En radiodifusión , un anuncio de cortinilla , cortinilla de identificación o cortinilla de interrupción (a menudo abreviado como bump ) es un anuncio breve, generalmente de dos a quince segundos de duración que puede contener una voz en off , colocado entre una pausa en el programa y su corte comercial , y viceversa. El anfitrión, el locutor del programa o un locutor de continuidad indica el título (si lo hay) de la presentación, el nombre del programa y la cadena de transmisión o cable , aunque no necesariamente en ese orden. En las cadenas de televisión para niños, a veces se los llama eyecatches externos debido a la semejanza de los eyecatches internos en el anime y, por lo general, no hay voz en off, pero algunos cortinillas sí la presentan. Casi siempre se incluye música de cortinilla , a menudo un segmento recurrente de música de firma o tema . Las cortinillas pueden variar desde texto simple hasta cortometrajes .
Desde 1976, la mayoría de los programas de televisión en red en los Estados Unidos ya no utilizan cortinillas comerciales; aunque algunas telenovelas como Days of Our Lives (que dejó de usar una en 2010) y The Young and the Restless , así como el programa de juegos The Price Is Right , todavía presentan cortinillas comerciales a mitad del programa. Las cortinillas comerciales siguen siendo una característica común de la radio . En la radio, a menudo se utilizan durante las transmisiones deportivas para facilitar la transición de jugada por jugada a pausa comercial y de regreso a la acción en vivo , así como para notificar a las estaciones locales que deben insertar su identificación de estación y / o comerciales, muchas veces usando selecciones musicales oscuras de la elección del operador de la mesa . Un ejemplo de cortinillas comerciales que todavía se usan [ ¿cuándo? ] se puede encontrar en el bloque de programación nocturna de Cartoon Network , Adult Swim , cuyo uso extensivo de cortinillas incluso ha generado su propio sitio web. [1] Otro ejemplo de cortinillas comerciales en radio sería su uso en la programación sindicada ; Por ejemplo, los programas de cuenta regresiva de radio American Top 40 y American Country Countdown presentan una serie de jingles pregrabados y otras señales de salida para la transición hacia y desde las pausas comerciales.
A finales de los años 1970 y principios de los años 1980, de acuerdo con las normas vigentes en ese momento establecidas por la Comisión Federal de Comunicaciones que exigían una distinción entre programas y anuncios, la mayoría de los anuncios de programación infantil incluían la frase "Volveremos [enseguida] después de estos mensajes" (o variaciones de la misma), excepto el anuncio antes del corte comercial final, que generalmente decía: "Y ahora, estos mensajes" (o variaciones de esta frase). La FCC flexibilizó significativamente estas reglas en 1984, aunque hasta el día de hoy algunas cadenas todavía transmiten estos anuncios, en particular durante la programación que se transmite los domingos por la noche a las 7:00 p. m./6:00 p. m. Central que no es un programa de noticias o información como 60 Minutes . [2] Otra frase común en los anuncios era "Y ahora, una palabra de nuestro patrocinador".
Los bumpers también tenían una razón técnica para existir: las primeras videograbadoras tardaban varios segundos en empezar a reproducir el vídeo en la sincronización adecuada con la fuente del programa. El operador de la consola marcaba la cinta con un "preroll" de varios segundos y luego utilizaba el comienzo del bumper como señal para empezar la cinta antes de "quitarla" al final del bumper. En caso de fallo, el bumper no era ni comercial ni contenido de programación, y la cadena o la emisora no perdían dinero. [ cita requerida ]
En el Reino Unido , un break-bumper es una breve aparición de un logotipo antes y después de las pausas publicitarias , normalmente las del canal de televisión que se está viendo.
Los parachoques delanteros pueden ser animados o estáticos. A veces, se los marca para publicitar un programa o evento especial que se transmitirá en ese canal, como eventos deportivos.
Históricamente, los anuncios de corte dentro de un programa estaban vinculados al programa en sí, a menudo presentando una imagen del programa, un extracto corto de la sintonía del programa y un subtítulo que nombraba el programa y contenía palabras como "Fin de la Parte 1" (al comienzo de un corte) o "Parte 2" (al final de un corte). Algunos canales también incluirán un anuncio secundario, que aparece entre los avances del canal (que generalmente enmarcan las pausas publicitarias) y los anuncios comerciales en sí. E4 desde su lanzamiento y durante mucho tiempo después usaría cada uno de estos para mostrar la mitad apropiada de una frase de dos palabras.
En Australia , un break-bumper puede ser una breve aparición del logotipo de un programa, un logotipo animado, una tarjeta de título o una tarjeta de título animada, justo antes de una pausa publicitaria .
Los break-bumpers también pueden ser barras de información estáticas o animadas que aparecen durante unos segundos con el título del programa y el logotipo del canal de televisión que se está viendo. Suelen verse después de un break y, a veces, van seguidas de barras de información que muestran qué programa se emitirá a continuación o más adelante.
En Japón , un eyecatch (アイキャッチ, aikyatchi ) o eyecatch interno es una escena o ilustración que se utiliza para iniciar y finalizar una pausa publicitaria en un programa de televisión, especialmente en programas de anime y tokusatsu . El término se utiliza, en Japón, para referirse a todo tipo de anuncios publicitarios.
En muchas series de televisión, los atractivos visuales aparecen simultáneamente en el clímax de una historia, lo que genera especulaciones durante la pausa comercial.
A diferencia de los programas estadounidenses, en los que los anuncios publicitarios suelen ser suministrados por la cadena (cuando los tienen), los anuncios publicitarios casi siempre son producidos por la compañía productora y se consideran parte del programa en sí, en lugar de (o también servir como) una transición a una pausa publicitaria. Por lo general, tienen una duración de entre dos y seis segundos. Los anuncios publicitarios para programas infantiles suelen ser más largos y elaborados, mientras que los anuncios publicitarios para programas para adultos pueden consistir simplemente en el logotipo del programa sobre un fondo negro. [ ¿ Investigación original? ]
El término se utiliza en el título de la película japonesa de 1991 Eyecatch Junction .
En la década de 1990, las cadenas de televisión terrestres utilizaban cortinillas comerciales. De forma similar a las del Reino Unido, se trata de una breve aparición de un logotipo o una diapositiva para recordar a los espectadores el programa que se está emitiendo, que aparece antes o después de las pausas. El logotipo suele ser el del canal o la estación de televisión que se está viendo y/o el del título del programa. Sin embargo, a medida que pasaron los años hasta finales de la década de 2000, esto cambió para presentar un mensaje de que el programa volverá después de que termine la pausa, que ahora se ve más comúnmente en TV1 y TV2 de RTM y NTV7 , 8TV y TV9 de Media Prima . TV3 también lo utiliza para programas patrocinados, pero a partir de 2013, también los utiliza para programas no patrocinados, como programas infantiles. Sin embargo, el estilo de cortinilla de la década de 1990 a veces se usa con moderación.
Desde 2003, casi todos los canales de televisión por satélite de Astro cuentan con cortinillas que se colocan antes y después de las pausas. Estas cortinillas consisten en el logotipo de los canales antes mencionados, así como una diapositiva que promociona el programa actual que se está transmitiendo y el próximo programa programado para emitirse. Las cortinillas basadas en la secuencia de información de suscripción que se ve al final de los avances promocionales de Astro Box Office de 2003 a 2006, aparecen entre los comerciales e inmediatamente antes de que finalice la pausa del programa, pero no al comienzo del bloque de comerciales reemplazados.
En Filipinas , un ejemplo notable de una cadena de televisión que utiliza cortinillas de corte es ABS-CBN . Desde el 1 de marzo de 1987 hasta el 30 de octubre de 2005, sus cortinillas de corte mostraban las estrellas acercándose a un fondo negro, basándose en la era de Star Network. Esta fue la cortinilla de corte más larga que utilizó la cadena desde su relanzamiento en 1986, y se utilizó durante 18 años. El 31 de octubre de 2005, cinco años después de que se presentara el logotipo de ABS-CBN 2000, el parachoques de ruptura de 1987 fue reemplazado por el que se desarrolla sobre un fondo azul, con el logotipo de la cadena 2000 apareciendo en una pantalla y cuando se aleja, se coloca en una caja o plano de cristal y luego el logotipo se acerca. El parachoques de ruptura de 2005 se usó hasta el 4 de febrero de 2014. El 5 de febrero de 2014, debido a la introducción del logotipo de 2014 y actual de la cadena, el parachoques de ruptura se cambió nuevamente, esta vez teniendo lugar sobre un fondo blanco, con el logotipo de ABS-CBN 2014 apareciendo en una pantalla, aparecen cadenas rojas, verdes y azules que representan los colores del logotipo de la cadena mientras se aleja el logotipo y se acerca. Estos parachoques duran 2 segundos y se reproducen después del comercial, pero desde fines de 2014 hasta el 5 de mayo de 2020, el El bumper de 2014 se puede reproducir después del título que aparece cuando el programa se pausa o después de los anuncios. Desde el 13 de junio de 2016 hasta el 5 de mayo de 2020, el bumper de 2014 se muestra en formato panorámico o letterbox, lo que hace que el primer bumper de 2014 tenga una relación de aspecto de 16:9.
Sin embargo, el parachoques de Kapamilya Channel (que reemplaza a la red terrestre principal ABS-CBN) muestra el logotipo de ABS-CBN en la pantalla y lo colorea con rojo, verde, azul y negro. Luego, los anillos se acercarán y el logotipo de Kapamilya Channel se mostrará y reemplazará al logotipo de ABS-CBN. Los anillos de ABS-CBN se usarán como fondo una vez que aparezca el logotipo de Kapamilya Channel y el logotipo se acercará junto con los anillos. Tiene una duración de 5 segundos a diferencia del parachoques de corte utilizado por la red terrestre principal ABS-CBN que solo dura 2 segundos, y se puede usar después de la tarjeta de título que muestra cuando el programa se pausa como con el parachoques de corte de 2014 de la red terrestre principal ABS-CBN desde fines de 2014 hasta el 5 de mayo de 2020. Su parte del logotipo de ABS-CBN también se puede ver en algunos otros canales de televisión propiedad de ABS-CBN y canales que transmiten programas de ABS-CBN, como en TeleRadyo (es decir, entre la tarjeta de título de TV Patrol y las pausas comerciales) y A2Z (entre la tarjeta de título de un programa y el parachoques "Estás mirando").
Tras la emisión de ASAP , FPJ: Da King (del 24 de enero de 2021 al 31 de diciembre de 2023), Sunday Blockbusters (desde el 7 de enero de 2024) y algunos de los programas Primetime Bida de la cadena (desde el 8 de marzo de 2021, como parte de TodoMax Primetime Singko) en TV5 , se introdujeron bumpers exclusivos del programa de ABS-CBN Entertainment en A2Z y TV5, donde los personajes del programa respectivo, elementos relacionados con el programa y partes del logotipo del programa se muestran durante la duración del bumper o simplemente muestran el logotipo de ABS-CBN Entertainment y el logotipo del programa al emitirse el bumper exclusivo del programa. Al final de cada corchete, aparece el logotipo del programa y los logotipos de ABS-CBN Entertainment o simplemente el logotipo del programa y, después de que aparecen, se hace un zoom sobre un objeto relacionado con el programa, el logotipo del programa, el logotipo del programa y sus personajes, o bien, tanto el logotipo del programa como el logotipo de ABS-CBN Entertainment. La duración de un corchete de corte dura 5 segundos, como el corchete de corte de Kapamilya Channel. Al igual que con los corchetes de corte de la red terrestre principal ABS-CBN desde el 1 de marzo de 1987 hasta el 5 de mayo de 2020, y Kapamilya Channel, no tienen música ni sonido alguno. Algunos bumpers como FPJ: Da King , Walang Hanggang Paalam y Huwag Kang Mangamba se acercan, de manera inclinada hacia la derecha, como el bumper del canal Kapamilya, mientras que otros se acercan de manera sencilla como el bumper de ruptura 2014-2020 de la principal red terrestre ABS-CBN como Ang Probinsyano y Marry Me, Marry You . Los bumpers de ruptura de series de televisión extranjeras y algunas series dramáticas en TV5 y A2Z que también se transmiten en Kapamilya Channel (es decir, Count Your Lucky Stars , FPJ: Da King e Init sa Magdamag ) no tienen el logotipo de ABS-CBN Entertainment sobre el logotipo del programa.
En Polonia , las cadenas de televisión suelen separar el resto de la programación con la palabra "Reklama" ("Anuncio"). Uno de los ejemplos son los de TVP : el primero se utilizó desde 1989 hasta 1990 y consistía en el logotipo de una agencia de publicidad (un ojo en forma de letra S) sobre un fondo negro con estrellas índigo en 3D. El segundo se utilizó hasta 1992 y consistía en un logotipo de agencia de publicidad más nuevo (un bucle en forma de acrónimo (TP) de esa época con una bola) y la palabra "REKLAMA" en la esquina inferior izquierda sobre un fondo negro (hasta 1991 azul). El tercero se utilizó a principios de 1992 y consistía en un láser que aplastaba una bola de metal, en la que más tarde aparece "REKLAMA" rotando y en el mismo año apareció una versión posterior, en la que cuadrados (o rayas diagonales, según el canal) rotaban la misma palabra (y la misma fuente) que la anterior. Este se utilizó hasta el lanzamiento de uno en 1995 (Inspired by gyroscope ), en el que se utilizó hasta 1997. Posteriormente, a finales de los 90, se utilizaron estos parachoques, dependiendo de la época, pero tenían una cosa: palabra en una bola (excepto julio-agosto de 1999, en el que se utilizó una serie "Meandres"). Desde el año 2000 (excepto entre 2012 y 2015, en el que ambos canales se inspiraron en el caleidoscopio ), los gráficos están separados y TVP1, desde 2010, con tecnologías gráficas más nuevas (TVP2 tiene las mismas desde 2007), anteriormente se habían inspirado en el arte (TVP1 – 2000–2010, TVP2 – 2000–2007), o en la vida real (TVP1 tenía dos bumpers inspirados en él, el primero se utilizó durante un breve periodo en 2010, el segundo se utilizó hasta 2012, TVP2 también tenía unos de la misma época, pero en colores: azul (en invierno) o morado (en otras estaciones) y naranja, la misma técnica se utiliza en la marca desde 2015 hasta 2021, pero en todos los colores). Polsat , el primer canal de televisión comercial de Polonia, utilizó los siguientes bumpers:
1992-1994: Espiral giratoria del logotipo de Polsat de 1992 con el texto REKLAMA debajo.
1994-1996: Rayas rotativas formando un fondo y, más tarde, el texto REKLAMA. Había dos variantes: azul-plata y rosa-oro.
1996-1998: El sol emerge parcialmente (se ve la parte superior) de un líquido dorado y el texto REKLAMA (azul, con fuente Arial ) aparece en la esquina inferior derecha. Al final de la pausa publicitaria, la situación es la inversa.
Pascua de 1998: Un pollito corre sobre un fondo azul formando el texto REKLAMA. Al final del bloque, el pollito vuelve a su lugar anterior y elimina el texto colorido.
1998-2001: texto "reklama" repetido tres veces, cada una en tamaño diferente, sobre fondo blanco índigo.
En Rusia , cadenas como Channel One y Russia-1 usan los bumpers comerciales ya que aparecen como un bumper único. Channel One usó los identificadores comerciales desde noviembre de 2004 hasta el 31 de agosto de 2011, ya que comenzaron a usar el paquete de identificadores comerciales de corta duración llamado "The Four Seasons" que duró del 1 de septiembre de 2011 al 31 de agosto de 2012, en estos identificadores comerciales la música era en realidad principalmente clásica con piano y violines, ya que comenzaron a usar el paquete de identificadores comerciales actual "Clocks" que presentaba tres piezas de piano separadas "Morning" (septiembre de 2012 a septiembre de 2013) y el popular "Noon" (que es la que es la pieza de piano actual que se debe usar hasta el día de hoy) y "Night" (que comenzaron a usar en 2016) también usaron la pieza de 3 notas ya que sus tres identificadores comerciales debutaron en 2012 y usaron la pieza de 3 notas. En las versiones internacionales de estos identificadores, se ha utilizado la información sobre el anuncio para sugerir un anuncio. Sin embargo, cadenas como NTV utilizan los identificadores comerciales como introducción y cierre. Uno de los identificadores comerciales famosos de NTV es el "Rectángulo en NTV", que se ha utilizado como identificador desde el 6 de septiembre de 1998 hasta el 31 de mayo de 2001. En estos identificadores, el logotipo de NTV aparece en un rectángulo. Al principio de cada identificador, se recuerda a los identificadores comerciales de 1996 o 1994. Al final de los anuncios, se muestra la bandera y una parte del identificador. Otro es el de corta duración utilizado del 1 de junio al 8 de septiembre de 2001. En estos identificadores comerciales se muestran las piezas soviéticas de metal de los años 1980 y 1990. Básicamente, los anuncios de año nuevo de Channel One siempre son festivos, comenzando con 1995, cuando se debían mostrar las cosas famosas de Navidad, como Papá Noel y el árbol de Navidad y, especialmente, la Torre Spasskaya. 1996 no debería tener una oferta festiva, pero el logotipo está en la nieve. A partir de 1997, nacieron los anuncios comerciales de año nuevo. El primero de ellos sería el de un muñeco de nieve haciendo algo extraño. Estos anuncios comerciales se emitieron desde el 24 de diciembre de 1997 hasta el 11 de enero de 1998. Algunos de los anuncios comerciales de año nuevo más memorables de Channel One fueron el de 2008, que presenta un árbol de Navidad con tarjetas animadas. Este se emitió desde el 22 de diciembre de 2008 hasta el 11 de enero de 2009 y regresó el 21 de diciembre de 2009 hasta el 10 de enero de 2010. El de 2010 se inspiró en Un viaje a la Luna y presentó las aventuras de un cohete en Moscú. Por alguna razón, los anuncios comerciales no tenían la palabra "реклама" cuando se subió a Vimeo. En realidad, la versión de televisión sí tenía la palabra "реклама". Esta versión se emitió desde el 20 de diciembre de 2010 hasta el 10 de enero de 2011. Pero Channel One había recuperado la de 2008 en diciembre de 2011, la única diferencia es que ahora el formato es 16:9. La versión de 2008 se había repetido en 2012 y 2013.
En Argentina , desde aproximadamente septiembre de 2010, es obligatorio para casi todas las emisoras utilizar un corchete publicitario, utilizando la palabra "Espacio publicitario" para separar el resto del programa de los anuncios.
En Indonesia, los bumpers son poco comunes, pero los canales que se sabe que tienen bumpers incluyen la rama indonesia de Spacetoon (con los textos KAMI AKAN KEMBALI "regresaremos" antes y KAMI KEMBALI "regresamos" después de los cortes), y Lampung TV (usado después de los cortes y usado en 2008, presentando a su mascota Mr. eL). [3] Otros idents llamados "bumpers", de hecho, solo se usan antes y/o después del adhan Maghrib y Subuh (Fajr), [a] de los cuales pueden ser reemplazados por cortes comerciales y promociones de programas de televisión , PSA fuera de la señal de Yakarta, y no se usan en otro lugar. [b] Desde 1993 hasta la fecha desconocida, cuando RCTI y SCTV comienzan su transmisión nacional al aire, ambas estaciones de televisión muestran aleatoriamente la imagen fija de la estación de transmisión de retransmisión regional y su símbolo regional icónico de su región, o su imagen fija ident.
En los países de habla alemana se utiliza la palabra "Werbung" (publicidad); en Suiza, esta palabra también se utiliza en diferentes idiomas: en francés : Publicité o Pub, abreviado; en italiano : Pubblicità. Lo mismo ocurre en Francia e Italia , pero solo se escriben la segunda y la tercera, respectivamente.
Los bumpers publicitarios o capturas visuales externas en las cadenas de televisión infantil, y a veces en otras cadenas, son similares a los capturas visuales internas que se utilizan en el anime japonés, con la diferencia de que los bumpers publicitarios son proporcionados por la cadena. Estos suelen aparecer solo al final de las pausas publicitarias, pero a veces también antes del comienzo de la pausa. Su objetivo principal es alertar a los niños de que la pausa publicitaria ha terminado. Dependiendo de la cadena, el bumper publicitario puede o no presentar una voz en off . [4] [5]
A menudo, estos anuncios llamativos tienen un propósito secundario: el marketing . Por ejemplo, la cadena de cable Nickelodeon los utiliza para ayudar a los niños a aprender a identificar la cadena y, de esta manera, aumentar el conocimiento de la marca . La mayoría de las cadenas de televisión infantil emiten estos anuncios por este motivo. Desde mediados de la década de 1980 hasta principios de la de 1990 (en colaboración con la empresa de desarrollo de marca Fred / Alan, Inc. ), la cadena creó 225 anuncios, algunos de ellos con pegadizos jingles doo-wop grabados por el grupo a capela The Jive Five .