La difusión restringida es la difusión de información a una audiencia especializada, en lugar de al público en general; es lo opuesto a la radiodifusión . Puede referirse a la publicidad o programación a través de radio, podcast , periódico, televisión o Internet . El término " multidifusión " a veces se usa indistintamente, aunque estrictamente hablando esto se refiere a la tecnología utilizada y la difusión restringida al modelo de negocio . La difusión restringida a veces está dirigida a los suscriptores pagos, como en el caso de la televisión por cable .
La evolución de la difusión restringida provino de la radiodifusión. A principios del siglo XX, Charles Herrold designó las transmisiones de radio destinadas a un solo receptor, a diferencia de la radiodifusión , destinada a una audiencia general. [1] Merriam-Webster informa del primer uso conocido de la palabra en 1932. [2] La radiodifusión revivió en el contexto de los programas de radio por suscripción a fines de la década de 1940, [3] después de lo cual el término transmisión restringida entró en el léxico común debido al científico informático y defensor de la radiodifusión pública JCR Licklider , quien en un informe de 1967 imaginó [4]
...una multiplicidad de cadenas de televisión destinadas a satisfacer las necesidades de audiencias más pequeñas y especializadas. "Aquí", afirmó Licklider, "me gustaría acuñar el término 'narrowcasting', utilizándolo para enfatizar el rechazo o la disolución de las restricciones impuestas por el compromiso con un enfoque de difusión monolítico y de atractivo masivo".
El término " multicast " se utiliza a veces indistintamente, aunque estrictamente hablando esto se refiere a la tecnología utilizada, y narrowcasting al modelo de negocio . [5] El narrowcasting a veces está dirigido a suscriptores pagos, [2] como en el caso de la televisión por cable . [6]
A principios de los años 90, cuando la televisión estadounidense estaba dominada principalmente por tres grandes cadenas ( ABC , CBS y NBC ), se creía que el mayor logro era promover y crear contenidos que fueran dirigidos a una gran masa de gente, evitando por completo aquellos proyectos que pudieran atraer sólo a una audiencia reducida. Esto se debía principalmente a que, especialmente en los primeros tiempos de la televisión, no había mucha más competencia. [7] Sin embargo, esto cambió una vez que las estaciones independientes, más canales de cable y el éxito de los videocassettes comenzaron a aumentar y crecer, lo que dio a las audiencias la posibilidad de tener más opciones. Así, este punto de vista anterior orientado a las masas comenzó a cambiar hacia uno que era, obviamente, más estrecho. [8]
Fue la llegada de la televisión por cable lo que permitió a un número mucho mayor de productores y programadores apuntar a audiencias más pequeñas, como MTV , que comenzó siendo el canal para los amantes de la música. [7]
La difusión restringida se ha hecho un lugar, por ejemplo, en la forma en que las cadenas de televisión programan sus programas: mientras que una noche pueden optar por transmitir programas dirigidos a los adolescentes, otra noche pueden querer centrarse en otro tipo específico de público, como los interesados en los documentales. De esta manera, se dirigen a lo que podría considerarse una audiencia restringida, pero captan su atención como una audiencia masiva en una noche. [8]
Relacionado con el marketing de nicho o marketing objetivo , el narrowcasting implica dirigir los mensajes de los medios a segmentos específicos del público definidos por valores, preferencias, atributos demográficos o suscripciones. [9] [10] El narrowcasting se basa en la idea posmoderna de que las audiencias masivas no existen. [11]
Los expertos en marketing suelen estar interesados en los medios de difusión restringida como herramienta de publicidad comercial , ya que el acceso a dichos contenidos implica la exposición a una audiencia de consumidores potenciales específica y claramente definida. La teoría es que, al identificar grupos demográficos particulares que ven dichos programas, los anunciantes pueden orientar mejor sus mercados. Los programas de televisión pregrabados se suelen emitir a audiencias cautivas en taxis , autobuses, ascensores y colas. Por ejemplo, la red Cabvision de los taxis negros de Londres muestra programas de televisión pregrabados limitados intercalados con publicidad dirigida a los pasajeros de los taxis. [12] La publicidad en el punto de venta es una forma de difusión restringida. [13]
La difusión restringida interactiva permite a los usuarios interactuar con productos o servicios a través de pantallas táctiles u otra tecnología, lo que les permite interactuar con ellos antes de comprarlos. [14]
La difusión restringida se ha utilizado cada vez más para llegar a audiencias con una inclinación política particular, como la sátira política de la industria del entretenimiento. [15] Se ha señalado a menudo que Donald Trump utilizó la difusión restringida, así como la radiodifusión, con buenos resultados. [16] [17] [18]
El término narrowcasting también puede aplicarse a la difusión de información a una audiencia (privada o pública) que, por naturaleza, está limitada geográficamente (un grupo como empleados de oficina, tropas militares o asistentes a conferencias) y requiere una difusión localizada de información desde una fuente compartida. [19] Los hoteles, hospitales, museos y oficinas utilizan la narrowcasting para mostrar información relevante a sus visitantes y personal. [13]
En Internet se encuentran tanto modelos de difusión como de difusión restringida. Los sitios basados en este último requieren que el usuario registre una cuenta e inicie sesión antes de ver el contenido. La difusión restringida también puede emplear varios tipos de tecnologías push , que envían información directamente a los suscriptores; las listas de correo electrónico , donde se envían correos electrónicos a los suscriptores, son un ejemplo de ellas. [5]
El narrowcasting también se aplica a veces al podcasting , ya que la audiencia de un podcast suele ser específica y estar claramente definida. [20]
Esta evolución hacia la difusión restringida fue analizada en 1993 por Hamid Naficy , quien se centró en este cambio específicamente en Los Ángeles , y en cómo un contenido de este tipo dirigido a una audiencia restringida afectó a la cultura social. Por ejemplo, con el auge de los programas de televisión de Oriente Medio, se pudo producir y promover más contenido que no tuviera la presión de atraer a una audiencia masiva. Esto facilitó que las minorías se sintieran mejor representadas en la televisión. [21]
La difusión selectiva, por definición, se centra en grupos específicos de personas, lo que puede promover la división o incluso el conflicto entre grupos. Las ideologías políticas, sociales o de otro tipo que se promueven mediante la difusión selectiva tienen el potencial de causar daño a la sociedad. [13]
También existe el peligro de que la gente viva en una burbuja de filtros , donde el público no está expuesto a diferentes puntos de vista, opiniones o ideologías, lo que lleva a pensar que su opinión es la correcta. La estrechez de miras resultante puede conducir a conflictos. [13]
El thriller australiano de ciencia ficción Monolith , de 2022 , en el que el único actor en pantalla es un podcaster, ofrece comentarios sobre la retransmisión restringida. Ari Mattes, de la Universidad de Notre Dame, escribió en un artículo en The Conversation : " Monolith es una de las primeras películas australianas que aborda críticamente las ramificaciones de la tecnología de retransmisión restringida... la extraña soledad de la comunicación interpersonal en la economía de la información global sustenta todo el asunto". [22]