El operador de la placa indicaría la cinta con un "preroll" de varios segundos y luego usaría el inicio del parachoques como señal para iniciar la cinta antes de "tomarla" al final del parachoques. En caso de un problema técnico, el parachoques no era contenido comercial ni de programación, y la cadena o la emisora no perderían dinero.
En el Reino Unido , un break-bumper es una breve aparición de un logotipo antes y después de las pausas publicitarias , normalmente la del canal de televisión que se está viendo.
Los parachoques pueden ser animados o estáticos. A veces se les asigna una marca para anunciar un programa o evento especial que se transmitirá en ese canal, como eventos deportivos.
Históricamente, los cortes dentro de un programa estaban vinculados al programa en sí, y a menudo presentaban una imagen del programa, un breve extracto de la melodía del programa y un título que nombraba el programa y contenía palabras como "Fin de la Parte 1" ( al comienzo de un descanso) o "Parte 2" (al final de un descanso). Algunos canales también incluirán un parachoques secundario, que aparece entre los avances del canal (que generalmente cierran las pausas publicitarias) y los propios anuncios comerciales. E4 desde el lanzamiento y durante mucho tiempo después usaría cada uno de ellos para mostrar la mitad correcta de una frase de dos palabras.
En Australia , un parachoques puede ser una breve aparición del logotipo de un programa, un logotipo animado, una tarjeta de título o una tarjeta de título animada, justo antes de una pausa publicitaria .
Los break-bumpers también pueden ser barras de información animadas o estáticas que aparecen durante unos segundos, con el título del programa y el logo del canal de televisión que se está viendo. Estos se ven con mayor frecuencia después de un descanso y, a veces, van seguidos de barras de información que muestran qué programa llegará a continuación o después.
En Japón , un eyecatch (アイキャッチ, aikyatchi ) o eyecatch interno es una escena o ilustración utilizada para comenzar y finalizar una pausa comercial en un programa de televisión, especialmente en programas de anime y tokusatsu . El término se utiliza, en Japón, para referirse a todo tipo de parachoques.
En muchas series de televisión, las miradas son contemporáneas al clímax de una historia, lo que genera especulaciones durante la pausa comercial.
A diferencia de los programas estadounidenses, en los que los bumpers suelen ser proporcionados por la cadena (cuando los tienen), los llamativos casi siempre son producidos por la productora y se consideran parte del programa en sí, en lugar de (o también sirven como) un pasa a una pausa comercial. Por lo general, duran de dos a seis segundos. Los llamativos de los programas infantiles suelen ser más largos y elaborados, mientras que los llamativos de la programación destinada a adultos pueden consistir nada más que en el logotipo del programa sobre un fondo negro. [ ¿ investigacion original? ]
El término se utiliza en el título de la película japonesa de 1991 Eyecatch Junction .
En la década de 1990, las cadenas de televisión terrestre utilizaban parachoques comerciales. Similar a los del Reino Unido, se trata de una breve aparición de un logotipo o una diapositiva para recordar a los espectadores el programa que se transmite, que aparece antes o después de los descansos. El logotipo suele ser el del canal o emisora de televisión que se está viendo y/o el título del programa. Sin embargo, a medida que pasaron los años hasta finales de la década de 2000, esto cambió para incluir un mensaje de que el programa regresará después de que finalice el receso, que ahora se ve más comúnmente en TV1 y TV2 de RTM y NTV7 , 8TV y de Media Prima. TV9 . TV3 también lo utiliza para programas patrocinados, pero a partir de 2013 también los utiliza para programas no patrocinados, como programas infantiles. El estilo de los parachoques de los años 90, sin embargo, a veces se utiliza con moderación.
Desde 2003, casi todos los canales de televisión por satélite de Astro cuentan con protectores de descanso que se colocan antes y después de los descansos. Estos bumpers consisten en el logo de los canales antes mencionados, así como una diapositiva que promociona el programa que se está transmitiendo actualmente y el próximo programa programado para emitirse. Los parachoques basados en la secuencia de información de suscripción que se ve al final de los avances promocionales de Astro Box Office de 2003 a 2006, aparecen entre los comerciales e inmediatamente antes de que finalice la pausa del programa, pero no al comienzo del bloque de comerciales reemplazados.
En Filipinas , un ejemplo notable de cadena de televisión que utiliza parachoques es ABS-CBN . Desde el 1 de marzo de 1987 hasta el 30 de octubre de 2005, su parachoques presentaba las estrellas acercándose sobre un fondo negro, basado en la era Star Network. Este fue el parachoques de freno más largo utilizado por la red desde su relanzamiento en 1986, y se utilizó durante 18 años. El 31 de octubre de 2005, cinco años después de que se presentara el logotipo 2000 ABS-CBN, el parachoques de freno de 1987 fue reemplazado por uno que tiene un fondo azul, con el logotipo 2000 de la red apareciendo en una pantalla y cuando se aleja, se coloca en una caja o plano de cristal y luego el logotipo se acerca. El parachoques de freno de 2005 se usó hasta el 4 de febrero de 2014. El 5 de febrero de 2014, debido a la introducción del logotipo actual y de 2014 de la red, el parachoques de freno fue nuevamente cambiado, esta vez sobre un fondo blanco, con el logotipo de ABS-CBN 2014 apareciendo en una pantalla, aparecen cadenas rojas, verdes y azules que representan los colores del logotipo de la red mientras el logotipo se aleja y se acerca. Estos parachoques duran 2 segundos y se reproducen después del comercial, pero desde finales de 2014 hasta el 5 de mayo de 2020, el parachoques de pausa de 2014 se puede reproducir después de la tarjeta de título que muestra cuándo se detiene el programa o después de los anuncios. Desde el 13 de junio de 2016 hasta el 5 de mayo de 2020, el parachoques de 2014 se muestra en formato de pantalla ancha o buzón, lo que hace que el primer parachoques tenga una relación de aspecto de 16:9.
Sin embargo, el parachoques de freno del canal Kapamilya (reemplazo de la red terrestre principal ABS-CBN) muestra el logotipo de ABS-CBN en la pantalla y lo colorea en rojo, verde, azul y negro. Luego, los anillos se acercarán y el logotipo del canal Kapamilya se mostrará y reemplazará al logotipo de ABS-CBN. Los anillos ABS-CBN se utilizarán como fondo una vez que aparezca el logotipo del canal Kapamilya y el logotipo se ampliará junto con los anillos. Tiene una duración de 5 segundos, a diferencia del parachoques de pausa utilizado por la red terrestre principal ABS-CBN, que solo dura 2 segundos, y puede usarse después de la tarjeta de título que muestra cuándo se detiene el programa, como con el parachoques de pausa de 2014 de ABS-CBN. red terrestre principal desde finales de 2014 hasta el 5 de mayo de 2020. La parte del logotipo de ABS-CBN también se puede ver en algunos otros canales de televisión propiedad de ABS-CBN y canales que transmiten programas de ABS-CBN, como en TeleRadyo (es decir, entre TV Patrol tarjeta de título y cortes comerciales) y A2Z (entre la tarjeta de título de un programa y el parachoques "Estás mirando").
Tras la emisión de ASAP Natin 'To , FPJ: Da King (desde el 24 de enero de 2021) y los programas Primetime Bida de la cadena (desde el 8 de marzo de 2021, como parte de TodoMax Primetime Singko) en TV5 , los parachoques de ABS exclusivos del programa -CBN Entertainment se introdujo en A2Z y TV5, donde los personajes del programa respectivo, los elementos relacionados con el programa y partes del logotipo del programa se muestran durante la duración del parachoques o simplemente muestran el logotipo de ABS-CBN Entertainment y el logotipo del programa al transmitirse. el parachoques exclusivo del espectáculo. Al final de cada parachoques, aparece el logotipo del programa y los logotipos de ABS-CBN Entertainment o simplemente el logotipo del programa y, después de que aparecen, un objeto relacionado con el programa, el logotipo del programa, el logotipo del programa y sus personajes, o Tanto el logotipo del programa como el logotipo de ABS-CBN Entertainment se acercan. La duración de un parachoques de descanso dura 5 segundos, como el parachoques de descanso del Canal Kapamilya. Al igual que los parachoques de la red terrestre principal ABS-CBN del 1 de marzo de 1987 al 5 de mayo de 2020 y el canal Kapamilya, no tienen música ni sonido alguno. Algunos parachoques, como FPJ: Da King , Walang Hanggang Paalam y Huwag Kang Mangamba , se acercan de forma inclinada hacia la derecha, como el parachoques del canal Kapamilya, mientras que otros se acercan de manera sencilla, como el parachoques de freno del ABS principal de 2014-2020. -Red terrestre CBN como Ang Probinsyano y Marry Me, Marry You . Break bumpers de series de televisión extranjeras y algunas series dramáticas en TV5 y A2Z que también se transmiten en Kapamilya Channel (es decir, Count Your Lucky Stars , FPJ: Da King e Init sa Magdamag ) no tienen el logotipo de ABS-CBN Entertainment encima del logotipo del programa. .
En Polonia , las cadenas de televisión suelen separar el resto de la programación con la palabra "Reklama" ("Comercial"). Uno de los ejemplos es el de TVP : el primero se utilizó desde 1989 hasta 1990 y consistía en el logo de una agencia de publicidad (un ojo en forma de letra S) sobre un fondo negro con estrellas índigo en 3D. El segundo se utilizó hasta 1992 y consistía en el nuevo logotipo de la agencia de publicidad (bucle en forma de acrónimo (TP) con una bola) y una palabra "REKLAMA" en la esquina inferior izquierda sobre un fondo negro (hasta 1991 azul). El tercero se utilizó a principios de 1992 y era un láser que aplastaba una bola de metal, en el que luego aparece 'REKLAMA' giratorio y en el mismo año apareció una versión posterior, en la que cuadrados (o franjas diagonales, según el canal) giraban de la misma manera. Word (y la misma fuente) que el anterior. Éste se utilizó hasta el lanzamiento de uno de 1995 (inspirado en el giroscopio ), en el que se utilizó hasta 1997. Posteriormente, a finales de los 90, se utilizaron estos parachoques, dependiendo de la época, pero tenían una cosa: palabra en una bola (excepto julio –Agosto de 1999, en el que se utilizó una serie "Meandres"). Desde 2000 (excepto 2012-2015, en el que estuvo en ambos canales, inspirado en el caleidoscopio ), los gráficos ahora están separados, y TVP1 desde 2010 con tecnologías gráficas más nuevas, (TVP2 tiene las mismas desde 2007), anteriormente, se habían inspirado en art (TVP1 - 2000-2010, TVP2 - 2000-2007), o por los de la vida real (TVP1 tenía dos parachoques inspirados en él, los primeros se usaron por un corto período en 2010, los segundos se usaron hasta 2012, TVP2 también Tenía unos de la misma época, pero en colores: Azul (en invierno) o morado (otras estaciones) y Naranja, la misma técnica se utiliza en branding del 2015 al 2021, pero en todos los colores). Polsat , el primer canal de televisión comercial de Polonia, utilizó los siguientes parachoques:
1992-1994: Espiral giratoria del logotipo de Polsat de 1992 con el texto REKLAMA debajo.
1994-1996: Rayas giratorias formando un fondo y, apareciendo más tarde, texto REKLAMA. Había dos variantes: azul-plata y rosa-oro.
1996-1998: El sol emerge parcialmente (vista superior) del líquido dorado y el texto REKLAMA (azul, con fuente Arial ) aparece en la esquina inferior izquierda. Al final de la pausa publicitaria, la situación es la inversa.
Pascua de 1998: Un pollito corre sobre un fondo azul, formando el texto REKLAMA. Al final del bloque, el pollito regresa al lugar anterior, eliminando el texto colorido.
1998-2001: texto "reklama" repetido tres veces, cada una en diferente tamaño, sobre fondo blanco-índigo.
En Rusia , cadenas como Channel One y Russia-1 utilizan los bumpers comerciales, ya que aparecen como un bumper único. Channel One utilizó las identificaciones comerciales desde noviembre de 2004 hasta el 31 de agosto de 2011, cuando comenzaron a utilizar el paquete de identificación comercial de corta duración llamado "The Four Seasons" que se desarrolló desde el 1 de septiembre de 2011 hasta el 31 de agosto de 2012, en estas identificaciones comerciales la música era en realidad principalmente clásica con piano y violines, ya que comenzaron a utilizar el paquete de identificación comercial actual "Clocks" que incluía tres piezas de piano separadas "Morning" (septiembre de 2012 a septiembre de 2013) y el popular "Noon" (que es el que se la pieza de piano actual debería usarse hasta el día de hoy) y "Night" (que comenzaron a usar en 2016) también usaron la pieza de 3 notas ya que sus tres identificaciones comerciales debutaron en 2012 y usaron la pieza de 3 notas. En las versiones internacionales de estos identificadores, han utilizado la información acerca de para sugerir un comercial. Pero redes como NTV utilizan las identificaciones comerciales como identificaciones de introducción y cierre. Uno de los identificadores comerciales famosos de NTV es el "Rectángulo en NTV", que se utilizó como identificador desde el 6 de septiembre de 1998 hasta el 31 de mayo de 2001. En estos identificadores aparece el logotipo de NTV en un alcance en forma de rectángulo. Al inicio de cada ident, una reminiscencia de los ident comerciales de 1996 o 1994. Al final de los comerciales se muestra la bandera y una parte del ident. Otro es el de corta duración utilizado del 1 de junio al 8 de septiembre de 2001. Que en estos identificadores comerciales muestra las piezas de metal soviéticas de los años 1980 y 1990. Básicamente, los identificadores de año nuevo de Channel One siempre son festivos, comenzando con 1995, cuando deberían mostrarse las cosas famosas de la Navidad como Papá Noel y el Árbol de Navidad y especialmente la Torre Spasskaya. 1996 no debería tener una oferta festiva pero el logo está en la nieve. A partir de 1997 nacen los identificadores comerciales de año nuevo. El primero de ellos sería el que tiene un muñeco de nieve haciendo algo raro. Estas identificaciones comerciales se publicaron desde el 24 de diciembre de 1997 hasta el 11 de enero de 1998. Algunas de las identificaciones comerciales de año nuevo más memorables de Channel One fueron la de 2008, que presenta un árbol de Navidad con tarjetas animadas. Éste se publicó del 22 de diciembre de 2008 al 11 de enero de 2009 y regresó del 21 de diciembre de 2009 al 10 de enero de 2010. El de 2010 se inspiró en Un viaje a la Luna y presentó las aventuras de un cohete en Moscú. Por alguna razón, los identificadores comerciales no tenían la palabra "реклама" cuando se subió a Vimeo. De hecho, la versión de televisión tenía la palabra "реклама". Esto se desarrolló del 20 de diciembre de 2010 al 10 de enero de 2011. Pero Channel One había recuperado el de 2008 en diciembre de 2011, la única diferencia es que el alcance ahora está en 16:9. La identificación de 2008 se repitió en 2012 y 2013.
En Argentina , desde aproximadamente septiembre de 2010, es obligatorio para casi todas las emisoras utilizar un bumper comercial, utilizando las palabras "Espacio publicitario" (Pausa comercial) para separar el resto del programa de los anuncios.
En los países de habla alemana se utiliza la palabra "Werbung" (Publicidad); en Suiza, esta palabra también se utiliza en diferentes idiomas: francés : Publicité o Pub en resumen; Italiano : Pubblicità. Lo mismo ocurre con Francia e Italia , pero sólo se escriben el segundo y el tercero, respectivamente.
Los parachoques o llamativos externos en las cadenas de televisión para niños, y a veces en otras redes, son similares a los llamativos internos utilizados en el anime japonés, con la diferencia de que los parachoques los proporciona la cadena. Por lo general, aparecen solo al final de las pausas comerciales, pero a veces también aparecen al comienzo de la pausa. Su objetivo principal es alertar a los niños de que la pausa comercial ha terminado. Dependiendo de la red, el parachoques puede incluir o no una voz en off . [3] [4]
A menudo, estos atractivos tienen un propósito secundario: el marketing . Por ejemplo, la cadena de cable Nickelodeon los utiliza para ayudar a los niños a aprender a identificar la red y así aumentar el conocimiento de la marca . La mayoría de las cadenas de televisión para niños utilizan estos parachoques por este motivo. Desde mediados de la década de 1980 hasta principios de la década de 1990 (en conjunto con la firma de marca Fred / Alan, Inc. ), la cadena creó 225 parachoques, algunos con pegadizos jingles de doo-wop grabados por el grupo a capella The Jive Five .