Geo localización

Contenido del sitio web basado en la ubicación del visitante

Banner de Wikimedia como ejemplo de orientación geográfica para su campaña de donaciones, aquí dirigido específicamente a los Países Bajos.

En geomarketing y marketing en Internet , la orientación geográfica es el método de entregar contenido diferente a los visitantes en función de su ubicación geográfica . Esto incluye país, región/estado, ciudad, código metropolitano/ código postal , organización, dirección IP , ISP u otros criterios. ^[1] Un uso común de la orientación geográfica se encuentra en la publicidad en línea , así como en la televisión por Internet con sitios como iPlayer y Hulu . En estas circunstancias, el contenido suele estar restringido a usuarios geolocalizados en países específicos; este enfoque sirve como medio para implementar la gestión de derechos digitales . El uso de servidores proxy y redes privadas virtuales puede proporcionar una ubicación falsa. ^[2]

Información geográfica proporcionada por el visitante.

En la orientación geográfica con software de geolocalización , la geolocalización se basa en información geográfica y otra información personal proporcionada por el visitante u otros.

Contenido por elección

Algunos sitios web, por ejemplo FedEx y UPS , utilizan la orientación geográfica al brindar a los usuarios la opción de seleccionar la ubicación de su país. ^[3] Luego, al usuario se le presenta un contenido de sitio o artículo diferente dependiendo de su selección.

Contenido diferente automatizado

En el marketing de Internet y el geomarketing, se automatiza la entrega de diferentes contenidos en función de la geolocalización geográfica y otra información personal. ^[4] Un buen ejemplo es el sitio web de Ace Hardware en www.acehardware.com. La empresa utiliza software de geolocalización para impulsar la sección "My Local Ace" de su sitio web. Según la ubicación de un visitante del sitio, el servicio de localización en línea del sitio web puede mostrarle al visitante cuántas tiendas hay en su área, así como un mapa de localización a nivel de ciudad para ayudar al cliente a encontrar la tienda más cercana a su dirección. ^[5] Se pueden presentar diferentes ofertas dependiendo de las condiciones locales, por ejemplo, el clima, los competidores locales, las tendencias locales, etc.

araña de IP

El descubrimiento automatizado de información de geolocalización a nivel de persona/organización/ciudad del usuario basada en direcciones IP mediante traceroute , pings y una combinación de otras herramientas y métodos es mucho más avanzado. ^[6]

Depende del análisis previo de todo el espacio de direcciones IP. Hay más de 4 mil millones de direcciones IPv4 posibles, y el análisis detallado de cada una de ellas es una tarea hercúlea, especialmente a la luz del hecho de que las direcciones IP se asignan, asignan, reasignan, mueven y cambian constantemente debido al movimiento de los enrutadores. ^[7] empresas a las que se les asignan direcciones IP o se mudan, y redes que se construyen o modifican. Para mantenerse al día con estos cambios, se necesitan algoritmos complejos, tecnología de mapeo y medición del ancho de banda y mecanismos de entrega finamente ajustados. ^[8] Una vez que se analiza todo el espacio IP, cada dirección debe actualizarse periódicamente para reflejar los cambios en la información de la dirección IP sin invadir la privacidad del usuario. Este proceso es similar en escala a la tarea de exploración web .

Entrega de IP en SEO

Los sitios web utilizan la entrega de IP para la optimización de motores de búsqueda (SEO) en un método llamado encubrimiento . Los SEO mantienen una lista de direcciones IP que se sabe que son servidores propiedad de un motor de búsqueda y que se utilizan para ejecutar sus aplicaciones de rastreo (arañas). La dirección IP del visitante se compara con la lista y, si se determina que es una araña de motor de búsqueda, se le presenta un contenido de página web diferente al de los visitantes humanos. El encubrimiento va en contra de las directrices para webmasters de la mayoría de los motores de búsqueda. ^{[9] [10] [11]}

Aunque las directrices de los motores de búsqueda implican que cualquier tipo de encubrimiento es malo, hay casos en los que la práctica puede ser legítima. El tema es muy controvertido y sigue siendo debatido por los expertos en SEO. ^[12]

El "encubrimiento" mediante entrega de IP es diferente del encubrimiento mediante " agente de usuario ". Si bien la suplantación de direcciones IP es más difícil y confiable que la suplantación de agentes de usuario , también es más difícil mantener actualizada la lista de direcciones IP utilizadas por los motores de búsqueda para sus rastreadores. Una lista desactualizada de direcciones IP de rastreadores activos permite a los motores de búsqueda detectar el encubrimiento y puede resultar en la eliminación del sitio del índice del motor de búsqueda.

Usos comunes

• Localización de contenido: ^[13] Webmasters que desean ofrecer contenido local en un dominio global. ^{[14] [15]}
• Los propietarios de derechos de autor y las redes de distribución restringen las transmisiones en función de la información geográfica.
• Anuncio de pago por clic para que los anuncios aparezcan solo para los usuarios que viven en ubicaciones seleccionadas.
• Mostrar publicidad donde se muestran pancartas u otros anuncios multimedia según la ubicación del visitante. ^[dieciséis]
• El uso de datos de velocidad de conexión correlacionados con la dirección IP para personalizar el contenido.
• Los análisis en línea identifican en vivo la correlación de la geografía a nivel de ciudad, los datos de velocidad de conexión y ciertos datos demográficos con las direcciones IP.
• Las redes de rendimiento mejorado ofrecen a los anunciantes una orientación de clientes superior.
• La prevención de fraude identifica transacciones de pago sospechosas mediante correlaciones entre la dirección IP y la información adicional (registros de facturación, encabezado de correo electrónico). ^{[17] [18]}
• Publicidad urbana ^[19] mediante publicidad en sitios web con amplio contenido relacionado con ciudades concretas. Estos sitios web pueden conectar al público de las grandes ciudades con productos/servicios a la venta en esas ciudades. Los navegantes que buscan información sobre ciudades concretas encuentran anuncios en dichos sitios web como resultado de búsquedas relacionadas con el nombre de la ciudad en lugar de búsquedas de palabras clave de productos o servicios. De esta manera, las empresas, por ejemplo tiendas y restaurantes, pueden anunciar y llegar a los consumidores ubicados en las localidades del mundo real donde ofrecen sus productos/servicios.
• Contenido basado en hora local mediante geolocalización IP. ^[20]
• Uso de una red de distribución de contenidos para servir datos desde un servidor cercano.
• Personalización del sitio web, donde el contenido del sitio web se cambia y reemplaza según la ubicación del visitante.
• Las superficies de orientación IP individuales o domésticas muestran anuncios en edificios u hogares individuales.
• Verificación de contenido/anuncios: cambio de IP para cumplimiento de contenido o verificación de anuncios. ^[21]

Ver también

• Publicidad digital

Referencias

1. Liberto, Michael; Vutukuru, Mythili; Feamster, Nick; Balakrishnan, Hari (2005). Localidad geográfica de los prefijos IP . Conferencia de medición de Internet (IMC).
2. Clifford, Stephanie (15 de marzo de 2009). "Muchos ven la privacidad en la Web como un gran problema, según una encuesta". Los New York Times . Consultado el 12 de febrero de 2014 .
3. "Marketing basado en la ubicación: orientación geográfica frente a geocercas". insights.digitalmediasolutions.com . Consultado el 20 de septiembre de 2021 .
4. Acero, Emily; Angwin, Julia (4 de agosto de 2010). "A la vanguardia de la Web, anonimato sólo de nombre". El periodico de Wall Street .
5. Edad de la cadena de tiendas, "Making it Personal", noviembre de 2008
6. "Elemento digital encuentra demanda de orientación IP granular". 2009-08-20 . Consultado el 28 de abril de 2010 .Discutiendo la tecnología de araña automatizada
7. Hansell, Saul (22 de febrero de 2008). "Google dice que las direcciones IP no son personales". Los New York Times . Consultado el 12 de febrero de 2014 .
8. Murphy, Kate (2 de mayo de 2012). "Cómo enturbiar tus pistas en Internet". Los New York Times . Consultado el 12 de febrero de 2014 .
9. Directrices para webmasters de Google
10. Yahoo! directrices de calidad del contenido de búsqueda
11. Directrices de MS Search para una indexación exitosa Archivado el 19 de agosto de 2006 en Wayback Machine.
12. Sherman, Chris (18 de julio de 2001). "Encubrimiento de motores de búsqueda: la controversia continúa". Vigilancia del motor de búsqueda . Archivado desde el original el 13 de noviembre de 2007 . Consultado el 9 de diciembre de 2007 .
13. "ClientSideNews, edición de noviembre/diciembre de 2010, página 6" ¿Realmente puedes hacer eso? – El poder de la tecnología de geolocalización"" (PDF) . Archivado desde el original (PDF) el 13 de agosto de 2011 . Consultado el 14 de diciembre de 2010 .
14. Informe de 2008 sobre asignación de direcciones IP de Internet por país Archivado el 31 de enero de 2008 en el estudio de Wayback Machine que muestra la distribución de direcciones IP de Internet en 2007.
15. Informe de 2009 sobre asignación de direcciones IP de Internet por país Archivado el 17 de marzo de 2009 en el estudio de Wayback Machine que muestra la distribución de direcciones IP de Internet en 2008
16. Shearman, Sarah (10 de febrero de 2011). "Thetrainline incorpora Digital Element para tareas publicitarias localizadas". República de la marca .
17. IPInfoDB (18 de abril de 2010). "Detección de fraude en el comercio electrónico". IPInfoDB. Archivado desde el original el 23 de noviembre de 2010 . Consultado el 25 de agosto de 2009 .
18. Consejos para la prevención del fraude con tarjetas de crédito Archivado el 16 de julio de 2011 en Wayback Machine Los 10 mejores consejos para prevenir el fraude con tarjetas de crédito en línea para comerciantes
19. Optimización de motores de búsqueda para principiantes, tercera edición, 2008, por Peter Kent, Capítulo 10 'Encontrar tráfico mediante orientación geográfica'
20. IPInfoDB (18 de abril de 2010). "API XML de ubicación de IP". IPInfoDB. Archivado desde el original el 16 de mayo de 2013 . Consultado el 18 de abril de 2010 .
21. "IP residenciales de verificación de anuncios". Archivado desde el original el 10 de abril de 2019 . Consultado el 9 de octubre de 2017 .