La industria cosmética se refiere a la industria que fabrica y distribuye productos cosméticos, entre los que se incluyen los cosméticos de color, como las bases y el rímel; los productos para el cuidado de la piel, como las cremas hidratantes y los limpiadores; los productos para el cuidado del cabello, como los champús, los acondicionadores y los tintes, y los productos de tocador, como los baños de burbujas y los jabones. La industria manufacturera está dominada por un pequeño número de corporaciones multinacionales que se originaron a principios del siglo XX, pero la distribución y venta de cosméticos se reparte entre una amplia gama de empresas diferentes.Los cosméticos deben ser seguros cuando los consumidores los utilizan de acuerdo con las instrucciones de la etiqueta o de la manera convencional o esperada. Una medida que un productor puede tomar para garantizar la seguridad de un producto cosmético es la prueba del producto. La FDA realiza pruebas ocasionalmente como parte de su programa de investigación o cuando analiza posibles problemas de seguridad con un producto. Tanto la industria cosmética como los consumidores pueden beneficiarse de los recursos de la FDA sobre pruebas de productos.
Las mayores empresas de cosméticos son L'Oreal , Estée Lauder , Coty , Nivea , Shiseido y Chanel . [1] El volumen de mercado de la industria cosmética en Europa y Estados Unidos es de unos 70.000 millones de euros al año, según una publicación de 2005. [2] La industria mundial de cosméticos y perfumes genera actualmente una facturación anual estimada de 170.000 millones de dólares estadounidenses (según Eurostaf – mayo de 2007). Europa es el mercado líder, representando aproximadamente 63.000 millones de euros [ a fecha de? ] .
Dentro de los Estados Unidos, el estado de California tiene la mayor concentración de establecimientos de belleza en América con un 25,5%, seguido de Nueva Jersey con un 8,1% de los establecimientos de belleza estadounidenses. [3] Desde 2016, el número de tiendas de cosméticos aumenta entre un 3 y un 4% cada año y el empleo en esta división aumenta cada año entre un 13 y un 16%. [ cita requerida ]
California tiene la mayor concentración debido al marketing en redes sociales de celebridades y "gurús de la belleza". Por ejemplo, la empresa de Kylie Jenner, Kylie Cosmetics , está valuada en $800 millones y vendió un estimado de $330 millones en maquillaje en 2017. Los influencers de YouTube y las redes sociales Jeffree Star (Jeffree Star Cosmetics) y Michelle Phan (Ipsy), y la estrella del pop Rihanna con su línea de cosméticos Fenty Beauty , también han contribuido a la creciente popularidad de California en la industria de la belleza. [ cita requerida ]
Debido a que el dólar estadounidense es tan valioso para otros países del mundo, se ha vuelto extremadamente caro para la mayoría de los países importar productos de belleza estadounidenses y exportar sus propios productos a Estados Unidos. Sin embargo, hay algunos países con productos de belleza que tienen una gran demanda en Estados Unidos debido a su calidad y valor, entre ellos Francia, Canadá, Italia y el Reino Unido.
En 2018, “estos cuatro países representan el 45,2 % de todas las importaciones de la industria, ya que los consumidores nacionales demandan productos de lujo”. [3] Los productos para el cuidado de la piel de Corea del Sur y Japón, que están diseñados para ser más suaves e innovadores, también se están volviendo más populares en los Estados Unidos debido a su calidad y asequibilidad. Estados Unidos ha mantenido la misma regulación sobre esta industria desde 1938 bajo la Ley FD&C, que ha recibido modificaciones adicionales con el tiempo. [4]
Canadá es un gran influenciador en la industria de la belleza estadounidense debido a su proximidad a Estados Unidos y porque se encuentra dentro del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN). Este acuerdo “elimina la mayoría de los aranceles sobre los productos comercializados entre Canadá, México y Estados Unidos”, [5] y permite a Canadá comerciar de manera superflua. Canadá representa aproximadamente el 13,6% de las importaciones y el 19,9% de las exportaciones de cosméticos en 2018. [3] [ cita requerida ] Debido a que México también se beneficia del acuerdo comercial TLCAN, representa otro de los principales importadores y exportadores de cosméticos de productos de belleza de menor precio que se fabrican en masa y se venden en grandes cadenas de farmacias en Estados Unidos. [ cita requerida ]
Las ventas de cosméticos en Francia alcanzaron los 6.500 millones de euros en 2006, según la FIPAR (Fédération des Industries de la Parfumerie, la federación francesa de la industria del perfume). [6] Francia es otro país en el que la industria cosmética desempeña un papel importante, tanto a nivel nacional como internacional. La mayoría de los productos con una etiqueta, " Hecho en Francia " son valorados en el mercado internacional. Según datos de 2008, la industria cosmética ha crecido de forma constante en Francia durante 40 años consecutivos. Entre las famosas marcas de cosméticos producidas en Francia se encuentran Vichy, Yves Saint Laurent , Yves Rocher , Bioderma y L'Oreal . L'Oreal es conocida por su producción en masa de productos para el cabello y el maquillaje que se producen en masa y se venden en farmacias de Estados Unidos e internacionalmente. L'Oreal ha ganado popularidad especialmente debido a su aplicación Makeup Genius que permite a los usuarios probarse maquillaje usando la cámara de su teléfono además de trabajar con NYX Cosmetics con sede en Los Ángeles y MAC Cosmetics de Estee Lauder , L'Oreal es una de las marcas de cosméticos líderes en los Estados Unidos. Según el último informe financiero de la empresa de 2017, América del Norte representó el 13,6% de las ventas globales de cosméticos de la empresa. [7]
En Alemania , la industria cosmética generó 12.600 millones de euros en ventas minoristas en 2008, [7] lo que, en ese momento, convirtió a la industria cosmética alemana en la tercera más grande del mundo después de Japón y Estados Unidos. Se ha demostrado que la industria cosmética de Alemania creció casi un 5 por ciento en un año, de 2007 a 2008. Las exportaciones alemanas en esta industria alcanzaron los 5.800 millones de euros en 2008, mientras que las importaciones de cosméticos totalizaron 3.000 millones de euros. [7] Alemania obtiene la mayor parte de sus cosméticos importados de Francia, Suiza, Estados Unidos e Italia. [ cita requerida ]
El mercado de cosméticos de Bielorrusia está formado por empresas bielorrusas. En Bielorrusia hay más de 20 empresas de cosméticos: Belita, Vitex, Lux Visage, Mastige, Modum, Rekish Cosmetics. El volumen del mercado de cosméticos supera los 300 millones de euros al año. [ cita requerida ]
La industria cosmética en Asia está dominada principalmente por marcas cosméticas regionales. Shiseido Co. LTD, una popular marca cosmética con sede en Japón, tiene el 82,1% de sus ventas en Asia. [8] Ninguna otra empresa occidental en el top 10 iguala este tipo de ventas regionales. Además, la dispersión geográfica de las ventas de las empresas cosméticas asiáticas en Asia representó el 92,42% de las ventas, mientras que la dispersión geográfica de los activos de las empresas cosméticas asiáticas en Asia fue del 87,05%. [8] Las empresas cosméticas occidentales a menudo no han logrado afianzarse en varios países. Por ejemplo, en Japón, muchas campañas publicitarias que tienen éxito en Occidente, como apariciones de celebridades y referencias a la ciencia, no influyeron en un grupo de muestra de encuestados para comprar las marcas extranjeras. [9] Sin embargo, a pesar de la falta de presencia de la cosmética occidental, la creciente tendencia de la “piel clara”, o blanqueamiento de la piel, puede exponer la piel de los consumidores a sustancias químicas nocivas cuando se utilizan “cremas para aclarar la piel”. [10]
Si bien ha habido un crecimiento económico significativo en muchos mercados asiáticos, al mismo tiempo ha habido una falta de regulación en lo que respecta a las sustancias químicas en los productos cosméticos. En 2006, se descubrió que SK-II, un producto cosmético propiedad de P&G, contenía metales pesados prohibidos en China. [11] Otro estudio descubrió que las mujeres que se habían mudado recientemente a Vancouver, Canadá, desde el este y el sur de Asia tenían niveles más altos de plomo en la sangre que los inmigrantes del sur y el este de Asia que habían vivido en Canadá durante más tiempo. [12] Se determinó que una de las fuentes de plomo eran algunos polvos faciales comercializados en varias regiones de Asia. [13]
Debido a la popularidad de los cosméticos, especialmente las fragancias y los perfumes , muchos diseñadores que no están necesariamente involucrados en la industria cosmética crearon diferentes perfumes que llevan sus nombres. Además, algunos actores y cantantes tienen su propia línea de perfumes (como Celine Dion ). Los perfumes de diseñador son, como cualquier otro producto de diseñador, los más caros de la industria, ya que el consumidor no solo paga por el producto sino también por la marca. [ cita requerida ]
La industria cosmética mundial parece estar en continuo desarrollo, ahora más que nunca con la aparición de las empresas de Internet. Muchas empresas famosas venden sus productos cosméticos en línea también en países en los que no tienen representantes.
Las investigaciones sobre el marketing por correo electrónico de productos cosméticos dirigido a los consumidores indican que está orientado a objetivos y que el contenido de los correos electrónicos se considera útil y motiva a los destinatarios a visitar una tienda para probar los productos cosméticos o hablar con los representantes de ventas. El contenido útil incluía ofertas especiales e información sobre nuevos productos en lugar de información sobre tendencias de maquillaje. [14]
Muchas empresas anuncian la piel blanca o clara no sólo como un cambio cosmético, sino como un cambio de estilo de vida. La belleza blanca implica un estilo de vida de “sofisticación, belleza, poder y riqueza”. La publicidad y el marketing masivos de los EE. UU. y Europa, así como múltiples formas de medios de comunicación masivos, se utilizan para llegar a otras culturas e influir en sus hábitos de compra. Muchos de los productos para aclarar la piel que se venden suelen tener el respaldo de celebridades, lo que aumenta aún más las ventas y el deseo de tener una piel más clara. Estos productos pueden causar graves daños a la piel y suponer un riesgo para la salud del consumidor. [15]
En un estudio realizado por SS Agrawal y Pallavi Sharma sobre once productos para aclarar la piel vendidos en la India, se descubrió que “ se detectó mercurio en todas las muestras de las cremas para aclarar la piel en el rango de 0,14 a 0,36 ppm”. Este estudio también observó que ninguna de las marcas analizadas incluye mercurio como ingrediente en el envase, lo que puede engañar a los consumidores respecto a los riesgos para la salud. En un informe de la Organización Mundial de la Salud , se afirmó que “los productos para blanquear la piel pueden causar leucemia, cáncer de hígado y riñón y también podrían provocar graves afecciones cutáneas”. [16] Aunque existen estos riesgos para la salud, las mujeres de color en muchas partes del mundo están comprando cremas para aclarar la piel.
La encuesta de Choma y Prusaczyk a mujeres de color en los EE. UU. y la India “muestra que la vigilancia crónica del tono de piel predice la insatisfacción con el tono de piel y el blanqueamiento de la piel”. Algunas empresas de la industria cosmética han sacado provecho de la presión y los estándares culturales para tener una piel más clara. Este estudio concluyó que “el blanqueamiento de la piel no es simplemente un cambio físico o estético, sino uno con implicaciones potencialmente de amplio alcance en el bienestar psicológico y, más ampliamente, la perpetuación de ideologías racistas y estándares de belleza”. [17]
Se ha descubierto que algunos componentes presentes en los cosméticos, así como su producción, tienen un impacto ambiental negativo. [18] [19] [20] [21] Por ejemplo, el aceite de palma se encuentra en los lápices labiales y en el champú. El aceite de palma está relacionado con la destrucción de los bosques y los hábitats de especies en peligro de extinción, incluidos los orangutanes, los tigres, los elefantes y los rinocerontes. [22] [23]
Las pruebas con animales han sido motivo de gran controversia en la industria cosmética. Entre las pruebas con animales que se realizan se encuentran la prueba de irritación ocular de Draize , en la que se aplican sustancias químicas de prueba en los ojos de los conejos y se dejan allí durante varios días [24] , y pruebas de toxicidad como la LD50 , en la que se prueba la toxicidad de una sustancia determinando la concentración a la que matará al 50 % de los animales de prueba. [25]
Debido a la protesta pública, así como a consideraciones financieras y temporales, las pruebas con animales en cosméticos han ido disminuyendo de forma constante con el tiempo y han sido sustituidas por pruebas sin animales. [26] Una de estas pruebas sin animales es ToxCast de la Agencia de Protección Ambiental , que tiene una precisión similar en comparación con las pruebas con animales, pero logra resultados con menos costos económicos y menos tiempo. [26]
En 2013 entró en vigor en la UE una prohibición de comercializar productos cosméticos que hayan sido probados en animales. [27] Hay algunas excepciones a esta ley. Los datos de pruebas en animales para cosméticos se pueden utilizar si los datos del ingrediente utilizado en el cosmético proceden de pruebas para productos no cosméticos. [27] En segundo lugar, si un país fuera de la UE exige pruebas en animales y el producto cosmético se probó en ese país, la prohibición tampoco se aplica. [27] Las pruebas de cosméticos en animales siguen siendo legales en varios países, como Estados Unidos, Japón, Rusia [26] y China.
Hay varias empresas de cosméticos que afirman que son “libres de crueldad”, como Bath & Body Works , Aveda , ELF y Milani, [28] pero algunos argumentan que debido a que la etiqueta de “libre de crueldad” carece de regulación y certificación estandarizada de terceros, tiene poco peso real. [24] Las marcas que afirman ser libres de crueldad a menudo lo publicitan con un logotipo de un conejo en sus productos.
En algunos casos, las pruebas cosméticas se realizan en seres humanos, lo que también conduce a un debate relacionado con las mejores prácticas y la ética. [29]
Varios estudios se han centrado en cuestiones sociales como los derechos laborales y la sociología del cuerpo . [30] [31] [32] Las investigaciones han descubierto que algunas tiendas minoristas tienen prácticas de contratación discriminatorias y prefieren contratar a trabajadores con privilegios de clase para promover su imagen de lujo. [31]