Hammocking es una técnica utilizada en la programación televisiva mediante la cual se programa un programa de televisión impopular entre dos populares con la esperanza de que los espectadores lo vean, utilizando la analogía de una hamaca colgada entre dos árboles fuertes y establecidos. También está relacionado el concepto de programación de gran formato , o el uso de programas de televisión populares y bien establecidos programados en períodos de tiempo cruciales para aumentar los índices de audiencia de los programas que los rodean. Utilizado especialmente para programas nuevos, Hammocking se limita al horario de máxima audiencia , donde la "televisión de citas" es fuerte.
La principal teoría en juego es que es menos probable que las audiencias cambien de canal en un solo horario. Suponiendo que haya tres franjas horarias disponibles, el programa más débil, bajo una estrategia de hamaca, se colocaría en la franja intermedia para que su introducción , el programa que se transmite antes que él, sea una serie lo suficientemente popular como para crear un efecto de cola cuando un espectador sale de la televisión en la misma emisora; Para mantener a la gente mirando, otra serie popular se coloca en el primer lugar después del programa débil, por lo que el espectador tiene un incentivo reducido para cambiar de canal. Estas estrategias dependen del fenómeno general del flujo de audiencia . [1] La fuerza del programa final probablemente conduce a las noticias locales tardías , seguidas de la programación nocturna , con la esperanza de que el canal permanezca sin cambios después de la hora de acostarse para permitir que una estación de televisión afiliada a la cadena tenga índices de audiencia sólidos para su noticiero matutino que conduce a El programa matutino de la cadena . Esto crea un efecto de halo con la programación en general para generar lealtad en la red y las estaciones afiliadas entre el espectador.
La radiodifusión pública también utiliza esto como una forma de promover contenidos serios pero valiosos. La hamaca puede conducir a situaciones en las que, incluso si los programas siguen siendo débiles, el índice de audiencia será alto. Sin embargo, existe un riesgo. Si el programa intermedio es demasiado débil, la audiencia podría cambiar de canal por completo incluso si "se hubieran quedado si los dos programas populares hubieran formado un bloque". [2]
Las hamacas han sido bastante fiables a lo largo de los años. Fue descubierto en gran parte por accidente a finales de la década de 1950: a Michael Dann se le atribuye el desarrollo del concepto después de December Bride , que se pensó que era un gran éxito en ese momento, tuvo un rendimiento inferior cuando perdió su introducción, I Love Lucy . [3]
Intentar agrupar programas que tienen poco en común entre sí puede tener consecuencias inusuales: TNBC , un bloque de programación que NBC transmitió durante la década de 1990 y que había estado dirigido a adolescentes, tuvo una introducción de Weekend Today , un programa de noticias dirigido a esos adolescentes. ' padres. Al final de la emisión de TNBC, después de que la audiencia adolescente del bloque había disminuido, la edad promedio de aquellos reconocidos por los Nielsen que veían TNBC era de 41 años, impulsada principalmente por la introducción de Weekend Today . [4]
La cadena británica ITV utilizó una estrategia de hamaca para su serie de eventos de programas de juegos Red or Black? , según el cual cada episodio de su primera temporada constaba de un segmento pregrabado y una ronda final en vivo, con un segundo programa (como The X Factor ) transmitido en el medio. [5] [6] [7] La comedia británica Britain's Got the Pop Factor... y posiblemente una nueva celebridad Jesucristo, la superestrella de la telenovela Strictly on Ice, utilizó hamacas para lograr un efecto cómico en apoyo de su sátira de los reality shows de competencia de talentos , con su dos partes (que representan la actuación final y los resultados de un concurso de canto) son presentadas en su estreno en Channel 4 por un documental sobre el creador del especial, Peter Kay . [8]
En algunos casos, el espectáculo intermedio se convierte en un éxito. NBC utilizó esta estrategia durante años con su programa Must See TV los jueves por la noche, donde las series más importantes de la noche, Friends , Seinfeld , Frasier , Will & Grace y ER , ofrecían dos espacios de hamacas de media hora durante la noche donde se ubicaban las comedias de situación más nuevas. para dar fuerza durante toda la noche y construir el banco de la red en otras noches si tenían éxito. Muchos de los programas fueron objeto de burlas críticas por su mala redacción y actuación y por "flotar" en las calificaciones de otros programas ( siendo The Single Guy y Union Square los ejemplos más destacados y mejor calificados). Must See TV era tan dominante, que una broma común de la industria de esa época era la comparación de los programas suspendidos con la NBC, en lugar de colocar un patrón de prueba en la media hora entre el final de un programa de primera hora y el comienzo. del otro, y obtener calificaciones equivalentes por mucho menos esfuerzo y costo. [9]
El WB realizó un experimento similar con una hora de hamacas los lunes después de 7th Heaven y antes de las noticias locales o la programación sindicada fuera de la red. Ejemplos de hamacas en el programa local/ 7th Heaven incluyen Savannah , Buffy, la cazavampiros (hasta que se sacó del lugar de la hamaca en 1998), Three , Kelly Kelly , Alright Anyway , Hyperion Bay , Rescue 77 , Safe Harbor , la segunda temporada de Zoe , Brutally Normal , Roswell (hasta su paso a UPN ), Angel (hasta que salió del spot de hamacas en 2002), Just Legal , Related y Runaway . La única excepción es Everwood , porque el programa atrae mucha más audiencia con 7th Heaven que los programas de hamacas.
En la temporada 2003-04, NBC experimentó con un nuevo formato de hamaca con The Apprentice de Donald Trump , que se emitió entre Friends y ER . "Se habló mucho de los ratings de The Apprentice , pero en verdad, incluso en su lugar protegido, perdió casi 4 puntos en comparación con la introducción de Friends y 2 puntos en comparación con ER . Además, cuando se trasladó al lugar desprotegido del miércoles por la noche , cayó al tercio inferior de las calificaciones." [10]
El esfuerzo de NBC de colocar The Jay Leno Show entre su programación en horario de máxima audiencia y las noticias locales tardías de sus afiliados locales fue un fracaso, ya que los noticieros locales tardíos experimentaron caídas masivas de calificaciones, [11] [12] al igual que los programas que siguieron a esos noticieros locales tardíos. particularmente The Tonight Show con Conan O'Brien . [13] La disputa resultante llevó a que a Leno se le devolviera el horario de The Tonight Show , y también la marca después de que O'Brien, descontento, dejó NBC en febrero para comenzar su propia serie en TBS .
Recientemente, ABC intentó suspender la programación después de Modern Family y un drama posterior (en este caso, Revenge , Designated Survivor o A Million Little Things ), con un éxito medio o escaso. Más recientemente, CBS intentó combinar la programación entre NCIS y NCIS: Nueva Orleans , lo que resultó algo exitoso. Los ejemplos incluyen Bull (una serie que presenta al ex NCIS Michael Weatherly ) y FBI (que lanzó un spin-off de Most Wanted como final de hamaca para el programa del martes por la noche a principios de 2020).
El Super Bowl se ha utilizado regularmente como una oportunidad para aprovechar la enorme audiencia que produce el juego. A principios de la década de 1990, la mayoría de los intentos de lanzar nuevas series en el espacio habían sido fallidos, [14] después de lo cual las cadenas se volvieron más propensas a emitir episodios o estrenos muy esperados de una serie ya establecida en lugar de estrenos de series (aunque todavía hay habido excepciones a esta práctica). [15] [16] [17] [18]