La tendencia del unicornio es una moda de la década de 2010 en la que los individuos diseñan, producen y utilizan objetos de consumo adornados con un arcoíris y/o una paleta de colores vibrantes; típicamente compuestos por colores pastel o muy saturados como el rosa, el violeta, el amarillo, el azul y el verde. [1] Esta tendencia ha ganado popularidad desde 2016, especialmente entre los millennials . Algunos en esta generación asocian al unicornio con un regreso a la infancia y un escape de la realidad. Su popularidad también se vio aumentada por la economía de influencers y celebridades de las redes sociales. Algunos ejemplos de productos de consumo que comúnmente se decoran con este estilo son las fundas de teléfonos, la ropa, las botellas de agua, los bolsos de mano, el maquillaje y la comida. [2]
El unicornio ha tenido un valor estético y comercial durante siglos. Las primeras referencias escritas sobre estos animales datan del siglo IV a.C. Más tarde, el unicornio se convirtió en una figura popular del folclore , símbolo de castidad y pureza, ya que solo podía ser capturado por una virgen.
Desde los antiguos griegos , el unicornio ha sido representado en la mitología como una elegante bestia similar a un caballo blanco con un cuerno largo y en espiral que sobresale de su frente. El unicornio aparece brevemente incluso en el Antiguo Testamento de la Biblia bajo el nombre de re'em (también reem , hebreo : רְאֵם), abriéndose paso en el arte y la cultura occidentales durante las épocas medieval y renacentista. [3]
Con el tiempo, el unicornio fue reinventado como un juguete, caracterizado por sus colores pastel brillantes y ojos brillantes que fueron populares entre las niñas durante la década de 1980.
La percepción física del unicornio ha evolucionado durante los años desde un caballo blanco, puro y elegante (como se retrata por ejemplo en la película Harry Potter y la piedra filosofal ) hasta las criaturas brillantes y coloridas de la franquicia mediática My Little Pony . [4]
La fotógrafa de comida saludable Adeline Waugh [5] inició sin querer la tendencia de la comida de unicornio en junio de 2016. Como bloguera de comida, le gustaba experimentar con queso crema y pigmentos naturales en tostadas, así es como se le ocurrió una crema de color pastel para decorar sus tostadas. Sus seguidores apreciaron el experimento y comenzaron a llamarlo "tostadas de unicornio". A esto le siguieron los cafés con leche, los pasteles, el chocolate caliente, etc. de unicornio. La tendencia se desarrolló aún más a medida que la combinación de colores se utilizó en una variedad de productos, principalmente productos de belleza. Los especialistas en marketing pronto reconocieron el poder de esta moda y comenzaron a explotarla con fines comerciales; Starbucks, por ejemplo, lanzó un Frappuccino de unicornio en 2017 y realmente contribuyó al auge de la moda de los unicornios. La comunidad LGBT también comenzó a adoptar esta fiebre del unicornio, ya que sus colores recuerdan a la bandera distintiva de la comunidad.
Como señala Vaughn Scribner, esta obsesión por los unicornios no es nueva, pero con las redes sociales se ha extendido a una escala mucho mayor. En 2016, se convirtió en todo un fenómeno cultural. El experto en tendencias Daniel Levine ayudó a explicar por qué la manía de los unicornios se convirtió en una moda. Según Levine, tres son los puntos clave que crean una moda: "un interés cultural establecido en algo que combina con el espíritu de la época actual " , "publicidad por parte de celebridades" y "un alto interés visual que llama la atención en las redes sociales".
Parte de la razón por la que los unicornios son tan queridos es que nos recuerdan nuestra infancia y ayudan a las personas a escapar de la realidad. Al igual que criaturas como los vampiros o los hombres lobo eran populares en épocas más alegres, los unicornios se hicieron populares en una época en la que la política y la cultura eran oscuras y opresivas.
Los unicornios también están relacionados con la nostalgia de los millennials , que es evidente en todas partes en las plataformas de redes sociales. El unicornio les recuerda a muchos su infancia despreocupada y feliz. En 2010, la caricatura de televisión My Little Pony: La magia de la amistad jugó un papel importante en eso, se basa en la franquicia My Little Pony de la década de 1980. La manía de los unicornios también puede vincularse con Lisa Frank , la fundadora de una empresa de útiles escolares llamada Lisa Frank Incorporated . Vendía una gran cantidad de útiles escolares y calcomanías caracterizadas por colores coloridos y neón. Lisa Frank, como My Little Pony, tuvo un fuerte impacto en los niños que ahora son millennials.
Según Google Trend, la búsqueda global del término unicornio alcanzó su punto más alto durante abril de 2017 cuando Starbucks lanzó su Unicorn Frappuccino . [2] Desde agosto de 2016 hasta julio de 2017, las búsquedas en Pinterest de comida de unicornio vieron un aumento de casi el 400%. Mientras que las de maquillaje de unicornio alcanzaron más del 460%. En Instagram , el hashtag unicornio ha acumulado más de 5,9 millones de publicaciones. [6] Desde entonces, el interés de búsqueda ha disminuido durante 2018. Nuevas modas se han apoderado de la fiebre del unicornio, como la tendencia de las sirenas, por ejemplo.
Por este motivo, más que una tendencia se podría hablar de moda . Aunque a veces se utilizan ambos términos indistintamente, difieren en su auge, periodo de incubación y duración. La tendencia sube lentamente y está impulsada por una necesidad funcional, una moda es una necesidad efímera y emocional de compra que surge a partir de un súbito hype hacia algo. Por tanto, sube tan rápido como desaparece.
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El término "comida de unicornio" a menudo se refiere al uso de alimentos coloridos o brillantes en los platos en lugar de la apariencia de una figura de unicornio.
El Unicorn Frappuccino consistía en una bebida que cambiaba de color violeta con algunos tonos azules y con un sabor predominantemente dulce y afrutado. [7] Desde entonces, cualquier tipo de comida, desde recetas dulces hasta saladas, ha comenzado a tomar la forma de un unicornio de color pastel. Los blogueros gastronómicos, escritores, YouTubers , celebridades y gente común crearon recetas y las aplicaron a varios tipos de alimentos. Hay libros, blogs, videos de YouTube y sitios web dedicados a la reproducción y compra de ingredientes y comidas brillantes y coloridos.
Se adaptaron muchos tipos diferentes de comida al estilo unicornio: galletas, tazones de yogur, pasteles, dulces, batidos, pastelitos, helados, malvaviscos, merengues, pan de plátano, masas, palomitas de maíz, sushi, fideos, sopas, sándwiches, queso a la parrilla, pizza.
La tendencia de belleza Unicorn implica el uso de colores pastel (rosa suave, verde, azul y lavanda), tonos holográficos , brillos y objetos con forma de cuerno de unicornio para el maquillaje, el arte de las uñas y el peinado . [ cita requerida ]
Se cree que la tendencia entró en la industria de la belleza alrededor de 2008 cuando se fundó una marca en línea vegana y libre de crueldad animal para maquillaje y coloración del cabello (Lime Crime) y utilizó el lema "Maquillaje para unicornios" para comercializar sus productos de arcoíris. [ cita requerida ] En 2014, el colorista de cabello y youtuber , Guy Tang, compartió una serie de fotos en Instagram con un peinado de color unicornio, que lo hizo popular en todo el mundo. [ cita requerida ]
En 2017, la tendencia del unicornio se había extendido al mundo de la belleza gracias a plataformas de redes sociales como Instagram, YouTube y Pinterest y superó en parte a su contraparte, la tendencia de las sirenas. Ese mismo año, Lisa Frank hizo una colaboración con la marca Glamour Dolls Makeup [8] y lanzó una colección de maquillaje libre de crueldad animal con el empaque cubierto por sus icónicos estampados de animales de arcoíris.
En 2018, Paris Hilton lanzó una línea de cuidado de la piel, comenzando con el lanzamiento de una edición limitada de agua de rosas llamada "Unicorn Mist". [9] En 2019, durante el Día Nacional del Unicornio (celebrado el 9 de abril en los EE. UU.), Paris Hilton anunció en las redes sociales el relanzamiento del producto agotado. [10]
Gracias a la popularidad de esta tendencia en este sector, se ofrecen en el mercado productos etiquetados como "unicorn snot" (gel corporal con purpurina holográfica), "unicorn tears" (labiales y brillos labiales) y "unicorn essential" (suero para la piel). [11]
La tendencia del unicornio se ha hecho presente en el mundo del diseño con la creación de objetos y gadgets de uso diario con la apariencia y los colores de los unicornios. Los diseños se encuentran a menudo en almohadas, sábanas y cubrecamas, vasos para beber y cubiertos. Uno de los artículos más populares fue el flotador de piscina de unicornio , un unicornio de plástico inflable. [12]
La popularidad de los objetos con temática de unicornios llegó rápidamente a la industria de la moda. Se incluyeron prendas, zapatos y accesorios, pero también fundas para móviles y tatuajes. Se empezaron a utilizar con más frecuencia materiales como telas transparentes y piel sintética asociados a colores del arcoíris o pasteles e imágenes de unicornios.
En 2016, la actriz Margot Robbie lució un vestido de Alexander McQueen adornado con un unicornio de lentejuelas doradas para el estreno de la película Suicide Squad . Durante la Semana de la Moda de Milán de 2017 , Moschino presentó una colección cápsula en colaboración con la marca de juguetes infantiles de los años 80 "My Little Pony". [13] Las modelos desfilaron por la pasarela vestidas con looks rosa chicle y azul bebé que mostraban el gráfico de los juguetes. Durante la Semana de la Moda de París de 2018 , el diseñador estadounidense Thom Browne terminó su desfile con una modelo caminando por la pasarela con un unicornio con correa. El unicornio consistía en dos modelos masculinos que vestían un elaborado disfraz de tul blanco coordinado con el look del modelo. [14]