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El precio de lista , también conocido como precio minorista sugerido por el fabricante ( MSRP ), o precio minorista recomendado ( RRP ), o precio minorista sugerido ( SRP ) de un producto, es el precio al que su fabricante teóricamente recomienda que un minorista venda el producto. producto. [ cita necesaria ]
Los métodos de fijación de precios sugeridos pueden entrar en conflicto con la teoría de la competencia , ya que permiten fijar precios más altos que los que establecerían la oferta y la demanda . El mantenimiento de los precios de reventa —fijar precios— va más allá de sugerir precios y es ilegal en muchos países. [ cita necesaria ]
Los minoristas pueden cobrar menos que el precio minorista sugerido, dependiendo del costo mayorista real de cada artículo, generalmente comprado al por mayor al fabricante o en cantidades más pequeñas a través de un distribuidor . El precio sugerido a veces es excesivamente alto, por lo que puede parecer que el vendedor está ofreciendo un descuento. [ cita necesaria ] Algunos minoristas aplican pegatinas de descuento sobre los precios originales para indicar un descuento a los consumidores.
Los precios de lista a menudo no se pueden comparar directamente a nivel internacional, ya que los productos pueden diferir en detalles, a veces debido a diferentes regulaciones, y los precios de lista pueden incluir o no impuestos. [ cita necesaria ]
India y Bangladesh no utilizan precios de lista sino que tienen un precio minorista máximo .
En el Reino Unido, el precio de lista se conoce como precio minorista recomendado o PVP.
En 1998, el Secretario de Estado de Comercio e Industria prohibió la colocación de PVP en productos eléctricos en virtud de la "Orden sobre productos eléctricos nacionales", pero la Comisión de Competencia levantó esta decisión en febrero de 2012. [1]
En los Estados Unidos, el precio de lista se conoce como precio minorista sugerido por el fabricante o MSRP.
Según los estatutos estatales anteriores de Comercio Justo de EE. UU. , el fabricante podía imponer un precio fijo a los artículos. [ cita necesaria ] Los precios fijos podrían ofrecer cierta protección de precios a los pequeños comerciantes en competencia con las organizaciones minoristas más grandes. Se determinó que estos restringían el comercio . Muchos fabricantes han adoptado el MSRP, un precio al que el fabricante sugiere que el minorista le fije el precio del artículo. El término "sugerido" puede ser engañoso porque, en muchos casos, el MSRP es extremadamente alto en comparación con el costo mayorista real, lo que abre el mercado a " grandes descuentos ", que pueden vender productos sustancialmente por debajo del MSRP pero aun así obtener ganancias. Las tiendas de descuento se benefician de MSRP exorbitantes porque el descuento ofrecido aumenta el valor percibido por los clientes. [ cita necesaria ]
Se puede observar un uso común del MSRP en las ventas de automóviles en los Estados Unidos. Antes de la difusión de los precios minoristas sugeridos por los fabricantes, no había precios definidos para los vehículos y los concesionarios de automóviles podían imponer márgenes arbitrarios , a menudo con precios ajustados a lo que el vendedor pensaba que el posible comprador estaría dispuesto a pagar por un vehículo en particular.
Actualmente, el MSRP, o "precio de etiqueta", el precio de un vehículo etiquetado por el fabricante, está claramente etiquetado en las ventanas de todos los vehículos nuevos, en una etiqueta de Monroney , comúnmente llamada "etiqueta de ventana". La pegatina se añadió como parte de la Ley de Divulgación de Información sobre Automóviles de 1958. [2] El MSRP es diferente del precio real pagado al fabricante por el concesionario, que se conoce como " precio de factura ". En la actualidad existen numerosas fuentes, como herramientas de tasación en línea, que se pueden utilizar para encontrar el MSRP y el precio de factura. [3]
MAP, o precio mínimo anunciado, se refiere al precio más bajo que un minorista puede anunciar para la venta de un producto. Es una política que los fabricantes o distribuidores establecen para mantener la identidad de la marca y garantizar que los minoristas no anuncien ni vendan sus productos a precios excesivamente bajos, lo que puede conducir a varios problemas como: devaluación de la marca, erosión de precios y competencia desleal. [4]
Los precios fijos establecidos entre un distribuidor y un vendedor o entre dos o más vendedores pueden violar las leyes antimonopolio en los Estados Unidos .
En Leegin Creative Leather Prods., Inc. contra PSKS, Inc. , 127 S. Ct. 2705 (2007), la Corte Suprema consideró si la ley federal antimonopolio establecía una prohibición per se de los acuerdos de precio mínimo de reventa y, en cambio, permitía que los acuerdos de mantenimiento del precio de reventa fueran juzgados por la regla de la razón, el estándar habitual que se aplica para determinar si existe una violación de la sección 1 de la Ley Sherman . Al sostener que las restricciones verticales de precios deben juzgarse según la regla de la razón , el Tribunal anuló Dr. Miles Medical Co. contra John D. Park & Sons Co. , 220 US 373 (1911).
Debido a que se aplica la regla de la razón, los acuerdos de RPM mínimos aún pueden ser ilegales. De hecho, en Leegin , el Tribunal identificó al menos dos formas en las que un acuerdo de RPM mínimo puramente vertical podría ser ilegal. En primer lugar, "[un] minorista dominante... podría solicitar el mantenimiento del precio de reventa para impedir la innovación en la distribución que reduce los costos. Un fabricante podría considerar que no tiene otra opción que adaptarse a las demandas del minorista de restricciones verticales de precios si el fabricante cree que necesita acceso a la red de distribución del minorista". En segundo lugar, "[un] fabricante con poder de mercado... podría utilizar el mantenimiento del precio de reventa para dar a los minoristas un incentivo para no vender los productos de rivales más pequeños o nuevos participantes".
En ambos ejemplos, una empresa económicamente poderosa utiliza el acuerdo RPM para excluir o levantar barreras de entrada a su competencia.
Además, la ley federal no es la única fuente de reclamaciones antimonopolio, ya que casi todos los estados tienen sus propias leyes antimonopolio.
En el Reino Unido, en septiembre de 2010, la Oficina de Comercio Justo inició una investigación sobre violaciones de la ley de competencia por parte de agentes de viajes en línea y la industria hotelera en relación con los precios anunciados de las habitaciones de hotel. En abril de 2011, esta era una prioridad administrativa de la OFT.
En Australia, cualquier tipo de intento de establecer un precio mínimo anunciado o cualquier represalia contra dicho revendedor va en contra de la Ley de Competencia y Consumidor. [5]
También es ilegal que los revendedores pidan a sus proveedores que utilicen listas de precios recomendados para evitar que los competidores realicen descuentos. En la mayoría de los casos, un proveedor puede especificar un precio máximo de venta al por menor. [5]
Existe una excepción a esto cuando el revendedor participa en un ejercicio de generación de pérdidas . [5]
'Tarifa normal' es el término de la industria de viajes para referirse al precio total publicado de una habitación de hotel, que el cliente pagaría simplemente entrando al hotel desde la calle y pidiendo una habitación. En algunas jurisdicciones, un cliente puede tener derecho a quedarse más tiempo de la reserva pagando la tarifa normal. [ cita necesaria ] Si bien la tarifa normal puede ser más baja que la tarifa máxima que el hotel puede cobrar según las leyes locales, es más alta que la tarifa que la mayoría de los agentes de viajes pueden reservar para sus clientes. A veces, los términos "corriente general" o "tarifa sin cita previa" (en Europa generalmente: "tarifa sin cita previa") se utilizan para referirse a la misma tarifa más alta. [ cita necesaria ]
El término "tarifa estándar" también lo utilizan los proveedores de servicios relacionados con viajes, como empresas de alquiler de automóviles o empresas de alquiler de teléfonos móviles para viajes, para referirse a la misma tarifa más alta que se cobraría a los clientes sin reservas previas. [ cita necesaria ]