La ingeniería memética, también ingeniería de memes , [1] es un término desarrollado por Leveious Rolando, John Sokol y Gibron Burchett basado en la teoría de los memes de Richard Dawkins .
Por el contrario, la gutación es un término desarrollado por Erik Buitenhuis y es:
Según la teoría de los memes acuñada por Richard Dawkins, la evolución no depende de la base química particular de la genética, sino sólo de la existencia de una unidad de transmisión autorreplicante: en el caso de la evolución biológica, el gen. Para Dawkins, el meme ejemplificaba otra unidad autorreplicante con importancia potencial para explicar el comportamiento humano y la evolución cultural: el efecto que un meme tiene en la sociedad se basa en la aplicación del meme después de comprender las cualidades esenciales del meme. Según la teoría, la ingeniería memética es, en pocas palabras, el análisis del comportamiento de un individuo o individuos, la selección de memes específicos y la distribución o propagación de esos memes con la intención de alterar el comportamiento de otros. Un ingeniero memético no tiene que tomar conscientemente la decisión de alterar el comportamiento de otro individuo. Puede suceder inconscientemente cuando se observa un comportamiento específico, se transmite y luego se replica dentro del observador. Los memes en sí mismos no son ni buenos ni malos. Por ejemplo, el "racismo" es una ideología que se compone de varios memes. Cuando se introduce un meme, esos conceptos empiezan a tomar su propio proceso de evolución en función de la persona que adopta la ideología, la internaliza y la reintroduce en la sociedad provocando que se propague como un virus .
Según la teoría anterior, los ingenieros meméticos típicos incluyen científicos , ingenieros , diseñadores industriales , publicistas , artistas , publicistas , activistas políticos y misioneros religiosos .
Dawkins está de acuerdo en que gran parte de la teología y otros aspectos teóricos de la religión pueden verse como el manejo cuidadoso, incluso venerable, de memeplexes extremadamente poderosos con rasgos muy extraños o difíciles.
La ingeniería memética se desarrolló a partir de diversas influencias, incluyendo la física de la conciencia de vanguardia y la investigación memética, la teoría del caos , la semiótica , la interferencia cultural , la guerra de información militar y los textos virales de los iconoclastas William S. Burroughs , JG Ballard y Genesis P-Orridge . Se basa en las ciencias de la Tercera Cultura y las visiones conceptuales del mundo para fines de ingeniería social, alineamiento de sistemas de valores y interferencia cultural. Un ejemplo importante de análisis de ingeniería memética macrohistórica que explica cómo la dominación, el patriarcado , la guerra y la violencia están culturalmente programados es The Chalice and the Blade de Riane Eisler (San Francisco: Harper SanFrancisco, 1988), que describe su tesis de cultura del dominador y la asociación. El ingeniero memético inteligente es capaz de aislar, estudiar y manipular sutilmente los sistemas de valores subyacentes, el equilibrio simbólico y los atavismos primarios que influyen inconscientemente en la psique individual y la identidad colectiva . Una intelectualidad altamente educada pero susceptible , viajes por todo el mundo y vectores de información como Internet , la televisión por cable y los medios sensacionalistas , significan que las epidemias histéricas y las campañas de desinformación pueden volverse más comunes. Esta guerra se llevará a cabo utilizando la estética , los símbolos y las doctrinas como camuflaje que, en última instancia, influirá en nuestro acervo de memes culturales. Estas condiciones de vida contemporáneas (Tiempos históricos; Lugar geográfico; Problemas existenciales; y Circunstancias sociales) se exploran en libros como El mundo embrujado por el demonio : la ciencia como una vela en la oscuridad de Carl Sagan (Nueva York: Ballantine Books, 1996), La tercera cultura : más allá de la revolución científica de John Brockman (Nueva York: Touchstone Books, 1996) y Por qué la gente cree cosas raras : pseudociencia, superstición y otras confusiones de nuestro tiempo de Michael Shermer (Nueva York: WH Freeman & Co, 1996). Las descripciones ficticias de la ingeniería memética incluyen la seminal Trilogía de la Fundación de Isaac Asimov (Nueva York: Bantam Books, 1991), la mitología artificial de George GurdjieffLos cuentos de Belcebú a su nieto (Nueva York: Penguin USA, 1999);las novelas de Neal Stephenson Snow Crash (Nueva York: Bantam Spectra, 1993) y The Diamond Age (Nueva York: Bantam Spectra, 1996); yel sobrenaturaltomo El rey de amarillo (Buccaneer Books, 1996) de Robert W. Chambers , que influyó en el influyente autor de terror HP Lovecraft . [2]
La ingeniería memética como ciencia social ofrece ejemplos en múltiples áreas y disciplinas. Actualmente, el ejército de los Estados Unidos la está examinando e investigando como un medio para la contrainsurgencia y el combate al terrorismo , como se explica a continuación en "From the Clash to the Confluence of Civilizations" de Thomas PM Barnett , un geoestratega militar estadounidense , y en "Inhibiting Imitative Terrorism Through Memetic Engineering" de Richard J. Pech. [ cita requerida ]
Existen otros ejemplos de ingeniería memética aplicada, pero no son exclusivos de las industrias del marketing y la publicidad . La pregunta es si estos individuos pueden ser verdaderamente considerados ingenieros meméticos. Los profesionales del marketing y la publicidad crean memes de manera continua; sin embargo, esto por sí solo no los califica necesariamente como ingenieros meméticos. Pocos, si es que hay alguno, entran en esta categoría. Esto se debe posiblemente a una falta de comprensión de los diversos memes que se han arraigado en las mentes de su público objetivo. Según la definición, los diseñadores industriales, músicos, artistas, atletas y otros artistas probablemente cumplirían mejor con esta definición. Esto se debe a su capacidad para crear productos, frases e ideas que se difunden en la población y desencadenan una respuesta dentro del cerebro que causa un fenómeno cultural. [ cita requerida ]
La teoría de juegos proporciona un medio empírico para avanzar en la ciencia de la memética. La teoría de juegos meméticos intenta capturar matemáticamente el comportamiento en situaciones estratégicas, donde el éxito de un individuo al tomar decisiones depende de las decisiones de otros, basadas en experiencias pasadas, comportamiento emocional y comportamiento aprendido. También ofrece un enfoque científico para analizar las interacciones sociales. [ cita requerida ]
Un ejemplo de un meme diseñado es la ley de Godwin , un meme que se propaga en listas de correo y que su autor afirma haber iniciado para reducir el spam en esas listas; una versión es "Cuando alguien publica una metáfora sobre los nazis, el hilo ya no es útil". [3]
Richard Pech analiza el concepto de ingeniería memética en el contexto de la lucha contra los contagios mentales asociados al terrorismo . Los tiroteos en las escuelas , por ejemplo, pueden explicarse como un intento de demostrar la forma máxima de rebelión contra un sistema en el que los perpetradores se sienten marginados o aislados. Los actos de violencia pueden apelar a sus egos y los medios para lograrlo se replican a través del meme del tiroteo. Para rediseñar un meme de este tipo y su capacidad de infestar mentes susceptibles, toda la información relativa a dicha violencia debe presentarse de una manera poco atractiva. Por ejemplo, nadie quiere estar asociado con actos de cobardía . Al sugerir con fuerza que dicha violencia es cobarde y obra de mentes perturbadas, tiene menos atractivo para la replicación. De esta manera, el meme del tiroteo ha sido rediseñado eliminando su atractivo y, por lo tanto, eliminando su capacidad de replicarse. [4]
El gobierno taiwanés ha instalado equipos de ingeniería memética en cada departamento gubernamental que pueden responder en 60 minutos a los intentos de desinformación utilizando un enfoque de “humor por encima de rumores”. Estos equipos se utilizan para contrarrestar los intentos de guerra política de China, así como la desinformación interna. [1]