" Las cosas buenas llegan a aquellos que saben esperar " es un eslogan publicitario utilizado por Diageo en campañas de televisión, cine e impresión para promocionar la cerveza negra de barril de la marca Guinness en el Reino Unido . El eslogan fue la piedra angular de la exitosa propuesta de la agencia de publicidad Abbott Mead Vickers BBDO para conseguir la cuenta de Guinness en 1996. [1] Su propuesta era dar la vuelta a la opinión negativa de los consumidores sobre el tiempo necesario para servir correctamente una pinta de Guinness del grifo, que normalmente se cita como 119,5 segundos, así como animar a los camareros a que se tomaran el tiempo necesario para hacerlo. Una idea similar se había incorporado en varias campañas de Guinness en el pasado, como los anuncios de televisión y cine irlandeses " Guinness Time " de principios de los años 90.
El primer anuncio de la campaña "Good Things..." que se lanzó fue el anuncio de televisión y cine Swimblack de sesenta segundos, en el que un héroe deportivo local de edad avanzada nada anualmente en una carrera desde una boya en alta mar hasta el pub frente al mar de su hermano contra el "reloj" de la pinta de Guinness que se sirve correctamente en el bar. [2] El anuncio, que se estrenó el 16 de mayo de 1998, [3] tuvo éxito en impulsar las ventas, particularmente entre el grupo demográfico masculino de mayor edad . El otro gran éxito de la campaña durante sus cuatro años originales fue el anuncio Surfer aclamado por la crítica lanzado en 1999; una pieza en blanco y negro más seria para televisión y cine inspirada en la pintura de Walter Crane de 1892 Los caballos de Neptuno . [4] Surfer pasó a ser votado como el "Mejor anuncio de todos los tiempos" en una encuesta realizada por The Sunday Times y Channel 4 en 2002. [5] Después de varias otras variaciones sobre el tema, incluyendo Bet on Black y Dreamer , la campaña quedó en un segundo plano. La motivación principal detrás de esto fue la decisión de Diageo de renunciar a la publicidad regional en el Reino Unido e Irlanda a favor de campañas paneuropeas , de la misma manera que las campañas de Guinness en América del Norte y la serie africana de Michael Power . El eslogan "Good Things..." resultó difícil de traducir, por lo que se tomó la decisión de buscar otras ideas de campaña. [1] Dos de los eslóganes más exitosos probados entre 2000 y 2005 fueron "Believe" ( Tom Crean , Free In , Volcano Rescue ) y "A story of light and dark" ( Moth , Mustang ).
En 2005, Diageo tomó la decisión de volver a las campañas de marketing regionales. Por ello, Abbot Mead Vickers BBDO se vio ante la opción de crear un nuevo eslogan o intentar encontrar una nueva versión de "Good Things...". Al sentir que ninguno de los sustitutos que se habían probado en los años intermedios había igualado el atractivo de Good Things..., la agencia decidió intentar encontrar un nuevo ángulo para su antiguo concepto. Se propusieron varias ideas, y la que se creyó que mostraba más promesas era la de "The Longest Wait". Después de haber elaborado un guion básico, la agencia incorporó al director Daniel Kleinman . El resultado fue el anuncio noitulovE , que seguía a tres clientes de Guinness viajando hacia atrás en el tiempo, "desevolucionando" en varias especies a lo largo del camino. La pieza fue un gran éxito tanto de crítica como económica: recibió más premios que cualquier otro anuncio del mundo en 2006, [6] y se le atribuye haber impulsado a Guinness a la posición de líder del mercado de cerveza del Reino Unido. [7]
Alentada por este éxito, AMV BBDO produjo varios anuncios impresos y televisivos más de "Good Things..." en 2006 y 2007, como Hands and Fridge . El artículo más reciente de la campaña es Tipping Point , el anuncio más caro de Guinness hasta la fecha, que se estrenó en la televisión británica el 13 de noviembre de 2007. [8]
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