La industria de la televisión en la India es muy diversa y produce miles de programas en muchos idiomas indios. Casi el 87% de los hogares indios poseen un televisor. En 2016, el país tenía más de 900 canales, de los cuales 184 eran canales de pago . Los canales nacionales operan en hindi e inglés , además de canales en varios otros idiomas, incluidos telugu , tamil , kannada , malabar , bengalí , maratí , odia , punjabi , asamés , gujarati , urdu , bhojpuri , cachemiro , konkani y haryanvi , entre otros. Las industrias de televisión en hindi, telugu y tamil son, con diferencia, las mayores industrias de televisión de la India.
La emisora de televisión nacional es Doordarshan , propiedad de Prasar Bharati . Existen varias emisoras de televisión comerciales como Culver Max Entertainment (Sony Pictures Networks), Disney Star , Viacom18 (propiedad de Reliance Industries a través de Network18 Group ), Warner Bros. Discovery India y Zee Entertainment Enterprises , a nivel nacional, y Sun TV Network y ETV Network a nivel regional.
En la actualidad, los principales canales nacionales de entretenimiento general (GEC) en hindi que dominan la televisión de pago son StarPlus , Sony SAB , Sony Entertainment Television , Zee TV y Colors TV . Desde 2019, los canales hindi de transmisión gratuita como Dangal y Goldmines han aumentado drásticamente en popularidad debido a su disponibilidad en DD Free Dish . Los canales en idiomas regionales como Sun TV y Star Vijay (tamil), Star Maa y Zee Telugu (telugu), Asianet (malayalam) y Star Pravah (maratí) también se encuentran entre los canales de televisión más populares por audiencia. [1]
A diferencia de la mayoría de los demás países, los principales canales de entretenimiento indios no transmiten noticias, con algunas excepciones en el sur de la India, como Sun TV y ETV . Esto se debe en parte a las regulaciones de los medios de comunicación indios que prohíben la inversión extranjera directa de más del 26% en noticias impresas y transmitidas, y las emisoras de propiedad extranjera como Star han abandonado la transmisión de noticias. Algunas emisoras (como ABP Group , India Today Group , TV9 e ITV Network ) operan solo canales de noticias, mientras que otras (como NDTV y The Times Group ) tienen canales de noticias y no noticias, mientras que Zee Media Corporation y Network18 Group operan independientemente de los canales de entretenimiento Zee y Viacom18, que tienen participaciones extranjeras.
En enero de 1950, The Indian Express informó que B. Sivakumaran, un estudiante de ingeniería eléctrica , había exhibido un televisor en una exposición en la localidad de Teynampet , en Chennai (antiguamente Madrás) . Se escaneó una carta y su imagen se mostró en una pantalla de tubo de rayos catódicos . El informe decía que "puede que no sea todo lo que es la televisión, pero sin duda es el eslabón más importante del sistema" y añadía que la demostración de este tipo podría ser la "primera en la India ". [2]
El primer transmisor de televisión en la India se instaló en el departamento de ingeniería electrónica y de telecomunicaciones de la Escuela de Ingeniería de Jabalpur , el 24 de octubre de 1951. [3]
En Srinagar, la televisión se utilizó por primera vez en la casa de la familia Jan, lo que supuso un gran hito para la industrialización.
En 1952, el Comité Asesor Científico para la Radiodifusión del gobierno recomendó la creación de una estación piloto para mostrar el potencial de la televisión a los espectadores. [4] Se realizó una demostración de televisión en Bombay del 10 al 12 de octubre de 1954. [5] En 1955, un funcionario de All India Radio viajó a los Estados Unidos para estudiar telecomunicaciones. El viaje daría impulso a la primera estación de televisión experimental de AIR. [6]
La televisión terrestre en la India comenzó oficialmente con la transmisión experimental que comenzó en Delhi el 15 de septiembre de 1959 con un pequeño transmisor y un estudio improvisado. [7] La transmisión diaria comenzó en 1965 como parte de Akashvani (anteriormente All India Radio AIR). El servicio de televisión se extendió más tarde a Mumbai (anteriormente Bombay) y Amritsar en 1972. Hasta 1975, solo siete ciudades indias tenían servicios de televisión. [8] El Experimento de Televisión Educativa por Satélite (SITE) fue un paso importante que dio la India para utilizar la televisión para el desarrollo. [9] Los programas eran producidos principalmente por Doordarshan (DD), que entonces formaba parte de AIR. La transmisión se realizaba dos veces al día, por la mañana y por la noche. Además de información relacionada con la agricultura, la salud y la planificación familiar eran otros temas importantes que se trataban en estos programas. También se incluía entretenimiento en forma de danza, música, teatro, folclore y formas de arte rural. Los servicios de televisión se separaron de la radio en 1976. La transmisión nacional se introdujo en 1982. Ese mismo año, se introdujo la televisión en color en el mercado indio.
La programación india en pantalla chica comenzó a principios de los años 1980. [10] Durante este tiempo, solo había un canal nacional, el Doordarshan , propiedad del gobierno . El Ramayana y el Mahabharata , ambos basados en las epopeyas indias del mismo nombre, fueron las primeras series de televisión importantes producidas. Marcaron un récord mundial en números de audiencia. A fines de la década de 1980, más personas comenzaron a tener televisión. Aunque había un solo canal, la programación televisiva había alcanzado la saturación. Por lo tanto, el gobierno abrió otro canal que tenía parte de programación nacional y parte regional. Este canal se conocía como DD Metro (anteriormente DD 2). Ambos canales se transmitían terrestremente. En 1997, se estableció Prasar Bharati , un organismo autónomo estatutario. Doordarshan junto con AIR se convirtieron en corporaciones gubernamentales bajo Prasar Bharati . [11] La Prasar Bharati Corporation se estableció para servir como la emisora de servicio público del país que lograría sus objetivos a través de AIR y Doordashan. Este fue un paso hacia una mayor autonomía para Doordarshan y AIR. Sin embargo, Prasar Bharati no ha logrado proteger a Doordarshan del control gubernamental.
Los transpondedores de los satélites estadounidenses PAS-1 y PAS-4 ayudaron en la transmisión y difusión de DD. [12] En 1995 se inició un canal internacional llamado DD International que transmite programas durante 19 horas al día a países extranjeros: a través de PAS-4 a Europa, Asia y África, y a través de PAS-1 a América del Norte. [13]
La década de 1980 fue la era de DD con programas como Hum Log (1984-1985), Wagle Ki Duniya (1988), Buniyaad (1986-1987) y programas de comedia como Yeh Jo Hai Zindagi (1984), además de dramas muy populares como Ramayan (1987-1988) y Mahabharat (1989-1990) pegaron millones a Doordarshan y más tarde a Chandrakanta (1994-1996). Programas basados en canciones de películas hindi como Chitrahaar , Rangoli , Superhit Muqabla y thrillers sobre crímenes como Karamchand , Byomkesh Bakshi . Los programas dirigidos a niños incluyeron Divyanshu ki Kahaniyan , Vikram Betal , Malgudi Days y Tenali Rama . También se observa que el cineasta bengalí Prabir Roy tuvo la distinción de introducir la cobertura televisiva en color en la India en febrero-marzo de 1982 durante la Copa Nehru , un torneo de fútbol que se celebró en Eden Gardens , Calcuta , con cinco cámaras en línea, antes Doordarshan inició lo mismo durante los Juegos Asiáticos de Delhi en noviembre de ese año. [14]
El gobierno central, bajo el liderazgo del Congreso, lanzó una serie de reformas económicas y sociales en 1991 bajo el entonces Primer Ministro PV Narasimha Rao . Bajo las nuevas políticas, el gobierno permitió a las emisoras privadas y extranjeras participar en operaciones limitadas en la India. [15] Este proceso ha sido seguido consistentemente por todas las administraciones federales posteriores. Las emisoras extranjeras como la CNN , la BBC y Disney Star y las emisoras nacionales privadas como ZEEL , ETV Network , Sun TV y Asianet comenzaron a transmitir por satélite. Comenzando con 41 aparatos en 1962 y un canal, en 1995, la televisión en la India había cubierto más de 70 millones de hogares, dando una población de espectadores de más de 400 millones de personas a través de más de 100 canales. [16]
Existen al menos cinco tipos básicos de televisión en la India : televisión abierta o "por aire", satélite sin cifrar o " abierta ", Direct-to-Home (DTH) , televisión por cable, IPTV y OTT . La televisión terrestre y abierta por aire (como DD Free Dish ) es gratuita y no requiere pagos mensuales, mientras que el cable, DTH e IPTV requieren una suscripción que varía según la cantidad de canales que un suscriptor elija pagar y cuánto cobra el proveedor por los paquetes. Los canales generalmente se venden en grupos o a la carta . Todos los proveedores de servicios de televisión están obligados por ley a proporcionar una selección de canales a la carta. India es el segundo mercado de televisión de pago más grande del mundo en términos de suscriptores después de China y se ha más que duplicado del 32% en 2001 al 66% en 2018.
En la India, la transmisión de televisión abierta está regulada por una corporación estatal, Prasar Bharati , y el grupo de canales Doordarshan es el único emisor. Por ello, la televisión por cable es la principal fuente de programación televisiva en la India.
Según la Actualización Anual del Universo de TAM – 2015, [17] India tenía más de 167 millones de hogares (de 234 millones) con televisores, de los cuales más de 161 millones tienen acceso a televisión por cable o televisión por satélite, incluidos 84 millones de hogares que son suscriptores de DTH. Los hogares con televisión digital han crecido un 32% desde 2013 debido a la migración de las transmisiones terrestres y analógicas. Los hogares que poseen televisores han estado creciendo entre un 8 y un 10%. La penetración de la televisión digital es del 64% a septiembre de 2014. India ahora tiene más de 850 canales de televisión (2018) que cubren todos los idiomas principales que se hablan en la nación y por lo tanto 197 millones de hogares poseen televisores. [18]
El crecimiento de la transmisión digital se ha debido a la introducción de una política de digitalización en varias fases por parte del Gobierno de la India. El Gobierno de la India introdujo una ordenanza relativa a la digitalización obligatoria de los servicios de cable. De acuerdo con esta enmienda realizada en la sección 9 de la Ordenanza de modificación de la reglamentación de las redes de televisión por cable de 1995, el Ministerio de Informática y Comunicaciones está en proceso de hacer obligatorio el sistema digital direccionable. Según la política, los espectadores podrían acceder a los servicios digitales solo a través de un decodificador (STB). [19]
A partir de diciembre de 1991, Disney Star introdujo cuatro canales de televisión importantes en el espacio de transmisión indio que hasta entonces había estado monopolizado por Doordarshan , propiedad del gobierno indio : MTV , STAR Plus , Star Movies , BBC News y Prime Sports . En octubre de 1992, India vio el lanzamiento de Zee TV , el primer canal indio de propiedad privada en transmitir por cable, seguido por Asia Television Network (ATN). Unos años más tarde, CNN , Discovery Channel y National Geographic Channel hicieron su incursión en India. Más tarde, Star TV Network amplió su oferta con la introducción de STAR World , Star Sports , ESPN , Channel V y STAR Gold .
Con el lanzamiento de Tamil Sun TV en 1993, el sur de la India vio el nacimiento de su primer canal de televisión privado. Con una red que comprende más de 20 canales en varios idiomas del sur de la India , la red Sun TV lanzó recientemente un servicio DTH y sus canales ahora están disponibles en varios países fuera de la India. Después de Sun TV, surgieron varios canales de televisión en el sur. Entre ellos se encuentran el canal tamil Raj TV (1993) y el canal malayo Asianet lanzado en 1993 por Asianet Communications, que luego fue adquirido por Disney Star . La red de cable Asianet y la banda ancha Asianet eran de Asianet Communication Ltd. Estas tres redes y sus canales ocupan hoy la mayor parte del espacio de transmisión en el sur de la India. En 1994, el industrial NPV Ramasamy Udayar lanzó un canal tamil llamado GEC (Golden Eagle Communication), que luego fue adquirido por Vijay Mallya y rebautizado como Vijay TV . En telugu, el diario en telugu Eenadu inició su división de televisión llamada ETV Network en 1995 y luego se diversificó a otros idiomas indios. Ese mismo año, se lanzó otro canal en telugu llamado Gemini TV , que luego fue adquirido por Sun TV Network en 1998.
A lo largo de la década de 1990, junto con una multitud de canales en hindi , varios canales regionales y en inglés florecieron en toda la India. En 2001, los canales internacionales HBO y History Channel comenzaron a brindar servicio. Entre 1995 y 2003, otros canales internacionales como Cartoon Network , Nickelodeon, VH1 y Toon Disney ingresaron al mercado. A partir de 2003, ha habido una explosión de canales de noticias en varios idiomas; los más notables entre ellos son NDTV , CNN-News18 , Times Now y Aaj Tak .
El sistema de acceso condicional (CAS, por sus siglas en inglés) es un modo digital de transmisión de canales de televisión a través de un decodificador (STB, por sus siglas en inglés). Las señales de transmisión están encriptadas y los espectadores deben comprar un decodificador para recibir y desencriptar la señal. El STB es necesario para ver solo canales de pago.
La idea del CAS se planteó en 2001, debido al furor que suscitó el aumento de las tarifas por parte de los canales y, posteriormente, de los operadores de cable. La mala recepción de ciertos canales, la fijación arbitraria de precios y el aumento de los mismos, la agrupación de canales, la mala prestación de servicios por parte de los operadores de televisión por cable, los monopolios en cada área, la falta de un marco regulatorio y de vías de reparación eran algunos de los problemas que se debían abordar con la implementación del CAS.
El gobierno decidió que el CAS se implantaría primero en las cuatro metrópolis. En Chennai está en funcionamiento desde septiembre de 2003, donde hasta hace muy poco había logrado atraer a muy pocos suscriptores. Recientemente se ha implementado en las otras tres metrópolis: Delhi, Mumbai y Calcuta.
En abril de 2008, [update]sólo el 25 por ciento de los ciudadanos se había suscrito a la nueva tecnología. El resto sólo veía canales en abierto. Como ya se ha dicho, el factor inhibidor desde el punto de vista del espectador es el coste del decodificador.
El Ministerio de Información y Radiodifusión emitió una notificación el 11 de noviembre de 2011, estableciendo el 31 de marzo de 2015 como fecha límite para la transición completa de los sistemas analógicos a los digitales . En diciembre de 2011, el Parlamento aprobó la Ley de modificación de la regulación de las redes de televisión por cable para digitalizar el sector de la televisión por cable para 2014. [20] [21] Chennai , Delhi , Calcuta y Bombay tenían que cambiar antes del 31 de octubre de 2012. [22] La segunda fase de 38 ciudades, incluidas Bangalore , Chandigarh , Nagpur , Patna y Pune , debía cambiar antes del 31 de marzo de 2013. Las áreas urbanas restantes debían digitalizarse antes del 30 de noviembre de 2014 y el resto del país antes del 31 de marzo de 2015. [23]
† Indica la fecha en la que se apagaron las señales analógicas y no necesariamente la fecha en la que se logró el 100% de digitalización.
A partir de la medianoche del 31 de octubre de 2012, las señales analógicas se apagaron en Delhi y Mumbai. Las señales pirateadas estuvieron disponibles en algunas partes de Delhi incluso después de la fecha. [24] En Calcuta, el 30 de octubre de 2012, el gobierno estatal se negó a apagar las señales analógicas citando la baja penetración de los decodificadores (STB) necesarios para recibir señales digitales. El Ministerio de I&B no presionó para apagar las señales analógicas en Calcuta. Después de que aproximadamente el Centro estimara que el 75% de los hogares de Calcuta tenían instalados STB, el ministerio emitió una directiva para dejar de emitir canales analógicos en algunas partes de la ciudad a partir del 16 de diciembre y apagar completamente las señales analógicas después del 27 de diciembre. [25] El 17 de diciembre de 2012, el gobierno de Bengala Occidental desafió abiertamente la directiva y declaró que no la implementaría. [26] El gobierno estatal anunció entonces que ampliaría el plazo hasta el 15 de enero de 2013. [27] [28] [29] El Ministerio de Información y Comunicaciones había amenazado inicialmente con cancelar la licencia de los operadores multisistema (MSO) en Calcuta si no apagaban todos los canales analógicos. Sin embargo, los ministerios suavizaron su postura tras una carta de los MSO, en la que explicaban cómo se encontraban atrapados entre órdenes divergentes de los gobiernos central y estatal.
En Chennai, el Tribunal Superior de Madrás extendió el plazo dos veces hasta el 5 de noviembre . [30] La extensión fue en respuesta a una petición presentada por la Asociación de Operadores de Televisión por Cable del Metro de Chennai (CMCOA), que argumentó a principios de noviembre que solo 164.000 hogares en Chennai tenían el equipo adecuado y tres millones de hogares quedarían sin servicio. [31] Cuando una semana después solo una cuarta parte de los hogares tenían sus decodificadores, el Tribunal Superior de Madrás extendió nuevamente el plazo hasta el 9 de noviembre. El Ministerio de Información y Radiodifusión declaró que permitiría una extensión adicional hasta el 31 de diciembre. [32] [33] A marzo de 2013, de 3 millones de suscriptores, 2,4 millones seguían sin decodificadores. [34]
Una petición similar, presentada por un operador de cable local (LCO), para extender el plazo en Mumbai fue rechazada por el Tribunal Superior de Bombay el 31 de octubre de 2012. [35]
En la segunda fase, 38 ciudades en 15 estados tuvieron que digitalizarse antes del 31 de marzo de 2013. De las 38, Maharashtra tiene 9 ciudades, Uttar Pradesh tiene 7 y Gujarat tiene 5. [36] [37] [38]
Alrededor del 25% de los 16 millones de hogares cubiertos no tenían su equipo instalado antes de la fecha límite. El secretario Uday Kumar Varma extendió un período de gracia de 15 días. [21] El Ministerio de Información y Radiocomunicaciones estimó que al 3 de abril de 2013, el 25% de los hogares no tenían decodificadores. [39] La aplicación de la transición varió de una ciudad a otra. [40] Vishakhapatnam tuvo la tasa más baja de conversión al nuevo sistema, con un 12,18%. Otras ciudades con cifras bajas fueron Srinagar (20%), Coimbatore (28,89%), Jabalpur (34,87%) y Kalyan Dombivli (38,59%). [41]
En 2016, se transmitían más de 1600 canales de televisión por satélite en la India. Entre ellos, se incluyen canales de la estatal Doordarshan , Star , propiedad de Disney India, Sony Entertainment Television , Zee TV , Sun TV Network y Asianet . El servicio Direct To Home lo ofrecen Airtel Digital TV , DD Free Dish , DishTV , Sun Direct , Tata Play y Videocon D2H . Dish TV fue el primero en llegar al mercado indio, los demás llegaron años después.
Estos servicios son proporcionados por satélites construidos localmente por ISRO , como INSAT 4CR, INSAT 4A, INSAT-2E, INSAT-3C e INSAT-3E, así como por satélites privados como el holandés SES, el global-ownership NSS-6 , Thaicom-2 y Telstar 10. [42]
La DTH se define como la recepción de programas satelitales con una antena parabólica personal en un hogar individual. En diciembre de 2012, India tenía aproximadamente 54 millones de suscriptores de DTH.
DTH no compite con CAS . [ cita requerida ] La televisión por cable y DTH son dos métodos de distribución de contenido televisivo. CAS es parte integral de ambos sistemas para la distribución de canales de pago.
La televisión por cable se realiza a través de redes de cable y la DTH es inalámbrica y llega directamente al consumidor a través de una pequeña antena parabólica y un decodificador. Si bien el gobierno ha garantizado que los canales de televisión abierta por cable se entreguen al consumidor sin un decodificador, las señales DTH no se pueden recibir sin el decodificador.
En la actualidad, la India cuenta con 6 proveedores principales de servicios DTH y un total de más de 54 millones de hogares suscriptores a diciembre de 2012. DishTV (una subsidiaria de ZEE TV), Tata Play , d2h , Sun Direct DTH propiedad de Sun Network , Airtel Digital TV , el servicio DTH de Bharti Airtel, y el sector público DD Free Dish . A partir de 2012, la India tiene el mercado de satélites de transmisión directa más competitivo con 7 operadores compitiendo por más de 135 millones de hogares con televisión. La India superó a los EE. UU. como el mercado de satélites de transmisión directa más grande del mundo en 2012. [43]
El rápido crecimiento de DTH en India ha impulsado un éxodo de los hogares con cable, y la necesidad de medir la audiencia en este espacio es más que nunca; aMap , la agencia de calificación nocturna, ha montado un panel de medición de personas para medir la audiencia y la participación interactiva en los hogares DTH en India. [44]
Hay plataformas de IPTV disponibles para suscripción en la India en las principales ciudades, como banda ancha en muchas partes del país.
El servicio está disponible para clientes de Internet de banda ancha MTNL y BSNL .
Los dramas televisivos indios son, con diferencia, el género más común en la televisión india. Los programas de ficción (incluidos los dramas de suspense y las comedias de situación) son extremadamente populares entre el público indio. Hay miles de programas de televisión en la India, todos ellos de distinta duración, horario de emisión, género e idioma.
Las principales redes deportivas incluyen Star Sports , Sony Sports Network , Eurosport , 1Sports y DD Sports .
La India tiene una enorme industria publicitaria. En 2021, el sector publicitario de la India generó ingresos por valor de 74.600 millones de rupias, que incluyeron publicidad de tipos. Tradicionalmente, las organizaciones y las industrias manufactureras solían anunciarse a través de la televisión debido a su gran alcance. La televisión india y los medios impresos suelen publicar anuncios que suelen ser tipos de publicidad sustitutiva , publicidad falsa , etc. La publicidad de bebidas alcohólicas es ilegal en la India, pero las marcas suelen realizar campañas publicitarias sustitutivas. La Autoridad Central de Protección al Consumidor (CCPA), el organismo de protección de los derechos del consumidor del Ministerio de Asuntos del Consumidor, emitió directrices contra la publicidad sustitutiva. [45] [46]
Las métricas de la televisión en la India han pasado por varias fases en las que se fragmentaron, se consolidaron y luego volvieron a fragmentarse. Una diferencia clave en la cultura india es que las familias tradicionalmente se limitan a poseer una sola pantalla. [ cita requerida ]
Durante la época del monopolio de un solo canal de Doordarshan, DART ( Doordarshan Audience Research Team ) era la única métrica disponible. Utilizaba el método de cuaderno de registro en 33 ciudades de toda la India. [47] DART sigue proporcionando esta información independientemente de las agencias privadas. DART es uno de los sistemas de clasificación que miden las métricas de audiencia en la India rural. [48]
En 1994, el ORG-MARG (Grupo de Investigación de Operaciones - Grupo de Investigación de Acciones Múltiples) presentó el sistema INTAM (Indian National Television Audience Measurement) con el argumento de que el mercado de la televisión era heterogéneo y fragmentado. Los ex funcionarios de Doordarshan ( DD ) afirmaron que el sistema INTAM fue introducido por intereses comerciales creados que sólo buscaban romper el monopolio de DD y que el sistema INTAM era significativamente más débil tanto en cuanto al tamaño de la muestra, el rigor y la variedad de ciudades y regiones cubiertas. [49]
En 1997, un organismo conjunto de la industria designó a TAM (respaldado por Nielsen Corporation [50] ) como el registrador oficial de las métricas de audiencia. [51] Debido a las diferencias en la metodología y las muestras de TAM e INTAM, ambos proporcionaron resultados diferentes para los mismos programas.
En 2001, se publicó una lista confidencial de hogares de Mumbai que participaban en la encuesta de seguimiento, lo que puso en duda la fiabilidad de los datos. [49] [52] [53] Esto condujo posteriormente a la fusión de los dos sistemas de medición en TAM. [54] Durante varios años después de esto, a pesar de las dudas sobre el proceso, la muestra y otros parámetros, TAM fue el estándar de facto y el monopolio en el juego de las métricas de audiencia. [55]
En 2004, se lanzó un servicio de calificación rival financiado por inversores NRI estadounidenses, llamado Audience Measurement Analytics Limited ( AMAP ). [56] [57] [58] Aunque inicialmente se enfrentó a una aceptación cautelosa por parte de los clientes, el monopolio de TAM se rompió.
Lo que diferencia aMap es que sus calificaciones están disponibles en el plazo de un día, en comparación con el plazo de una semana de TAM. [57]
Broadcast Audience Research Council (BARC) India es un organismo industrial creado para diseñar, encargar, supervisar y poseer un sistema de medición de audiencia televisiva preciso, confiable y oportuno para India. Actualmente mide los hábitos de consumo de televisión de 183 millones de hogares con televisión en el país, utilizando 30.000 hogares con panel de muestra. Esta cifra aumentará a 50.000 en los próximos años, según lo dispuesto por el Ministerio de Información y Radiodifusión (MIB).
Según la encuesta Broadcast India (BI) 2018 de BARC India publicada en julio de 2018, basada en una muestra de 300 000 hogares en el país, los hogares con TV en el país han experimentado un aumento del 7,5 %, [59] superando el crecimiento de los hogares en la India, que creció un 4,5 %. En la actualidad, la India cuenta con 298 millones de hogares, de los cuales 197 millones tienen un televisor, lo que da la oportunidad de que haya casi 100 hogares con TV más en el país. [60]
Guiado por las recomendaciones de la Autoridad Reguladora de Telecomunicaciones de la India (TRAI) y las notificaciones del Ministerio de Información y Radiodifusión de la India (MIB) de enero de 2014, BARC India reúne a los tres actores clave en la medición de la audiencia televisiva: emisoras, anunciantes y agencias de publicidad y medios, a través de sus organismos superiores.
BARC India se ha comprometido a establecer un marco de gobernanza sólido, transparente y responsable para proporcionar los puntos de datos necesarios para planificar el gasto en medios de comunicación de manera más eficaz. [58] [61]
El papel de los medios de comunicación televisivos fue especialmente crucial en 2020, cuando se pidió a los ciudadanos que se quedaran en casa para luchar contra la pandemia en la India. En un artículo del blog Doing Sociology, que habla de cómo los medios de comunicación se utilizaron como herramienta para infundir miedo y disciplina entre el público de la India durante el confinamiento, se analiza cómo la televisión se ha convertido en parte integral de la vida: la plataforma audiovisual se utilizó para la construcción de imagen e influencia por parte del poder, por un lado, y las marcas populares la utilizaron para mantener viva la cultura del consumo, por el otro. [62]
La transmisión de video en línea, también conocida como servicios Over-the-top (OTT), ganó popularidad en la India después de 2015. Creó una amenaza para la industria de la televisión india. Los espectadores de televisión tienen que seguir la programación de los canales de televisión para ver sus programas favoritos. Por otro lado, los proveedores de servicios OTT permiten a sus usuarios ver su contenido favorito cuando quieran. Además, la penetración del acceso a Internet en la India ayuda a los usuarios de OTT a acceder al contenido desde cualquier lugar. Esta conveniencia de OTT ha ayudado a que gane popularidad entre los jóvenes usuarios de Internet en la India. El uso de OTT aumentó significativamente durante el período de bloqueo nacional (desde marzo de 2020 en adelante) después de la pandemia de COVID-19 en la India . Más personas comenzaron a ver plataformas OTT para contenido extranjero y su gasto en televisión se redujo significativamente. [63]
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