En radiodifusión , la inserción local (conocida en el Reino Unido como opt-out ) es el acto o la capacidad de una estación de televisión , estación de radio o sistema de cable de insertar o reemplazar parte de una señal de red con contenido exclusivo de la estación o sistema local. La mayoría de las veces, se trata de una identificación de estación (requerida por la autoridad de radiodifusión, como la Comisión Federal de Comunicaciones de los EE. UU .), pero también se usa comúnmente para anuncios de televisión o radio , o un informe meteorológico o de tráfico . Un gráfico digital en pantalla ("perro" o "insecto"), comúnmente una marca de agua translúcida , también puede codificarse (superponerse) con una identificación de estación de televisión sobre la señal de red utilizando un generador de caracteres que utiliza genlock . En los casos en que las estaciones de transmisión individuales transmiten programas separados de los que se muestran en la red principal, esto se conoce como variación regional (en el Reino Unido ) o opt-out (en Canadá y los Estados Unidos ).
La inserción local automatizada solía activarse con señalización dentro de banda , como tonos DTMF o sonidos subaudibles (como 25 Hz ), pero ahora se realiza con señalización fuera de banda , como subportadoras de señales analógicas a través de satélites de comunicaciones , o ahora más comúnmente a través de señales digitales ; el equipo de automatización de transmisión puede manejarlas automáticamente. [ cita requerida ] En una emergencia, como por condiciones climáticas severas , la inserción local también puede ocurrir instantáneamente a través de un comando de otra red u otra fuente (como el Sistema de Alerta de Emergencia o First Warning ). En este caso, los mensajes de advertencia más urgentes pueden interrumpir sin demora, mientras que otros pueden incorporarse a una pausa normal en la programación dentro de los 15 minutos posteriores a su emisión inicial. [ cita requerida ]
En los Estados Unidos , la inserción se puede escuchar fácilmente todas las noches en el programa de radio sindicado nacional Delilah , donde el presentador hace una voz en off específica de la estación pregrabada que se reproduce sobre una base musical de la red. Cuando la presentadora Delilah Rene dice "esta es Delilah", su voz (a menudo en un tono o estado de ánimo ligeramente diferente al que acaba de decir) identifica la marca o identificación de la estación específica (por ejemplo, "en B98.5 FM" cuando se escucha en WSB-FM en Atlanta , Georgia ). Debido a esta ligera diferencia en la calidad vocal, muchas redes de radio sindicadas sugieren usar solo una voz para las identificaciones de las estaciones locales las 24 horas del día, los 7 días de la semana; de esta manera, se reduce la diferencia en la entonación vocal. La inserción se hace evidente cuando, debido a un descuido o incluso un abuso (por ejemplo, para incluir un anuncio más), el programa de la red ya está en marcha cuando se cierra la inserción. Este mismo modo de inserción se escucha durante los pronósticos meteorológicos transmitidos por empresas externas como Weatherology, donde todos los recursos de audio, incluidos tres o cuatro días de clima futuro, temperaturas, dirección/velocidad del viento y las condiciones actuales y posibles advertencias, se graban previamente y luego se combinan para formar el audio de un pronóstico completo.
El otro ejemplo más destacado es durante la programación deportiva en vivo transmitida por las redes de radio y televisión, donde cerca del comienzo de la hora, un locutor de jugada por jugada dirá "hacemos una pausa de diez segundos para la identificación de la estación; este es el (nombre del equipo) (marca de la red de radio)", o un equivalente cercano. En la mayoría de las estaciones, se trata de una identificación básica de la estación , como lo exige la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), con las letras de identificación y la ciudad de la licencia retransmitidas, mientras que en otras se lee un anuncio de lectura rápida de cinco segundos o una promoción del programa antes de la identificación, o se retransmite un evento de noticias de último momento o una advertencia meteorológica que ocurre durante el evento, seguido del ID de la estación. Debido a que muchos acuerdos de derechos deportivos para deportes televisados se trasladan a redes deportivas regionales que no están obligadas a identificarse según las pautas de la FCC, o la cobertura deportiva de la red donde la estación se identifica a través de una visualización en pantalla por parte de la estación local en lugar de un discurso, esto es más prominente en la radio que en la televisión.
Las estaciones de televisión locales comerciales (y algunas no comerciales) también insertan pausas comerciales locales durante la programación cada media hora mientras se transmite contenido proporcionado por la red o sindicado. Las cadenas de televisión y los distribuidores de sindicación dan a sus afiliados 60, 90 o 120 segundos cada media hora (normalmente un total de unos cuatro minutos por hora) para ejecutar pausas comerciales locales, incluyendo promociones para la estación y anuncios de empresas nacionales y locales (y en algunas estaciones, actualizaciones de noticias locales -que fueron particularmente comunes durante la década de 1970 a la de 1990, especialmente cuando el formato "Fuente de noticias de 24 horas" se volvió común en los Estados Unidos durante la última década- información actual sobre la hora y la temperatura, o un breve pronóstico del tiempo local), sobre la programación de la red. Por lo general, estas redes transmiten una señal en blanco que muestra el logotipo de la red (como con Fox , NBC , The CW y MyNetworkTV ) o una serie de anuncios de servicio público (como con ABC y CBS ), mientras que las estaciones transmiten comerciales locales. Las estaciones miembro de PBS y otras estaciones educativas no comerciales también insertan promociones para series de la cadena y/o programación sindicada o producida localmente durante los cortes promocionales; como estas estaciones no son comerciales, los cortes generalmente no se presentan durante los programas en sí, en cambio, las promociones se insertan entre los programas, incluso - en el caso de los miembros de PBS - si la estación transmite la señal de la cadena nacional.
Varios programas de noticias matutinos de televisión (como Good Morning America y Today ) también asignan cinco minutos de tiempo de programación cada media hora para que las estaciones transmitan una actualización de noticias locales a los :25 y :55 minutos después de la hora; sin embargo, la transmisión nacional continúa para las estaciones que no desean "separarse", ya sea porque no transmiten un noticiero matutino o simplemente no tienen un departamento de noticias (por ejemplo, algunas afiliadas de NBC de mercado mediano y pequeño, como KTEN en Ada, Oklahoma , no transmiten cortes de noticias durante la edición de fin de semana de Today si no tienen un noticiero matutino de fin de semana, pero los cortes se muestran durante las transmisiones de los días de semana donde Today sigue a un noticiero matutino). Esto también ocurre con las noticias en Morning Edition y All Things Considered de NPR , que se transmiten respectivamente durante las horas pico de la mañana y la tarde. Para las estaciones comerciales en la década de 2020, la actualización de noticias y clima, que tradicionalmente duraba entre 2 y 3 minutos en el pasado, ahora puede durar solo un minuto condensado como máximo, y el resto de la asignación se dedica a publicidad local.
A principios de los años 90, algunos sistemas de televisión por cable comenzaron a transmitir un inserto local llamado "Edición local", un segmento que presenta insertos de noticias locales (que son producidos por estaciones de televisión locales u operadores de cable locales) que se transmiten a los 24 y 54 minutos después de la hora durante el bloque de noticias diurnas continuas de HLN , generalmente durante el bloque de noticias de características no esenciales de la cadena. Esto se ha discontinuado ya que la cadena cambió a un formato de noticias generales/conversaciones a partir de 2005.
Las estaciones traductoras también pueden tener inserción local, aunque esto generalmente se limita a identificar el indicativo de la estación repetidora y la comunidad de licencia separada de su estación matriz. En los Estados Unidos, la FCC también permite hasta 30 segundos cada hora para la recaudación de fondos para mantener el servicio traductor en el aire.
La inserción local también es utilizada por los proveedores de televisión por cable y por compañías telefónicas , en las que las cabeceras de cable y de telecomunicaciones insertan anuncios del sistema, promociones de programas en otros canales de cable transmitidos por el proveedor y anuncios de empresas locales (como concesionarias de automóviles o mueblerías) al menos dos veces por hora; sin embargo, a diferencia de la mayoría de las estaciones de transmisión comerciales, los canales de cable suelen emitir solo 60 segundos de anuncios locales cada media hora cerca del final de la primera o segunda pausa publicitaria y se emiten en lugar de anuncios nacionales o promociones de la cadena que se emiten durante ese tiempo determinado. Los servicios satelitales de transmisión directa aprovechan el espacio del disco duro de las grabadoras de video digitales de consumo para cargar publicidad y promociones específicas del servicio localizadas en el área de mercado del cliente, aunque los consumidores con unidades que no son DVR tienen en cambio publicidad y promociones del servicio predeterminadas.
La inserción local en la televisión por cable se utiliza especialmente en The Weather Channel en los EE. UU. y The Weather Network / MétéoMédia en Canadá, donde se han utilizado sistemas como WeatherStar , IntelliStar y PMX para mostrar pronósticos meteorológicos locales programados regularmente (conocidos como " Local on the 8s " en The Weather Channel en los EE. UU.), así como la línea de visualización inferior (LDL) o gráfico del tercio inferior que se muestra en otros momentos. The Weather Channel, en particular, también transmite anuncios durante las pausas nacionales al final de algunos anuncios, lo que permite que sus sistemas WeatherSTAR o IntelliSTAR inserten ubicaciones seleccionadas para ciertos negocios que operan en el área, como restaurantes o concesionarios de alquiler de automóviles; aunque The Weather Channel no ha hecho esto tanto en los últimos años como lo ha hecho en el pasado. Esto solo se aplica a los sistemas de cable, aunque en los EE. UU. los servicios satelitales de transmisión directa han mostrado una LDL de las condiciones actuales y el pronóstico de 12 horas para ciudades importantes seleccionadas. Esto no se ve en sistemas antiguos de TVRO o de " plato grande y feo ", ya que está pensado como un backhaul y tiene muy pocos usuarios finales , y se utiliza como una alimentación limpia , aunque algunos servicios de cable que no se han actualizado a los sistemas HD del canal pueden ver la descripción general nacional en su lugar, mientras que la transmisión de definición estándar permanece localizada.
En lugar de IntelliSTAR, en DirecTV (y posiblemente en otros servicios DBS) se utiliza ahora una forma hiperlocal de inserción, en la que la primera mitad del pronóstico local es generada por el decodificador . Un "recorte" en la esquina superior derecha de la imagen permite que el logotipo publicitario del patrocinador se muestre en directo desde la señal de vídeo principal, mientras que una transmisión de datos por satélite (como la que proporciona la guía electrónica de programas ) envía datos simples de pronóstico y condiciones para todo el país cada dos minutos. Los gráficos se almacenan en el receptor y se muestran de acuerdo con el pronóstico, que se selecciona por código postal o ciudad según la configuración del usuario.
Además, a partir de 2011, los usuarios de DirecTV con grabadoras de vídeo digitales tendrán anuncios comerciales descargados en sus decodificadores, que se reproducirán según su información demográfica , [1] probablemente generando mayores ingresos de los anunciantes . Esto puede eventualmente conducir a la televisión interactiva o fusionarse con ella , que puede tener más éxito en la televisión por cable y por telecomunicaciones debido a la falta de un canal de retorno en la televisión por satélite y la transmisión. Sin embargo, los televisores conectados a Internet también pueden erosionar esta barrera, ya que solo su chip de memoria flash incorporado es necesario para almacenar videoclips cortos.
El estándar ATSC 3.0 , el más nuevo estándar planificado para la televisión por aire, pone énfasis en noticias, clima o información dirigida a un código postal, junto con publicidad y un seguimiento general mejorado de los espectadores; el estándar probablemente requerirá que los televisores actuales utilicen un decodificador para recibir señales ATSC 3.0 antes de que la tecnología se convierta en un producto básico en televisores futuros.