Mevius (メビウス, Mebiusu ) , anteriormente llamado Mild Seven (マイルドセブン, Mairudo Sebun ) , es una marca japonesa de cigarrillos , actualmente propiedad y fabricada por Japan Tobacco . [1]
.jpg/1280px-MEVIUS_(14780491743).jpg)
Mevius se lanzó en 1977 bajo el nombre de Mild Seven. Su intención era ser una versión suave de la marca Seven Stars . Se lanzó en el extranjero, nuevamente como Mild Seven, en 1981. Fue la primera marca con un filtro de carbón en una mezcla estadounidense en Japón. Inicialmente, la intención era tratar a Mild Seven de manera similar a Seven Stars, pero JT cambió la marca de participación de F1 de Cabin (otra marca japonesa propiedad de JT) a Mild Seven en 1994, y el lado izquierdo azul vertical del fondo blanco se cambió a un diseño de cinturón. En ese momento, el eslogan publicitario "El mundo azul de Mild Seven" se utilizó en comerciales de televisión y, después de eso, el azul se convirtió en el color elegido por la marca.
Los cigarrillos electrónicos son el tercer cigarrillo más fumado en el mundo con 76,5 mil millones de ejemplares en todo el mundo, detrás de Marlboro y Camel . [2] Bajo el nombre de Mild Seven, Mevius fue un éxito de ventas. Ahora es la segunda marca de cigarrillos más grande del mundo. [3] [4] [5] [6]
El 8 de agosto de 2012, Japan Tobacco anunció que la marca Mild Seven se cambiaría a Mevius, debido a la legislación en torno a la marca de cigarrillos como "suaves" en algunos países; y en un intento de fortalecer la "imagen premium" de la marca. [7] [8] [9] [10] [11] El cambio de nombre comenzó en Japón en febrero, seguido por Singapur y Corea el mes siguiente. [12] [13] [14]
En 2006, se informó que se contrabandeaban y vendían cigarrillos Mild Seven falsificados fuera de Japón.
El diseño del paquete es muy similar, pero la calidad de los cigarrillos, como el aroma y el sabor, no lo son. El tabaco que se utiliza en los cigarrillos falsificados no es comparable con el de las marcas auténticas.
Según los resultados de una encuesta realizada tanto dentro como fuera de Japón, hay fuertes sospechas de que estos cigarrillos falsos se fabrican como parte de la actividad de adquisición de fondos en moneda extranjera por parte de Corea del Norte . [15] [16]
En diciembre de 2007, Japan Tobacco retiró del mercado algunos cigarrillos de la marca Mild Seven vendidos en tiendas de Tokio y prefecturas vecinas debido a filtros defectuosos.
Japan Tobacco dijo que retiraría del mercado 14.500 cigarrillos, incluidos 2.500 defectuosos, que fueron enviados a 225 tiendas en Tokio y otras tres prefecturas el 13 de diciembre de 2007. Los filtros defectuosos de los cigarrillos no estaban pegados correctamente y era probable que se cayeran, dijo la compañía.
Japan Tobacco tenía previsto finalizar el retiro del mercado a finales del miércoles, dijo la portavoz de la compañía, Shoko Hamamoto. [17]
En septiembre de 2017, se informó que JTI Korea había estado pagando a usuarios de Instagram que tenían muchos seguidores para que publicaran fotos de sus cigarrillos de marca Mevius, según un documento obtenido por The Korea Times .
A cambio, los "influencers" de Instagram, la mayoría de los cuales eran hombres de entre 20 y 30 años, habrían recibido hasta 5 millones de wones (aproximadamente 4.400 dólares estadounidenses) por cada publicación. Estas fotos tienen como objetivo principal despertar el interés por Mevius entre las mujeres que siguen a hombres jóvenes amantes de la moda que suben fotos de su vida diaria. Un programa más amplio con el marketing de JTI en la plataforma de servicio de red social (SNS) centrada en la fotografía es que los usuarios menores de edad están expuestos indiscriminadamente a estas fotos que glorifican los cigarrillos porque cualquiera, independientemente de su edad, puede unirse a Instagram y ver las fotos publicadas por otros. En la "Ley de Negocios del Tabaco" de Corea , todavía no hay reglas específicas que regulen las actividades de marketing y ventas de los fabricantes de cigarrillos en Instagram, Facebook y otras plataformas SNS.
Un usuario de Instagram se presentó e informó a The Korea Times sobre las Pautas para Influencers de Instagram para informar al público sobre el dudoso marketing de redes sociales de JTI Korea. Dijo que una persona del equipo de marketing de JTI Korea se puso en contacto con él en junio de 2017. "JTI reclutó sistemáticamente a usuarios de Instagram jóvenes que tienen al menos 10.000 seguidores" , dijo el usuario de forma anónima. "Escuché que les ofrecieron de 4 a 5 millones de wones por cada publicación durante un mes, dependiendo del número de seguidores. A los usuarios se les dio un papel que describía cómo debían tomar fotos y retratarlas" . La táctica de marketing de la empresa es vergonzosa, dijo, y enfatizó que los menores, particularmente las jóvenes, han estado expuestos a cientos de fotos que embellecen el hábito de fumar. "Muchas chicas jóvenes siguen de cerca a estos hombres guapos de entre 20 y 30 años que publican regularmente fotos de sus cuerpos bien formados. Seguramente han visto muchas de estas fotos de Mevius", dijo el usuario. "Decidí informar a la gente sobre el marketing poco ético de JTI, debido a la preocupación de que los adolescentes puedan volverse más propensos a fumar cigarrillos" .
Las directrices de JTI describen cómo los usuarios de Instagram toman fotos y qué frases deben usar al mostrar fotos. Sin embargo, JTI Korea negó haber elaborado dichas directrices y recalcó que nunca había realizado actividades de marketing en redes sociales. "Las políticas internas de nuestra empresa prohíben las actividades de marketing ilegales", dijo un funcionario de la empresa. "JTI Korea observa estrictamente todas las leyes nacionales pertinentes en nuestros asuntos comerciales" . [18]
En Internet se ha generado una polémica por la difusión de rumores de que Mild Seven fabrica hojas de tabaco cerca del accidente de la planta nuclear de Fukushima en Japón. Algunos han sugerido que Mild Seven cambió su nombre a Mevius para evitar tales sospechas. Sin embargo, la polémica fue superada por la declaración oficial de JTI Korea de que "Mevius no utiliza tabaco japonés en absoluto" [19].
Japan Tobacco fue, a través de Mild Seven, el patrocinador principal del equipo de Fórmula Uno Benetton con sede en Enstone a partir de la temporada de Fórmula Uno de 1994. [20] Esta asociación continuó después de que Benetton fuera adquirida por Renault . Iba a permanecer con Renault F1 hasta el final de la temporada de Fórmula Uno de 2009 , pero debido a las Regulaciones Europeas del Tabaco, la empresa tuvo que terminar su asociación con Renault al final de la temporada de Fórmula Uno de 2006 e ING se convirtió en su patrocinador principal a partir de 2007. [21] [22] [23]
Además de Benetton y Renault, Mild Seven patrocinó tanto a Tyrrell Racing , de 1994 a 1996, como a Minardi en 1997 gracias a un acuerdo de patrocinio con el piloto japonés Ukyo Katayama .
En las carreras en las que no se permitía la marca de tabaco, el logotipo se suprimió y se reemplazó con los nombres de los equipos. En el caso de Renault, se reemplazó con "Blue World" y "Team Spirit".
A finales de los años 1990 y principios de los años 2000, las compañías tabacaleras japonesas no podían anunciar sus productos en China debido a las tensiones aún persistentes de la Segunda Guerra Mundial . Por ello, Japan Tobacco decidió organizar una carrera de aventura al estilo "Eco-challenge", patrocinada por los cigarrillos Mild Seven. Así nació la "Mild Seven Outdoor Quest" . Dan Morris fue el fotógrafo oficial de este evento entre 1997 y 2001. Este evento lo llevó a varios lugares hermosos en el oeste de China, incluida la ciudad de Dali , Lijiang y Xijiang (sede del programa espacial chino ). Atletas de alto nivel como Team Eco-Internet, Mike Pigg y Paula Newby-Fraser competían regularmente en este evento. [24] [25] [26] [27]
En 2001, Mild Seven fue el patrocinador oficial del "Mild Seven Pool Challenge" . [28]
Durante las décadas de 1980 y 1990, JTI creó varios anuncios televisivos para promocionar los cigarrillos Mild Seven, tanto en inglés como en japonés. [29] [30] [31] [32] [33] [34]
También se realizaron varios anuncios en carteles para publicitar los cigarrillos Mild Seven y Mevius. [35] [36] [37] [38] [39] [40] [41] [42]
En Hong Kong, Mild Seven también apareció en los autobuses como publicidad en los años 1980 y 1990. [43] [44]
Mevius se vende principalmente en Japón , pero también se vendió o todavía se vende en el Reino Unido , Alemania , Austria , Polonia , Bielorrusia , Rusia , Marruecos , Kazajstán , Mongolia , Nepal , Tailandia , Camboya , Vietnam , Malasia , Singapur , China , Taiwán , Hong Kong , Myanmar , Corea del Sur y Estados Unidos . [45] [46] [47] [48] [49]
Medios relacionados con Mevius (Tabaco japonés) en Wikimedia Commons