Sidra irlandesa Magners / ˈ m æ ɡ . n ər z / es una marca de sidra producida en el condado de Tipperary en Irlanda por C&C Group . La gama de productos incluye las variedades de sidra: Original, Light, Berry, Pear y Rosé. La sidra se produjo originalmente como Bulmers Irish Cider y continúa vendiéndose con ese nombre en la República de Irlanda ; se vende como Magners en todos los demás mercados.
La producción comercial de sidra se inició en Clonmel , South Tipperary , en el entonces Estado Libre de Irlanda , en 1935 por el local William Magner. [1] Magner compró el huerto al señor Phelan de Clonmel. Magner estableció rápidamente un exitoso molino de sidra en el sitio de la cervecería de Thomas Murphy en Dowd's Lane, Clonmel. En 1937, los fabricantes de sidra ingleses HP Bulmer compraron una participación del 50% en el negocio y utilizaron su experiencia para aumentar considerablemente la producción. En 1946, Bulmer's compró el 50% restante, cambiando el nombre a Bulmer's Ltd Clonmel. [2] HP Bulmer mantuvo los derechos internacionales sobre la marca Bulmer, por lo que cualquier exportación se realizó a través de la empresa matriz en lugar de exportarse directamente desde Irlanda.
En la década de 1960, HP Bulmer produjo un producto de "perada de champán" en competencia directa con Babycham , propiedad de Showerings Ltd de Shepton Mallet . Showerings impugnó esto ante los tribunales y HP Bulmer perdió el caso. En 1964, se vio obligada a vender Bulmer's Clonmel a Guinness and Allied Breweries, la empresa matriz de Showerings. El nombre de la empresa se cambió a Showerings (Ireland) Ltd.
Poco después, la empresa trasladó sus principales operaciones de procesamiento a un nuevo complejo en Annerville, cinco kilómetros al este de Clonmel, que fue inaugurado en 1965 por el entonces Taoiseach , Seán Lemass . Hoy en día, la división Bulmers/Magners de C&C Group emplea a más de 470 personas y es una parte sustancial de la infraestructura económica de Clonmel. [ cita necesaria ]
La empresa también produjo Cidona , un refresco popular en Irlanda que, junto con todos los demás refrescos de la empresa, se vendió a Britvic en 2007.
El éxito de la sidra Bulmers en Irlanda llevó al desarrollo de la marca Magners para comercializar la sidra de la empresa fuera de la República de Irlanda . Dado que HP Bulmer retuvo el derecho de comercializar sus Bulmer británicos originales en todo el mundo, el Grupo C&C necesitaba un nuevo nombre para comercializar su producto internacional. El concepto fue desarrollado originalmente por Brendan McGuinness y Shane Whelan, todos de Bulmers Irlanda, quienes argumentaron que el crecimiento internacional de los pubs irlandeses proporcionaba un mercado natural para una bebida como la sidra irlandesa. Mallorca en España fue el primer mercado en vender Magners en mayo de 1999, seguida de Múnich en Alemania en julio de 1999. Magners se vendió por primera vez en el Reino Unido a finales de 1999, cuando la marca se lanzó en Irlanda del Norte . C&C estableció la marca vendiendo a mayoristas y minoristas en Londres , Glasgow , Birmingham y Cardiff .
La sidra irlandesa Bulmers y la Magners tienen la misma etiqueta y son productos idénticos, excepto el nombre. Las sidras se elaboran a partir de 17 variedades de manzanas (con jarabe de glucosa , colorantes E [ se necesita clarificación ] y sulfitos añadidos para aromatizar, colorear y conservar), se fermentan y maduran hasta dos años. [3] Está disponible en botellas de 330 ml, 440 ml, pinta , litro y 750 ml y latas de 500 ml, y se sirve con hielo. También está disponible en la mayoría de los bares irlandeses con borrador y Magners está disponible en algunos bares con borrador en Escocia. Inicialmente la marca Magner's sólo estaba disponible en España, Irlanda del Norte y Escocia. La popularidad de la marca aumentó significativamente en la década de 2000 y estuvo disponible en el Reino Unido, Europa, Australia, Canadá, [4] Nueva Zelanda, Japón, Hong Kong, Singapur, Tailandia y Estados Unidos. [1]
En 2004, se lanzó Magners Light , que es una versión baja en calorías de la sidra. [5] En 2011, se lanzó la botella de pinta Bulmers Light. En marzo de 2009, se lanzó una nueva perada (comercializada como "Pear Cider") llamada Magners Pear . [6] En febrero de 2010, se lanzó Magners Berry . La variedad Berry es una mezcla de 17 variedades de manzana, similar a Bulmers Original, fusionada con grosellas negras, frambuesas y fresas con un ABV del 4,5%. Está disponible en botellas de medio litro y de "cuello largo" en el comercio autorizado y en latas de 440 ml en los supermercados. [7]
Magners Golden Draft se lanzó en 2010, que es una sidra crujiente tradicional de "estilo antiguo" disponible exclusivamente de barril en el mercado de hostelería y en 2011 con 3 sabores especiales que consisten en manzana especiada y miel, pera y jengibre y manzana especiada y ruibarbo. Disponible en supermercados y bares.
En agosto de 2015, Bulmers lanzó cuatro nuevas sidras aromatizadas al mercado irlandés, denominada gama Forbidden Flavours. Los sabores son limón nublado, fresa y lima, baya y pera jugosa.
En marzo de 2017, Bulmers, como parte de una inversión de 10 millones de euros, lanzó un nuevo embalaje en tonos cobrizos para sus botellas y latas. Como parte de esta nueva marca, también se lanzó una nueva sidra más dulce llamada Outcider . [8]
Por lo general, se anuncia que Magners se vierte sobre hielo. [ cita necesaria ] El éxito de Magners llevó al líder del mercado de sidra del Reino Unido, Scottish & Newcastle , a presentar Strongbow Sirrus en el verano de 2005, una versión suave de su sidra Strongbow producida específicamente para verterse sobre hielo, aunque Strongbow Sirrus ha sido descontinuado desde entonces. En 2006 también relanzaron Bulmers Original en Reino Unido, una sidra envasada premium. [4] [ verificación fallida ]
Magners hizo su introducción en los Estados Unidos en 2000. [9]
Magners empezó a investigar la posibilidad de relanzar su sidra irlandesa en Londres en 2005. Especialistas [ ¿ según quién? ] dejó claro que la sidra alcohólica era un mercado en declive y que tenía poco potencial. [ cita necesaria ] 18 meses después de su relanzamiento, Magners era la marca líder de alcohol embotellado en Londres . [10]
La marca Magners fue el patrocinador principal de la Liga Celta de rugby a partir de 2006-07, cuando la liga contaba con equipos de Irlanda, Gales y Escocia , y finalizó con la temporada 2010-11, la primera en la que la liga incluyó equipos de Italia. Magners patrocinó el festival Brighton Fringe de 2007 . [4] De 2003 a 2005, Magners patrocinó al equipo de fútbol escocés Dundee FC. La marca Magners también fue uno de los principales patrocinadores del Festival Fringe de Edimburgo de 2009 y es el patrocinador principal del Festival Internacional de Comedia de Glasgow . Esto también se ha extendido a Singapur , donde patrocinaron al Rey y la Reina de la Comedia Asia en 2010 y la Serie Comedy Club.
En 2013, se anunció que Magners reemplazaría a Tennent's Lager como patrocinador principal de la camiseta del Celtic FC cuando ese contrato expirara. [11] Magners estará en las camisetas del Celtic durante tres años a partir de la temporada 2013-14 . [12]
El 20 de agosto de 2013, el Celtic usó el logotipo de Tipperary Natural Mineral Water en la parte delantera de sus camisetas para el partido de ida de la Liga de Campeones de la UEFA contra el FC Shakhter Karagandy debido a las restricciones de Kazajstán sobre la publicidad de alcohol. Celtic cambió a Tipperary Water, ya que también es propiedad de C&C Group. [13]
Desde 2019 hasta 2022, Magners patrocinará la Copa de Oro de Cheltenham . [14]