Coors Light es una cerveza lager estadounidense ligera con un 4,2 % de alcohol vendida por Coors (actualmente Molson Coors ) de Chicago, Illinois . Fue producida por primera vez en 1978 por Coors Brewing Company . Habían producido brevemente una cerveza diferente con bajo contenido de alcohol con el mismo nombre en 1941. [1] [2]
Se elabora en Golden, Colorado ; Albany, Georgia ; Elkton, Virginia ; Fort Worth, Texas ; Irwindale, California ; y Milwaukee, Wisconsin , entre otras ubicaciones en los EE. UU. [3] La versión canadiense de Coors Light tiene un 4,0 % de alcohol por volumen y es elaborada por Molson Coors Canada Inc. en Moncton, Nuevo Brunswick ; [4] St. John's, Terranova ; [5] Longueuil, Quebec ; [6] Toronto, Ontario [7] y Chilliwack, Columbia Británica . [8] En Australia, el Reino Unido e Irlanda, Coors Light se etiqueta como "Coors".
Los principales competidores de Coors Light son Miller Lite y Keystone Light , ambas también propiedad de Molson Coors, y Bud Light , propiedad de AB InBev , rival de Molson Coors y otro gigante cervecero mundial.
En 1941, Coors introdujo una cerveza con menor contenido de alcohol llamada Coors Light. [1] [2] La cerveza se discontinuó después de un año en el mercado. Coors Light se reintrodujo en 1978 para competir con Miller Lite como una "cerveza dietética". [1]
Coors comercializa su otro producto, la cerveza Coors Banquet, como "la cerveza ligera de Estados Unidos" porque tenía un cuerpo y un color más claros que otras cervezas cuando se lanzó al mercado. Esto ha creado confusión entre las cervezas Coors, a pesar de que las cervezas tienen diferentes recetas y niveles de calorías. Esta confusión se ha visto agravada por la comercialización de Coors Light simplemente como Coors en Europa.
La cerveza tiene una etiqueta "Cold Certified" que convierte las montañas en la etiqueta de blancas a azules cuando la temperatura de la cerveza se reduce a 39 °F (4 °C). [9] El éxito de este truco de empaque ha llevado a que la frase "Las montañas son azules" se convierta en un dicho popular entre los estadounidenses occidentales de clase trabajadora . [10] Coors Light tiene un "ícono de montaña" para representar la cerveza como parte del logotipo. A partir de 2020, el ícono es un dibujo estilizado de una montaña con dos picos, junto con la eliminación de su famoso revestimiento azul acondicionador de latas "con revestimiento frío". La publicidad de Coors Light destaca la calidad de la cerveza como el lugar más refrescante de la tierra . Además, los anuncios de Coors Light están diseñados para dirigirse a los grupos demográficos jóvenes. Las historias detrás de los anuncios buscan captar la atención de los jóvenes, situándolos en lugares geniales en los que les gustaría estar. La agencia de publicidad Cavalry de Chicago, IL fue responsable de la campaña 'Reach For The Cold' con los Coors Light Explorers. [ ¿cuando? ] En abril de 2013, la agencia produjo un video digital para el anuncio de Coors Light conocido como Coors Light the brewer ambushes a summer pool party with the frosty flavor of winter (Coors Light, la cervecera embosca a una fiesta de verano en la piscina con el sabor helado del invierno) . El anuncio televisivo fue considerado el anuncio de la semana en la publicación Adweek . [11]
La cervecería introdujo el lema "la dosis perfecta de refresco" bajo el lema de una " bala de plata ", un símbolo de la lata plateada que contiene la cerveza. [12]
_Bottle_in_Australia.jpg/1280px-Coors_(Coors_Light)_Bottle_in_Australia.jpg)
En mayo de 2013, la pinta de aluminio de Coors Light, que presenta la botella Alumi-Tek de Ball Corporation , recibió un premio de oro de la Asociación de Empaques (PAC) y fue elegida como ganadora del premio Canadian Packaging Consumers Voice Award en los recientes premios PAC Leadership Awards. La pinta de aluminio de Coors Light fue seleccionada por sus gráficos llamativos, su reciclabilidad y la comodidad de la boca ancha de la botella y el cierre resellable. [14]
En agosto de 2013, la unidad de autorregulación de la industria publicitaria remitió las afirmaciones de los anuncios de Coors Light a la Comisión Federal de Comercio (FTC). Las afirmaciones que la FTC consideró que desafiaban el anuncio incluían: “la lata más refrescante del mundo”, “cerveza en el interior, ciencia en el exterior” y “un vertido más suave y refrescante”, lo que implicaba que la lata era de alguna manera tecnológicamente superior a otras latas de cerveza y proporcionaba una experiencia de bebida más refrescante. Según la División Nacional de Publicidad (NAD), Coors se negó a proporcionar una respuesta sustancial al desafío. Coors defendió las afirmaciones como exageradas o veraces. La empresa también le dijo a la NAD que las campañas de televisión, radio y digitales se suspenderían de forma permanente a fines de septiembre de 2013. [15]
Con el fin de ampliar la cartera de marcas de Molson Coors fuera de sus principales mercados (EE. UU., Reino Unido, Canadá), Molson Coors estableció Molson Coors International en 2008. MCI opera en tres regiones principales: Asia, Europa, América Latina y el Caribe. Coors Light, como marca distintiva de Molson Coors, se introdujo en los nuevos mercados. [16] La sexta cervecera más grande del mundo, que también fabrica Molson Canadian, Carling y Blue Moon, estaba tratando de diversificarse más allá de sus mercados principales.
Desde 1998, Coors Light ha patrocinado numerosos desfiles y eventos del orgullo LGBT. [17] MillerCoors es el patrocinador principal del Coors Light Denver PrideFest . [18]
En 2005, Coors Light recibió una medalla de plata en el Great American Beer Festival en la categoría American-Style Light Lager. [19]
Patrocinio principal de la recién creada Coors Light National Hockey League Stadium Series . El patrocinio de Coors de la serie de estadios es parte del contrato de siete años por 375 millones de dólares que la empresa cervecera firmó con la NHL en febrero de 2011, el patrocinio financieramente más lucrativo de la liga hasta la fecha. [20]
En 2013, Coors Light firmó un contrato de un año con Turner Broadcasting, que incluye el patrocinio de las aplicaciones móviles de NASCAR. Coors Light utiliza el patrocinio con banners y contenido en la aplicación para conectarse con el grupo demográfico principal de fanáticos de los deportes de NASCAR. La iniciativa se basa en las iniciativas móviles anteriores de Coors Light para dirigirse a los consumidores por grupo demográfico. [21]
.jpg/1280px-Pittsburgh_Penguins,_Washington_Capitals,_Bryan_Rust_(33744033514).jpg)
En la década de 1990, Coors Light patrocinó lo que entonces era el equipo ciclista profesional nacional más dominante de Estados Unidos, que incluía a los atletas olímpicos Alexi Grewal , Roy Knickman y Davis Phinney .
En 2008, Coors Light pasó a ser conocida como la "Cerveza Oficial de NASCAR ", sucediendo a Budweiser. [22]
En 2009, se ofreció una lata de cerveza Coors Light con escenas de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010 en un número limitado de cajas que contenían 28 botellas en lugar de 24. Ese mismo año, se creó el concurso Hillside Chalet. El ganador recibió una estadía de 6 noches en Whistler, Columbia Británica , durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010 .
Durante 2012 y 2013, Coors Light se asoció con Ice Cube para la gira nacional Coors Light Search for the Coldest y la búsqueda de talentos.
