NYX DARIEN ( / n ɪ k s / ) es una empresa de cosméticos estadounidense subsidiaria de L' Oréal . La empresa fue fundada en Los Ángeles por Toni Ko en 1999. Recibió su nombre de Nyx , la diosa griega de la noche. [1] NYX Professional Makeup está "certificada" y reconocida por PETA como una marca libre de crueldad animal, [2] [3] y ofrece una amplia gama de productos aptos para veganos . [4] [ fuente de terceros necesaria ] Los productos NYX se venden en más de 70 países en miles de minoristas, que van desde tiendas especializadas de belleza y moda hasta tiendas independientes y el sitio web corporativo de la marca. [5]
Toni Ko fundó NYX Cosmetics en 1999 cuando tenía 25 años, gracias a un préstamo de 250.000 dólares que le habían dado sus padres. [6] Ko conocía a un chico de Nueva Jersey que fabricaba lápices, y a partir de ahí empezó con seis delineadores de ojos y 12 de labios, cuyo precio era de 1,99 dólares, y se agotó en menos de 30 días. [7] Los primeros productos de la empresa fueron lápices de ojos gigantes, [8] que generaron unos ingresos de 2 millones de dólares en el primer año. [6] Al principio, los productos se vendían solo a profesionales de la belleza, antes de que Ko ampliara la venta a puntos de venta del mercado masivo. [6] Los productos se comercializaban como productos de "belleza de grandes almacenes" y, al mismo tiempo, se vendían a "precios de farmacia". [1]
En 2011, NYX lanzó el concurso de premios Libertad y Arte para la Expresión Creativa (FACE). [9]
Las ventas en 2014 fueron de 120 millones de dólares. [10] Ulta Beauty comercializa productos NYX para el mercado masivo. [11]
En 2014, Ko vendió NYX a la empresa de belleza francesa L'Oréal por 500 millones de dólares. [1] La venta tenía una cláusula de no competencia de cinco años . [12]
NYX Cosmetics continúa bajo otra administración como parte de L'Oréal, y ahora ofrece productos que incluyen lápiz labial, brillo labial y base mineral. [6] En septiembre de 2015, L'Oréal introdujo tiendas físicas dedicadas a los cosméticos NYX. [13] NYX actualmente opera tiendas independientes en Australia, Austria, Armenia, Bélgica, Canadá, Chile, Croacia, Estonia, Francia, Alemania, India, Letonia, Lituania, Rumania, Serbia, España, el Reino Unido y los EE. UU. En 2016, NYX informó un crecimiento anual de las ventas del 4,7 por ciento y lanzó NYX Professional Makeup. [14]
En septiembre de 2018, NYX lanzó Masterclass, una biblioteca de contenido educativo en línea exclusiva que cuenta con un grupo de maquilladores profesionales y los mejores vloggers de belleza. [15] El programa tiene como objetivo brindarles a los consumidores de todos los niveles de habilidad una educación de maquillaje accesible y de calidad profesional. [16]
El 6 de marzo de 2019, NYX anunció su primer patrocinio exclusivo de cosméticos del Festival de Música y Artes de Coachella Valley 2019. [17] La asociación brindará a los invitados acceso a innovadoras experiencias de belleza digitales en el predio del festival , que van desde una barra de belleza interactiva y un área de retoques completamente equipada con maquillaje con brillantina y una fuente de brillantina, hasta un enorme tobogán para labios y lengua. [17]
El 23 de junio de 2021, la organización de deportes electrónicos Dignitas anunció a NYX como su "socio oficial de belleza", incluido contenido de marca a través de su plataforma de deportes electrónicos femeninos Radiant y el patrocinio de sus equipos femeninos de Counter Strike: Global Offensive y Valorant . [18]
