Un mercado de medios , mercado de radiodifusión , región de medios , área de mercado designada (DMA) , área de mercado de televisión o simplemente mercado es una región donde la población puede recibir la misma (o similar) oferta de estaciones de radio y televisión , y también puede incluir otros tipos. de medios como periódicos y contenidos de Internet . [1] Pueden coincidir o superponerse con una o más áreas metropolitanas , aunque las regiones rurales con pocos centros de población significativos también pueden designarse como mercados. Por el contrario, las áreas metropolitanas muy grandes a veces pueden subdividirse en múltiples segmentos. Las regiones de mercado pueden superponerse, lo que significa que las personas que residen en el borde de un mercado de medios pueden recibir contenido de otros mercados cercanos. Se utilizan ampliamente en las mediciones de audiencia , que son recopiladas en Estados Unidos por Nielsen Media Research . Nielsen ha medido las audiencias de radio y televisión desde la adquisición de Arbitron , que se completó en septiembre de 2013. [2]
Los mercados se identifican por la ciudad más grande, que suele estar ubicada en el centro de la región del mercado. Sin embargo, la geografía y el hecho de que algunas áreas metropolitanas tengan grandes ciudades separadas por cierta distancia pueden hacer que los mercados tengan formas inusuales y dar lugar a que se utilicen dos, tres o más nombres para identificar una sola región (como Wichita – Hutchinson, Kansas ; Chico – Redding, California ; Albany – Schenectady – Troy, Nueva York ; y Harrisburg – Líbano – Lancaster – York, Pensilvania ).
En Estados Unidos , los mercados de radio son generalmente un poco más pequeños que sus homólogos de televisión, ya que las restricciones de potencia de transmisión son más estrictas para la radio que para la televisión, y la televisión llega más lejos a través del cable. Las clasificaciones de radio de la banda AM y de la banda FM a veces están separadas, al igual que las clasificaciones de televisión por cable y transmisión . Los investigadores de mercado también subdividen las calificaciones demográficamente entre diferentes grupos de edad , géneros y orígenes étnicos , así como psicográficamente entre niveles de ingresos y otros factores no físicos. Los anunciantes utilizan esta información para determinar cómo llegar a una audiencia específica . En países como Estados Unidos, las regiones de los medios están definidas por una institución privada sin estatus gubernamental; En países como el Reino Unido , las estaciones de televisión administradas por el gobierno mapean sus propias regiones. [3]
Un Área de Mercado de Televisión ( TMA ) es un grupo de condados en los Estados Unidos cubiertos por un grupo específico de estaciones de televisión . El término es utilizado por la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) del gobierno de EE. UU. para regular las transmisiones de radiodifusión, cable y satélite, de acuerdo con el Código de Regulaciones Federales , en 47 CFR § 76.51 y FCC.gov. Las TMA no sólo tienen control total sobre las transmisiones locales, sino que también delimitan qué canales serán recibidos por los suscriptores de satélite o cable ( reglas "must-carry" ). Estas áreas de mercado también pueden utilizarse para definir restricciones a la retransmisión de señales de televisión. En términos generales, sólo se pueden retransmitir estaciones dentro de la misma área de mercado. La única excepción a esta regla es la lista de " vistos significativos ". [4] Prácticamente todo Estados Unidos está ubicado dentro de los límites de exactamente una TMA.
Un término similar utilizado por Nielsen Media Research es Área de Mercado Designada (DMA), y ellos controlan la marca registrada en ella. Nielsen Media Research utiliza los DMA para identificar las estaciones de televisión que mejor llegan a un área y atraen a la mayor cantidad de espectadores. Hay 210 DMA de Nielsen en Estados Unidos, 70 de los cuales son medidos (en otras palabras, la audiencia en estos mercados se estima automáticamente en lugar de a través del arcaico sistema de diario que todavía se utiliza en los mercados más pequeños). [5] [6]
Las TMA pueden cubrir un área mucho mayor que las estaciones que las prestan servicio, especialmente desde la transición a la televisión digital . Esto es particularmente cierto en mercados con terrenos montañosos que no son adecuados para la transmisión digital. En estos casos, las zonas periféricas de una TMA sólo podrán ser atendidas por cable y satélite, o quizás por pequeños traductores . (Hay algunos casos, como el de Olean, Nueva York , donde opera un número considerable de estaciones independientes, pero ninguna tiene afiliación a una red importante a menos que opere como traductora. Debido a esto, Olean se considera parte de Buffalo , Nueva York. York a pesar de que ninguna de las señales principales de esa ciudad llega a la ciudad desde 70 millas de distancia). Por el contrario, un mercado geográficamente pequeño como Erie, Pensilvania, puede tener estaciones donde su señal se extiende a las TMA vecinas (la mayor parte del condado de Chautauqua, Nueva York ). está más cerca de Erie que Buffalo, pero el condado también se encuentra dentro de Buffalo DMA).
Arbitron (ahora Nielsen Audio) también mantuvo áreas similares para los ratings de televisión, cada una llamada "área de influencia dominante" (ADI), que se crearon por primera vez en 1966. [7] Para la temporada televisiva 1993-1994, había 209 ADI en los Estados Unidos continentales. [8] Arbitron dejó de ofrecer un servicio de clasificación de televisión a finales de 1993. [9]
Nielsen Audio (anteriormente Arbitron) mantiene áreas más pequeñas para estaciones de radio ; cada uno se llama Arbitron Radio Metro . Mientras que una TMA típica puede cubrir diez condados, un mercado Arbitron generalmente cubre de dos a cuatro, y una TMA puede contener de dos a cuatro Radio Metros separados. Hay 302 Radio Metros en los Estados Unidos, pero no todas las áreas del país están cubiertas.
En 2009, Nielsen comenzó a ofrecer ratings de radio en competencia con Arbitron, comenzando en esos mercados en el puesto 101 y menores. [10]