Eve es una marca estadounidense de cigarrillos actualmente propiedad y fabricada por Liggett Group en los Estados Unidos . [1] Fuera de los EE. UU., Philip Morris International es el fabricante de la marca. [2]
Eve se lanzó en 1971 para competir con los cigarrillos Virginia Slims de Philip Morris Corporation como una marca de cigarrillos más convencionalmente femenina diseñada para apuntar al creciente mercado femenino. [3] Los cigarrillos Eve se comercializaron particularmente entre las mujeres negras . [4]
En el siglo XX, tanto los paquetes como los cigarrillos presentaban un diseño floral, y los anuncios describían que el cigarrillo tenía "flores por fuera y sabor por dentro". [3] A partir de 2002, el patrón floral ha sido reemplazado por mariposas . [3]
La marca de cigarrillos empleó campañas publicitarias que instaban a las mujeres a abrazar su feminidad. [5] Inspirándose en Virginia Slims, Eve buscó atraer a las consumidoras posicionando los cigarrillos como accesorios de moda. [6] Numerosos anuncios impresos mostraban a mujeres con atuendos elegantes, una imagen notablemente más conservadora en comparación con sus contrapartes de Virginia Slims, que se asociaba con el movimiento de mujeres . [7] Algunos de sus lemas abordaban directamente la apariencia física, como la campaña de la década de 1970 titulada "Adiós a la fea cajetilla de cigarrillos". [8]
Los cigarrillos Eve se distinguían por ser más largos y estrechos que el cigarrillo promedio, en consonancia con la idea predominante de que las figuras delgadas y esbeltas se consideran deseables en las industrias de la moda y el modelaje femenino. Esta característica tenía como objetivo alinear a Eve con el mensaje subliminal, similar a Virginia Slims, de que su marca podría contribuir a obtener o mantener una figura delgada. La marca también hizo hincapié en su longitud adicional, típicamente 120 mm en comparación con los 85 mm de un cigarrillo promedio, utilizando eslóganes como "Every inch a lady" en la década de 1980 para subrayar la asociación entre los cigarrillos largos y la sofisticación promovida durante esa época.
La estrategia publicitaria de Eve se centró en presentar sus cigarrillos como objetos de belleza, con el objetivo de realzar el atractivo de las mujeres que optaban por fumar Eve. El objetivo principal era ganar cuota de mercado frente a las marcas competidoras, especialmente las dirigidas a las mujeres, y atraer a los no fumadores sugiriendo que elegir Eve haría a una mujer más atractiva.
En comparación con su principal competidor, Virginia Slims, Eve se dirigió a un mercado más especializado; como resultado, Eve no logró el mismo nivel de ventas que Virginia Slims.
Eve se vende principalmente en Estados Unidos , y se vendió o todavía se vende en Alemania , Filipinas , Austria , Ceuta , Melilla , Italia , Hungría , Rusia , Israel y Argentina . [9] [2]
El empaque de Eve fue creado por Lubalin, Smith & Carnase, y originalmente presentaba un diseño art nouveau que cubría tanto la caja como los cigarrillos. [6] Su diseño original era un paquete blando decorado con flores y un dibujo de Eve en el jardín. Más tarde, se eliminó la figura femenina y se conservaron solo las flores, antes de que estas se redujeran a una banda longitudinal en una caja de cartón blanca.
Este empaque no sufrió modificaciones hasta 1992, cuando las pequeñas flores multicolores fueron reemplazadas por unas flores delgadas similares a orquídeas en tonos joya en la caja, y una única flor pequeña de color en la banda del filtro del cigarrillo. En Alemania, el empaque y el diseño del cigarrillo no cambiaron, conservando la banda floral. Las versiones mentoladas de Eve usaban diseños similares pero con tonos más verdosos.
Las Eve más cortas de 100 mm en cajas regulares y mentoladas se reintrodujeron finalmente en 1985, pero desaparecieron gradualmente debido a la falta de interés de los consumidores.
En 1990, se introdujeron los Eve Ultra Lights 120 en versiones regular y mentolada, que prometían menos alquitrán y nicotina y un sabor más suave. El envase consistía en una caja blanca con tapa abatible, con flores de tallo largo pintadas en tonos pastel y una única flor pastel en la banda del filtro. Los mentolados eran similares, pero más verdes.
Después de 1992, el empaque permaneció sin cambios hasta 2002, cuando las flores fueron reemplazadas por mariposas (gen. 5). Ultra Lights perdió las flores de tallo largo que tenían desde su introducción y se unificó con los regulares por primera vez al adoptar el motivo de la mariposa, con diferentes colores que identifican a Ultra Lights (azul) y Menthol Ultra Lights (verde azulado), para complementar los colores que identifican a Lights (violeta) y Menthol Lights (verde).
En 2002, se reintrodujeron los modelos Soft Pack 100, que utilizaban el diseño de mariposa de los 120. Al igual que a mediados de los años 1980, los 100 se fueron eliminando gradualmente.
En julio de 2010, según la Ley de Prevención del Tabaquismo Familiar y Control del Tabaco , se eliminaron las palabras "lights" y "ultralights".
A partir de 2023, estarán disponibles cuatro estilos de cigarrillos Eve: Eve Amethyst 120s, Eve Sapphire 120s, Eve Menthol Emerald 120s y Eve Menthol Turquoise 120s. [1] La banda de mariposa alrededor del filtro y encima de los anillos con el logotipo de Eve ahora aparece como una marca de agua sutil, a diferencia de los colores brillantes que aparecían en el pasado.